眾籌在慈善事業(yè)中應(yīng)用研究的綜合述評

王利東，劉梅娟

（1、嘉興南洋職業(yè)技術(shù)學院，浙江嘉興314003 2、浙江農(nóng)林大學，浙江　杭州　311300）

眾籌在慈善事業(yè)中應(yīng)用研究的綜合述評

王利東1，劉梅娟2

（1、嘉興南洋職業(yè)技術(shù)學院，浙江嘉興314003 2、浙江農(nóng)林大學，浙江杭州311300）

本文通過對國內(nèi)外相關(guān)文獻的綜述，對互聯(lián)網(wǎng)眾籌在慈善事業(yè)中的發(fā)生、發(fā)展，以及其他眾籌對慈善事業(yè)促進的相關(guān)應(yīng)用進行了分析與概述，最后對加強眾籌在慈善事業(yè)方面的理論體系的研究進行了展望。

眾籌；慈善事業(yè)；應(yīng)用

當前我國慈善事業(yè)伴隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。但是在快速發(fā)展的過程中也還在某些方面存在問題和不足，一是普通群眾很少能夠直接參與慈善事業(yè)；二是慈善事業(yè)的監(jiān)督管理不夠健全，民政相關(guān)部門既是“運動員”又是“裁判員”；三是慈善事業(yè)的資金使用和項目具體運營不太透明，資金監(jiān)管不到位，嚴重傷害了廣大民眾參與慈善事業(yè)的激情；四是慈善事業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論仍然有待完善；五是慈善的引導宣傳力度不夠，從事慈善活動的群體比較固定和集中。

針對我國慈善事業(yè)發(fā)展中存在的問題，在2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。隨之基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型眾籌慈善活動逐漸進入了人們的視野，給慈善公益事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，帶動了慈善事業(yè)的大發(fā)展。本文將對目前眾籌在慈善事業(yè)的應(yīng)用中具有的一些相關(guān)理論和案例進行梳理、歸納和評述，并在此基礎(chǔ)上對將來的進一步研究作了展望。

一、國外相關(guān)研究動態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)眾籌這一新型互聯(lián)網(wǎng)模式，誕生于美國，在國外的發(fā)展比較迅速。眾籌最早始于1997年英國樂團Marillion在全世界借助眾籌平臺籌資6萬美元完成在美國的巡回演出，之后世界上最早建立的眾籌網(wǎng)AtistShare于2001年在美國開始運營，2005年以后眾籌平臺開始如雨后春筍般出現(xiàn)。2006年德國的以音樂創(chuàng)作平臺為主的Sellaband眾籌平臺開始運行，2007年在澳大利亞專門為初創(chuàng)公司進行融資的ASSOB眾籌網(wǎng)站正式上線，2008年的不限于特定服務(wù)對象的美國眾籌網(wǎng)站IndiegGoGo正式上線，2009年的全球第一家綜合性眾籌網(wǎng)站kickstarter在美國正式運營，標志著眾籌的發(fā)展進入了新的時代。2011年英國最大的股權(quán)眾籌網(wǎng)站的Crowdcube成立，緊隨其后的日本在2011年和中國在2013年相繼誕生的第一個眾籌網(wǎng)站，眾籌走上了全球發(fā)展的快車道。但是這些眾籌網(wǎng)站以綜合性眾籌網(wǎng)站為主，不是針對藝術(shù)、股權(quán)、金融等方面的專業(yè)性眾籌網(wǎng)站平臺，也沒有明確的公益和慈善板塊的綜合性眾籌網(wǎng)站平臺。因此，在國外，慈善在眾籌網(wǎng)站平臺方面的應(yīng)用非常少。

2014年8月18日，起源于美國的旨在讓更多人知道被稱為“漸凍人”的罕見疾病，同時出現(xiàn)為達到募款幫助治療目的的冰桶挑戰(zhàn)活動，短短一天之內(nèi)就有170萬人參與挑戰(zhàn)，250萬人捐款，總金額達1.15億美元，開啟了互聯(lián)網(wǎng)慈善眾籌的歷史性一頁；在2015年9月19日最早開啟眾籌大門的Kickstarter網(wǎng)站發(fā)布聲明，表示Kickstarter將改制為“公益企業(yè)”，標志著在國外慈善眾籌方面的發(fā)展速度正逐漸加快。

