安徽農產品網絡流通平臺發展研究

摘 要：三農問題一直是我國經濟發展關注的重點。農業是社會發展的基礎，農產品的流通問題是造成農村地區經濟發展受阻主要原因之一。當前，隨著互聯網技術的不斷發展，我國網絡流通平臺的不斷發展壯大，成為了促進農產品流通的又一動力。但是安徽省在發展農產品網絡流通中還存在著一些問題：主要是農戶的經營規模小、網絡平臺上農戶接入機制不健全、流通平臺不規范，基礎設施建設不健全等。為了解決這些問題，安徽省社會各界需采取一系列的措施來促進農產品網絡流通平臺的發展。

關鍵詞：農產品；網絡流通；平臺構建

一、目前安徽農產品流通現狀

安徽省位于我國華東地區，耕地面積廣闊，糧食產量豐富，是我國重要的糧食產地。隨著改革開放的不斷擴大，農產品也實現了與國際接軌。在不斷提高的農產品國際競爭力上，安徽省農產品為了在國際和國內市場上占據一定的份額，就需要不斷地擴大農產品流通市場，在保持傳統流通市場的同時，還應該加大對網絡流通市場的開拓，目前安徽省在農產品流通市場上的具體發展現狀如下：

1.農產品與市場脫節

安徽省現在的農業還處于一家一戶生存經營中，再加上農民受教育程度低，對市場的敏感度不高，農產品的種植相對于市場的變化較慢，容易產生滯銷現象。同時生產規模小，在市場行情較好的情況下，會出現供不應求的現象。無論是滯銷還是供不應求都體現了農產品與市場脫節現象。

2.農產品流通質量良莠不齊

我國大部分地區的農產品種植品種單一，沒有形成本地區的特色農業，更由于科學技術水平的限制，造成了農產品質量上的不一致。其中土地的不間斷開發，化學農藥的過量使用，農產品市場上質量檢查標準的不一致，市場監管的弱化等因素的存在，就更加削弱了農產品質量在流通過程中的保障。

3.農產品流通渠道單一

目前，安徽省采取的農產品的銷售模式主要有：第一，農產品的直銷，即農戶自己配送自己生產出來的農產品。這種做法就減少了中間商的差價，使得農戶和商家之間直接進行交易，同時也減少了農產品的運輸、存儲成本，提高了農戶的利潤。第二，聯合銷售。安徽省農產品實行的聯合銷售就是將農戶與該省的農貿市場進行聯合，實現了零散的農戶和農業市場的鏈接，改變了過去供銷脫節的現象，緩解了農產品滯銷的問題，提高了農產品的轉換力。第三，代銷。通過本省區的農產品公司與農戶簽訂購銷合同，負責農產品的銷售。在這一模式下，農戶只需要負責種植農產品，而生產出的農產品的銷售則由農產品公司負責，這種做法解決了農產品銷售難的問題，減少了農戶的風險。

從上面安徽省目前主要的銷售流通渠道來看，我們可以了解到農產品的直銷雖然會增加農戶的利益，但是會耗費農戶大量的精力和時間，不利于下一步的生產；而聯合銷售和代銷又會出現農戶的利潤被壓縮。就目前市場發展的趨勢來說，農產品的流通市場趨于多元化方向發展，因此，增加農產品流通渠道，采取多種銷售模式相結合，擴大銷售范圍，減少農產品流通環節造成的損失才能加快安徽農業發展，提高農民收入。

二、目前安徽農產品網絡流通平臺存在的問題

目前網絡交易日益頻繁，網上流通平臺突破了過去傳統意義上流通平臺的時間及空間限制，使得農戶可以了解到市場對于農產品需求量的動態變化，并據此進行統籌安排，合理分配資源，實現生產、銷售和加工相結合。但是目前網絡流通平臺在實踐過程中還存在一定的問題。

1.農戶生產規模小

通過上文我們可以知道，安徽省的農產品種植主要是一家一戶進行的。這種規模小、效率低、資金鏈缺乏、對市場的敏銳度不夠的生產經營模式需要承擔著較大的網絡市場風險。因此，為了保障農戶的利益，我們就應該加快農戶的專業合作化進程。然而目前我國實行的專業合作化的建設中，只是表面的合作化，僅僅在行政部門進行注冊，并沒有開展實質性的生產活動，出現了“空社”的現象，而且其經營并沒有一定的規章制度。

