新媒體發展背景下對紙質媒體SWOT分析

相關資料顯示，截至2015年6月，中國網民人數達到6.68億，互聯網普及率為48.8%；手機網民人數達5.94億，占比提升至88.9%。這表明，新媒體憑借巨大的傳播潛力，正在慢慢地改變信息的傳播方式和人們的閱讀習慣。同時對紙質媒體的沖擊越來越大，使紙質媒體面臨嚴峻的生存考驗。但是，紙質媒體依然有著不可置否的傳播優勢，傳統報紙要在傳媒市場中尋求發展，必須認清形勢，認知自身和新媒體，在發展中摸索適合自身的發展之路。

通過發放300份關于紙質媒體的抽樣調查問卷的形式，選取不同年齡段的讀者作為此次調查的基數人群，以此探討分析新媒體發展背景下紙質媒體的優劣勢及存在的機會與挑戰。

一、 紙質媒體的調查問卷

此次問卷調查是筆者經過多方征詢意見制定的，整合匯總了如下問題：

1. 您的年齡？

2. 您平時獲取信息的渠道？

3. 您平時閱讀報紙嗎？

4. 您閱讀報紙的頻率？

5. 您認為最有權威的信息來自？

6. 為什么選擇閱讀報紙？

7. 如果您更傾向于新媒體，理由？

8. 您認為紙質媒體的優勢在于？

9. 您認為紙質媒體的不足在于？

10. 您覺得新媒體會逐漸取代紙質媒體嗎？

11. 您認為紙質媒體是否還有存在的必要？

二、 調查問卷的數據內容

調查問卷中的問題設置，充分考慮了互聯網時代下受眾對于紙質媒體和新媒體兩者間的整體需求，具有較強的實際效果。逐項問題所得數據內容如下：

1. 在填寫調查問卷的受眾年齡中，18—30歲人群居多，達到了259人，占基數人群的86.33%；剩余年齡人群占比相對較少，18歲以下（10人）、30—50歲（16人）和50歲以上（15人）分別占比3.33%、5.33%和5%。

2. 在平時獲取信息渠道方面，網絡和手機成為多數選項，在基數中分別有138人、130人，占比為46%和43.33%，報紙相對較少，僅有32人，占比為10.67%。

3. 300名填寫調查問卷人群中，平時閱讀報紙的人群達到了118人，占比39.33%，不閱讀報紙人數為182人，占比60.67%。

4. 在閱讀報紙的頻率方面，調查基數人群中每天看報紙為33人、一周兩到三次為115人、從不看人數為152人，分別占比11%、38.33%和50.67%。

5. 在最有權威的信息來源方面，100人和99人選擇了報紙、電視，占比分別達到了36.67%和33%，78人選擇了新媒體，占比為26%，選擇雜志為13人，占比4.33%。

6. 在選擇閱讀報紙原因構成上，94人認為是一種習慣，121人認為紙質媒體有新媒體沒有的新聞、知識，兩者占比分別為31.33%和40.33%。不喜歡閱讀報紙人數為140人，占比46.67%。

7. 在選擇新媒體理由上，時效性強、便捷性和信息海量性三者人群數量不相上下，分別為217人、222人和198人，占比為72.33%、74%和66%。不選擇新媒體人數為24人，占6%。

8. 在紙媒優勢方面，選擇方便快捷和易于保存人數分別為47人和142人，占比為15.67%和47.33%。選擇權威可信、思想有深度和有歷史基礎人數分別為147人、153人和141人，占比49%、51%和47%。

9. 在紙媒不足方面，選擇互動性和時效性不強兩項人數分別為193人和169人，占比64.33%、54.33%。選擇信息量小人數為124人，占比41.33%，選擇攜帶麻煩人數為200人，占比66.67%。

10. 對于新媒體會取代紙質媒體選擇上，94人選擇了“會”，占比31.33%，151人選擇了“不會”，占比達到了50.33%。而55人選擇了“不清楚”，占比18.33%。

11. 對于紙質媒體的存在必要性上，230人認為紙質媒體有其存在的必要，因為紙媒依然是獲取信息的主渠道，占比達到了76.67%，17人認為有新媒體存在就夠了，占比為5.67%。不關心人數為53人，占比17.67%。

三、調查問卷整體數據分析

綜合調查問卷的數據結果，從中可看出以下幾點：

1. 無論處在哪個年齡段的讀者群體都不忽視，紙質媒體應在現有基礎上，努力擴大讀者受眾群。

2. 網絡和手機逐漸成為受眾獲取信息的渠道，作為紙質媒體來說應正視這一點，并在紙媒和新媒體間發現融合切入點。

3. 紙質媒體作為傳統媒體，仍有其巨大的受眾基礎。

4. 對于受眾而言，紙質媒體的權威性是首當其沖的。在信息碎片化的時代下，雖然新媒體的發布空間具有延展性，且新聞字數不受物理限制，這種“無限性”使海量信息不斷更新，但是，無門檻的網絡平臺任何人都可以發布信息，其中不乏假新聞的存在，從而誤導了輿論方向。

5. 受眾認為時效性強、信息海量性和便捷性是新媒體的優勢。在時效性方面，新媒體可以實時傳播，同時受眾也能夠將自己的所見所聞分享在信息平臺。新媒體讓文字、聲音、視頻等可以同時傳播，另一方面，信息的海量性也增加了受眾的選擇性。

