凸顯個性，擺脫同質化并加大推介力度

凸顯個性，擺脫同質化并加大推介力度

2017春夏季時裝流行趨勢

服裝消費的靈活應對最重要的是推出高附加值的商品。消費者挑選商品的眼光變得苛刻，但賣場中陳列的商品依然同質化現象嚴重，這是在瞬間里捕捉市場動向并大量生產“暢銷商品”的結果。那么“在商品滯銷的時代里暢銷的商品”是什么呢？光是靠分析市場需求是無法誕生暢銷商品的，制作方必須具有創造性、個性及執著。本期介紹各男女裝、休閑裝企業2017春夏季的企劃情況。

圖左：女裝新的流行趨勢表情豐富（三陽商會“EPOCA”）。

圖中：男裝的紐約紳士款式（ONWARD樫山“J.PRESS”）。

圖右:牛仔不過于強調加工感，偏于簡潔的表面風格成為流行（Levi's）。

女裝：情況發生變化的季節

由于時裝的成熟化，其流行趨勢變化的速度也不像以前那樣令人目不暇接了。成熟的極點是“Normcore”（極為普通的穿著才是時尚）傾向，因此這一影響今后也將持續下去。但下一春夏季的女裝領域在以此為基礎的同時，還有后“極簡·基本”的趨勢。

新的潮流開始出現。在提高材料等的創意性的同時，現有的長度及細節等也有了多樣性的變化。例如長款開襟羊毛衫全盛期里出現的上裝短小化，從闊腿褲開始的下裝寬松化、長款化的豐富變化等。盡管數量不多，還有下裝的高腰化，今后的動向值得關注。

還有超尺寸感以及線條的大碼化，這一趨勢包括大衣在內，在所有的服裝品種中開始蔓延。

此外材料方面的創意感以及手工感，細節中使用花邊或荷葉邊、百褶邊等裝飾要素，這幾季出現了階段性增加。下一春夏季這些裝飾又會有怎樣的增長呢？

值得關注的商品是夾克衫，對象是職業女性。以輕量、彈性、不易起皺等具有功能性的款式為中心。背景是今年春季開始實施的女性活躍推進法，有很多品牌致力于職業女性必備的夾克衫商品。

男裝：配套銷售很醒目

男裝商戰持續，商務服裝銷售良好，但休閑服裝銷售趨勢低迷。商務服裝中款式定制等個人定制的銷售在增長。預計2017春夏會保持這一趨勢。

不僅是男裝，消費者的購買發生了結構變化。實體店里秋裝銷售乏力，但電商銷售旺盛。另外，地方百貨店接連關閉。因此在加強電商的同時，通過會員卡以及積分服務推動全渠道化和抓牢顧客。不僅是商品實力，通過KOTO(事情)企劃加強集客的品牌也在增加。

2017春夏配套方案很醒目。這是通過1件西裝的幾種搭配方式，讓消費者產生“很劃算”感覺的銷售手法。同時如果能和別的商品搭配銷售，還可提高客單價。商務服裝的強項是銷售不受天氣所左右，定制化也會出現進展。

盛夏商品也十分充實。過去過熱的清涼商務向“正規感”發生反轉。西裝也提高透氣性等，推進清涼規格商品的開發。領帶商品也比過去增加了。

從執著這一點來看，“J∞QUALITY”的商品在增加。和女性相比，男性更追求商品的故事性，預計今后認證商品會進一步增加。

休閑牛仔：內斂的表面風格

2017春夏季的一大特點是不過于搶眼的表面風格。可以說關鍵點是方便和多樣化的上裝相搭配的簡潔設計。近年來牛仔裝作為流行商品已經固定下來，因此各公司除了牛仔褲外還積極促進上衣的銷售。為了讓整體搭配能表現世界觀，所以下裝很多采用便于搭配協調的設計。

關于加工，抑制風格過強的加工，以褲腳部分為中心施加磨損加工，不引人注意的立體貓須加工等偏向簡潔風格的加工較多。色彩方面負責人也認為：“最近不管什么季節都有淡色增加的趨勢，淡色及中間色商品的存在感得到提高。”

關于線條，偏向寬松的款式是流行趨勢，但緊身款式也很多。但由于是春夏季，所以短褲很多。近年來注重長度感覺的褲裝款式開始成為主流，七分長的牛仔褲也不少見。

以彈性為首的功能性依然是重點要素之一。尤其是女裝，可以說是必備要素。另外，即使是比較注重表面風格的男裝，近年來具有彈性的商品也開始增多。