楊竹：領(lǐng)軍中式咖啡新紀(jì)元

本刊記者 王鏡榕

楊竹：領(lǐng)軍中式咖啡新紀(jì)元

本刊記者 王鏡榕

簡(jiǎn)直就是一個(gè)青春版的馬云，這是記者見到楊竹的第一印象。瘦高的個(gè)子，靦腆的笑容，眼睛因?yàn)樾σ鈴澇蓛傻谰€，不同于馬云的成熟練達(dá)與滔滔不絕，楊竹說話語(yǔ)速低而緩，你需要認(rèn)真聽才能聽到。

這是一個(gè)看上去再普通不過的孩子。走到大學(xué)校園里你不會(huì)覺得他是才子，走在大街上，你也不會(huì)覺得他是什么大咖式的偶像人物。可是，就這樣一個(gè)看似單純、親和、友善的鄰家大男孩，卻正狂野行進(jìn)在誓將中國(guó)咖啡打造成世界級(jí)品牌的逐夢(mèng)路上。

這個(gè)青春創(chuàng)業(yè)者收獲到的最新殊榮是，其領(lǐng)軍的保山中咖咖啡公司（簡(jiǎn)稱：中咖）下屬企業(yè)——云南省保山市云霧清涼商貿(mào)公司正式獲評(píng)為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)（網(wǎng)絡(luò)零售類）。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的2015年第26號(hào)《關(guān)于商務(wù)部2015—2016年度電子商務(wù)示范企業(yè)名單的公告》，本次獲批的還有國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)阿里巴巴、京東商城、唯品會(huì)、美團(tuán)、蘇寧易購(gòu)、中糧我買網(wǎng)、小米手機(jī)等，與阿里巴巴這樣的電商大咖品牌齊名，目前云南省僅有兩家。

青春誓言讓中國(guó)人喝自己的咖啡

在楊竹位于云南省保山市繁華區(qū)的中咖旗艦店內(nèi)，吧臺(tái)背景墻上銘刻著他們的青春誓言：“讓中國(guó)人喝自己的咖啡，為它的高品質(zhì)而驕傲”。楊竹胸前系了印有“中咖”字樣的圍巾，在吧臺(tái)后為來訪者認(rèn)真地煮上了中咖咖啡。入口來，口感并不濃郁，卻能感覺到咖啡最原始、最質(zhì)樸的韻味與刺激。這或許就是單純的力量。

楊竹的創(chuàng)業(yè)故事并不復(fù)雜，也沒有什么驚心動(dòng)魄的戲劇元素，但卻真實(shí)見證了一位青年創(chuàng)業(yè)者的光榮與夢(mèng)想。2009年，還在讀大二的楊竹利用淘寶電商平臺(tái)打造了一家屬于自己的網(wǎng)店。他的創(chuàng)業(yè)初心很簡(jiǎn)單，家鄉(xiāng)云南保山有非常豐富的土特產(chǎn)，可是藏在大山人不知。如果通過網(wǎng)店銷售給全世界，自己可以勤工儉學(xué)，減輕家庭負(fù)擔(dān)，還能幫助家鄉(xiāng)父老銷售土特產(chǎn)，豈不兩全其美？就這樣，從最初的寥寥幾份訂單，到訂單的紛至沓來，短短幾年時(shí)間，楊竹也從最初動(dòng)員父母親幫忙打理生意，到大學(xué)畢業(yè)后組建團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造出年銷售額上千萬(wàn)的銷售“神話”，更將電商銷售延伸到今日的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，品牌化營(yíng)銷的戰(zhàn)略新高度，成功打造出一方知名咖啡電商品牌——“中咖”。以其青春的足跡，把保山農(nóng)特產(chǎn)電商事業(yè)帶到了一個(gè)前所未有的新高度，成為當(dāng)前如潮水般涌動(dòng)的青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的先行者。

1988年，楊竹出生于云南省保山市隆陽(yáng)區(qū)一個(gè)普通農(nóng)家。由于自小喜歡電子產(chǎn)品，2008年，他考入湖北長(zhǎng)江大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)系，并憑借出眾的專業(yè)成績(jī)擔(dān)任了學(xué)院計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。小時(shí)候靦腆少語(yǔ)的楊竹，在這個(gè)職務(wù)上得到了組織管理的歷練，為創(chuàng)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