2.農戶接入機制有待完善

眾所周知，網絡流通平臺的接入在很大程度上減少的流通環節的時間，提高了流通效率，同時信息的透明化也有利于市場的價格公平，減緩了農產品流通市場的信息不對稱的現象。但網絡流通平臺是將農戶和農產品的需求者相聯系的。農戶的文化水平還不能夠熟練地運用互聯網來進行農產品的銷售，這就造成了農戶接入機制的缺乏。再加上目前的網絡流通平臺還將開發的重點放在交易方式的創新上，并沒有放在完善農戶接入上。因此網絡流通平臺要想解決這一問題還需要通過規范農民合作化建設，讓農民以一個整體的形式進入網絡流通市場進行交易，這樣就可以解決一直以來困擾農戶的“小生產”和“大市場”的問題。

3.網絡流通平臺規范性有待加強

目前，我國網絡流通平臺運行出現不規范的現象的主要原因是監管主體不明確，沒有相關的法律法規進行約束。在網絡流通平臺上，網絡流通平臺的管理者宣稱自己的平臺是一個集信息、交易、結算等為一體的交易流通平臺，但是，其實質則是信息發布的不及時，業務體系不完善，網站設計的不合理，交易軟件的不適用等。例如：目前的北京農副產品交易所，它在進行農副產品市場分析時，數據更新較慢，造成分析出現滯后，將分析后的數據信息發布在實際情況出現之后；同時產品的物流和資金服務并沒有到位，只提供給Windows XP和Win7系統的用戶，推廣范圍也僅僅局限于交易中心進行。這些是從網絡流通平臺自身出發分析的。與此同時，我們從整體的市場體系來看，網絡流通平臺是符合市場發展趨勢的，也得到了國家政府的大力支持。但我國政府在制定規范網絡交易流通平臺的法律法規上出現了滯后，沒有進行統一的規劃。各省市看到了網絡流通在農產品市場上的便利，便紛紛建設農產品的網絡流通平臺，這就出現了網絡流通平臺服務對象的重合，形成了重復建設的現象，造成了資源的極大浪費。網絡流通平臺并不是越多越好，關鍵在于要充分發揮網絡流通平臺的作用，匯集各個流通主體，整合資源，為農產品合理流通服務。

4.基礎設施建設不健全

網絡流通平臺建設強調的是信息化、技術化和高效化的物流系統，但目前安徽省甚至全國網絡流通平臺都存在著信息化、技術化、物流系統缺乏的現象，尤其是在農產品輸出中，物流基礎設施建設更加薄弱。物流基礎薄弱主要是指農村道路基礎設計建設不足，運輸路線設計不合理，路況狀態不理想等現象。

創建農產品網絡流通平臺急需解決的是農產品的運輸問題。目前安徽省農村地區物流方案幾乎為零，在物流需求和質量都相對偏低的農村地區，現代化的物流公司由于市場偏小，也不會向農村地區發展。而如果單純依靠傳統的運輸公司，會存在不具備現代化的物流管理知識，不注重物流服務體系的維護的問題。在短期看可以解決部分運輸問題，但是從長期看則不利于農產品網絡流通平臺的長期發展。

三、安徽農產品網絡流通平臺發展策略

1.完善農產品標準化規范

目前，我國對農產品并沒有標準化的技術規范，這就給網絡流通平臺的構建造成了制度層面的障礙。產品標準化程度越詳細，就越有利于產品的審核以及銷售。因此，要加快完善安徽省甚至全國農產品標準化的規范體系，將農產品從生產、銷售、包裝等環節都涵蓋在標準化規范內，保證農產品的質量。同時，在標準化的規范下，有利于安徽省樹立起自身農產品的品牌效益，建立良好的形象。

在設計農產品標準化的規范下，還應該加強對農產品網絡銷售方面的規范。網絡流通的規章制度并沒有隨著網絡銷售的出現而相繼頒布，因此，造成了網絡銷售的混亂，使得人民對于網絡銷售喪失信心。因此，我們也要加強對網絡流通平臺的法律約束。

