我國通信產品出口面臨的挑戰與升級途徑

牛曉霞

摘 要：在云計算、大數據等技術不斷發展的新時代背景下，通信產品出口成為我國順應經濟全球化趨勢的重要戰略。自中國加入WTO后，通信產品出口呈現持續上升態勢，出口市場逐漸多元化，國際市場份額不斷增加。然而，我國通信產品制造企業科技研發投入強度仍較弱，通信技術創新力不足，導致通信產品缺乏品牌知名度，走向國際市場面臨嚴峻的挑戰。為此，本文在分析我國通信產品出口現狀及面臨問題的基礎上，提出通信產品出口的對策，以創新戰略促進通信產業跨越式發展。

關鍵詞：通信產品；出口；技術創新；對策

通信產品是指用于工控環境的有線與無線通訊產品，包括手機、筆記本電腦、手持式無線電話用零件和液晶顯示板等。隨著我國通信產品生產企業的快速發展，我國已經形成比較完整的通信產品生產的產業鏈，包括網絡與運營建設、芯片與終端等，在多項技術領域趕超國際先進水平，成為引領全球通信業發展的一支重要力量。近年來，我國通信技術不斷提高，通信產品出口總額整體呈現穩步增長態勢，國際市場占有率逐漸提高。據海關統計，2016年1-6月，我國通信設備出口總額為862億美元。但在全球競爭日益激烈的態勢下，如何建立產業聯盟、完善全球市場運營布局、提高國際競爭力是我國通信產品制造企業實現產品出口的重要課題。

一、我國通信產品出口的現狀分析

（一）通信產品出口總額呈穩步增長態勢

隨著全球貿易自由化的深入發展，我國政府加大了對通信產業國際平臺構建的政策扶持力度，通信產品已逐步走入國際市場，出口總額持續穩步增長（見圖1）。2010-2015年我國通信設備出口總額從1027億美元增長到2148億美元，共增長1121億美元，年平均增長率約為16%，呈現穩步增長態勢。據海關統計，2016年1-6月，我國通信設備出口總額為862億美元，雖然較上年同期略有下降。但從整體來看，出口總額呈穩步增長趨勢沒有改變。

（二）通信產品出口以手機為主

在通信產品出口結構中，手機是通信產品出口的主要產品。據海關數據統計，2010-2015年，我國手機出口量由7.2億部增加到13.46億部，出口總額由467.4億美元增長到1237億美元，占通信產品出口總額的由46%增加至61%。2015年出口手機13.46億部，同比增長2.4%，增幅略有回落，但仍是通信產品出口的主力軍。2016年1-6月通信設備出口中手機類產品出口額位居第一，達463億美元，占比54%。由此可見，手機成為通信產品中出口量最大的產品，且出口總額持續增長。

（三）通信產品出口市場呈現多元化

近年來，我國通信產品出口在進一步穩定歐美和亞洲市場的同時，也不斷開拓新興市場，出口市場呈現多元化特征。歐美、東亞仍是中國通信產品出口主要市場，占比較大。以我國手機出口為例，據海關數據顯示，2016年1-6月，我國手機出口量為5.8億部，對美國、日本、韓國的出口數量分別為4681萬部、1167萬部、2468萬部，出口額分別為85.3億美元、31.1億美元和28.7億美元。除了歐美和東亞傳統市場外，我國手機對西亞、非洲、拉丁美洲等新興市場出口量也不斷增加。2016年1-6月，對沙特阿拉伯出口手機120萬部，同比增長48.6%，出口額為2.2億美元，同比增長43.5%。以華為手機為例，2016年上半年，華為手機在全球100多個國家和地區銷售，手機出口量約為2537萬部，其中出口坦桑尼亞的手機占坦桑全國手機市場總量的比重為22%，在拉美地區的貢獻率為12%，在拉美平均每月銷量達100萬臺。

