基于電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告研究價值

摘 要：本文以基于電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告研究價值為研究對象，首先介紹了電子商務(wù)的廣闊前景，包括電子商務(wù)的概念，電子商務(wù)的起源，對于現(xiàn)代企業(yè)電子商務(wù)平臺的不同發(fā)展層次，電子商務(wù)相較于傳統(tǒng)商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)；接下來論述了電子商務(wù)平臺下的廣告發(fā)展，包括電子商務(wù)廣告的發(fā)展必要性，廣告可以樹立企業(yè)的品牌形象；文章的最后重點(diǎn)研究了電子商務(wù)平臺下進(jìn)行廣告宣傳的優(yōu)勢，其優(yōu)勢具有以下幾點(diǎn)，包括廣告投放低成本性，廣告宣傳效果優(yōu)良，廣告的針對性強(qiáng)，廣告的受眾面更大，廣告具有創(chuàng)意性與互動性?；陔娮由虅?wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為了廣告領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展的新寵，具有巨大的市場潛力。希望本文可以在總結(jié)前人的研究成果的背景下，采用翔實(shí)的引例和論證，系統(tǒng)的論述基于電子商務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)廣告研究價值這一課題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)廣告；廣告價值

一、電子商務(wù)的概念和發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)得到了飛速的發(fā)展，其所帶來的強(qiáng)大推動力促進(jìn)著各行各業(yè)的發(fā)展與革新。而我國也乘著互聯(lián)網(wǎng)這次技術(shù)革命，實(shí)現(xiàn)了工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)等多方面的發(fā)展。如今，隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展速度增快，電子商務(wù)平臺的擴(kuò)大為越來越多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更加廣闊的平臺，也帶來了更多的機(jī)會，電子商務(wù)和更多的產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，一方面加快了電子商務(wù)的市場的發(fā)展，另一方面也促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的繁榮。基于電子商務(wù)平臺下的廣告產(chǎn)業(yè)迎來的全新的發(fā)展良機(jī)。憑借著網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告增加了受眾面積，成為了廣告領(lǐng)域內(nèi)一只不可忽視的后起之秀。本文就是以電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告研究價值為研究對象，系統(tǒng)的介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)平臺二者結(jié)合后的巨大優(yōu)勢以及對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動作用。

1.電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)是伴隨著信息技術(shù)革命而誕生的產(chǎn)物。顧名思義，電子商務(wù)是指利用計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個商務(wù)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)技術(shù)是通過一種新型的數(shù)字化技術(shù)來完成傳統(tǒng)的商務(wù)性的交易。雖然電子商務(wù)作為一種新興的技術(shù)能夠給商務(wù)交易中帶來便捷，但其所帶來的隱患也不可忽視。所以我們說，面對電子商務(wù)作為企業(yè)管理者應(yīng)該保持一種理性的態(tài)度去選擇其適合應(yīng)用的商務(wù)范圍。

2.電子商務(wù)的起源

世界上對電子商務(wù)的研究始于20世紀(jì)70年代末。電子商務(wù)的實(shí)施可以分為兩部分包括EDI商務(wù)和internet商務(wù)。其中EDI商務(wù)始于20世紀(jì)80年代中期，Internet商務(wù)始于20世紀(jì)90年代初期。兩種商務(wù)的起源時間不同，發(fā)展速度也不同。所以說，由于這兩種商務(wù)的起步方面的不同，其應(yīng)用范圍也略有不同。而就我國的電子商務(wù)前景來講，其研究起步更晚些，但其仍保持著一定的速度，不斷快速發(fā)展著。所以說我國的電子商務(wù)前景仍然非?？捎^的。在全球角度上來看，各國對電子商務(wù)的發(fā)展也是非常重視的。電子商務(wù)代表著未來貿(mào)易方式的發(fā)展方向，其應(yīng)用推廣將給各成員國家?guī)砀嗟馁Q(mào)易機(jī)會，一方面可以推動網(wǎng)絡(luò)在線貿(mào)易的發(fā)展，另一方面也可以帶動其他產(chǎn)業(yè)。

