新媒體環境下黨報評論發展路徑探析

2015年7月7日，由人民日報社主辦的首屆黨報評論融合發展論壇召開。會議圍繞“當評論遇上‘互聯網+’”等一系列主題探討了黨報評論融合發展的問題，提出打造優勢互補的“黨報共同體”。在此之前，習近平總書記也在多個場合發表了關于媒體融合發展的重要講話。對于主流媒體話語權、網絡輿論引導等問題，他不僅提出“要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，要盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能邊緣化”，還提出“要運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，把握好網上輿論引導的時、度、效”。

評論是黨報的旗幟和靈魂，是黨報引導輿論的重要載體。黨報評論的創新發展是黨報轉型發展的重要一環。面對網絡評論井噴式發展，公民微言論成為推動公共事件發展的重要力量，如何增強黨報聲音的傳播效果，發揮好黨報評論的引導作用，實現黨報評論的轉型發展就成為亟待破解的問題。

一、黨報評論的發展困境

從“廟堂之高”到“江湖之闊”，從論說之“高”到時評之“近”，從職業寫作到“公民寫作”，①新聞評論早已不是黨報的“獨舞”。電視評論、都市報評論、網絡評論都進入了發展的快車道，使得媒介間的競爭也由爭奪“信息發布權”轉向爭奪“信息解釋權”。尤其是互聯網超越時空性、交互性、多媒體等特性，提升了評論的實效性，豐富了評論的表達形式，創新了評論的互動機制，使公眾意見的輿論監督作用日益突出，黨報評論面臨前所未有的挑戰。

（一）影響效果有限

與網絡評論相比，黨報評論影響效果有限，主要表現在兩方面：一是傳播范圍有限，二是吸引讀者有限。根據《第36次中國互聯網絡發展統計報告》，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，手機網民規模達5.94億，微博客用戶規模為2.04億，手機端微博客用戶數為1.62億。互聯網用戶不僅包括專業的媒體從業者，還有各行各業的意見領袖、大量的草根群體。互聯網的低門檻形成的高普及率意味著一旦在網絡上發表評論，就有可能抵達基數龐大的用戶群體，從而產生極大的影響。

人民日報社社長張研農就曾表示，“《人民日報》現在的發行量是280多萬份，而‘微博女王’姚晨粉絲1955萬，這意味著她每一次發言的受眾，即使不算微博轉發后的間接傳播，也比《人民日報》發行量多出近6倍。”②相比網絡評論龐大的用戶群，黨報由于受眾面較小，評論難以廣泛傳播，在最大范圍內產生影響。與此同時，網民通過自媒體的意見表達采用的是一種“小我”的話語表達方式，更注重語言的通俗化、感情的貼近性。而黨報由于特殊的定位，評論常常和政治語境相關聯，專業術語多、姿態高，文本八股化，難以真正深入人心，這都使黨報評論難以形成良好的輿論引導效果。

（二）實時互動性差

“時評”早已成為黨報關注熱點時事，引導輿論正確走向的重要力量。但是報紙固定的版面設置和嚴格的制作流程使評論內容不僅缺乏實效性，與讀者的互動也嚴重滯后。而網絡打破了時空限制，實現了編碼和解碼的同步性，這就極大地提升了評論的實效性，使新聞信息的傳播和新聞評論的發表得以同步。

網絡評論可以在最短時間內得到網友的意見反饋，甚至可以引發國外網友的討論。微博、博客等自媒體更是在微評論功能中保留了每一層級的原始評論內容，不同網友間通過評論相關聯，對同一話題展開持久討論。不同意見通過相互碰撞、整合，產生主流的輿論意見，從而推動輿情走向。由于自媒體及時互動的言論表達，熱點事件發生后，大眾都習慣通過互聯網發表觀點展開討論，報紙聲音就更為邊緣化，這都給黨報評論帶來了一定的壓力。

二、黨報評論自身的優勢

網絡為大眾提供了多元意見表達的“自由市場”，博客、微博等自媒體的發展，更實現了“人人都是通訊員”、“人人都是評論員”，這就在釋放民意的同時造成了“觀點超載”、“語言暴力”。目前我國還沒有形成完善的網絡管理制度，網民的媒介素養也有待提升，網絡言論環境令人堪憂。因此，“唱衰”或“看空”黨報評論就顯得為時尚早。黨報是黨和人民的喉舌，評論是黨報的旗幟和靈魂，專業、權威、規范是黨報評論的特色，也是網絡輿論所無法超越的優勢。多元輿論環境下黨報評論的重要性并沒有降低，黨報評論的轉型發展必須堅持這些傳統優勢。

（一）理性化表達

網絡的匿名傳播為意見表達提供了自由性和安全感。抱著法不責眾的心態，網民們根據自己的道德需要肆無忌憚地對事件進行評判。戲謔、偏激、刻板成見，這些都增加了評論內容的不確定性和意見失當。由于先傳播后過濾的信息管理方式和網絡把關人的缺失，不少網友將網絡作為泄憤的工具，使大量非理性、極端化，甚至具有攻擊性的觀點在網絡中不斷傳播。再加上基于虛假信息所產生的謠言具有極大的煽動性和破壞性，很容易形成群體極化，引發網絡暴力。而報紙的公共性要求報紙必須對社會負責。作為傳遞黨的聲音的重要載體，黨報評論肩負著傳遞主流價值觀、引導正確輿論走向、凝聚共識的使命。與網絡上海量的吐槽拍磚的口水戰相比，長期以來黨報都以冷靜的視野、獨到的見解、有力的評論獨樹一幟，以理性對抗海量。它以推動社會發展進步為己任，理性嚴謹地對新聞、事件進行品評，以實現手中話語權價值的最大化。