二、國內(nèi)相關(guān)動態(tài)研究

1、互聯(lián)網(wǎng)眾籌目前的主要應(yīng)用領(lǐng)域

眾籌自誕生以來主要應(yīng)用于以下幾個領(lǐng)域：一是作為金融融資的一種方式。比如說目前流行的余額寶、騰訊理財通、百度百賺等相關(guān)理財產(chǎn)品，就其實質(zhì)意義來說也是一種大眾籌資，籌資后交由基金公司打理來投資股票、債券，甚至貸款賺取年化收益率，達到了大眾參與、大眾賺錢的效果；就其形式上也屬于眾籌的一種，但這種眾籌的方式容易與非法集資的形式相掛鉤，而且在具體形式上與眾籌的定義有一定的偏離。二是為好的創(chuàng)業(yè)企業(yè)和項目進行融資。一個好的初創(chuàng)企業(yè)或者項目在開始時可能由于各種原因而得不到大型機構(gòu)的投資者（風險投資等）時，可以通過選擇眾籌的方式來進行融資。比如成立于2009年4月最具有網(wǎng)絡(luò)代表性的網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺kickstarter就是為有創(chuàng)造力的項目和創(chuàng)意向公眾融資；2011年上線的主要為早期創(chuàng)意項目提供商品預(yù)售和天使融資服務(wù)的點名時間和天使匯；成立于2014年主要專注于實體投資項目的人人投等。根據(jù)《2014年中國眾籌模式上半年運行統(tǒng)計分析報告》，截止2014年6月底，我國的眾籌平臺數(shù)量已超過30家，為國內(nèi)1423個項目成功籌得所需資金。三是為設(shè)計、影視和音樂等文化產(chǎn)業(yè)進行眾籌。眾籌應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)可以更好地展示人們的個性和欲望，為有識之士的草根階層搭建一個平臺。比如1997年英國樂團Marillion在全世界第一次借助眾籌平臺籌資6萬美元，成功地完成了在美國的巡回演出；2013年9月20日，5sing通過眾籌為第一個演出項目《2013金陵·秦淮夢》成功的籌得資金，之后又多次為創(chuàng)意文化項目進行了成功籌資。四是為慈善和公益項目進行眾籌。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和收入的提高，人們有越來越多的時間和實力來投身于自己所喜歡的事業(yè)，這使得慈善眾籌在近兩年來獲得了快速的發(fā)展，自2014年8月30日，國內(nèi)第一個P2P眾籌公益，禮德財富公益助學募捐項目取得成功后，慈善眾籌獲得了快速發(fā)展。

2、慈善在互聯(lián)網(wǎng)眾籌方面的應(yīng)用

目前慈善在眾籌方面使用的相關(guān)研究幾乎沒有，只是在部分研究眾籌商業(yè)應(yīng)用和眾籌文化產(chǎn)業(yè)中稍有提及。但是關(guān)于慈善事業(yè)在眾籌方面的應(yīng)用則比較多，有80%以上都是非常成功的案例，具體主要有以下三類發(fā)起項目。

（1）機構(gòu)發(fā)起的慈善眾籌項目。2013年先鋒金融集團以微信為眾籌平臺，成功進行了為四川雅安蘆山縣籌資100萬元的活動；2013年眾籌網(wǎng)與AA用車合作通過眾籌，成功為被媒體報道的長年居住于井下老人王秀清籌資7600元生活費；2014年5月18日，佛山助殘協(xié)會用眾籌的方式成功募資32700元，為30多位參加人士進行了技術(shù)培訓，使每人都掌握了一門手藝。

（2）青年團隊和團委發(fā)起小型慈善項目。2013年電子科技大學青年支教團隊憑借眾籌，成功的募資5570元，在暑假前往四川涼山鹽源樹河鎮(zhèn)開展了“綠色山區(qū)，愛心支教”的支教活動；2014年上海海事大學“為愛黔行”支教團隊成功的通過眾籌募資2083元，為支教活動和貧困山區(qū)孩子購買教學器材和材料。

（3）熱衷于慈善事業(yè)的個人發(fā)起者進行的眾籌。作為曾經(jīng)的媒體人漠然，通過眾籌的方式成功的為北京孤獨癥康復機構(gòu)兒童籌資了7770元的繪畫工具顏料；自稱M42獵戶星云工作室的幾個攝影者通過眾籌成功募資10150元，為山區(qū)的貧困兒童拍攝了記錄畫冊，記錄孩子們的成長經(jīng)歷。