3.對于現(xiàn)代企業(yè)電子商務(wù)平臺的不同發(fā)展層次

電子商務(wù)在不斷發(fā)展中逐漸被人們所接受。對于現(xiàn)代電子企業(yè)商務(wù)平臺來講，其發(fā)展趨勢越來越被人們所熟知。在電子商務(wù)平臺的建立過程中，其主要分為三個層次，這三個層次其在發(fā)展過程中具有標(biāo)桿意義：當(dāng)企業(yè)完成了一個層次的建設(shè)后另一個層次則作為新的目標(biāo)；當(dāng)完成全部層次的建設(shè)后，說明電子商務(wù)平臺已經(jīng)建立到了一種十分成熟和完善的地步。第三層次的完成也是我國電子商務(wù)平臺建設(shè)的終極目標(biāo)。

（1）初級層次--建立易于實(shí)施的可操作系統(tǒng)

初級層次是指企業(yè)開始在傳統(tǒng)商務(wù)活動中的一部分引入計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息處理與交換，代替企業(yè)內(nèi)部或?qū)ν獠糠謧鹘y(tǒng)的信息儲存和傳遞方式。在這層次，信息技術(shù)的應(yīng)用還處于淺顯階段，僅能代替一部分的人工信息處理。

（2）中級層次--維系牢固的商業(yè)鏈

中級層次是企業(yè)將某一部分的業(yè)務(wù)來用電腦來替代，通過電腦網(wǎng)絡(luò)，使得企業(yè)的信息得到了快速傳遞，一些合同或者交易憑證等可以實(shí)現(xiàn)信息化和跨地域簽訂等。

在中級層次，企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的程度有所加深，其一種重要的突破就是信息技術(shù)參與到了企業(yè)的交易過程，能夠促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)交易成立，并且可以構(gòu)成商務(wù)合同履行的一部分。因此，需要完成這些企業(yè)的業(yè)務(wù)和功能，就需要更為復(fù)雜的技術(shù)來支撐，如硬件性能、軟件功能，以及人員操作技術(shù)和其他相關(guān)的法律法規(guī)問題等等。這一層次電子商務(wù)的實(shí)施需要社會各界相互配合，特別是政府機(jī)構(gòu)和商業(yè)團(tuán)體應(yīng)該為電子商務(wù)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。一方面需要商業(yè)團(tuán)體來提供技術(shù)支持和服務(wù)支持，另一方面需要政府來制定相應(yīng)的規(guī)范制度，進(jìn)而來促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)有序、良性的發(fā)展。

（3）高級層次--實(shí)現(xiàn)全方位的數(shù)字自動化

高級層次是電子商務(wù)發(fā)展的理想階段。在這一階段中，企業(yè)的所有商務(wù)活動，都可以通過電腦程序和數(shù)據(jù)來進(jìn)行處理，企業(yè)有形的商務(wù)活動都轉(zhuǎn)化為了數(shù)據(jù)信息，通過程序來進(jìn)行安排和控制，最大限度的取代了人工工作。在企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間，從交易的達(dá)成到產(chǎn)品的生產(chǎn)、原材料供應(yīng)、貿(mào)易伙伴之間單據(jù)的傳輸、貨款的清算、產(chǎn)品和服務(wù)的提供等，均實(shí)現(xiàn)了一體化的電腦網(wǎng)絡(luò)信息傳輸和信息處理。

4.電子商務(wù)相較于傳統(tǒng)商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)

電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)相比，能夠滿足顧客對購買方式更便捷的要求，除此之外電子商務(wù)還有更便于攜帶的特性和更數(shù)字化的特性。這兩種特性決定了電子商務(wù)在大大提高了商務(wù)活動水平和交易頻率的同時，也保證了全球貿(mào)易環(huán)境具有更加便捷性。與此同時，電子商務(wù)在提高了經(jīng)濟(jì)交易效率之外，也提供了一種全球大貿(mào)易環(huán)境。電子商務(wù)也為企業(yè)節(jié)省了相關(guān)開支，就商業(yè)模式而言，運(yùn)輸?shù)闹С雠c相關(guān)人員管理的支出以及實(shí)體店鋪的運(yùn)行成本是企業(yè)總支出的一大部分，而隨著電子商務(wù)的發(fā)展其也帶動了一種新型運(yùn)輸模式即快遞產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，這種方式的盛行大大的減少了企業(yè)運(yùn)行成本。而與此同時，管理人員與實(shí)體店鋪也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而在電子商務(wù)中不再占有主要的地位。交易的便捷性，運(yùn)輸?shù)目旖菪裕约皵y帶的方便性較于傳統(tǒng)的商務(wù)模式均有巨大優(yōu)勢，基于此點(diǎn)，電子商務(wù)在未來的發(fā)展中必定會在貿(mào)易中占有更大的比重，而發(fā)展電子商務(wù)也成為了當(dāng)下企業(yè)不得不重視的重要平臺。

