廣場舞發展現狀及商業價值
——以杭州為例

鄭欣桐，姜海龍

（1、浙江大學，浙江杭州310058 2、大連海事大學馬克思主義學院，遼寧大連116026）

廣場舞發展現狀及商業價值
——以杭州為例

鄭欣桐1，姜海龍2

（1、浙江大學，浙江杭州310058 2、大連海事大學馬克思主義學院，遼寧大連116026）

20世紀50、60年代中國嬰兒潮的一代人在逐年步入退休半退休階段，成為了廣場舞愛好者中的主力群體。從商業化的視角解剖“廣場舞大媽”這一細分人群，可能成為各路商家進入中老年市場的“入口”。本文立足于杭州，走訪了下城區西湖文化廣場、上城區吳山廣場和拱墅區運河廣場，探索廣場舞活動本身存在的潛在商機，并提出開發杭州廣場舞市場的建議。

杭州市民；廣場舞；商業價值

廣場舞因多在廣場聚集而得名，融自娛性與表演性為一體，以集體舞為主要表演形式，以娛樂身心為主要目的，是舞蹈藝術中最龐大的系統。廣場舞是在公共場所由群眾自發組織，參與者多為中老年人，其中以50歲左右的大媽居多。廣場舞是人民群眾創造的舞蹈，是近幾年流行起來的，所以又叫現代舞，是現代都市人們的健身舞，一般廣場舞都是結合現代流行因素進行編舞，和現代生活息息相關。它不僅是一種個人的休閑方式，更是全國范圍內的一種生活態度，是一種文化現象和值得關注的社會現象。它反映著城市社區的完善程度，也體現著社會主義制度下的生活滿意度，是精神文明建設的一個重要指標和象征。

杭州市近年廣場舞發展蓬勃，在信義坊吳山廣場、西湖廣場、慶春廣場、近江廣場等地都聚集著很多廣場舞愛好者。不僅如此，杭州市近年來多次舉辦廣場舞大賽，鼓勵群眾參與到廣場舞中來，有很好的發展態勢。

一、杭州市民參與廣場舞現狀分析

本文通過對杭州各區不同社區街道的走訪調研，總結出有三種舞團的運營模式：以西湖文廣莉莉舞團為代表的“爐火純青式”舞團、以吳山廣場舞蹈隊為代表的“略有小成式”舞團和以拱墅區半山社區舞蹈散隊為代表的“初窺門徑式”舞隊。下文從地域特點、人口結構、舞團規模、管理模式等多個角度來研究三者之間的不同以及潛在商業價值。

1、西湖文化廣場“爐火純青式”舞團

西湖文化廣場屬下城區朝暉街道，位于杭州武林廣場運河北側，地處杭州市中心，是一個可以集文化、娛樂、演出、展覽、健身等一體的公共場所，是市民鍛煉身體，放松休息的好去處。同時這里還覆蓋著最傳統的武林CBD，較江干濱江這種新興產業聚集地更為傳統古老，較上城區的深沉又多了幾分年輕生氣，是40—60歲人群高程度聚集地，從而也成就了大量人數較多、管理成熟的舞團。

管理成熟的大型舞團出現在較大的廣場上，人數平均150人每團，多則可達到200人以上（每晚出席人數通常在100人以下）。舞蹈時間通常為19∶00，跳20首歌左右，持續一個半至兩個小時。舞團成員進團需要交納一定費用，月付年付因團而定，同時每個舞團成員需自費購買服裝，大部分是統一在淘寶上訂購，團隊成員基本全部自愿購買。每個舞團有一個專業的舞蹈老師負責編舞并錄制視頻上傳到網上，成員通過社交網絡下載視頻進行學習，同時每周還有專門時間用來現場學習新舞。大型舞團還配有2—4個領舞者兼舞團事務管理人，負責與專業老師和成員進行溝通，以及社交圈的管理運營包括發布視頻和硬件設備管理等工作。舞團中還有一部分是舞蹈骨干成員，她們不但舞蹈出色，同時也自發形成小團體負責舞團的事務來幫助領舞者分擔壓力。這樣就形成了“舞蹈老師—領舞者—舞團骨干——普通成員”分步式管理模式。

