淺析藝術設計中民俗元素的應用

楊明

摘要：藝術設計主要指的是通過藝術圖形的構成形式與專業性的美學原理進行具體事物的設計。通常情況下，藝術設計與民族兩者之間是緊密結合的，民族元素中包括諸多優質化的民間圖形，藝術設計作品如果在具體應用過程中，能夠有效的對民族元素和民俗事項合理的使用，能夠在具體操作過程中達到理性的效果，產生有效的藝術效果。本文在具體分析探究的過程中，結合相關的案例進行綜合性的論述，有效的探究將藝術設計與民族元素相結合的具體應用效果。

關鍵詞：藝術設計 民族元素 民間藝術

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2016）19-0164-02

隨著我國經濟的高速發展，人們物質水平也日漸提升，對藝術領域的欣賞水平和能力也逐漸提高，人們對各自區域文化藝術非常熟悉和喜愛，民族文化也逐漸成為藝術家們創作的藝術源泉。民俗指的是民間習慣與風俗，是國家、民族或某個地區進行生活習俗的改進與傳承，歷經多年的積累與發展所形成的民族文化。民族文化包括諸多的領域，例如：民族風俗、民族服飾、民族生活飲食習慣等等，民族文化的研究領域也在不斷的擴展。藝術是通過形象對現實情況進行直觀的反映，所產生的形式要比現實中更具有獨特性的審美價值的社會意識形態。藝術是在勞動中產生的，通過勞動形成民族。藝術源自于生活，是人類社會發展到一定階段的最終產物[1]。藝術設計是采用藝術的形式、相關的構成要素、色彩和美感，按照具體的比例、節奏等美學原理，與現代化社會、經濟、文化等多種因素有機結合，在工藝材料、生產等因素的制約下，設計師們充分發揮一定的設計能力與想象力，將設計手段技巧與我們的生活實際有效的相結合，從而能夠全面地展現出藝術作品的審美功能和藝術價值。民族藝術是將藝術活動與民族社會這兩個方面的互動性進行深入化的探究和創作。

一、民族元素分析

民族是一種多元化的社會文化現象，民族學與諸多學科之間是緊密聯系的，民族文化在社會生活中處處存在。我國是社會經濟發展中具有悠久歷史的國家，我國同時也是多民族共處的國家。在各個民族人民長期不斷的努力下，所創造的多樣化的民族文化，也是我國民族富強的有力保障和根基。生活與藝術在社會發展中相互聯系，在長期生產活動中經過諸多的實驗與探究，人們通過自身的經驗與專業性的知識形成一套具有規律性的民族美學原理。

藝術設計過程中采用諸多操作原理對民族元素進行取長補短式的吸收利用再創作，這樣才能夠有效的從民族文化中將典型、特色的元素進行獲取，主要進行文字符號、抽象性的元素和意識形態相結合，民族藝術中的花紋主要是按照程式化的形式進行設計的，民間經常使用的色彩至今在相關領域中還在廣泛的使用[2]。

二、民俗元素在藝術設計中的應用

1.民俗元素在服裝設計中的應用

民族元素表現最多的是在各個民族的服飾上，這在藝術設計過程中適應民俗因素的案例有很多，其中服裝設計在人們的日常生活中較為常見，因為人們日常穿戴最能體現出地域民族文化特色，所以就民俗元素在藝術設計中的應用將在具體分析過程中以服裝設計為例進行深入探究。人們的穿戴與裝扮與民族文化、民俗風情等方面息息相關，學者烏丙安在《中國民俗學》書籍中將服飾習俗進行全面的介紹，認為服飾習俗在專業領域中是一種較為典型的消費生活習俗形式，服飾在社會發展中具有其自身傳統的繼承性特征，又具有創新性特征。

出生于不同時代的人們所喜愛的服飾風格也不一樣，因為這根據地域文化背景的不同而體現在服飾紋樣設計藝術的應用上也不同，所以服飾在實際發展中發生了巨大的變動，這與社會科技、經濟發展等方面具有直接性的聯系。此外，也與不同階段的社會文化與民俗風情息息相關。例如，人們的思想觀念受到外來社會文化的影響和熏陶，也會效仿和設計這些受到外來文化影響元素的服飾和藝術品。這些地域和外來文化因素的影響對于服裝設計具有一定程度的沖擊和影響。通常情況下，服飾設計需要與人們的風俗習慣相協調，在中國逢年過節中國的傳統顏色——中國紅，就非常適合民族特色，例如，春節期間家長為孩子購買的服裝色彩較為喜慶，衣服上要設計一些吉祥的裝飾。此外，諸多服飾在設計過程中，需要融合外來文化元素和本民族文化元素，就像之前流行日韓服飾一樣，國內設計師們需要通過對日韓服飾的色彩和樣式進行處理，并結合本土文化與風俗習慣將設計理念與服裝設計相結合，并通過傳統文化中的色彩、樣式、文字符號等元素進行設計[3]。這種設計方式能夠體現出民俗文化是人們在各種習俗中的基本穿著風格。