二、基于電子商務(wù)平臺的廣告發(fā)展

1.電子商務(wù)廣告的發(fā)展必要性

廣告業(yè)是為了滿足某一群體特定需要而產(chǎn)生的行業(yè)，信息借助一定的媒體形式，來實(shí)現(xiàn)傳播，并在傳播的過程中，來對受眾產(chǎn)生影響和目的性的引導(dǎo)。在這個過程中，廣告的投入者為中介媒體工具支付一定的費(fèi)用，來實(shí)現(xiàn)信息的廣而告之。從廣告的英文含義來看，指的是“引導(dǎo)”“誘導(dǎo)”和“廣泛傳播”的意思。廣告有俠義和廣義之分，廣義上的廣告包含了經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告和非經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告。經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告，顧名思義指的是具有盈利目的的，為了商家產(chǎn)品宣傳、推銷等制作的廣告，經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告是商家與消費(fèi)者之間重要的橋梁，對商家產(chǎn)品的銷售效果起著重要的影響作用。非經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告，顧名思義指的是公益性質(zhì)的廣告，如政府部門主導(dǎo)的以宣傳正能量和為社會公眾服務(wù)的各類公益性質(zhì)廣告等，其目的是為公眾提供引導(dǎo)和信息，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。這兩種廣告均能夠給消費(fèi)者們提供良好的信息來源，使消費(fèi)者了解到所購買商品的優(yōu)勢商品廠家。所以說廣告作為一種信息渠道的來源，在當(dāng)今這個數(shù)字化的社會顯得尤為關(guān)鍵。若電子商業(yè)平臺想完成對自身的推廣和銷售，那么就必須考慮與廣告業(yè)的關(guān)系。而如何在電子商業(yè)平臺上運(yùn)用廣告的職能性，則成為了電子商業(yè)平臺擁有者首先應(yīng)該考慮的問題。

2.廣告可以樹立企業(yè)的品牌形象

通過一定量的廣告業(yè)務(wù)能夠擴(kuò)大企業(yè)的品牌化，使企業(yè)有更多的影響力從而完成對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。眾多的大品牌廠家在營銷之初都會選擇以廣告為推銷自己的方式。企業(yè)在保證了自己產(chǎn)品的質(zhì)量的同時，在廣告行業(yè)上投入一定量的資金以打開產(chǎn)品的銷路。由此觀之，電子商務(wù)產(chǎn)品若要完成對自身的銷售也應(yīng)借鑒這種渠道。

三、電子商務(wù)平臺下進(jìn)行廣告宣傳的優(yōu)勢

1.低成本性

由于電子商務(wù)數(shù)字化的特性，那么對于電子商務(wù)廣告來講，其成本將低于普通的紙質(zhì)廣告或普通類廣告。并且由于電子商務(wù)受眾范圍較大的特性，在投入較低成本的同時能獲得相對于原有的普通廣告更好的宣傳效果。這種廣告宣傳能夠體現(xiàn)在消費(fèi)者購買產(chǎn)品的全部過程中。所以說，相比于傳統(tǒng)購物來講，電子商務(wù)，廣告具有更高的性價比，也是未來消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢所在。由于商業(yè)中心由實(shí)體向電子化過度的現(xiàn)狀，所以，電子商務(wù)化廣告也將會占有廣告產(chǎn)業(yè)的較大比重。

2.效果優(yōu)良

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告來講，它具有傳統(tǒng)廣告無法相比的廣告宣傳度。企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的投放時總是根據(jù)網(wǎng)站的知名程度來選擇廣告的投放量。但其實(shí)廣告效果的好壞，并不完全取決于所投放的網(wǎng)站的知名度。網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢是在于能夠在網(wǎng)絡(luò)購買中植入有效的電子商務(wù)廣告平臺，從而能夠獲得廣告商品銷售額的增長。從另一方面來講，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠更具有針對性的針對所擁有購買欲望的受眾，并且投放相應(yīng)產(chǎn)品的廣告，與此同時，在顧客完成購買的過程中也會避免了其他因素對消費(fèi)者的干擾。通過節(jié)約顧客選擇以及消費(fèi)者做出決定之間的時間來提高網(wǎng)站以及廠家的銷售效率，從而進(jìn)一步能夠提升經(jīng)營效率。

