新媒體環(huán)境下手機(jī)報(bào)如何抓住讀者眼球

手機(jī)報(bào)成形于2006年，一晃十年過去，這期間融媒體成為新模式，自媒體發(fā)展迅速，發(fā)育得更為成熟。因此，很多人覺得，手機(jī)報(bào)的時(shí)代已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去?？墒?，真是這樣嗎？在新媒體環(huán)境下，手機(jī)報(bào)又該如何在激烈博弈的新時(shí)代獨(dú)樹一幟，抓住讀者的眼球呢？

一、突出“私人定制”

目前，全國(guó)各省市都有自己的手機(jī)報(bào)，訂閱費(fèi)從每月3元到8元不等。內(nèi)容分類包括新聞時(shí)事類、財(cái)經(jīng)類、體育類、文娛類、生活類、法制類、教育類等。仔細(xì)一想，這些類別本可以統(tǒng)一在一個(gè)手機(jī)報(bào)里，那樣不是多而全嗎？可是如果站在讀者角度分析，一份面面俱到、條數(shù)眾多的手機(jī)報(bào)里可能沒有一條內(nèi)容是某位讀者想要看的、覺得有用的資訊。有人關(guān)心時(shí)局、有人關(guān)心法制、有人關(guān)心財(cái)經(jīng)……就像做飯一樣，眾口難調(diào)的情況下，手機(jī)報(bào)應(yīng)該分門別類“開小灶”，為讀者打造“私人定制”的內(nèi)容，那樣才能不會(huì)變成雞肋，被讀者淘汰。

以《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》為例，2014年建立之初，它只有一款產(chǎn)品。兩年來，經(jīng)過多次改版升級(jí)，目前《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》每日推送上、下午版。上午版欄目包括“高端行”“第一眼”“社會(huì)界”“生活幫”“國(guó)內(nèi)外”“博覽匯”等，內(nèi)容涵蓋時(shí)政、服務(wù)類資訊。下午版則有深度整合報(bào)道、笑話等?！耙豢煲宦钡墓?jié)奏符合讀者閱讀習(xí)慣，也能讓讀者有選擇余地，閱讀到自己喜愛的內(nèi)容。

除了工作日的正常版，《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》每周日會(huì)向讀者發(fā)送周末版，增加了“影視廳”“減壓吧”“漲姿勢(shì)”等輕松詼諧的欄目?jī)?nèi)容，在周末給讀者送去一份假日好心情。好的產(chǎn)品內(nèi)容再加上團(tuán)隊(duì)推廣，《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》目前已推出《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)——達(dá)茂版》《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)——準(zhǔn)格爾版》《內(nèi)蒙古大學(xué)生手機(jī)報(bào)》，集中報(bào)道發(fā)生在達(dá)茂、準(zhǔn)格爾和關(guān)于大學(xué)生們的事件，而且分別推送給準(zhǔn)格爾、達(dá)茂的當(dāng)?shù)鼐用窈痛髮W(xué)生用戶，做到了“私人定制”“定點(diǎn)推送”?！氨本┕I(yè)大學(xué)來準(zhǔn)格爾旗慰問支教團(tuán)”“達(dá)茂旗人民法院探索建立內(nèi)蒙古首個(gè)旅游巡回法庭”……這些新聞也許你不關(guān)心，可是在當(dāng)?shù)鼐褪侨耜P(guān)心的好消息。相信每位讀者都愿意看到發(fā)生在自己身邊的新聞。得益于“區(qū)別對(duì)待”，目前《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》用戶數(shù)已突破5萬，這與區(qū)域報(bào)、行業(yè)報(bào)的制作很有關(guān)系。

二、內(nèi)容貼近生活聚焦熱點(diǎn)

作為一份黨報(bào)主辦的手機(jī)報(bào)，向受眾傳播國(guó)家、自治區(qū)的政策十分重要，但是它不應(yīng)該僅僅有時(shí)政要聞，還應(yīng)該拿出一個(gè)欄目或者專題，專門制作讀者愛看的報(bào)道。或形式新穎活潑，淺顯易懂；或以內(nèi)容取勝，就說一些家長(zhǎng)里短，身邊趣聞。如《四川手機(jī)報(bào)——地市新聞版》，它的播報(bào)重點(diǎn)就放在了“民生民情”上。該報(bào)7月8日上午版導(dǎo)讀內(nèi)容為“明年過半住院患者按病種付費(fèi)”“成都駕校供過于求！學(xué)費(fèi)腰斬”“武漢投百億仍看海學(xué)生追去向”等等，一個(gè)一個(gè)看過來，每一條新聞都與百姓息息相關(guān)。當(dāng)日“封面熱讀”的標(biāo)題為《天降手鉗 引發(fā)慘劇》，內(nèi)容是某小區(qū)的“溢出式”不銹鋼防盜網(wǎng)高空墜物，砸傷居民的事故調(diào)查。新聞不但有記者調(diào)查、相關(guān)法規(guī)，還有專家建議，整篇報(bào)道既簡(jiǎn)潔，又完整。發(fā)生在身邊的新聞具有貼近性，讀者看到該類報(bào)道，會(huì)馬上聯(lián)系到自己居住的小區(qū)如果遇到類似問題，又該如何維權(quán)，能第一時(shí)間抓住讀者眼球。

三、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)以快為主

手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙大不一樣，它的內(nèi)容比報(bào)紙更為豐富，新聞短小精悍，但是它最突出的特點(diǎn)就是“快”。手機(jī)報(bào)強(qiáng)化了時(shí)效性，可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收。它的載體是手機(jī)，用戶隨時(shí)隨身攜帶，所以，手機(jī)報(bào)編輯可以將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶的手機(jī)上，省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點(diǎn)限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播。