2.民俗元素在室內裝飾與建筑過程中的應用

在具體建筑的過程中，建筑物在漫長的歷史中融合了建筑資源與室內裝飾。在歷史資料和現有的建筑物中能夠清晰的看到諸多民俗因素的應用。中國在社會發展中的建筑物是一道光彩奪目的風景線，中國位于遼闊的土地上，各個地區與民族所具有的民俗風格不一樣，使得我國傳統建筑的設計具有一定的地域性特征，但在多年的發展中，各個民族之間相互融通，傳統文化相互滲透，使得建筑設計中形成了一定的共性。

建筑物設計中的室內裝飾中具有諸多民俗元素的影子，能夠有效的展現出民俗與家庭裝飾中的作用與聯系，精美別致的民俗裝飾在室內裝飾中較為常見，而傳統的民俗文化飾品在建筑設計中比較罕見[4]。通常，民俗文化在建筑設計中的基本形式較多，有些典型的設計形式深深吸引諸多人們的喜愛。室內設計過程中的民俗中性化因素對于設計具有較大的影響。明智的廠商會在具體操作的過程中，將傳統民俗與現代化發展相結合，有效的滿足消費者的需求，形成規模性較強的產業形勢。

民俗因素在建筑物設計過程中還有其他的應用，如室內建筑的雕刻與繪畫等諸多方面，如果能夠在具體設計過程中科學合理的使用，能夠有效的發揮出藝術設計在具體操作過程中的實質性作用與藝術效果。

3.民俗元素在產品包裝設計中的應用

產品的包裝設計是將產品科學合理的轉化為商品的核心步驟。在進行產品包裝設計操作過程中，需要合理的利用民俗元素進行主題設計。一般情況下，民俗元素與部分產品的包裝設計之間是緊密聯系的，諸多產品設計也全面的重視民俗因素的應用，進而有效的吸引諸多消費者的喜愛，增強商品的銷售量，這種設計方式有效體現出民俗文化的美學性原理。

在產品包裝設計中，圖案的設計也有效的運用民俗元素的優質化特征。如在進行老年人保健產品設計的過程中，生產者采用壽桃等民俗圖案進行設計；婚慶產品的設計是通過鴛鴦等圖案進行布置的，這種設計方式能夠為產品增添一定的色彩與特性，并能夠有效的吸引廣大消費者的購買欲。當然，產品包裝設計過程中要充分思考顏色的布置，不同的色彩所代表的民俗寓意具有一定的差異，所體現出不同地區的文化。如：春節產品的包裝通常采用紅色這類顏色鮮艷的色彩，清明節是以黑色這類暗色為主，如果色彩搭配不當，將會與民間風俗不符，受到人們的排擠。很多國家都有其喜愛的色彩，這是產品設計包裝環節中需要著重考慮的民俗因素。

4.民俗元素在廣告設計過程中的應用

民俗元素在廣告設計中是尤為關鍵的。人們的日常生活與廣告具有緊密的聯系，產品生產商通過廣告的方式進行產品宣傳，進而達到一定的銷售量，消費者也是通過廣告的形式了解產品。

可口可樂公司在廣告設計的過程中，曾采用回家過年喝可樂的廣告，這則廣告的播出體現出中國人回家過年的喜慶氣氛，迎合人們渴望回家團圓的民族心理，讓人們感到溫暖，這個廣告被廣泛的播放，并取得了良好的效果。在廣告設計的過程中，民俗元素和廣告之間是互動性的關系，在廣告中可以進行民俗元素的添加與使用，民俗元素也可以以廣告為載體，進行活動的宣傳與推廣。

三、結語

民族元素中包括諸多優質化的民間圖形，藝術設計作品如果在具體應用過程中，能夠有效的對民族元素和民俗事項合理的使用，能夠在具體操作過程中達到理性的效果，產生有效的藝術效果。民族藝術是通過形象對現實情況進行直觀的反映，所產生的形式要比現實中更具有獨特性的審美價值的社會意識形態。藝術設計是采用藝術的形式、相關的構成要素、色彩和美感，按照具體的比例、節奏等美學原理，與現代化社會、經濟、文化等多種因素有機結合，在工藝材料、生產等因素的制約下，發揮一定的設計能力與想象力，將設計手段與生活實際相結合，全面展現出藝術的審美功能。藝術設計與民俗元素之間是相互流通的，民俗元素為藝術設計增添諸多的活力與色彩，增強產品的級別與美觀。

參考文獻：

[1]劉昂.山東省民間藝術產業開發研究[D].濟南：山東大學，2010年.

[2]胡杰.多媒體藝術設計[M].北京：北京航空航天大學出版社2013：32.

[3]朱明倫，鐘聲標.中國元素在廣告設計中的運用[J].大眾文藝，2014，（04）：154.