陶瓷文化視野下景德鎮(zhèn)體育品牌發(fā)展的思考

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景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

一、前言

幾千年以來，文化的變遷和融合，造就了景德鎮(zhèn)文化的特質(zhì)。形成了以陶瓷文化為核心，包括民俗體育文化在內(nèi)的多元文化生態(tài)圈。如何利用好民俗體育文化資源，打造景德鎮(zhèn)特色體育文化產(chǎn)品。構(gòu)建以陶瓷文化產(chǎn)業(yè)為核心，包括特色體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)于促進(jìn)景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、增強(qiáng)城市文化厚度，提升景德鎮(zhèn)城市形象，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、景德鎮(zhèn)特色體育發(fā)展的思考

(一)特色民俗體育休閑產(chǎn)品挖掘和發(fā)展

隨著國(guó)人生活水平和文化水平的不斷提高，人們的審美更趨向于深層次的精神文化品味。旅游的注意力漸漸從淺層次的自然風(fēng)光審美轉(zhuǎn)向地域民俗文化審美，并強(qiáng)調(diào)主動(dòng)參與和體驗(yàn)的活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，陶瓷產(chǎn)業(yè)景德鎮(zhèn)堅(jiān)持不懈地以文化為核心動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)資源型向文化創(chuàng)意發(fā)展的方向，三寶、陶溪川、古窯遺址、雕塑瓷廠等一大批陶瓷文化旅游產(chǎn)品初具影響力，極大地促進(jìn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)品文化層次單一，文化旅游產(chǎn)品缺乏厚度。千百年年來景德鎮(zhèn)形成了以陶瓷文化為核心包括茶、飲食和民俗等文化資源體系。景德鎮(zhèn)在利用優(yōu)勢(shì)資源的同時(shí)，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到優(yōu)勢(shì)文化資源以外的同根文化資源的挖掘和開發(fā)。因此，景德鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品的構(gòu)成應(yīng)該是一個(gè)以陶瓷文化旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)，包括本地特色民俗體育文化旅游產(chǎn)品的一個(gè)多元文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。或者，打造以陶瓷文化為核心，包括民俗體育文化多元文化融合的旅游產(chǎn)品。

景德鎮(zhèn)地處贛東北，在贛東北有豐富多彩的民俗體育活動(dòng)，特色體育產(chǎn)品的開發(fā)和利用具有很大的潛力。景德鎮(zhèn)依托已有的陶瓷文化旅游產(chǎn)品，如國(guó)家古窯民俗博覽區(qū)、皇瑤陶瓷博覽區(qū)等旅游景區(qū)，充分發(fā)展和利用本土特色的民俗體育文化，整合陶瓷文化和民俗體育文化等，打造多元化文化旅游產(chǎn)品。并總結(jié)其他中小城市文化發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)，把舞龍、舞獅子劃龍船、踩高蹺等當(dāng)?shù)靥厣袼左w育貫穿到陶瓷文化旅游產(chǎn)品中。讓游客在既享受到靜態(tài)的自然風(fēng)光的同時(shí)，同時(shí)并參到動(dòng)態(tài)的具有景德鎮(zhèn)本土風(fēng)情的民族民俗體育文化活動(dòng)中，一動(dòng)一靜，相得益彰，讓游客的得到多方位的感官審美享受。

(二)創(chuàng)辦并打造陶瓷文化城市運(yùn)動(dòng)會(huì)