6. 權威性、思想性是受眾選擇報紙的重要原因，同時受眾認為紙質媒體的劣勢大部分體現在互動性和便捷性上。

四、 紙質媒體的SWOT分析

在數字信息時代，新媒體突破了時間與空間限制、打破了容量約束，但是紙質媒體依然被大眾所接受和推崇。所以，發展漸緩的紙質媒體也要綜觀全局，合理分析自我，結合當下環境進行變革，在競爭中尋求發展。同時，我們也應當看到紙質媒體經過長時間的摸索，擁有著一套完整的運營體系。自信息時代以來，有人認為紙質媒體已經進入停滯期，然而筆者認為這些數據說明紙質媒體仍然具有強大的“地基”。在未來，紙質媒體從經營策略上進行改革的話，還有巨大的發展空間。

誠然，新媒體已經使媒介格局發生變化，不再是過去的單向傳播，而是雙向傳播，此外，新媒體的門戶平臺也在人們的日常生活發揮著重要作用。新媒體的崛起，促使紙質媒體的發展出現負增長走勢，但是報紙媒體行業有著強大的后備力量和集團支持，仍然處于傳媒體系的主導地位。

1.紙質媒體不可取代的傳統優勢

紙質媒體的真實性、可靠性以及技術支持等都遠遠超過新媒體。以《解放日報》為例，具有以下優勢：報紙內容較豐富，具有相當大影響力；所屬的解放報業集團具有雄厚的傳播能力；擁有大量的讀者；發行網絡集多層次多渠道于一體；廣告收入排名前列；經過多方面的改版之后，增加了可讀性、權威性和新聞性。

2. 紙質媒體自身存在的劣勢

紙質媒體由于自身的劣勢在新媒體環境下不斷受到沖擊。通過《解放日報》來分析紙質媒體的劣勢：時效差；傳播范圍相對較窄；交互性不強；感染力不突出；受眾數量的模糊性；廣告投放范圍有限。

3. 紙質媒體應在競爭中尋求機會

新媒體的沖擊也給紙質媒體帶來新的發展機會。紙質媒體可以通過變革創新、改革機制來尋求發展，在網上建立自己的新聞平臺。在國家振興文化產業和國家積極投資傳統媒體產業的大形勢下，充分調動人力物力資源不斷完善紙質媒體的發展和經營。網絡媒體的發展依賴于傳統媒體。具有品牌效應和社會影響力的紙質媒體如加強與新媒體的合作，利用公信力和品牌資源，也會為自己的新一輪發展提供機會。

4.紙質媒體所面對的威脅挑戰

紙質媒體受到電視廣播的威脅。廣播增加了符合聽眾喜好的節目，而且突破了文化程度等因素的約束，生動靈活地給受眾帶來服務。同時，由于電視媒體在可視性和畫面感方面的優勢，使得受眾對電視產生了一定程度的依賴性。

紙質媒體受到網絡媒體的威脅。互聯網媒體的開放性和自由性，獲得了相當數量的受眾。這對紙質媒體的廣告市場也造成威脅，發行量的減少導致了廣告收入的減少，一些企業在這種形勢下，開始轉投新媒體。

紙質媒體受到新興媒體的威脅。當下4G手機、IPAD等新興媒體終端實現了更大范圍內的信息傳播。另外，在互聯網、無線網、電視網合一的大趨勢下，將會在更大程度上實現內容、資源、頻道的整合，沖擊傳統紙質媒體。

五、新媒體背景下紙質媒體的發展策略

1.傳播高質量的信息

傳播高質量的信息內容，是傳媒立足的根本。同時紙質媒體應增強新聞的服務性、指導性和可讀性。其次，紙質媒體要合理設置報紙版面，貼近老百姓的生活。在信息的編寫上，新聞工作者還要做到語言的通俗化。

2.加強深度報道

深度報道還原了新聞的本質——真實、客觀，不僅滿足了受眾的閱讀需求，也在無形中增強了核心競爭力，因此，紙質媒體應該增加深度報道的數量，增設深度報道專版。

3.紙質媒體的模式要創新

紙質媒體在內容上要做到原創，在表現形式上，對受眾的閱讀喜好進行全方位的調查，對報紙的版面進行創新，合理設計排版，滿足讀者的閱讀習慣。

4. 與新媒體的融合發展

紙質媒體應打破單向傳播的局限，與受眾互動；其次，紙質媒體可以利用互聯網平臺開發報紙的電子版，增加自己的受眾數量；另外，紙質媒體與新媒體技術融合發展，增強紙質媒體的感染力。

綜上所述，新媒體的迅猛發展，對紙質媒體帶來了很大的沖擊，對報紙的生存產生了威脅，使得人們產生了紙質媒體消亡與否的問題思考。但是在調查中發現，僅有31.33%的被調查者認為紙質媒體會被新媒體所取代，76.67%的被調查者認為報紙仍然是獲取信息的主要渠道，因此紙質媒體不可取代的優勢依然給傳統媒體的發展留有空間，紙質媒體應該適應時代的變化，抓住機遇，積極面對挑戰，通過對自身的SWOT分析，總結經驗，變革創新，找到適應新時代的發展策略，尋求新的出路，與新媒體并駕齊驅，共同發展。