商標綜述及注冊、使用時需要注意事項

鄭凌云

一、商標及商標的種類

1.商標的概念

商標是生產、經營者為了使自己生產經營的商品或提供的服務與其他生產、經營者的商品或服務區別開來而使用的一種標記。通俗直白一些，商標就是一種“標記”。

2.商標的種類

（1）按商標構成分類

①文字商標：商標以各種語言文字、字母和數字組成。

②圖形商標：由平面或立體圖形構成的商標

③組合商標：由文字、圖形、字母、數字、三維標準和顏色組

合等要素組合而成的商標。

④三維商標：也稱立體商標，以占據一定空間的立體實物，如

產品的造型、產品的實體包裝物等組成的商標。

（2）按商標的用途分類

①商品商標：指定使用在商品上標明商品來源的商標。商品商標是數量最多、用途最廣的商標。商標局《類似商標服務項目區分表》劃分的45個項目類別中第1類-34類是商品項目。

②服務商標：指使用于向社會提供的服務項目上，用于區分服務的提供者的商標。商標局《類似商標服務項目區分表》劃分的45個項目類別中第35類-45類是服務項目。

（3）依據注冊人的特殊性，商標還包括

①集體商標

指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織的成員資格的標準。

②證明商標

指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的的單位或個人使用于其商品或服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定的品質的標志。

二、商標的法定構成要素

1.具有可視性

《商標法》第八條規定了商標是可視性標志，就是說商標是一個視覺標志，包括平面的立體的，看不見的標志比如氣體、音響就不能作為商標注冊。

2.具有顯著性

《商標法》第九條規定“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別”。所謂的顯著特征就是具有個性特征，其表現的形式和表現內容具有一定的獨創性。如：可口可樂，海爾等名稱都是無含義的自創詞，其表現形式也有獨創性。《商標法》第十一條規定缺乏顯著特征的標志不能作為商標注冊。所以，各個業務部門在設計商標時就要考慮顯著性的因素，從最開始就避免無法取得商標專用權的可能性。

3.具有可注冊性

具有可注冊性從兩個方面來講：其一是要符合商標法的規定，其二是不與他人在先權利相沖突。

其一：商標法的有關規定

《商標法》第十條規定了不得作為商標使用的標志，也就是商標禁用條款（絕對禁用條款），第一款共八個方面，第二款規定了縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名不得作為商標。

舉例：2001年6月四川五糧液集團公司申請注冊的“名揚天下”商標經商標局審查后以該商標“夸大宣傳并帶有欺騙性”為由，2002年4月予以駁回，五糧液集團公司對此不服，向商標評審委員會申請復審，2004年6月，商標評審委審查后認為名揚天下顧名思義就是表示名聲傳播很廣，聲譽遍布整個世界。將其作為商標用于指定的白酒、紅酒等商品上，構成了對本商品質量及知名度等特點的夸大宣傳作用，屬于《商標法》的禁用標志。

其二：不與他人在先權利相沖突

他人的在先權利表現為兩方面：商標的在先權利和其它合法的在先權利。

《商標法》第二十八條、第二十九條規定了商標注冊的申請在先原則。也就是說：如果在同一種商品或類似商品上，您的商標與他人已經注冊的或申請在先的商標相同或者近似的話，那么成功的希望就很小了。

《商標法》第九條規定，申請注冊的商標不得與他人在先的合法權利相沖突。這里所說的在先權利，主要是指姓名權、肖像權、工業品外觀設計專利權、著作權、企業名稱的商號權以及域名。對于在先權利，就目前條件和實際情況要想完全避免是有相當難度的，這里只是提醒申請人在選擇商標設計商標時要有充分注意，事先進行必要的可行性研究和必要的調查，避免徒勞無功。

總結以上所說到的幾點，一件好的商標應當是具有個性特征的、有獨創性的、合法的（符合商標法的規定）、合理的（有文化內涵、便于認讀、形式簡單明快、有時代特色、有通用性）視覺標志。在選擇設計商標時，切忌“先天不足”。

