電競與體育：殘酷而又溫和的斗爭已經開始

Protoss

成本是首要的原因

隨著互聯網的進一步普及，千禧一代正在改變他們的生活方式。一個典型的現象是，越來越多的人選擇花費大量的時間沉浸在虛擬世界中，游戲則是其中最重要的一個部分。娛樂軟件協會ESA的年度游戲玩家研究報告提供的統計數據表明：

69%的戶主玩視頻和電腦游戲

97%的青少年玩電腦和視頻游戲

40%的游戲玩家是女性

25%的游戲玩家的年齡大于50歲

游戲玩家的平均年齡是35歲，而玩游戲的經驗已有12年大多數玩家希望以后可以繼續玩游戲

正如游戲記者羅布·費伊在2008年發表的名言：“避無可避，很快，人人都會變成游戲玩家?！睂τ谶@種現象，經濟學家們形象地將其描述為“像虛擬世界的大遷徙”。這意味著人們將從現實世界中抽出更多的時間，而被抽出的這部分時間很可能來自于原有的休閑活動，比如戶外社交與運動。

考慮到社交方式的轉變已經提前一步被智能手機和通訊軟件的發展完成，那么很可能運動是這一時間的主要來源。因此從時間成本上看，電子競技的崛起正在逐步侵蝕著人們原本用于運動的時間，這部分時間包含兩個部分：進行運動和觀看運動賽事。根據市場調研公司 Newzoo 的一份最新報告顯示，“76%的電競觀眾表示，之前用來觀看體育賽事的時間現在都用來收看電競比賽了，并且這個份額還在持續增加?！?/p>

對破碎化時間的利用，也許是電子競技“攻擊”傳統體育的另一個武器。回想一下，當你想打籃球或者進行其他運動時，你往往要準備出幾個小時。這部分時間你要詳細地劃分為熱身、運動、結束這三部分。在生活節奏越來越快的當下，這顯得實在是有些麻煩。

電子競技卻不一樣。首先，你在進行一場游戲之前并不需要熱身，除非你是一個硬核玩家；其次，廠商通過不斷的更迭游戲版本、改變游戲元素使得電競游戲的平均時長正在逐步減少以更符合當下快節奏的生活。一個典型的例子是作為電競游戲典型代表的星際爭霸2。星際爭霸2原本承襲星際爭霸1，開局只有5個農民，進行一場游戲的時間大致在30分鐘左右。去年，星際爭霸2進行了一項極為重要的更新，那就是將開局的農民數量由5個增加到12個。這大大加快了資源采集的效率，從而極大的縮短了游戲時間。另一個典型例子是，今年非?；鸨囊苿与姼?。進行一局游戲的時間，只有10分鐘。你可以在任何可能的空閑時間里進行電子競技運動，而非體育運動。這意味著電子競技除了愛好的屬性之外，正在逐漸成為人們生活中的一種習慣。這一點對傳統體育來講是致命的。

除去時間成本外，物質成本也是一個不得不考慮的問題。進行或觀看電子競技只需要一臺電腦，由于電腦已經成為了生活的必需品，這意味著電子競技對應的物質成本幾乎為零，因此即便不配備專業級別的外設也可以進行游戲，更何況這些外設在日常的電腦使用中同樣可以勝任。但是對于想要進行傳統體育的人來說，情況卻并不一樣。無論是足球、籃球、羽毛球等項目，你都需要專門購買器材，這些器材相比于外設來說并不便宜，但除了進行對應的運動項目外，在日常生活中基本用不到。進一步推理可以知道，電子競技不同項目之間的轉換成本只有時間成本，而傳統體育項目則還要加上相應的物質成本。同樣，接觸電子競技與接觸傳統體育項目的差異符合相同的邏輯。不管一個人是否足夠理性，在面對支出的考量時，傾向于電子競技是一個可以預想得到的選擇。

因此，從成本上看，越來越多的人選擇電子競技，而這又成就了下一個因素---產生共鳴。

共鳴是一個項目發展的基礎

探路者集團高級副總裁張濤在談論體育產業的投資時曾表達過這樣的觀點，共鳴是一個項目發展的關鍵因素。這個共鳴指的是，當你觀看你擅長的體育項目時，更容易產生共鳴。因為在觀看這樣的賽事時，產生的刺激是直接的。

這個觀點被他用來解釋為什么近兩年跑步產業發展得很火熱：“因為大量跑馬拉松的人是之前不鍛煉的人，這些不鍛煉的人一旦開始鍛煉，跑了個全馬或半馬，就傾向于去炫耀，去秀，秀自己的馬拉松獎牌，秀自己的馬拉松成績，當他們頻繁秀的時候，像跑步這樣門檻最低的產業就容易引起大家的共鳴，所以成為了大熱的行業?！?/p>