楊竹的“中咖”夢(mèng)源于偶然。2009年初，結(jié)束寒假?gòu)脑颇戏祷睾钡臈钪裣虢o同學(xué)帶點(diǎn)家鄉(xiāng)特產(chǎn)小粒咖啡，輾轉(zhuǎn)幾家大型超市，他兩手空空。貨架上，國(guó)外知名咖啡品牌琳瑯滿目，卻沒有自己家鄉(xiāng)的小粒咖啡。雖然談不上是咖啡愛好者，但保山小粒咖啡的優(yōu)良品質(zhì)在楊竹心中卻毋庸置疑。那么，什么原因?qū)е卤Ｉ絻?yōu)質(zhì)的小粒咖啡躲在深山人不知呢？

楊竹陷入了深思。經(jīng)過迅速在淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)的查證，楊竹發(fā)現(xiàn)，家鄉(xiāng)的眾多農(nóng)特產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的“知名度”差強(qiáng)人意。看到身邊不少同學(xué)、朋友觸電網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)專業(yè)的他突然萌生一個(gè)念頭，何不給家鄉(xiāng)的高原特產(chǎn)插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)地？

楊竹似乎被自己的夢(mèng)想催醒，他熱烈的構(gòu)思著自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。并把這個(gè)“創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”電話報(bào)告給父親，為了表示對(duì)兒子的支持，楊爸爸慷慨資助了兒子的創(chuàng)業(yè)經(jīng)費(fèi)——一千元錢，還開玩笑說創(chuàng)業(yè)成功后要加倍償還。有了這筆啟動(dòng)資金，楊竹的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)開始向前延伸，他利用課余時(shí)間落實(shí)貨源渠道、繪制網(wǎng)店模式，畢業(yè)實(shí)習(xí)后他更幾乎把全部精力投入其中，美工、攝影、文案，乃至計(jì)算機(jī)技術(shù)支撐，楊竹逐漸摸索出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)律，闖出了自己的一片創(chuàng)業(yè)新天地。這個(gè)被同學(xué)和老師期許成為高級(jí)程序員的理工男，搖身一變成了勇闖電商熱潮的創(chuàng)業(yè)男。

楊竹，27歲。云南省保山市云霧清涼商貿(mào)公司董事長(zhǎng)、保山中咖咖啡公司董事長(zhǎng)

創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想筑高原特產(chǎn)和世界的橋梁

2009年3月8日，“云霧清涼”食品淘寶店帶著這個(gè)年輕人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)悄然登場(chǎng)，其主營(yíng)產(chǎn)品就是盛產(chǎn)于家鄉(xiāng)云南保山的豐富土特產(chǎn)：小粒咖啡、磨鍋茶、普洱茶以及荷葉茶等。開業(yè)之初，楊竹手里就只有一臺(tái)筆記本電腦，由于在學(xué)校尚不能使用網(wǎng)線，他本不寬裕的生活費(fèi)也被壓縮了再壓縮，勻出的部分全用于購(gòu)買網(wǎng)卡。隨著“旺旺”的第一次跳動(dòng)，楊竹迎來了自己的第一位顧客。盡管這第一單生意還不足80元，但楊竹從中看到了希望。

創(chuàng)業(yè)首月，楊竹就賺回了父親給的千元啟動(dòng)資金。他據(jù)此判定：云南特產(chǎn)的電子商務(wù)大有“錢途”，并即刻籌劃如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)。2010年底，楊竹正式入駐天貓平臺(tái)并設(shè)立云霧清涼食品專營(yíng)店；2011年，他通過電商渠道，將云南小粒咖啡銷售至咖啡類目銷量第一，引領(lǐng)帶動(dòng)了云南眾多咖啡、茶葉等地方農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)建立開拓網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)，極大的促進(jìn)了行業(yè)電商發(fā)展……然而，創(chuàng)業(yè)無坦途，2013年6月，因同行惡意舉報(bào)，楊竹店內(nèi)的幾款熱銷商品以及三十多萬(wàn)的銷量突然間全被刪除，所有成績(jī)排名瞬間清零。這對(duì)他可謂致命一擊，但楊竹并沒有氣餒，而是憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和出色的營(yíng)銷推廣力挽狂瀾，突出困局。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁兼阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰（左二）蒞臨中咖指導(dǎo)電商工作