（四）加工貿易是我國通信產品出口的主要方式

近幾年，隨著自主品牌技術實力的增強，加工貿易出口比例有所下降，但其仍是通信產品出口的主要貿易方式。通信設備是電子信息產品的重要組成部分，據海關統計，2016年1-6月，我國電子信息產品出口3286億美元，其中來自于加工貿易占比高達56.9%，通信產品也不例外。以占比過半的手機為例，手機上半年出口額為463億美元，但前三位企業：蘋果代工大廠-鴻富錦精密電子（鄭州）有限公司、昌碩科技（上海）有限公司、惠州三星電子有限公司無不是以加工貿易在業界享有盛名，僅鴻富錦精密電子（鄭州）有限公司一家，就以高達87.4億美元的出口額位列首位。可以看出，加工貿易目前是我國通信產品出口的主要方式。

二、我國通信產品出口面臨的挑戰

（一）產品研發投資強度較弱，科技創新水平較低

目前，我國通信產品技術創新水平較低，科技實力與世界領先水平仍有一定差距。雖然以華為、中興為代表的一些通信設備企業有較強自主創新力和核心專利技術，但總體來看，大多數企業的研發能力仍然較弱。多數通信技術開發仍限于MODBUS/485、CAN水平，與主流現場總線國際標準的開發技術相差較遠，技術實力明顯不足。與發達國家相比，我國通信技術實力相差較遠。韓聯社2015年表示，中國5G通信技術與美國技術實力比約為75.4%，韓國為84.8%。參照美國5G信息通訊技術標準，中國需要3.4年時間可超越美國，而韓國僅需用1.9年。

此外，由于我國通信技術發展起點較低，多數企業尚未掌握自主知識產權的核心技術，通信設備關鍵部件仍依賴進口，因此，中國通信設備生產企業在國外市場上主要依靠中低檔產品取得優勢，產品利潤較低，企業很難形成有效資本積累投入產品研發。三星是世界上最大的消費電子品牌之一，每年投資大量資金用于新技術和新產品的研發。據中華網數據顯示，2015年，三星研發經費投入約133億美元。相較而言，我國多數通訊企業研究經費投入較少，科研成果水平較低，同年華為研發投入僅為92億美元，中興通訊投入約為18億美元。

（二）通信產品出口專利糾紛較多，專利費用過高

隨著通信產品國際市場競爭日益加劇，專利糾紛及專利訴訟數量顯著攀升，我國通信產品出口發展面臨著嚴峻的專利風險。例如，2016年6月24日，高通宣布向北京知識產權法院提交對魅族的起訴狀，起訴魅族侵犯高通包括3G（WCDMA和CDMA2000）及4G（LTE）無線通信標準相關的專利，并索賠金額高達5.2美億。2016年7月13日，諾基亞在美國德克薩斯州東區法庭宣布對華為技術有限公司和華為終端公司提起4起專利侵權訴訟，指向華為3項專利侵權。

我國通信產品出口中，除了涉及的專利糾紛較多外，同時利用國外專利所要支付的專利費用也很高。以智能手機為例，一部售價400美元的智能手機，各種專利費用加起來高達120美元，約占產品售價的30%，甚至超過了設備零部件成本。如專利部分Wi-Fi的專利費總額為50美元，而一塊集成Wi-Fi、藍牙、GPS和NFC等多種通信功能的Combo芯片成本僅為3-4美元。2016年1月，華為與愛立信簽署了全球專利許可協議，據測算華為將向愛立信支付30億美元專利費。在2016年6月，高通起訴魅族案件中，高通向魅族3G設備、4G設備分別收取5%、3.5%的專利費，上述兩種專利費收費基數為設備凈售價的65%。如果按照愛立信、高通等通信巨頭要求繳納專利費，我國大部分手機企業將陷入虧損狀態。總體而言，面對國際市場過高的專利費用，我國通信產品出口壓力較大。