2、吳山廣場“略有小成式”舞團

吳山廣場，位于杭州上城區延安路1號，與杭州市中心武林廣場沿延安路南北呼應，是杭州主城區大型廣場之一、距離西湖水域最近的城市廣場。上城區是杭州中心城區之一，也是南宋皇城所在地，是杭州商貿旅游中心、文創中心，也是浙江省面積最小、單位GDP最高的城區。這里作為杭州老城區，居住著很多“老杭州”，是一個很重要的中老年人聚集地，以中型規模的半成熟舞團居多。

管理半成熟的中型舞團出現在大廣場上及社區的空地上，人數平均為30-50人，且出席比率較高。舞蹈時間通常為19∶00，持續一個半至兩個小時，有時會出現集體休息的情況。舞團成員進團需要交納一定費用，大都也有統一服裝或其他道具如扇子、雙頭花球等。中型舞團比大型舞團更加靈活，舞蹈形式多樣，也會用到更多的道具，一般扇子舞隊，交誼舞舞隊，啦啦操隊等多種花樣舞蹈形式的舞團均屬于中等規模。團隊大多沒有專業舞蹈老師親自帶隊，而是由舞團發起者通過網絡或舞蹈班等渠道自己學習之后再現場教授成員，他們之間也會通過社交網絡來互相傳送舞蹈視頻進行線上學習。此類中型舞團的舞團發起者壓力較大，一方面要負責自學舞蹈并教學，另一方面要兼任舞團管理者。有時發起人會指派幾個團隊成員作為各項事務負責人，但是總體屬于“舞團發起人——舞團成員”一對多的直接管理模式。

3、拱墅區半山鎮社區“初窺門徑式”舞隊

半山街道于1984年建鎮，位于杭州市拱墅區東北角，是杭州市的交通樞紐，也是浙江省和杭州市重要工業所在地。半山鎮社區的年輕上班族居多，中老年人較少，對廣場舞的接受程度較低。同時在生活品質方面，半山鎮社區也是稍遜一籌，因此與該街道社區類似的勤豐社區、方家埭社區中，廣場舞人群大多形成舞蹈散隊而非成熟舞團。因此小型舞蹈散隊大多分布在各個社區的街道和空地，均由舞蹈健身愛好者自發組織。這種舞蹈散隊舞蹈動作簡單，形式單一，大多為居民路人活動筋骨，舒緩心情。此類舞隊通常沒有統一服裝，也沒有固定團費，有時會出現幾個常在成員合資買設備或道具的現象。因為舞隊人員較少，成員穩定性較弱，也不存在管理困難的問題，但是對于領舞人和設備的來源及費用分配等問題的暴露，使得有些組織者覺得得不償失，便過段時間失去了對廣場舞的興趣，此舞蹈散隊流動性較大且持續性較短。

二、廣場舞商業開發的可能性設想

1、資源共享平臺

目前為止，廣場舞最大規模的網站是糖豆網。作為資源共享的典范，糖豆網中的分類眾多，包括糖豆新舞的一系列視頻，熱門舞曲，新歌鏈接，知名舞隊和老師的視頻等。本文建議可以讓大媽們自行注冊賬戶，自己上傳各自舞隊的表演視頻或教學視頻，逐漸發展成一個類似自媒體的平臺，讓普通大媽也有機會進行資源的共享，提高她們的積極性，同時網站的流量也會大大提高，可發展廣告等商業業務，從而實現商機。

2、銷售平臺

目前廣場舞相關產品包括舞蹈服裝、舞鞋、音箱設備等，這些產品在淘寶上應有盡有，種類齊全且價格低廉，但魚龍混雜，質量參差不齊。今后應在平臺上提供銷售服務提供性價比較高的，種類少但質量精的產品，省去一系列中間費用和消費者挑選的環節，從而提高用戶的使用感。