3.針對性強(qiáng)

在擁有的電子商務(wù)平臺上投放相應(yīng)的廣告，能夠有針對性的介紹產(chǎn)品的功能特性，以及價格優(yōu)勢等等方面。這就從一方面產(chǎn)生對消費(fèi)者購買決策的影響。與線下廣告較多商品同時宣傳相比，網(wǎng)絡(luò)廣告沒有較多的并列對象。通過減少競爭對象，從也就減少了競爭壓力。廣告系統(tǒng)的統(tǒng)一性直接影響了消費(fèi)者在消費(fèi)過程中做出的最終購買行為。當(dāng)大量的信息廣告影響著消費(fèi)者做出某一購買決策時，專業(yè)的網(wǎng)站購買建議則成為了消費(fèi)者的救命稻草。當(dāng)消費(fèi)者在某電子商務(wù)網(wǎng)站上渴望得到自己所想購買的產(chǎn)品的購買信息時，與此同時，廣告主恰到好處的提供其所提供商品的廣告信息，就能夠幫助消費(fèi)者做出購買決策并且同時提升自己產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到更好的廣告效果。

4.廣告的受眾面更大

電子商務(wù)的宣傳模式和其它傳統(tǒng)廣告宣傳模式相比有更便捷的傳播途徑，更加廣泛的公眾平臺，因此電子商務(wù)平臺上的受眾群體人數(shù)也就更多。受眾的面積更大一方面體現(xiàn)在關(guān)注的人數(shù)多，隨著手機(jī)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的人在移動電子設(shè)備終端接觸到了廣告信息，而且這一趨勢還將繼續(xù)下去，另一方面則是由于人們在智能手機(jī)和智能通訊設(shè)備上傾注的精力和時間越來越多，因此在電子商務(wù)平臺上鎖發(fā)布的廣告和相關(guān)商品訊息，就可以增大智能手機(jī)用戶注意到信息的概率，有助于增加潛在消費(fèi)客戶。

5.創(chuàng)意性與互動性

在早先2008年獲得廣告創(chuàng)意金獎的多米諾披薩的廣告中我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告具有實(shí)體廣告不具有的創(chuàng)意性和互動性。以多米諾廣告為例，其通過將顧客化身為披薩師的方法來使顧客體驗(yàn)自己制作披薩的全部過程。在消費(fèi)者制作完成后不到一分鐘，通過網(wǎng)絡(luò)制作的個性化披薩便會呈現(xiàn)屏幕上。與此同時，具有更大趣味性的是，顧客如果向電子商務(wù)平臺投遞自己所制作的電子披薩，不超過半個小時客戶端便會將完美的披薩送到你的手上。除此之外，還有專一的披薩訂購系統(tǒng)會跟蹤所定制的披薩生成情況，讓你真實(shí)的參與到食物的制作過程中。這些從廣告行業(yè)方面來講都是實(shí)際廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告相比所無法擁有的。通過這則實(shí)例能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新性完全可以給網(wǎng)絡(luò)行業(yè)帶來新的活力。

通過對電子商務(wù)平臺以及網(wǎng)絡(luò)廣告價值兩方面的研究，證明了電子商務(wù)平臺的廣告產(chǎn)業(yè)，將做為我國未來廣告產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展對象。并且由于其靈活性和便捷性，具有很高的研究價值和經(jīng)濟(jì)性價值。在未來發(fā)展中，我們應(yīng)該注重電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，并且與此同時，不能荒廢原有的基礎(chǔ)傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)大和生存。兩者相輔相成，才能使擴(kuò)大電子化廣告的發(fā)展過程中，也加快傳統(tǒng)廣告發(fā)展速度。我國應(yīng)借鑒現(xiàn)有的較大企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營模式，完成對我國的電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步提升。并且憑借網(wǎng)絡(luò)廣告具有的優(yōu)勢來發(fā)揮出其應(yīng)有的價值，為廣大的產(chǎn)品業(yè)主和電子商務(wù)網(wǎng)站擁有者帶來利益。這就應(yīng)是就目前來講電子商務(wù)平臺上網(wǎng)絡(luò)廣告的最高價值。

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作者簡介：曹雪（1995- ），女，滿族，籍貫：遼寧省撫順市，遼寧理工學(xué)院，電子商務(wù)專業(yè)，在讀本科生