“帥”，在電子競技里能當飯吃嗎？

賴藝文

上個月，有幸到承德參加了CSL的總決賽，比賽的過程一波三折，但結果并沒有出乎太多人的意料，TYLOO獲得了他們的第十四個國內線下CS：GO比賽冠軍，而從敗者組殺上來的5power也讓大家見識了”東北CS”還有很大的提升空間，比賽的過程不多敘述，但我注意到了一個很有意思的現象。

形象如何影響商業價值？

在職業化程度極高的網球，形象對商業價值的影響有直觀的體現，2015年收入最高的五位網球運動員中有兩位女性，莎拉波娃以及小威廉姆斯，小威在當年歷史性的獲得了大滿貫賽事四連冠，也讓自己的生涯比賽獎金達到了驚人的7300萬美元，是莎拉波娃生涯獎金的兩倍。但在當年總收入的對比上，莎拉波娃以2970萬美元的收入力壓小威的2460萬美元。莎娃僅代言費用就達到了2300萬美元，幾乎接近小威獎金和代言費的總和，能夠解釋這一現象的原因只有兩人在形象上的差距。

事實上，從2005年開始，俄羅斯美女就牢牢占據福布斯最賺錢女球員排行榜的頭把交椅，小威一度被形象親和的李娜超越下滑至第三位，對處處都要爭做第一的美國人來說，她只能在球場上發泄她的“羨慕嫉妒恨”。

國外還曾專門有網站做過這方面的調查，研究者利用一個測量面部對稱性的網站，測試了NFL從1995到2009年中，138名四分衛的面部對稱性數據。

面部對稱雖然不一定符合每個人的審美，但更對稱的人在大眾眼中顯然更美觀。研究者發現，在控制其他變量的情況下，如果面部對稱性的得分上升一個標準差（3.2分），那么年收入會增加12%，或 378，000美元。

對于這種現象，研究者給出了兩種可能的解釋：

一個成功的 NFL 經理人更可能去雇傭相貌好的四分衛，因為這會增加球隊在粉絲心中的人氣，從而促進球票，尤其是高價票的銷售。

相貌好的球員可能會更具有領導力，更有自信，社會能力也更強。這些方面的素質讓他們在球場上更容易成功。

電競選手也需要“帥”起來

現在我們還需要了解標題里“帥”的定義，這里的“帥”，長相占了很大的因素，但穿著打扮，氣質，談吐這些后天因素同樣對于形象有舉足輕重的影響。這些對于一個職業選手來說就是除了場上表現以外能夠展現給外界的全部。而且在實力相近的情況下，形象的好壞會決定你商業價值的上限（注意是實力相近，一個超級明星和一個邊緣人物是沒有這樣的可比性的）。

而對于電競俱樂部來說，贊助費是目前俱樂部的主要收入。

講一個去年的親身經歷，為了避免對號入座，就不明說究竟是哪些俱樂部。

某次大賽后，一支戰隊由于出色的表現獲得了極高的關注度，并迅速與某硬件廠商簽約，配合對方完成一系列圍繞眾籌展開的營銷活動，但在執行時執行方卻發現由于隊員太不注重個人想象，甚至無法找到一張合適的照片作為宣傳海報，隊員們也不善言談，很難配合執行方做一些制造聲勢的活動。最終眾籌活動的影響力有限，只募到不足10%的額度而宣告失敗。而同期還有一支同項目的戰隊，與另外一家硬件廠商短期簽約后，配合廠商在營銷活動中取得了良好的效果，隨后就獲得了該廠商長達一年的冠名合同，即使這個戰隊的成績并沒有太過理想。

這兩家俱樂部隊員在形象上有很大差別，隊員更善言談，也更具親和力。另據我了解第二支戰隊能夠獲得長約跟選手形象有很大關系。

在線下比賽逐漸增多的今天，俱樂部包括選手都沒有過多的注意自己的出場形象，很多選手會上身穿著隊服，下身卻只穿著短褲甚至拖鞋就上場比賽。還有一次在我閱讀某戰隊介紹時，隊員介紹頁的五名隊員頭發至少呈現了四種顏色，而其中幾種扎眼的顏色通常會被玩家稱為“非主流”，這樣并不雅觀。

一些選手面對媒體或者粉絲時候會顯得手足無措，還有一些會顯得口無遮攔。這些場外表現會被所有人看在眼里，當然也會被潛在的贊助商看在眼里。第一印象并非總是正確，但卻是最鮮明，最牢固的，所帶來的影響可能就是錯過一位潛在的投資人，這絕對是每位俱樂部經營者都不愿看到的。

綜上，在競技的范疇內，形象的優劣并不能影響成績的好壞，讓吳彥祖坐在對戰房里打比賽，他不可能變為年薪幾百萬的電競選手。實力才是決定你能夠拿多大的“碗”的因素，但形象會決定在這個碗里，你能比別人多裝“幾兩飯”。