旅游業(yè)作為當(dāng)代熱門產(chǎn)業(yè)，全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，景德鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，將受到來自國(guó)際與國(guó)內(nèi)的全面挑戰(zhàn)。而旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于城市的文化形象和文化資源的競(jìng)爭(zhēng)力。陶瓷文化是旅游非常好的資源，各個(gè)地方都在充分挖掘陶瓷文化資源，開發(fā)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)。最近幾年，中國(guó)各個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的較好的城市，如四川的夾江，福建的晉江，湖南的醴陵，以及南海南莊、宜興丁蜀鎮(zhèn)、新疆米泉、廣西北流等紛紛挖掘城市陶瓷文化資源，打造特色旅游產(chǎn)品。對(duì)于陶瓷文化資源的爭(zhēng)奪進(jìn)入了白熱化的地步。福建德?lián)尩弥袊?guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)的“中國(guó)瓷都”、浙江龍獲得“中國(guó)青瓷之都”、河南禹州成為“中國(guó)鈞瓷之都”、福建永春自封“中國(guó)陶瓷燈飾之都”。還有各個(gè)組織加封的稱號(hào)，枚不勝舉。諸如唐山市的“中國(guó)北方瓷都”，四川夾江的“中國(guó)西部瓷都”等等。各類瓷都紛紛粉目登場(chǎng)，讓人目不暇接。眾所周知，由于陶瓷文化呈現(xiàn)的區(qū)域性，使得不同區(qū)域陶瓷文化呈現(xiàn)出不同的特征，各地的陶瓷產(chǎn)品也富有不同特色。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展就需要?jiǎng)?chuàng)新，而創(chuàng)新必須不斷吸取不同地區(qū)文化的元素。大型賽事活動(dòng)，對(duì)文化傳播有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。各地區(qū)要摒棄閉門造車的思想，通過陶瓷文化城市運(yùn)動(dòng)會(huì)平臺(tái)，加強(qiáng)交流，互通有無，共同提高。大力弘揚(yáng)中華陶瓷文化、讓更多的人來了解、參與，進(jìn)而傳承陶瓷文化，陶瓷文化將從“小眾”走向“大眾”，擴(kuò)大陶瓷文化的文化影響力，成為當(dāng)今多元文化中的重要一極。

(三)陶瓷文化城市運(yùn)動(dòng)會(huì)內(nèi)涵

陶瓷文化城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，簡(jiǎn)稱“瓷運(yùn)會(huì)”。“瓷運(yùn)會(huì)”是首次提出來的新概念，需要初步界定其內(nèi)涵要素。簡(jiǎn)單的講，就是以傳統(tǒng)陶瓷文化城市為主體、以符合地域文化特色的民俗體育活動(dòng)為項(xiàng)目的體育賽事。具體說賽事主體應(yīng)該是類似景德鎮(zhèn)市等具有陶瓷文化歷史的傳統(tǒng)陶瓷城市。賽事內(nèi)容應(yīng)該是符合各個(gè)城市文化特色和體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特征的項(xiàng)目，如舞龍、舞獅、賽龍舟、太極拳等。“瓷運(yùn)會(huì)”的參與城市資格應(yīng)該具備以下三方面條件。首先，參加主體應(yīng)該是陶瓷文化淵源中小城市，具有可考的陶瓷文化歷史。其次，參與城市陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，政府和企業(yè)重視文化建設(shè)，賽事有一定的資金贊助來源。第三，城市擁有較好的民俗文化氛圍，具有鮮明的區(qū)域民俗體育文化活動(dòng)，適當(dāng)可引入具有民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。

三、結(jié)語

文化資源的充分利用是現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必勝砝碼，不斷挖掘景德鎮(zhèn)民俗體育文化資源，打造特色體育產(chǎn)品，與陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)相得益彰。大型賽事活動(dòng)對(duì)于發(fā)展和弘揚(yáng)陶瓷文化有著天然的優(yōu)勢(shì)，打造特色陶瓷文化城市運(yùn)動(dòng)會(huì)為陶瓷文化大眾化提供了平臺(tái)，并增強(qiáng)鎮(zhèn)城市文化魅力，提升城市形象。

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[1]王亮華.基于體育賽事本體論的市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)研究[J].體育成人教育學(xué)刊,2012(2).

[2]厲無畏.創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變[J].學(xué)習(xí)與探索,2010(4).