移動互聯引領傳統媒體供給側改革

文/馬玉榮 張明鐘 孔劍平

移動互聯引領傳統媒體供給側改革

文/馬玉榮 張明鐘 孔劍平

當前，傳統媒體日益陷入困境：用戶大量流失、廣告大幅下滑、人才流失嚴重、話語權大幅削弱。隨著移動互聯網技術的深入發展，已經促使人們移動獲取信息的需求成為可能，促使傳統媒體的變革達到前所未有的深度、廣度與速度。傳統媒體應順應移動互聯網的發展潮流，利用云計算、大數據等新技術平臺，快速實現新媒體的建設，完成傳統媒體向新媒體的轉型，更有效地參與移動互聯時代的競爭。

美國教授菲利普·邁耶在《正在消失的報紙：如何拯救信息時代的報業》一書中曾預言：2043年春季的某一天，美國一位讀者把最后一張報紙扔進了垃圾桶——從此，報紙就消失了。新舊媒體將共存，還是紙質媒體走向消亡？這是每一個媒體人都在密切關注的問題。

新閱讀時代受眾的需求改變，傳統媒體供給側改革時不我待

縱觀新中國媒體的發展歷史，五六十年代， 最具影響力的媒體是廣播，七八十年代最具影響力的媒體是報紙，八十年代末到新世紀初， 最具影響力的媒體是電視， 近幾年， 最具影響力的媒體是門戶網站， 新浪、網易、騰訊是其杰出代表。隨著信息技術的發展，互聯網、微博、移動終端等新興媒體日新月異，發展迅速，我國傳統媒體的生態版圖正在變化，報刊等主流媒體的生存環境進一步惡化，地位面臨著嚴峻的挑戰。在新舊媒體格局變化當中， 傳統媒體強勢地位在動搖， 市場蛋糕在逐漸的縮小。……