3、廣告宣傳平臺

設立專門的宣傳平臺，可以集廣場舞學習、交流、相關產品購物于一身。相關舞蹈教室可以進行廣場舞的編排并以此作為一種獨家商品進行出售，對于相關產品的購物，生產廣場舞服裝的廠家當然不會放過這個絕佳的銷售機會。

這類“廣場舞平臺”不僅局限于廣場舞本身，更多的是為老年人這個群體提供相關的服務，而平臺發布者可以通過收取廣告商入駐費、廣告費、甚至是冠名費等費用獲利。

4、社交平臺

廣場舞愛好者廣泛分布于線下，線上用戶有待發展，目前的溝通交流方式還較為初級。據統計，僅在QQ上認證為杭州地區的廣場舞相關QQ群的QQ號碼總數為20萬，有部分QQ號同為多個群的成員。QQ群主要有三類，一是明星老師粉絲群；二是各地區的廣場舞交流群；三是一些視頻網站組織的愛好者交流群。而這些群之間還沒有有機結合起來，相對不集中。如果在平臺中有一項群體社交功能，各舞團的負責人可以在平臺上注冊把舞團成員拉進群組，各個成員及群組之間可以進行互動交流。平臺設有添加好友功能，每個成員會有自己的主頁，可以轉發或收藏一些自己喜愛的視頻或者發布一些帖子，也可以互相評論。這樣就可以將分散的QQ群集中在一起，使得交流互動更加便利暢快。

三、開發杭州廣場舞市場的幾點建議

1、提供物質基礎保障

通過政府和企業的力量，大力擴建比較集中的大型活動場所。盡量將這些活動場所建設在居民較少的地方，但交通一定要方便，建設的活動廣場要覆蓋籃球、羽毛球和活動健身區及廣場等活動區域，并將活動區域規范化，使得各種運動愛好者都能有固定的場所進行活動。

2、改善設備降低噪音

噪音擾民是廣場舞受指責的最大原因，主要影響來自于廣場舞的活動時間與居民休息時間以及小孩的學習時間相沖突。解決這一沖突要從以下方面入手，一是要改善音響設備；二是限制廣場舞活動時間，盡量避免在休息時間活動，或者減少在休息時間里的活動；三是轉移廣場舞活動地點，讓廣場舞在一個居民不集中，或者少的地方進行，控制噪音擾民現象的發生。

3、加強廣場舞健身指導

加強對廣場舞參與者的指導是開展廣場舞的關鍵。一是要對廣場舞的動作加以選擇；二是對音樂或舞蹈內容也要有所選擇。開展廣場舞教練員培訓班、廣場舞教學班，提高廣場舞專業性，從而降低廣場舞隨意性。

4、提高宣傳力度

提高宣傳力度是開展廣場舞的有效舉措，因此要通過全方位專業化的宣傳來擴大宣傳效果。廣場舞可以通過廣告達到自身所希冀的宣傳目的，商家企業也可以借廣場舞為契機達到為自己宣傳推廣的目的。

5、引進廣場舞比賽機制

廣場舞在以娛樂為主題的趣味休閑活動的同時，不少地方已經引進了廣場舞的比賽機制。一些傳統的趣味體育活動憑借其獨特的趣味性、娛樂性、知識性在廣大人民群眾中還是很有人氣的。根據人們的興趣愛好設置活動項目，結合實際情況，嘗試舉行各種廣場舞比賽，吸引更多的人參加廣場舞，更多的商家企業把興趣投入到廣場舞里面。

[1] 高潔：淺談群眾舞蹈的現狀與發展[J].戲劇之家，2013（1）.

[2] 于研：淺談廣場舞的開展現狀和發展趨勢[J].華章，2013（2）.

[3] 顏美、吳薇：綿陽市社區健身舞蹈開展現狀的調查與分析[J].神州，2011（5）.

[4] 楊能昌：全民健身視角下廣場舞的體育價值研究[J].當代體育科技，2016（26）.

[5] 童佳麗：廣場舞與城市中老年女性的日常生活[J].老齡科學研究，2016（9）.

（責任編輯：范曦卓）

教育部社科規劃課題，我國城市老年群體網絡消費實證研究，編號：16YJA790056。