《內蒙古日報》創新報道模式

【內容摘要】2015年，內蒙古日報社深入開展“走基層、轉作風、改文風”活動，結合黨的群眾路線教育實踐活動，深入全區12個盟市追蹤報道典型人物、典型事件，最突出的便是內蒙古自治區西烏珠穆沁旗農牧業局局長吉日嘎拉的先進事跡。《內蒙古日報》對吉日嘎拉同志進行了5個波次的宣傳報道，在全國形成廣泛深遠的影響。吉日嘎拉系列報道是在“走、轉、改”的創新基礎上，運用全媒體的報道方式延伸拓展宣傳領域。在進一步深化、細化、具體化做好全媒體宣傳報道的同時，將宣傳范圍拓展到文藝宣傳和社會宣傳領域。在宣傳方式上，采取項目化運作、公司化運營、全媒體發布的方式，最后實現典型報道的拓展升華。

【關鍵詞】《內蒙古日報》 吉日嘎拉 創新報道 典型報道

一、背景緣起

為認真學習貫徹黨的十八大精神以及習近平總書記考察內蒙古重要講話精神，2015年，內蒙古日報社通過“走基層、轉作風、改文風”，深入開展群眾路線教育實踐活動以及“三嚴三實”專題教育活動，這一系列的主題教育活動需要樹立基層干部典型。在傳統媒體日益受到新興媒體沖擊的形勢下，《內蒙古日報》的全面發展需要創新與開拓，也需要發掘典型人物以及典型事件。《內蒙古日報》作為黨報，除了要做好黨的喉舌之外，還需要運用各種報道方式擴大影響力、傳播力、公信力。對典型人物的報道也成為探索如何提升黨報“三力”的鏈接點。吉日嘎拉作為一名基層干部，幾十年如一日奮斗在工作的第一線。在日常工作中，他始終認真踐行“三嚴三實”，處處體現出共產黨員的先鋒模范作用。在草原大火中，為了保護農牧民的生命財產安全，他將生的希望留給別人，自己卻在火中永生。他是新時代踐行黨的群眾路線教育實踐活動的道德模范，是嚴格遵守“三嚴三實”的優秀共產黨員，是保衛民眾的北疆楷模，這樣的典型人物需要媒體大力宣傳，為社會傳遞正能量。

二、創新舉措

內蒙古日報社各部門通過“走基層、轉作風、改文風”，把吉日嘎拉同志先進事跡系列報道與“三嚴三實”專題教育相結合，形成全社采編人員共同參與、上下聯動、層層推進的工作格局。

（一）“走轉改”，夯實創新報道基礎

按照自治區黨委宣傳部的要求，內蒙古日報社于2015年4月23日、5月5日、6月8日先后派出3批（次）20多名記者長期深入西烏旗高日罕鎮9個嘎查的50多個牧戶、合作社進行實地采訪。記者采訪吉日嘎拉的親人、同事、同學、朋友共30余人，深度挖掘吉日嘎拉的先進事跡和高尚情懷，報道刊發的文字、圖片、音視頻內容深深感染了受眾。6月22日，記者再次前往西烏旗，拍攝并制作了紀念吉日嘎拉MV《留下你的腳步》。

（二）全媒體報道，提升黨報“三力”

內蒙古日報社3種文字的35個媒體，報紙、網絡、微博、微信、手機報、客戶端，全媒體互動互融，文字、圖片、圖表、視頻，各種手段全面出擊，前方后方密切配合，以全媒體形式，全方位、全景式、全覆蓋、立體化報道吉日嘎拉先進事跡。第一，《內蒙古日報》蒙漢文報共刊發長篇通訊1篇，配發本報評論員文章1篇，特別報道1個整版，制作并刊發公益廣告4次，刊發“吉日嘎拉工作日記”并配發署名評論10期共20篇。第二，新媒體報道方面，發布各類新聞宣傳圖文稿件及評論文章共計630余篇（條），音視頻55個，動態報道40篇，公益廣告8個，手機報專刊1期，網站專題24個，吉日嘎拉日記24篇。第三，都市報方面，刊發長篇通訊1篇，配發本報評論員文章1篇，特別報道1個整版，制作并刊發公益廣告4次，“吉日嘎拉工作日記”并配發署名評論10期共20篇。第四，作為外宣的索倫嘎新聞中心發布通訊1篇，消息、日記 5 篇。創新新聞傳播，推動媒體融合發展，是新時期主流媒體提高新聞宣傳水平，提升輿論引導能力的重大課題，也是《內蒙古日報》面臨“時代大考”的必答命題。

（三）延伸報道，拓展宣傳領域

在進一步深化、細化、具體化做好傳統媒體與新媒體宣傳報道的同時，將宣傳范圍拓展到社會宣傳和文藝宣傳的領域。第一，社會宣傳方面，吉日嘎拉同志犧牲后，《內蒙古日報》及時迅速地報道了吉日嘎拉的先進事跡，在全區掀起了吉日嘎拉宣傳報道的新高潮，全區各地積極開展吉日嘎拉同志先進事跡報告會；6月9日，在西烏旗舉辦了蒙漢文版《用生命保護草原》紀錄片首映式；第一批500套蒙漢文版宣傳畫張貼在西烏旗的公共場所。7月1日，學習吉日嘎拉先進事跡，踐行“三嚴三實”多媒體視聽展在西烏旗開展。第二，文藝宣傳方面，由內蒙古日報社采編人員創作、制作的蒙漢文版《用生命保護草原》主題系列宣傳，包括蒙漢文長篇報告文學，4張MV、MTVVCD光盤，有正式刊號的3種（吉日嘎拉日記、畫冊、學習材料）5冊圖書，已先后正式出版。