憑借創(chuàng)業(yè)初期的原始積累，楊竹的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)也不斷增添新元素。而用現(xiàn)代電子商務(wù)，構(gòu)筑家鄉(xiāng)高原特產(chǎn)和世界的橋梁是他不變的青春夢(mèng)想。2013年，楊竹著手締造自主企業(yè)品牌。經(jīng)多方考察，楊竹懷揣“打造中國(guó)自己的品牌咖啡”的宏愿，經(jīng)過多輪談判，收購(gòu)了“中咖”品牌，投建“保山中咖食品有限公司”。將最初的電商銷售延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。形成集精品小粒咖啡種植、生產(chǎn)和電商銷售、線下連鎖體驗(yàn)相互融合、相互促進(jìn)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，并于2014年通過了ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。公司目前自營(yíng)200余畝精品有機(jī)咖啡種植基地（通過了有機(jī)食品國(guó)家認(rèn)證），通過“電子商務(wù)+工廠+合作社+基地+農(nóng)戶”模式帶動(dòng)當(dāng)?shù)厮陌俣鄳艮r(nóng)戶、一千余畝咖啡種植基地發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)精魂用責(zé)任成就金色夢(mèng)想

“中咖”品牌化元年，戰(zhàn)果頗豐。2015年，咖啡銷售總額首次突破一千萬(wàn)元大關(guān)，在電商渠道實(shí)現(xiàn)了300%的銷售增長(zhǎng)；線下市場(chǎng)也拓疆有成，“中咖”位居大理古城咖啡銷量前茅，在全省多個(gè)旅游城市均有可觀銷量。同時(shí)，他們還積極探索線下連鎖咖啡館運(yùn)營(yíng)模式，并向上海等國(guó)內(nèi)一線城市推進(jìn)，不斷提升以“中咖”為代表的云南小粒咖啡綠色生態(tài)品質(zhì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與品牌化發(fā)展。

如果說將家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)的高原特產(chǎn)銷往全世界，是楊竹的創(chuàng)業(yè)初心，那么，回報(bào)家鄉(xiāng)以及社會(huì)則是這個(gè)青春創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想精魂所在。進(jìn)軍電商以來，楊竹將每一筆交易都按一定比例向“紅十字會(huì)”、“孤兒保障大行動(dòng)”等公益活動(dòng)捐款，累計(jì)捐助近50萬(wàn)筆。

同時(shí)，他還義務(wù)擔(dān)任保山學(xué)院信息學(xué)院的客座老師，并成為中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)授予專業(yè)資質(zhì)的電子商務(wù)講師團(tuán)成員。“一木獨(dú)秀不是林”。

楊竹希望有更多的創(chuàng)業(yè)者投入到振興保山電商的事業(yè)中來。為此，他通過各種場(chǎng)合不吝分享自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，幫助那些剛剛跨入電商行業(yè)的莘莘學(xué)子。

受保山市商業(yè)局電商辦等部門委托，他先后為有志于進(jìn)軍電商領(lǐng)域的近百家家鄉(xiāng)企業(yè)義務(wù)提供咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)開拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、凝聚電商力量，助力保山電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

楊竹為記者續(xù)了一杯熱咖啡。舌尖上原本簡(jiǎn)單純粹的咖啡味變得悠長(zhǎng)起來。

楊竹的眼中閃亮著新的夢(mèng)想。他表示，今年將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)致力于全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，積極開拓線下渠道，不斷為“中咖”品牌注入新內(nèi)涵。力爭(zhēng)通過3-5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)銷售超億元奮斗目標(biāo)，同時(shí)把“云霧清涼食品專營(yíng)店”打造成為專業(yè)的云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”云南高原特產(chǎn)新時(shí)代。

此外，他還將牽頭籌備成立保山市電子商務(wù)協(xié)會(huì)，積極參與青聯(lián)、青企協(xié)等青年組織工作，讓家鄉(xiāng)乃至全國(guó)電商創(chuàng)業(yè)者在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”時(shí)代大潮中圓夢(mèng)未來！

公司介紹

中咖致力于“互聯(lián)網(wǎng)+”保山小粒咖啡的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)營(yíng)銷，以中國(guó)味道與卓越服務(wù)，讓云南小粒咖啡飄香四海是該公司的夢(mèng)想。

董事長(zhǎng)楊竹是云南省保山市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型代表。中咖旗下保山市云霧清涼商貿(mào)有限公司，成立于2009年9月。2013年啟用“中咖”品牌以來，在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高：2013年當(dāng)年公司“中咖”品牌上線后，實(shí)現(xiàn)銷售收入116.6萬(wàn)元，2014年實(shí)現(xiàn)銷售收入479.8萬(wàn)元，增幅超過300%，2015年銷售收入過千萬(wàn)。目前正通過線上線下，立足云南輻射全國(guó)的戰(zhàn)略布局，朝著3到5年實(shí)現(xiàn)銷售過億元目標(biāo)邁進(jìn)。