對于電子競技也是同樣的道理，當年輕人傾注更多的時間在電子競技這項活動上時，觀看賽事就會產生相比于傳統體育而言更直接的刺激，刺激之下的共鳴會為電競賽事帶來更加穩定的觀眾黏性。自然就會瓜分更多傳統體育賽事的觀看時間。

也許女性也在為電子競技的發展助力

這是一個不成熟的觀點，但已得到越來越多的認可。在經濟學上存在著這樣一條不成文的定理。即美女會集中在那些更具潛力的產業中。簡單地解釋就是，美女作為稀缺資源，會逐漸集中在回報最高的行業里。這個現象在金融領域表現得極為明顯。

對于傳統體育而言，除去職業層面的女子聯賽，可以說女性在傳統體育中的地位并不高。也許在全球范圍內，存在著絕對數量并不低的女性觀眾，但從比例來看，男性觀眾還是占據著壓倒性的優勢。這是由男女身體的生理先天決定的。

在電子競技中則不存在這個情況。隨著電競游戲整體性的難度降低、門檻下降，女性玩家與女性愛好者的比例顯著上升。前面我們也提到，游戲玩家中約4分之一是女性玩家。這個比例遠遠大于傳統體育中的情況。從近年來賽事現場越來越多的女性觀眾也能看出來。

試想一下，你是愿意獨自一人熬夜看足球比賽，還是喜歡和女生一起看英雄聯盟賽事。除非是歐冠決賽，或者你是某個俱樂部的死忠粉，不然在一般的情況下，多數人會選擇后者。

電子競技并沒有取得勝利

雖然上面三個觀點都表明電子競技的發展對傳統體育正在造成實質性的影響，但電子競技距離正面挑戰傳統體育的地位還差得很遠。

首先，電子競技缺乏一致性的項目。諸如足球籃球這樣的傳統體育項目，在一個較長的時間跨度里，其規則和玩法并沒有發生過太大的改變。而對于發展時間尚短的電子競技來說卻不是這樣。這種一致性的缺乏可能會導致這樣的情況：比如籃球，可能四世同堂的一家都可以看得懂，也可以同時觀看；但是對于電子競技而言，可能只有年齡最小的兩代人能看懂。美國的一項研究表明，大約56%的橄欖球迷年齡超過35歲，而73%的電競迷卻是35歲以下。這意味著類似于棒球和曲棍球這樣的觀眾年齡不大的項目，會受到比較大的影響。

電子競技分流的只是年輕人的時間，可能對于35歲以上的中年人而言，電子競技并沒有想象中那么大的魅力。考慮到人口結構的變遷是一件非常緩慢的事情。在一個相對較長的時間跨度里，很難說會不會出現下一個“電子競技”來分流電子競技的用戶。

其次，作為建立在互聯網之上的內容產業，電子競技的普及依賴于基礎設置---互聯網的普及?？呻S著游戲的不斷更迭以及對于競技水平的追求，電子競技已由原先的大眾項目逐漸向精英項目轉變。對于中等發達以上的國家，這種轉變是利大于弊的。畢竟，電子競技在沿著傳統體育的既有路徑發展，這種發展的結果是電子競技的認同度越來越高，并且會吸納更多的互聯網用戶。

但考慮到尚且有許多低發達國家的互聯網并沒有普及的情況，電子競技的普及也許并沒有想象中那么好。雜志記者在10月期間參加了一項在印尼雅加達舉行的綜合性賽事。在比賽期間曾經因為網絡故障而導致一天的時間沒法進行比賽。對于這樣的國家，傳統體育仍然是年輕人的主流休閑項目。新經濟催生新產業，新產業的發展也受制于新經濟的擴張。對于尚未達到這一階段的國家而言，電子競技市場仍是空白，這一部分用戶是不適用上面我們提到的邏輯。

媒體也在不斷夸大電子競技的影響。在S4結束后，一則著名的新聞稱S4總決賽的觀看率高于當年的NBA總決賽。后經第三方機構統計，發現這其實是一種誤導。發表新聞的機構統計了S4總決賽全球的觀看率，卻只統計了NBA在電視上的觀看率。類似失實的報道還有許多。

最后，電子競技近兩年的火爆得益于短時間資本的大量涌入，可是對于電子競技產業而言，無論是商業模式還是變現途徑都仍在摸索之中?；ヂ摼W給商業帶來的一個巨大的變化是大幅度提高了效率，這就意味著試錯的效率大幅提升，那么留給電子競技的時間并不會太多。當資本忽然撤出后，很難想象電子競技會不會倒退回早些時候。所謂先站穩再打人，還沒有站穩的電子競技，可能不會有多余的力量去“打擊”傳統體育。