三、效果凸顯

通過幾個月的典型宣傳報道，吉日嘎拉同志先進事跡系列宣傳報道取得了顯著成效。

（一）吉日嘎拉同志被國家及自治區表彰

2015年4月22日，吉日嘎拉同志犧牲后，內蒙古日報社迅速調配記者前往西烏旗實地采訪，通過長期大量深入的采訪工作，4月23日開始，在《內蒙古日報》官方微博、微信，你好·內蒙古客戶端刊發系列故事、專題報道。4月28日刊登的系列報道當日閱讀量突破3萬，創下單篇稿件閱讀量新紀錄。通過內蒙古日報社3種文字35個媒體的大力推介，吉日嘎拉同志的英雄事跡在全國被廣泛傳唱，他的事跡引起黨中央和內蒙古自治區黨委高度重視，最終，吉日嘎拉同志被授予全國道德模范、優秀共產黨員、北疆楷模等光榮稱號。

（二）全媒體報道在流程再造上探索新路徑

《內蒙古日報》經過多次全媒體報道的嘗試與努力，在媒體融合內容生產的流程再造方面，逐步探索出一條符合自身特色的路子。首先，要做好媒體融合在內容、渠道、平臺、經營、管理五方面的銜接與互動，必須重視每個環節，在做好每個環節的同時還要環環相扣、互為表里，壯大全媒體宣傳報道氣勢，甚至要達到轟動效應。其次，要做好媒體融合內容生產的各個流程。第一，統分結合的策劃：組織機構與媒體要共同探討采訪主題和議題并下達宣傳任務。第二，柔型組合的采集：打破媒體、部門、身份的界限，根據需求組合。第三，分類整合的制作：傳統媒體和新媒體要針對不同的新聞和專題、資料和素材進行分類整合。第四，分媒分時的發布：要考慮傳統媒體以及新媒體的定位、用戶體驗以及知識產權等因素，在各媒體之間分時段發布新聞。第五，綜合反饋的考核：報道刊出后，有關部門要分媒體監測，通過后臺統計、讀者反饋等情況，對記者分類考核并分別兌現考核。

（三）進一步提升了黨報的影響力、傳播力與公信力

2015年4月23日起，內蒙古日報社所屬3種文字35個媒體開始充分結合各自的媒介特色和優勢，集中發力、步調一致，重點報道吉日嘎拉同志的先進事跡。《內蒙古日報》官方微信、微博、手機報等新媒體以圖文并茂的形式向社會各界人士宣傳報道吉日嘎拉的英雄事跡，為之后報紙及網站大規模宣傳創造了良好的輿論氛圍，社會反響強烈，新媒體傳播力和互動性強的優勢進一步彰顯。內蒙古新聞網首頁要聞區和“烈火鑄英魂——追憶草原的好兒子吉日嘎拉”專題網頁瀏覽量超過15萬次；相關稿件引發中央及地方網絡媒體大量轉載。通過將傳統媒體平臺和新媒體終端同步運用，內蒙古日報社使典型宣傳的主流聲音得到充分放大，凸顯了黨報在典型宣傳方面的傳統優勢和新優勢的有效結合。

四、總結思考

內蒙古日報社開展的吉日嘎拉同志先進事跡系列報道活動，把群眾路線教育實踐活動、“三嚴三實”專題教育和社會主義核心價值觀有機結合起來，是認真貫徹學習習近平總書記考察內蒙古重要講話精神的重要載體，對我們有很多啟示。

首先，對于典型的宣傳要緊跟黨中央及內蒙古自治區黨委的步伐，要真正深入基層一線發掘新時代楷模，使正能量入眼、入腦，先進人物的事跡可敬、可學，墻里開花里外都香。其次，作為黨報，如何做好典型宣傳突出黨報優勢，需要把握以下幾方面：一是親歷基層一線獲取一手資料。為了把吉日嘎拉同志的先進事跡和這位時代楷模的光輝形象全面而真實地呈現給讀者，內蒙古日報社前后分派4批次記者深入西烏旗，沉下身子多方努力與吉日嘎拉的親人、同事、同學、朋友取得了聯系，并一一采訪，獲得了大量一手且鮮活的素材，真正感受到了吉日嘎拉的精神品質，一步步發掘出了這一重大典型的時代價值。二是策劃要精、細、深。典型宣傳報道是黨報的傳統優勢，因此，成功的典型宣傳，離不開精心策劃。策劃要緊跟時代步伐，深入調查，找準突破口，確定報道基調、規模、方式，精準提煉主題，準確把握時機火候，精心設計時間空間、報道形式、新聞體裁等布局，注重報道內容、渠道、平臺、經營、管理的互融與配合，注意后續報道跟進，使典型宣傳環環相扣，最終達到最佳報道效果。三是全面擴大全媒體運用，拓展宣傳領域。今天，傳統紙媒在內容、手段、渠道、反饋方面的單一性日益凸顯，要想做好典型宣傳，黨報必須吸收借鑒并利用多種形式的報道手段，積極采取文字與圖片、網絡、手機、微博、微信、音像等全媒體報道方式，逐步擴大受眾面，推動內容生產和運營全媒體的流程再造，使宣傳盡可能在受眾視野中延伸，增強典型宣傳的吸引力與感染力。