媒介融合背景下電視新聞傳播走向

◎呂紅楓

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媒介融合背景下電視新聞傳播走向

◎呂紅楓

媒體是現代社會發展中不可或缺的一部分，媒介的方式多種多樣，傳統的紙媒、建國初期的廣播、后來的電視新聞等等。社會經濟在發展，電視新聞傳播媒介也在發展。現階段處在媒介融合的大背景下，加之網絡技術的不斷發展，電視新聞傳播的發展方向與以往也有所不同。本文將從電視新聞傳播的現狀起筆，并且對電視新聞傳播的方向進行具體分析。

網絡的飛速發展使得傳統的媒介方式發生了質的改變，在網絡上信息傳播的迅速且方便；移動通信的快速發展也帶動了媒介的多樣化發展，人們隨時都可以通過移動通信獲取信息；多媒體數字化信息技術也同樣在媒介的發展歷程中留下了濃墨重彩的一筆。社會的信息交流方式開始呈現出多元化的局面，形成了新型的媒介融合局面。這樣的發展背景下實際上是給電視新聞傳播的發展創造了良好的條件，下文將對此做具體介紹。

媒介融合的概念

由于現代信息網絡技術的高度發達，媒體的形式呈現多元化發展。傳統的媒介有電視、報刊，現代的新媒介有移動數據媒介，網絡信息媒介。衍生而來很多新媒體形式，相較于傳統的媒介信息量更大，獲取和傳播的速度更快，同時也更加便捷。所有這些媒介相互融合在一起的新局面就叫做媒介融合。

媒體融合入背景下電視新聞傳播的發展現狀

傳統的報刊、電視、廣播媒介發展到現在，和新的媒介比如門戶網站、網絡信息媒介、移動電商等的合作優勢互補，使得新聞信息更加豐富并且多元化。在媒體融合的大背景下，電視新聞傳播的發展情況主要有以下幾個方面。

近乎無限化的信息源。媒介融合后，各種媒介之間可以相互合作交換或者共享新聞信息。多元化的新聞信息是現在電視新聞傳播的主要表現之一，電視新聞傳播在媒介融合的有利條件下從門戶網站或者新媒體等媒介處得到新聞信息源，再通過自身的電視新聞傳播開來，豐富新聞內容的同時也將更多地信息更廣泛有效的傳播給大眾。

合作化的新聞采編。不同的媒體有不同的新聞主題，采編的新聞或多或少不盡相同。在采編新聞信息時，各個媒體的渠道、方式、優缺點不同，采編新聞信息的時候要做到分工明確，同時要注重團隊之間的通力合作。媒介融合的背景下各大媒體可以通過相互之間的合作交換新聞采編信息。音頻、視頻、圖像、文字等等采編而來的新聞信息相互綜合加以豐富，新聞的內容得以多樣化。

多元化的新聞表達。這是在媒介融合背景下改善電視新聞傳播生態環境的重要表現，基于新聞信息源和新聞采編的無限化和合作化得以實現的情況下同時實現多元化的表達新聞。因此在報道相同的新聞主題時，不同的媒體在報道的方式上也因自身的特點而各不相同，并且這種新聞的報道傳播具有多元化的表達特點。

獲取、傳播新聞信息手段的依賴性。媒介融合背景下的信息資源的獲取，衛星信號的直播、連線等都要以網絡為載體，在具備網絡環境的基礎之上才能更加高效、高質地開展電視新聞傳播工作。比如，央視新聞在進行國外實時連線時，將記者的音頻實況轉播到演播室中，便是使用了衛星信號來傳遞新聞。媒介融合背景下，網絡是電視新聞傳播的重要基礎和根本條件，應充分利用好網絡資源和網絡平臺來促進新聞媒體行業的發展。通過現代化的網絡平臺實現信息的傳遞和共享，雖然這一技術還有待提高沒有成熟，但是只要通過堅持不懈的研究和完善，在現代化的新聞媒體發展的道路上會越來越好。

媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

根據目前媒體新興形式的發展勢頭來看，信息技術將會是電視新聞媒體傳播和發展的必然條件，是新聞媒體行業創新的重要基礎。電視新聞媒體行業具有廣闊的發展前景，應該明確好發展方向，抓住機遇緊隨時代的發展潮流，并且利用好新時期新環境下的現代化條件，為電視新聞媒體行業的發展不斷注入新鮮的活力。具體闡述有以下幾點。

創新的工作意識，電視新聞欄目精品化。電視新聞行業的從業人員要不斷地充實自我，緊跟時代潮流的發展，改變傳統的新聞觀念，樹立創新工作意識。一個有想法、敢創新的新聞工作團隊才能打造出一檔精品的新聞欄目。在節目的構想上要有創新區別于其他新聞欄目，無論是節目形式、內容還是觀眾的參與度上都要均衡做到創意十足，能讓觀眾喜愛從而吸引更多地關注，也更加有效的實現新聞傳播的影響力。為此，可以從兩個方面努力著手。

一方面，要打造精品欄目就要選對主持人。這個合適的新聞主持人要具備足夠的影響力，要有良好的形象并且受觀眾的喜愛，這樣一來可以有效的提升新聞節目的知名度、傳播力度以及影響范圍。另一方面，在新聞內容上要加以豐富，并對重大的新聞事件進行追蹤報道。融入新聞的特色板塊可以有效的豐富新聞內容形式，并使欄目具有自己的特色。在重大的新聞事件報道上，應該采取追蹤報道的形式。在我國，每天都有重大的新聞事件發生，新聞工作者有義務把這些新聞第一時間報道出來，讓觀眾知道。并且尊重新聞的真實性，樹立精品欄目形象，這也是提高欄目與其他欄目競爭力的有效途徑。

利用媒介平臺，豐富新聞傳播手段。在如今媒介融合的背景下，媒介平臺之間相互合作的實現大大豐富了新聞傳播的手段，要充分的利用好這一點。以信息技術為載體，實現新聞傳播的創新，處理好觀眾與新聞傳播的關系，利用新媒體來實現新聞傳播的多元化和個性化?，F代的電視新聞傳播要適應時代的發展趨勢，電子產品、數碼產品的飛速發展，都可以作為信息傳播的媒介。另外，新聞傳播的手段可以依賴網絡平臺，實現新聞的分享與評論，這樣一來加強了與觀眾的互動，像QQ、微信、微博、知乎等都可以收集大量的新聞信息，可以將圖片、視頻、文字等不同的形式上傳到網絡上，信息可以在極短的時間里迅速且大范圍的擴散。

提升記者素質，提高新聞工作者服務新聞的水平。新聞傳播行業離不開記者，記者是新聞傳播的使者，是電視新聞行業發展的重要基礎。記者的專業性要很強，高素質的記者能夠更好地利用當前的網絡優勢來開展工作，將新聞媒體進行融合，提高信息的質量。記者應該保持高度的職業道德，以端正、剛正不阿的態度來采集和報道真是的新聞資訊。記者要有高度的思想覺悟和政治素養，對不確定的問題不可以私自發白言論。

綜上所述，對媒介融合背景下電視新聞傳播走向的分析有著重要的意義，促進了新聞傳播事業的可持續發展。媒介融合背景下，電視新聞傳播的生態環境發生改變，順應變化、緊跟時代潮流，利用好網絡平臺，不斷增強新聞傳播的效率，才能更好的確定電視新聞傳播的走向。

（作者單位：綏芬河廣播電視臺）