目前，各個(gè)手機(jī)報(bào)幾乎都有一款“快訊”產(chǎn)品，以簡(jiǎn)短的字?jǐn)?shù)讓讀者第一時(shí)間了解重大新聞、突發(fā)新聞。如“新華快訊”，每日不固定時(shí)間與條數(shù)，但是有了重要新聞，就會(huì)立刻發(fā)送給讀者。7月11日8時(shí)，新華快訊發(fā)送消息：“2016歐洲杯決賽，葡萄牙在法蘭西大球場(chǎng)1-0擊敗法國(guó)，首次獲得歐洲杯冠軍。C羅受傷，第25分鐘被抬下，替補(bǔ)出場(chǎng)的埃德爾在加時(shí)賽完成絕殺。”雖然很多球迷熬夜觀看了比賽，但是還有更多讀者早晨醒來才會(huì)關(guān)心比賽結(jié)果。這個(gè)時(shí)間發(fā)送十分合理，既不影響讀者休息，又及時(shí)送上比賽結(jié)果。繼英國(guó)公投之后，英國(guó)的新任領(lǐng)導(dǎo)人選舉也備受矚目，7月12日，新華快訊發(fā)送信息：“英國(guó)執(zhí)政黨保守黨11日確認(rèn)，內(nèi)政大臣特雷莎·梅當(dāng)選該黨新黨魁，將成為繼撒切爾夫人之后英國(guó)歷史上第二位女首相。英國(guó)首相卡梅倫將于13日辭職。”7月13日8時(shí)50分，讀者收到新華快訊：“2016年內(nèi)蒙古普通高校招生本科一批普通文科、普通理科、蒙授文科、蒙授理科網(wǎng)報(bào)志愿今日進(jìn)行，8時(shí)開始，19時(shí)結(jié)束?！边@條信息提醒了考生，報(bào)志愿這樣重要的事情千萬別忘記，不但具有時(shí)效性，更有服務(wù)性。

同樣，《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》也有一份快訊產(chǎn)品，不論周末或節(jié)假日，編輯隨時(shí)關(guān)注各個(gè)網(wǎng)站，如有突發(fā)、重要信息及時(shí)監(jiān)控，第一時(shí)間編輯、發(fā)送，讓讀者盡可能快地收到新聞。《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》快訊尤其關(guān)注本地新聞，自治區(qū)兩會(huì)期間，全區(qū)人民都在關(guān)心于百姓有利的好政策，快訊以此為重點(diǎn)，多次發(fā)送時(shí)政新聞，傳播自治區(qū)政策，獲得讀者喜愛。

四、與讀者有來有往更親密

傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播效果。而手機(jī)報(bào)用戶可以通過短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)，不僅可以最快地收到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。通過互動(dòng)反饋，每位用戶可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)編輯將用戶最想看到的新聞發(fā)送過來，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。

貴州省兩會(huì)召開期間，《貴州手機(jī)報(bào)》開通“手機(jī)兩會(huì)”欄目，欄目推出后反響熱烈，緊緊4天時(shí)間就收到網(wǎng)友讀者建言逾600條。網(wǎng)友和讀者登錄“貴州都市社區(qū)”“兩會(huì)網(wǎng)談”專版，或者用手機(jī)編輯短信發(fā)送自己所關(guān)心的問題，這些建言多為民生問題，涵蓋了交通、電信業(yè)務(wù)、食品安全等方面。

五、融合網(wǎng)站客戶端以點(diǎn)帶面

手機(jī)報(bào)雖然具有諸多優(yōu)點(diǎn)，但是缺點(diǎn)也是顯而易見的。據(jù)了解，能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī)，一般一個(gè)屏幕只能顯示100個(gè)左右的漢字，而報(bào)紙的一個(gè)版面通常都在4000多字，所以，這也就要求手機(jī)報(bào)的稿件內(nèi)容必須短小精悍。

如何彌補(bǔ)這一缺憾？“以點(diǎn)帶面”是個(gè)不錯(cuò)的選擇。在手機(jī)報(bào)上發(fā)送某新聞的主要內(nèi)容，然后在新聞后面緊跟一個(gè)鏈接，讀者點(diǎn)擊打開之后，就是該條新聞的完整報(bào)道。該鏈接可以是客戶端，也可以是論壇、新聞網(wǎng)址等等。這么做的好處是，既可以引起讀者興趣，吸引眼球，又可以讓讀者了解新聞的全部?jī)?nèi)容，提升手機(jī)報(bào)的影響力。如《四川手機(jī)報(bào)——地市新聞版》7月14日上午版，“封面熱讀”標(biāo)題為《奪命“臭豆腐”》，報(bào)道了瀘州一家三口吃了自制的豆腐乳后中毒的一則新聞。在導(dǎo)讀之后，緊跟一條鏈接，點(diǎn)擊打開是四川手機(jī)報(bào)麻辣社區(qū)關(guān)于這個(gè)新聞的完整報(bào)道，包括一家三口的救治情況、中毒原因，以及對(duì)肉毒桿菌的知識(shí)普及，還有生活中其他容易產(chǎn)生毒素的自制食品的介紹，最后還有專家提醒。有了這些內(nèi)容的補(bǔ)充，才體現(xiàn)出了報(bào)道的貼近性和服務(wù)性。

手機(jī)報(bào)作為新生媒介，必然要有一個(gè)向傳統(tǒng)媒介爭(zhēng)奪市場(chǎng)的過程。正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)是促進(jìn)各種媒介共同發(fā)展的前提。正如在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，報(bào)紙走向了深度，廣播強(qiáng)化了快捷，而電視強(qiáng)化視覺沖擊一樣，手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，也會(huì)促使各種媒介強(qiáng)化自身特點(diǎn)，走向互利共存。