論H5在新媒體中的應用

一、 H5是如何誕生的

在互聯網高速發展的今天，H5已經被大眾耳熟能詳。H5的全稱是HTML5，專業化的解釋是：萬維網的核心語言、標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言（HTML）的第五次重大修改。

隨著4G手機與互聯網的普及，人們對互聯網技術提出了更高的要求：要速度，也要身在其中的體驗感。在這種大環境下，W3C與WHATWG兩方合作產生了H5。其中，WHATWG 致力于web表單和應用程序，而W3C專注于 XHTML2.0。在2006年，W3C與WHATWG決定合作，來創建一個新版本的HTML。2013年5月6日，HTML5.1正式草案公布。該規范定義了第五次重大版本，第一次要修訂萬維網的核心語言：超文本標記語言（HTML）。在這個版本中，新功能不斷推出。目前，H5技術正處于持續發展的過程，作為移動輕應用，它在未來將有無窮的可能性及巨大的潛力。

以前，我們用瀏覽器的網頁大多是遵循HTML4.01標準編寫的，因而大家對HTML4.01的功能有直觀的體會。相對于HTML4.01，HTML5新增了很多新特性：繪圖、音頻和視頻、多線程、地理信息、本地存儲、離線緩存、雙向通信、語義化的標簽元素、新的表單功能等等。

二、優質H5作品是通過什么手段來吸引人的

成本低、跨平臺、即時響應、互動性強、無需安裝等獨有的優勢決定了H5將被大眾廣泛接納，更成為H5吸引人的“利器”。

首先，H5的開發成本很低，僅為APP開發成本的1/5甚至1/10；其次，H5不再需要去適配多個平臺，它可跨平臺使用，減輕了平臺跨越的障礙，更便于開發；第三，H5發生問題時可實現立即響應、實時更新；第四，H5的互動性很強，便于產品的快速迭代；第五，H5不需要安裝，更易推廣且推廣成本低。對于用戶來說，H5降低了對使用者的要求，用戶僅需輕輕地一點便可滿足需求。此外，H5的推廣平臺很多，超級APP（如微信）、搜索引擎、應用市場、瀏覽器等等，到處都是H5的推廣平臺，比起通過應用市場來推廣的原生APP，H5的推廣成本更低；H5的開源生態系統很發達。H5有大量的開源庫可以使用，開發應用變得更輕松、更便捷。

這些優勢讓H5悄悄走進了我們的生活，更走進了我們的新聞宣傳中。今年兩會期間，人民網對政府工作報告的解讀、對新政策的宣傳就采用了這種新的形式，卡通形象、精煉文字、簡單小圖就將以往需要大量文字說明的內容清晰地展現在讀者面前。

然而目前，人們對H5的認知往往在H5界面上。各類在H5頁面基礎上開發的小游戲以及較為流行的創意招聘等，都試圖通過這種觸碰、滑動為第一接觸方式的頁面技術向用戶傳播信息、推薦產品。H5頁面成了商家和網絡推廣者廣泛采用的表現形式。

下面我們就以全國兩會期間，人民網中央廚房推出的刷爆了朋友圈的H5新聞《總理給你送“快遞”》為例，簡單分析一下它是如何讓大家爭相傳遞的。

1.激發受眾好奇心

快遞并非一個新鮮事物，可是在朋友圈里看到“總理快遞”這個詞便自帶了一份小驚喜，也會讓受眾有一份小好奇。李克強總理給我們送快遞啦，還伴隨著“叮咚”的門鈴聲。雖然界面上只有幾個簡單的文字、李克強總理雙手遞上快遞的卡通像以及叮咚的門鈴聲，但相信沒有幾個受眾可以抵擋住自己的好奇心而不點擊看看。

2.創意的呈現方式

我們點擊后發現，設計者并沒有直接地顯示我們常在新聞中看到的大篇幅文字，而是先讓受眾選擇身份。6類人群的卡通頭像展示在眼前，“留鄉農民”“城市居民”“城市務工者”“學生”“企業經營者”和“退休人員”，不論我們選擇了哪個頭像，肯定都會對其他身份好奇，好奇不同的“快遞”。選擇其中任一身份，畫面會彈出一個快遞箱，“打開”快遞后，兩會惠及這一群體的內容才會一條條呈現，簡潔明了、易懂。

