昌九一體化背景下的旅游產業發展與對策分析

楊丹卉

摘 要：南昌和九江屬于典型的“雙核”結構模式，使得南昌和九江共同發展旅游產業擁有得天獨厚的先天優勢。而且昌九一體化是多方面的，實現“規劃一體化，基礎設施一體化，公共服務一體化，產業對接互補”，這是昌九一體化的總要求。在這個總要求下，對于旅游業極其相關產業的發展是非常有利的。研究南昌及九江這個區域的旅游產業的發展，對這個區域旅游業的發展也將會有促進作用，對發展兩市的旅游產業具有重大的意義。

關鍵詞：昌九一體化；旅游產業；發展

一、背景及意義

地緣相接的南昌和九江屬于典型的雙核結構類型，兩地的發展誰也離不開誰。南昌是全省行政中心城市，九江是重要的門戶城市，南昌九江兩地的資源共享、協作發展，對兩地的經濟發展也會起到促進作用。昌九一體化這個有利的條件，昌九一體化的推進，對于旅游產業的發展有著重要的意義。江西省委十七屆七次全會提出“做強南昌、做大九江、昌九一體、龍頭昂起”的戰略部署，集中力量發展南昌和九江，打造支撐江西經濟崛起的“雙核”。借此，南昌和九江的旅游業將迎來新的發展機遇。

二、昌九旅游產業發展現狀的SWOT分析

1.旅游產業發展的優勢

（1）資源因素

南昌和九江的旅游資源獨具特色、各有千秋。九江多是山靈水秀、獨特的自然景觀，其旅游資源種類齊全、數量大、文化廣、品質高、內涵豐富。2004年，九江被評為中國十大魅力城市之一。九江的旅游資源是十分聞名的，景點眾多。如：世界文化景觀--廬山、國際重要保護濕地--鄱陽湖候鳥保護區、國家級風景名勝區--廬山西海等；以及廬山周邊的景點，如：秀峰、三疊泉、石門澗等；其具有得天獨厚的自然資源優勢。

南昌則為歷史濃厚的人文景觀，歷史文化底蘊深厚。全市旅游資源分為五個區：一為西部鄉村生態人文綜合區，二為東部水上風情區，三為南部特色區，四為北部生態休閑區，五為中心文化區。南昌與九江之間，是江西省旅游資源分布最為密集的旅游帶之一，而這些景區或者是景點都基本分布在高速公路或高速鐵路沿線范圍的區域內，它們在空間形態上都具備高度整合和集聚發展的表現。

（2）經濟因素

江西省總共包括11個地級市。南昌市和九江市是全省經濟發展實力最強的區域，這也會相應推進旅游產業的發展。并且該區域既是我省工業的優勢地區，也是全省的制造業基地，更是全省高新技術發展的集中區域。相比其他9個地級市，南昌和九江均排在前列。

（3）區位因素

南昌位于江西省中部偏北，瀕臨鄱陽湖，與長江三角洲、珠江三角洲相毗鄰。九江作為江西的“門戶”，是全省唯一一個對外開放的港口城市。九江毗鄰南昌，昌九城際鐵路的建設使得南昌到九江的時間由過去的2個小時縮短到現在的50分鐘左右，這在很大的程度上節省了游客在旅途上的時間，提高了旅游的性價比，這便利的交通是發展旅游產業的又一動力。

2.旅游產業發展的劣勢

（1）經濟因素

盡管南昌和九江在省內的整體經濟實力比較明顯，但是與中部六省市相比，兩市旅游業的發展卻不盡人意。在2013年，武漢市在中部六省的主要城市中旅游人次及旅游收入都居各市首位，并且居全國第四，省會城市第一。洛陽、上饒、九江、池州、黃山在中部非省會城市中排前五名，而南昌旅游收入甚至只有中部其它省會城市的1/7，旅游收入居于首位的武漢其旅游收入是南昌的6倍多，長沙的旅游收入則是南昌的4倍。

（2）產品因素

南昌和九江兩地的旅游都是以區域觀光旅游為主，產品單一，結構不合理，旅游產品缺乏創新設計，產品特色亦不明顯。而且南昌和九江的旅游資源分屬于不同的地方政府管理，缺乏統一的規劃和建設，所以它的旅游價值還沒有得到最大程度的發掘和利用。

（3）市場因素

長期以來，為了增加旅游外匯，提高GDP指數，我國比較重視國際旅游市場，南昌和九江也不例外。但是隨著經濟的發展，無論是人口規模還是經濟規模，都將會有所提高，人民的消費水平的不斷提高都將會孕育一個潛力巨大的國內旅游市場。目前，南昌和九江針對這一方面的旅游規劃與開發的力度還不夠，特色不夠突出，吸引力不強，還需要進一步的發展與完善，設計出系列化、精品化的旅游線路，整合旅游資源，進行有效地配置，吸引旅游者，以增加旅游收入。