（二）專業化思考

新聞評論就是對有價值的新聞事實和社會現象發表意見，而網絡上任何人針對任何新聞或現象都可以發表意見和看法，網絡評論者素質參差不齊、發表的內容也差距較大，這就造成了互聯網上評論良莠不齊：不少評論選題缺乏價值，說理不透徹，也沒有對新聞持續關注的系列評論。正如劉建明在《輿論傳播》一書中說：“輿論人表達輿論意見時，往往缺少系統性和完整性，……他們雖然贊成某一種輿論立場，但讓他們完整而深刻地表達這種輿論意見卻是困難的。”③

同時，“各抒己見”的全民評論除了針對熱點新聞和社會現象闡發的議論，更多的是感性化的個人情感表達，同質性、碎片化、娛樂化現象嚴重，評論缺乏專業價值。而黨報有一批專業的高素質評論員隊伍，黨報評論在新聞選題、觀點闡述等方面都嚴格把關。不僅緊扣中央重大政策制定、社會發展潮流和新聞熱點，選取有新聞價值的事件，通過對各方面信息的全面了解進行深入、透徹的評論，還刊登專家、學者等多方相關人士的權威性點評，一針見血地指明事件所具有的積極意義、揭露事件所暴露出的陰暗面。

三、黨報評論發展新趨勢

面對新媒體的不斷發展，黨報評論既面臨被邊緣化的困境，又有著新媒體所不能比擬的優勢。黨報評論的發展，必須從自身定位出發，揚長避短，提高時效性，增強貼近性，與網絡輿論開展良性互動，提升大眾的閱讀依賴感和內心認同感，增強評論的傳播力和影響力。

（一）把握議程設置的主動權

利益多元化、價值觀多元化的今天，黨報要搶占話語高地，就不能自說自話、故步自封，必須在聚焦黨和國家工作重點的基礎上，積極關心社會熱點、百姓生活。

評論的議程設置首先要堅持三貼近原則，提高評論的時效性。對于社會熱點、難點、焦點，不失語、不回避，敢于發聲、積極發聲。不僅以人性化的溫情關注社會上的重大命題，還要提升評論的銳氣和戰斗性，一語中的戳中社會痛點。這樣才能最大限度擠壓非理性言論和各種謠言的傳播空間，凈化輿論生態環境，引導輿論場朝著健康、理性的方向發展。

其次，要有意識地主動策劃，將對中央政策的解讀融入對百姓生活的關注，有計劃地推出系列評論，通過打破民間與官方兩個輿論場之間的隔閡狀態，增加兩個輿論場之間的重疊度。只有對大眾感興趣的話題發出好聲音，黨報的話語權才不會旁落。也只有通過意見評說培育社會共識，壯大主流輿論，增強社會向心力，黨報評論的權威性和公信力才能得到更好的鞏固。

（二）與網絡言論良性互動

黨報評論要以主流輿論來引導輿論主流，讓黨的聲音傳遞得更遠，就必須既堅守報紙這個陣地，又突破“紙”的限制，開拓渠道，重視微博、微信、客戶端等多種渠道，建立“中央廚房式”的評論運作機制，多角度、多層次、全方位傳遞黨的聲音。還要摒棄發布式的姿態，樹立服務理念，通過與網民的對話，尋求“最大公約數”，凝聚共識。一方面，面對網絡輿情，要第一時間將發表的評論文章通過整合、提煉成適合不同網絡渠道的評論內容，同步推送到微博、微信公眾號等平臺上，并組織評論員跟蹤網友評論、跟帖，做出及時回應。還可以在微博上發起相關的討論話題，通過@的方式，與網友直接對話，力爭成為新媒體上的意見領袖。另一方面，將網絡作為黨報評論版的重要信息來源，拓展評論的內容。在報紙上開設“微言論”專欄，及時刊登網友的典型觀點。同時向在網絡上有專欄，或者經常在網絡上發表時事評論的公共知識分子約稿，邀請他們在黨報上發表評論文章。

（三）掌握網絡評論的藝術

要增強黨報評論的傳播力，必須提升黨報評論的新媒體指數，掌握微話語影響下的評論藝術，增強大眾對黨報評論的接受度和認可度。在評論視角方面，要站在草根大眾的立場上思考問題、發表觀點。將“專業問題社會化、行業問題大眾化”，讓大眾能夠聽得懂、愿意聽。在行文方式方面，要根據不同的網絡平臺組織不同的行文方式。微博上的微評論，應言簡意賅、觀點鮮明；而微信公眾號上則可以刊登長文評論。

在語言風格方面，要積極適應網絡語言的特性，改變居高臨下的話語姿態，更新話語表達方式。用平和輕松的語言，多樣化的形式，有溫度的表述與網民真誠交流。2015年習近平總書記發表了題為《為我們偉大的人民點贊》的新年賀詞，這是國家領導人在政治性公開場合首次使用“點贊”這一網絡流行語，也表示了對網絡語言文化的認可。黨報評論一定要接地氣，從“點贊”、“正能量”、“且行且珍惜”等網絡流行語中汲取養分，增加表達的貼近性，提升與大眾的親近感。

注釋：

①馬少華.新聞評論，從特權到人權的歷程[N].新京報，2009-11-14

②陳良飛.人民日報新來的“年輕人”：官方微博貼近民生[N].東方早報，2012-7-30（14）

③劉建明.輿論傳播[M].北京：清華大學出版社，2001.291