三、商標申請的流程

商標申請大致經過四個步驟：

1.向國家商標局提交申請資料。

2.商標局下發《商標注冊申請受理通知書》。

申請手續齊備并按照規定填寫書件的，商標局編寫《商標注冊申請受理通知書》下發給申請人，因此，收到《受理通知書》只代表形式上符合了規定，并不代表注冊商標成功。

3.商標局按照商標法規定對申請商標進行初步審定，凡符合商標法規定的，予以公告。

4.公告三個月，若無人提出異議，則授予注冊商標。若有人提出異議，則進入商標爭議處理程序。

若商標申請進展順利，則一年左右可以拿到商標注冊證。另外，商標審查統一由國家商標局審查，也就是說全國各地的商標都要匯總到國家商標局審查，地方商標局沒有審查權利。

四、商標注冊、使用過程中應注意的事項

1.組合商標不能拆分使用

組合商標（文字、圖形、數字等多種要素組成）注冊難度最大，保護范圍也是最大的，但是使用起來不是很方便，不能拆分使用。所以大家注冊時要考慮清楚是文字、圖形單獨注冊還是組合注冊。

2.黑白商標可變色、彩色商標不能變

商標注冊時顏色最好用黑白色，因為若注冊時帶有顏色，則使用時就只能用注冊時的顏色，也就是說注冊為黃色，則使用時只能用黃色，而注冊為黑白色，則使用時可以變換成各種顏色使用。

3.保護從注冊批準開始，排他從注冊申請開始

從我們向商標局提出申請，遞交了申請資料開始，商標法就保護了我們的申請優先權，以后別人再申請同樣或類似的商標就肯定會被駁回。

商標專用權的保護從注冊批準開始，申請商標到拿到商標注冊證，大約需要一年的時間。在此過程中，可能會有競爭對手使用我們申請的商標，而我們卻無從投訴，為了盡量減少我們損失，我們在申請之前應當做好保密工作。

4.注冊商標之前要查詢，提高注冊效率

商標注冊申請之前，有必要先進行查詢，因為您選定的商標有可能和他人已經在先申請或者注冊的商標相同或相似。先行查詢可以減少申請被駁回的幾率（風險），最關鍵的是提高商標注冊的效率。

5.申請圖樣要清晰，保證排他性及時到位

一定要保證申請商標圖樣清楚，若不清楚，商標局會駁回，申請日期不予保留，這樣就有可能失去申請在先的權利。

6.注冊商標標記在注冊批準前不能使用

注冊商標可以標明“注冊商標”字樣或注冊標記“R”或“注”。在商品上不便標明的，也可在商品包裝或其他附著物上標明。這是商標法賦予注冊商標的權利，所有者可以選擇是否標明。但是，正在申請但未取得注冊的商標不能標“R”或“注”。

7.不得自行改變注冊商標

注冊商標的標志是一個不可分割的整體，法律只保護核準注冊的商標，若該核準注冊的商標一經改動（包括商標字體、字形、線條等方面），法律就不予保護。依據商標法第22條規定，注冊商標需要改變其標志的，應當重新提出注冊申請。商標使用應以核定使用的類別為限。若使用類別變動，也應提出新的注冊申請。

8.注冊事項變更，必須辦理變更手續

注冊商標的注冊人的名義、地址等因行政隸屬發生變化、聯營、轉產、恢復老字號等原因或因遷址等原因發生變化后，均應當辦理變更注冊手續。

9.不得連續3年停止使用注冊商標

商標獲準注冊后連續3年停止使用的，有可能導致權利的喪失。這里的使用包括廣告宣傳、展覽、許可等方面使用注冊商標。根據《商標法》有關規定，對于連續3年停止使用注冊商標，任何人有權向商標局申請撤銷該注冊商標。

10.注冊保護年限為10年，到期必須續展

到期前六個月要提出續展申請，若未能提出，則到期后六個月內一定要提出續展申請，不然，就喪失了商標權。

11.保存好使用和注冊檔案，以維護好權益

為了更好地保護注冊人商標權利，注冊人一定要重視商標使用檔案管理，使用紀錄就是證據。例如：銷售合同、產品（最早使用）等，盡量都要保存。這對于將來申請商標復審會有很大的作用。