（三）通信產品缺乏品牌知名度

當前，全球通信產品競爭已進入比拼品牌、品質、性價比的階段，然而我國通信產品企業發展仍處于“爬坡過坎”的關鍵時刻，通信產品缺乏品牌的知名度、支持度和忠誠度。在全球綜合性品牌咨詢公司Interbrand公布的2014年世界品牌排行榜中，我國只有唯一一家國內企業入圍前100強，即華為技術有限公司，排名第94位。2016年，研究機構Millward Brown編制的BrandZ全球100個最具價值品牌排行榜中，華為雖從2015年的排名第70位上升到第50位，但與國際知名品牌知名度相差較遠。當前全球市場中，蘋果、三星、LG等知名品牌仍占有較大的市場份額，面對激烈的國際競爭，我國通信產品品牌知名度和認可度仍不足。根據白鯨研究院和艾瑞聯合發布了《2016年中國出海移動應用發展盤點報告》顯示，2016年小米手機海外市場品牌覆蓋率僅為4.5%，可見小米早期憑借價格優勢占領國際市場的策略已經無法滿足國際市場需求，且造成品牌形象逐漸低端化。

（四）國際貿易壁壘限制加強

自加入WTO后，我國通信產品占國際市場份額日益擴大，但遭遇的各種知識產權爭端和技術性貿易壁壘層出不窮。全球產業最主要的一種競爭手段是制定產業的“國際標準”。西方先進國家包括美國，在此行業內均以高新技術標準，來限制我國通信產品的出口。據環球科技報道指出，自2011年到2014年前后，中興先后共遭遇六起337調查。例如，2016年3月，美國加州Creative Labs公司與新加坡Creative Technology公司，以進口的便攜式電子設備和零部件侵犯其專利為由，發起了對8家電子產品出口公司的投訴。5月，美國國際貿易委員會提出了對索尼、三星、LG、摩托羅拉、黑莓，以及我國的聯想、中興、HTC的337調查。新華社在2015年底的報道中稱，“中國已經連續13年成為337調查最多的國家”。可見，中國通信產品出口不僅面臨激烈的競爭，并且屢遭國際貿易壁壘限制以及來自國際行業標準的制約。

（五）通信產品出口價格較低

在市場上，低價格一直是國產通信產品的“利器”。 目前我國多數通信產品貼牌加工，品牌溢價能力差，通信產品出口價格已處于階段性瓶頸期。隨著通信產品軟硬件技術不斷發展及廠商數量的增多，通信產品競爭中已顯現出同質化與硬件過剩等問題，部分通信企業過分追求出口量，在國際市場中采用薄利多銷的價格競爭。例如，2015年發布的小米Note價格僅約為三星S6的50%。GSMA移動智庫發布的研究報告指出，中國2015年的智能手機平均價格約為175美元，僅為國際品牌價格的一半。據中國貿易報數據顯示，2016年上半年，我國出口的手機量同比下降1%，總量達5.8億部，而平均出口價格同比下降13.9%，為每部79.6美元。我國通信產品低價出口對出口結構升級和競爭力提高產生力不利影響，同時易造成貿易摩擦的頻發，阻礙通信產品品牌形象的提升。

三、我國通信產品出口的升級對策

（一）加大創新科技研發力度，增強產品出口競爭力

面對競爭日益激烈的國際市場，通信技術不斷創新是通信產品出口的推動力。通信企業應加大R&D投入力度，加快通信產品生產的技術創新步伐，提高產品質量，增加產品附加值。我國通信企業應將適應新時代通信網絡特點和移動互聯網需求的帶動系統和終端產品升級換代，研發新一代通信網絡設備、光纖接入設備等，帶動更多新型通信產品走入國際市場，增加出口增長點，提高市場占有率。開展SDN、5G、云計算、大數據、物聯網等新一代信息技術的研發，突破中高端設備，實現國產設備在5G時代的規模應用，打造國產通信設備制造和服務產業鏈。