3.旅游產業的發展機遇

（1）南昌的昌北機場升級為4E級國際機場，交通的便利，為南昌及九江的入境旅游提供了非常好的發展機遇。

（2）鄱陽湖生態經濟區的發展上升為國家戰略，為南昌和九江市經濟與交通的發展提供方便，并且有了政府的大力支持，更有利于昌九兩地的旅游業的發展。

（3）江西形成了七大旅游圈，16條精品旅游線路。在“旅游精品線路建設綱要”中，廬山西海被列為極品旅游線路以及黃金旅游線路，還有特色旅游線路上的一個游覽點，這將大大提高九江的知名度與影響力。

（4）“昌九一體化”的戰略實施。“昌九一體化”包括很多方面，如：金融、衛生、醫療、旅游、通信服務等等。隨著此戰略的不斷發展，南昌和九江的旅游產業也會不斷的發展。

4.旅游產業面臨的威脅

南昌作為江西省的省會，它不僅有著深厚的歷史文化底蘊，而且有著優越的生態環境和旅游資源，但是景點景區的聯合性不強。九江的旅游資源種類齊全、數量豐富、文化底蘊濃厚、品質高、分布合理，而其中以奇特山水、度假勝地、候鳥王國、宗教圣地為主要特色。盡管兩市的旅游資源都挺豐富，也有各自的特色，但卻沒有進行很好的資源整合，不注意與市內其他景點進行聯合，形成群聚效應，甚至出現內部競爭現象，沒有在這“昌九一體化”的背景下著重發展昌九旅游產業集群，所以兩地旅游產業的發展速度緩慢。

三、昌九旅游產業發展的對策

1.構建旅游產業集群，提高整體經濟實力

形成旅游產業集群是提高旅游產業發展實力的一大競爭力因素。在特定的旅游產業集群內，不同類型的旅游企業的集聚，能有效地進行旅游資源整合及形成特色的旅游產品，而且能提升旅游區域內的旅游接待能力。另外，不同的旅游企業由于在一定地域集聚，也有利于降低旅游企業的合作成本。由于這些旅游企業長期合作，共享資源，在一定程度上，大大降低了旅游企業的合作成本和經營成本，從而提高了旅游企業的整體經濟實力。

2.發散創新思維，加強產業創新

旅游產業發展的創新是有利于提高旅游產業的競爭力的。它不僅體現在旅游發展理念方面的創新，更體現在經營與管理制度方面的創新，旅游企業競爭與合作、模式創新，旅游形象與品牌創新，旅游資源開發與項目建設等方面的創新。“昌九一體化”戰略的實施將帶來巨大的經濟效益，利益驅動必然促使旅游企業、旅行社、周邊餐飲及交通等部門不斷去進行改革創新，提高競爭力，從而在這塊蛋糕中分到更大的份額。這就相當于發揮市場這只無形的手對經濟的正面調節作用。

3.構筑統一的具有地域特色的文化氛圍

首先，我們要做的就是建立旅游區域內旅游文化的特色形象，獨特的旅游形象才能吸引旅游者的目光；其次，要誠信經營，做人要誠信，誠信才能留住顧客和吸引新顧客；最后，要勇于創新，在這個旅游產業快速發展的時代，旅游者的需求也變得多樣化，單一的旅游產品已經不能滿足旅游者的多樣化需求。所以創新是必然的，它可以促進旅游企業提高運營效率，可以為消費者提供更優質的服務，也可以促進企業在管理和制度上的創新。

4.培育旅游產業集群人才，建立人才培養機制

首先，我們要加強各大旅游院校的發展規劃，有計劃地培養旅游方面的人才；其次，利用旅游企業，讓旅游院校的學生在旅游企業及相關企業進行實習，在實踐中培養出更高能力的、經驗豐富的旅游人才；再者，旅游企業在招聘時，要創新用人機制，一方面要極力發揮出他們的潛能，另一方面也要有相應的激勵機制。

5.拓展分銷渠道，提高認知程度

對于區域旅游企業的發展我們不僅要借助報紙、雜志、廣播、電視等宣傳渠道以外，我們更應該充分的利用國際互聯網的快速傳播功能以及鏈接功能，將區域內零散的旅游資源進行有效統一的整合，以此滿足旅游者的多樣化需求。然后再進行全方位、全時段、多視角的信息發布，提前預告旅游活動，以此來提升昌九旅游的整體形象。

參考文獻：

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