（4）新型獎勵類慈善眾籌。2015年騰訊公益聯(lián)合微信運動推出微信“捐步數(shù)”公益活動，只要個人的微信運動的步數(shù)超過1萬，就可以在微信運動里把它兌換成一定金額的人民幣捐獻給公益項目，為貧困山區(qū)的兒童籌集營養(yǎng)費，為孤獨癥孩子搶得黃金康復期。這是一個利人利己的大眾籌集資金項目，自從項目產(chǎn)生以來，收到廣大微信受眾的廣泛支持，產(chǎn)生了巨大的社會效益。

3、慈善在其他眾籌方面的應(yīng)用

（1）公募基金眾籌應(yīng)用方面。公募慈善基金作為大眾籌資的一種方式，自開展以來為社會慈善事業(yè)籌集了巨額公益基金，彌補了社會保障基金的不足之處，為廣大困難群眾和家庭提供了及時的救助。比如始于1987年的中國福利彩票基金，已經(jīng)連續(xù)30多年為各種社會福利基金籌集了400多億元，為廣大殘疾人、孤寡老人、孤兒等困難群體提供了“雪中送炭”式的幫助，彰顯了中國特色社會主義慈善精神。

（2）社區(qū)眾籌應(yīng)用方面。致力于向廣大群眾宣傳慈善和公益活動，激發(fā)大家積極參與和投入公益活動的社區(qū)眾籌，在今年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，成為慈善事業(yè)中重要的支撐力量，既幫助了需要幫助的特定群體，又為廣大人民群眾參與公益事業(yè)提供了很好的平臺，產(chǎn)生了積極的社會效應(yīng)。

（3）定點式眾籌應(yīng)用方面。定點眾籌作為大眾籌資的一種特殊方式，旨在通過特定大眾群體短期內(nèi)為固定受捐群體提供的捐贈活動。比如開始于2009年的浙江省嘉興市“一日捐”募集活動，就是每年在年底通過政府指導，嘉興市所有市屬企業(yè)職工廣泛參與的特定公益活動。

三、研究述評與展望

當前公益、慈善學術(shù)界及實務(wù)界對眾籌在慈善事業(yè)中應(yīng)用問題的關(guān)注達到了前所未有的高度，綜合以上研究可以發(fā)現(xiàn)，很多學者及專家更多的是從眾籌在慈善中的應(yīng)用進行了案例性的剖析，而對于背后深層次的理論性問題和進一步的推廣以及模式創(chuàng)新則研究的不夠深入。

1、對眾籌的研究深度不夠，設(shè)計慈善眾籌的研究更是很少

眾籌作為一種新的募資方式，應(yīng)用越來越廣泛，但是對其進行理論方面的指導和研究相對來說非常欠缺，從長遠來看，不利于眾籌在慈善事業(yè)中的深入并全面地發(fā)展。

2、對慈善眾籌研究和應(yīng)用的廣度不夠

眾籌在慈善事業(yè)中的很多應(yīng)用研究，是處在比較容易和淺層的項目上，對于某些大型和深層次的項目則很少涉及，所以有必要在這方面進行進一步的研究和實踐。

3、專門負責慈善眾籌事業(yè)的監(jiān)管研究不足

我國目前進行慈善眾籌的應(yīng)用越來越多，顯示出我國人民在社會發(fā)展，生活質(zhì)量提高的同時，也在積極提高慈善活動的參與性。但同時不免有很多慈善眾籌項目屬于詐騙和非法集資類，為了更好地扶持慈善眾籌事業(yè)的健康發(fā)展，非常有必要對成立專門的監(jiān)管機構(gòu)進行探討和研究。

4、慈善眾籌的運行機制和標準不統(tǒng)一，失敗的概率偏高

慈善眾籌作為一種低成本的公眾募資方式，如何才能最大程度上既滿足人民群眾的體驗和參與慈善事業(yè)的心理，又能夠最大限度地受到公眾的信任，將直接關(guān)系到眾籌的成敗。因此，有必要對慈善實施一套標準化信息公開體系。

綜上所述，有必要對慈善眾籌的相關(guān)概念和理論進行更深層次和更廣范圍的研究，制定切實可行的運行機制和標準，為慈善事業(yè)的更好、更快、更高層次的發(fā)展和推廣，為我國慈善事業(yè)的進步，為滿足群眾日益要求參與慈善事業(yè)的心理做出貢獻。

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（責任編輯：胡春雨）