2.加強農產品產業化經營

農產品的產業化經營是運用先進的科學管理理念，進行農產品的種植、生產和經營的。產業化經營可以將生產和銷售相結合，實現農戶和市場相聯系，以先進的科學技術為依托，不斷研發特色農業，實現規?；?、產業化經營。在農產品產品化經營中就可以改善過去零散農戶生產中資金不足、技術水平不高、生產規模較小、對市場不敏感等問題。安徽省在產業化經營上，將產業化經營中的標志企業設立成為農產品銷售的參照，通過宣傳和示范效應引導廣大農戶學習和利用先進技術，打造符合安徽省農業發展的品牌產業。在網絡流通平臺上，銷售不是面對面的實物交易，而是通過虛擬的交易實現農產品的銷售。這就使得品牌的號召力相對于傳統市場的號召力要增強許多。但是安徽省在農產品品牌的培養上并沒有進行足夠的重視，沒有形成符合安徽省自身的品牌，因此在網絡流通中就失去了占領市場的先機。

3.加大物流基礎設施建設

加大物流基礎設施建設，抓緊國家刺激內需促進農產品生產的良好機會，爭取國家專項資金的扶持，加強安徽省農村地區物流基礎設施建設的力度，解決農村地區公路不暢的現狀。在建設基礎道路設施的同時，還應該注重物流企業的建設，改變傳統的依靠零散運輸的現狀。通過建設現代化的物流管理企業，實現物流運輸的規范化、系統化和組織化。

4.擴展網絡流通平臺的構建

在網絡流通平臺的構建上可以采取兩種辦法：首先，利用第三方信息平臺。第三方信息平臺主要是指目前發展潛能較好，能夠為買賣雙方提供溝通的虛擬市場，通過提供服務收取費用，獲得收益。目前發展較好的第三方信息交易平臺主要有：阿里巴巴旗下的淘寶、天貓等。在這些平臺中，會根據不同的農產品的特點，提供綜合性的信息服務實現農產品的網絡流通。其次還存在一種如：中國農產品交易網，這類只從事一種行業的流通平臺。此類平臺能夠提供準確的目標客戶，提高成交率。其次，農業產業化發展戶通過自身建立網站以實現銷售。在農業產業化進程中，通過自主的建設網站、發布產品、提供售后服務等方式，促進產品網絡流通。這種做法提高了自身的自主性，但是需要較高的技術能力和硬件措施，同時網站需要較長時間的宣傳和推廣，依賴專門的技術性人才進行操作。在這兩類平臺構建中，第一種平臺的發展需要安徽省各級政府的鼓勵和支持，第二種平臺不適合零散的農戶，需要加強農業產業化建設和優秀農產品品牌的樹立。

5.擴寬農產品網絡流通的方式

在網絡流通中要想得到較好的發展，則需要進行準確和合理的網絡廣告宣傳。在廣告宣傳中要針對農產品的詳細信息、農產品的生產地等進行宣傳，目的是通過網絡市場使農產品的知名度得到更大范圍的推廣，刺激消費者消費。在目前廣告宣傳中，網絡廣告宣傳的花費較少，適合剛剛起步的安徽省農產品網絡流通。在網絡廣告宣傳中還要與其它媒體相結合，實現以網絡為依靠，多種推廣方式并存的局面。優先推出特色農產品，實現優勢帶動一般的銷售策略。在通過各種推廣獲得一定的宣傳客戶之后，要加強對客戶的管理。通過目前形式多樣的網絡溝通工具，為客戶解決售前、售后和售中的各種問題，提供全面的服務，通過溝通消除客戶的顧慮，建立信任關系。

四、小結

本文主要是圍繞安徽省農產品網絡流通平臺的發展進行的研究。通過對當前安徽省農產品流通的現狀分析可以了解到，安徽省作為我國農業大省之一，在農產品產量上保持著較高水平，但是由于小農化經營等問題的存在使農產品質量難以保持，并且流通平臺還僅僅局限在傳統的模式。進而我們深入了解了網絡流通平臺在安徽省農產品市場上的現狀，可以清晰地認識到：在安徽省網絡流通平臺作為新興的流通平臺，其發展的潛力是不容忽視的，但是它仍存在著規章制度不完善，基礎設施建設不健全等問題。為了解決這些問題，促進網絡流通平臺的健康、長久發展，我們應該采取規范化銷售、產業化經營的方式，樹立符合安徽省自身的農產品品牌，形成品牌效應，同時注重基礎設施建設，加快農產品在網絡平臺的流通，只有這樣才能夠促進安徽省農產品網絡流通平臺的發展。

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作者簡介：吳麗梅（1993.12- ），女，廣西藤縣人，安徽財經大學在讀本科生，研究方向：貿易經濟學