品牌新生態

品牌新生態

隨著品牌內涵的日益多元化，客觀上已經形成了一個以品牌為中心的復雜系統，包括品牌擁有企業、供應商、中間商、消費者、競爭對手、媒體、政府等經濟、社會各要素，甚至還包括一些自然要素

當前，我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，國務院辦公廳2016年6月10日發布了《關于發揮品牌引領作用 推動供需結構升級的意見》（簡稱《意見》），標志著我國品牌發展進入一個嶄新的歷史階段。

品牌建設站在了新的歷史高度，《意見》指出，大力營造良好社會氛圍。凝聚社會共識，積極支持自主品牌發展，助力供給結構和需求結構升級。發揮好行業協會橋梁作用，加強中介機構能力建設，為品牌建設和產業升級提供專業有效的服務。堅持正確輿論導向，關注自主品牌成長，講好中國品牌故事。《意見》要求，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度。

追溯中國品牌建設的歷史起點，真正迎來各方關注，始于2014年。是年的5月9日至10日，習近平總書記在河南考察時強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。” 這一重要論述，是總書記對黨的十八大關于“將推動經濟發展的立足點轉到提高質量和效益上來”的深入闡釋和具體拓展。從中國產品向中國品牌轉變，是總書記關于“三個轉變”中排在最后的一個。在全國政協委員、中國品牌建設促進會理事長劉平均看來，從制造到創造，從速度到質量，從產品到品牌，總書記的論述步步深入，側面揭示了品牌涵蓋范疇廣、層級高的特征。

7月11日，國家質量監督檢驗檢疫總局發布《質量監督檢驗檢疫事業發展“十三五”規劃》（下稱《規劃》）。《規劃》明確提出：實施質量品牌提升工程，加大品牌創建支持力度，完善品牌評價標準體系，規范品牌價值評價活動。創建全國知名品牌示范區，打造知名區域品牌，舉辦特色品牌展示活動，放大品牌效應，形成品牌競爭新優勢，推動中國制造從全球產業鏈的中低端邁向中高端。引導企業通過跨境電子商務塑造自有品牌，推動品牌評價國際化進程，助推中國品牌“走出去”。強化品牌維權機制，利用現代防偽溯源等技術手段加大品牌保護力度。加強品牌戰略研究，發揮中介組織的橋梁紐帶作用。

著眼新時期、新形勢下的中國品牌建設現狀，品牌的關聯面或者品牌生態都發生了深刻的變化。隨著品牌內涵的日益多元化，客觀上已經形成了一個以品牌為中心的復雜系統，包括品牌擁有企業、供應商、中間商、消費者、競爭對手、媒體、政府等經濟、社會各要素，甚至還包括一些自然要素。

如何深刻認識當下品牌新生態的實際，進一步統籌各界力量、各方智慧，從全新的角度去認識品牌的內涵及其所處的復雜環境，建立起新的品牌理論和品牌管理模式，共同促進中國品牌建設，推動品牌強國，是各級政府部門、科研院校、新聞媒體以及企事業單位亟需思考和踐行的新的挑戰和機遇。

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