大學生健身消費心理調查

司琪　胡會敏

摘 要：最新的國民健康調查報告顯示，越來越多的大學生身體素質下降，且大部分學生的身體處于亞健康狀態，因此體育鍛煉的需求更加急迫。基于大學生健身消費心理，我們進行了市場調查和分析，采取了整群抽樣的調查方法，通過頻率分析和交互因素分析，最終我們得出相關的結論。

關鍵詞：大學生健身；整群抽樣；頻率分析；交互因素分析；交叉因素分析

1 選題背景與調查內容

1.1 選題背景

體育產業在2025年將達到5萬億元人民幣規模，健身房市場也有了實質性突破與進步。同時最新的國民健康調查報告顯示，很多大學生身體素質下降，且大部分學生處于亞健康狀態，因此大學生健身心理急需研究，體育鍛煉更加被迫切需求。結合此現狀，我們基于大學生健身消費心理進行了市場調查和分析。

1.2 調查內容

1.2.1 問卷調查法

團隊在秦皇島某高校校內發放問卷909份，回收問卷850份，有效問卷808份，有效率95.06%。

1.2.2 信度檢驗

如信度檢驗表所示，此次調查中通過SPSS分析，采用Alpha系數，得出總量表的信度系數0.841，該量表信度較高，量表中變量的內部一致性較好。

2 淺析大學生消費群體的健身消費心理

2.1 對大學生消費者最看重健身俱樂部因素的分析

對回收得到的數據結果進行SPSS分析如表2-1。

由表2直觀看出：學生看重健身俱樂部的幾個因素之間沒有較大的差異。健身課程和教練占比最高。同樣器材和費用也是學生比較看重的因素，但占比略小于健身課程與教練因素[2]。洗澡方便不是學生較關注的因素。

進行交互分析后我們可以發現：大一、大二學生比大三學生明顯更注重健身器材，大三學生則在其余幾個方面占比比低年級高。因此可見不同年齡段的大學生對健身的需求不同。

2.2 對大學生消費者選擇健身俱樂部的原因的分析

對回收得到的有效問卷結果進行SPSS分析如表3和表4所示。

由表3可看出學生選擇健身俱樂部的幾大理由：減肥塑形和專業的教練和課程[3]，相比較而言，不受糟糕天氣影響和有沐浴條件并非顯得那么重要。交友因素最不重要只占2.8%。

進行交互分析后我們得到表4，可以發現：雖然綜合而言學生對交友最不重視，但大一學生比高年級學生明顯更注重交友，比例是大三學生的2倍。在其他幾項上三個年級的學生并未表現出明顯的差異。

3 結論與建議

1.學校或健身房可以提升大學生對健康的意識，通過加強宣傳工作，增強學生的體育意識和培養學生鍛煉的興趣，調動大學生的體育健身積極性[4]。

2.加強時間的計劃和管理，對于鍛煉參與有促進作用。大學生具有一定的判斷能力和鮮明的個性特征，凡事有自己的看法和主張，故在體育鍛煉內容選擇和目標設置方面必定具有個人特色，從事自己選擇的事情也更容易堅持。

3.目前大學生在健身房的消費仍處于萌芽期，具有很大潛力，這與國外成熟的健身系統相比還有差距。在中國經濟、社會發展的時代背景下，健身活動應當得到提倡，在方式和價值認同上，應當把中國傳統的健身觀與現代西方健身觀很好地融合[5]，以適應社會對當代人的要求。