“總理快遞”用簡單的卡通圖像、很平常的鈴聲、簡單的文字，通過簡單的滑動或點擊操作，利用受眾的好奇心一步步引導大家去看它想要呈現的惠民政策，讓大家沒有絲毫的平時看大篇幅新聞的反感。

接下來，再以內蒙古新聞網在新技術摸索中“生產”的小作品為例，來對比一下傳統的網頁形式和新型的H5微場景。

2016年5月26日至29日舉辦的中蒙綠博會。我們以往對這類新聞的處理通常是制作一個常規性的專題頁，用文字列表展示每一個新聞點，再加上圖片、特效來進行宣傳。而H5的誕生，使得我們有了更簡潔的圖片、文字、聲音為一體的新的宣傳方式。首先配一首蒙古歌曲《烏蘭巴托之夜》貫穿始終，聽著柔美的歌聲，用戶輕輕滑動手指，跟著一幅幅簡單的小圖及簡短的文字，就能夠了解到這次活動的時間、地點以及盛會所展示的商品。這種創新形式可使讀者在短短幾分鐘內了解傳統網頁中原本需要花費大量時間、閱讀好多篇文章才能了解到的精彩內容。而且這種新的形式傳播起來更為便捷，通過手機便可以進行傳播。

在H5技術的支撐下，我們的新聞宣傳將不再被鎖定在常規思維中，趣圖、漫畫、視頻以及精簡的文字、動態的呈現方式將新聞以一種全新的形式展現在讀者面前。

三、 H5團隊的組建

H5做出的微場景數次刷爆朋友圈后，各類H5頁面制作工具也應運而生。通過制作精美的H5微場景吸引了大量粉絲，增加了黏合度，廣告也不再那么令人生厭了。目前比較流行的H5制作軟件有微頁、易企秀、兔展、MAKA等，這些工具制作起H5來，簡單易上手，但是要做出一個創意十足、簡潔、新穎的H5微場景當然是離不開一個優秀團隊的。那么，一支優秀的H5團隊需要哪些成員呢？

首先，需要有深度敏銳的把握環境及洞察一切的策劃能手；其次，需要能將文字“精煉、提純”的寫手；第三，需要采集、整理多種素材的“抓手”；第四，需要將多種素材加工成H5可采用形式的“加工手”；第五，需要能實現策劃者想法、完美運用素材、能創新形式的“操作手”；第六，需要將成品推向各個終端、媒體的“推手”；最七，需要收集產品反響、總結產品功能的“反饋手”。相信有了這“七手”人才，制作起H5微場景來應該會得心應手。

四、結語

目前，我們日常的各類型新聞宣傳都可以用H5微場景形式來體現。征文、招聘，不需要再用通篇的文字來表達；商業廣告，不再是沒有創意的圖片式、FLASH式；節慶類專題、會議型常規報道亦可以不再是單一的網頁式；領導活動、會議精神及新政策等的宣傳也將不再是長篇大論。我們的新聞宣傳，不再是簡單的圖片和通常情況下一屏都顯示不完的文字，死板且不易被接受，而 H5的運用可以讓新聞宣傳變得簡潔、精煉、生動形象、易傳播、易接受，希望H5能越來越頻繁的被運用到我們的新聞宣傳中。

參考文獻：

[1]朱永華.在微信朋友圈里收到“總理快遞”.光明網.http：//guancha.gmw.cn/2016-3/07

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[2] 專訪白鷺引擎張翔：H5游戲是開發者的新大陸.人民網.

http：//game.people.com.cn/n/

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[3]白鷺時代張翔：H5行業發展的三個趨勢.http：//www.techweb.com.cn/internet/2016-

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[4] HTML5變革下的H5和手機APP開發工具.站長之家.http：//www.chinaz.com/news/

2016/0729/558950.shtmlqqpf-

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