（二）組建產業技術聯盟，加強專利申請和知識產權保護

加強通信企業間協作，組建產業技術聯盟，分擔風險，互補優勢。通過技術聯盟，組織企業共同研發，突破核心技術瓶頸，在智能終端、集成電路等核心產業方面控制技術創新和產業化，提高通信業整體國際競爭力。此外，知識產權是一個企業最重要的資產，也是公司發展的核心力量。應完善知識產權公共服務平臺建設，建立知識產權行業數據庫，開展數據的挖掘和分析工作，強化專業培訓，提高企業知識產權管理人員的知識產權素質，全面提升企業知識產權意識。推進專利申請政策和其他各類政策信息的整合，加強企業知識產權部門與政府部門之間的溝通合作，與企業實現信息共享，推動通信產業成果轉化，推進智能化、網絡化、數字化、高端化在通信制造業中的運用。

（三）積極推進國際質量標準體系認證

我國通信產品制造企業應依據TL9000與ISO9000等國際標準的具體要求，建立符合公司實際情況的質量管理體系，并進行持續維護和不斷改進。同時，積極參與國際通信產業質量管理標準的制定，并發揮主導作用。基于ISO9000質量管理體系，企業應融合OHSAS18000職業健康安全管理體系與ISO14000環境管理體系的要求，建立完善的綜合性管理體系平臺，致力于為國內外客戶提供滿意的產品和服務。遵守國內和國際標準、法律法規，積極參與國際標準制定和完善工作，在產品安全和環保設計方面，不斷研究國際先進的技術標準，建立通信產品社會責任指標，全面覆蓋產品的能效性、安全性、可回收性、無毒無害性等。重視對企業員工的質量體系培訓，實現符合國際標準質量體系的有效建設。此外，完善公司的質量監管機制，覆蓋通信產品從售前到售后業務的全過程，包括售前與售后服務、工程開通、采購生產和產品研發等，并通過分析、監控、預防與改進等方式，向消費者交付最終產品，保證服務質量。

（四）堅持“個性+創新+推廣”的路線，提高品牌知名度

當前“中國制造2025”規劃戰略中明確要求制造業重點領域要建設一批國際知名品牌。政府為企業營造良好的發展環境，對通信產品制造企業加大質量品牌工作支持力度。我國通信企業應在政策的感召之下，將理念與個性相結合，研發體現公司自身品牌形象及品味的產品。企業應不斷挖掘品牌訴求點，提煉、深化品牌內涵，堅持設計創新、技術創新和外觀創新，提升品牌價值和品牌滲透率，塑造知名品牌形象。此外，加強廣告投放力度，為消費者展現良好的企業形象。企業可以以多種方式大力擴大品牌知名度，通過贊助國際頂級賽事、請巨星代言、與電商平臺攜手等。同時，在保持品牌滿意度的基礎上，進一步提高產品附加值。突出新產品時尚化與年輕化的特點，向消費者傳遞品牌形象，強化品牌的保護、服務、推廣功能，形成質量品牌國際化。堅持實施“個性+創新+推廣”的路線，提升國外消費者對品牌的認知度及肯定度，形成高忠誠度的顧客群體。

（五）以境外開發區合作為契機，推動我國通信產品出口

近年來，作為中國產業發展的重要基地之一的經濟開發區，已采用境外開發區合作模式，這為中國產品出口提供了另一個重要平臺。充分利用境外開發區搭建對外投資合作平臺，拓寬通信產品出口渠道，把握國際合作與市場開發的契機，以“抱團”的方式集體出口，形成集群效應，增強競爭力和市場話語權。此外，以“政府引導、企業為主、市場化運作”為基調，推動通信企業海外投資以及國際化的商業運營模式創新，通過境外合作區吸引國際人才，并與當地政府和社會建立穩定的關系，有效地規避貿易摩擦，得到扶持發展，進一步推進海外市場的開拓，打造全球化的品牌效應。

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