論移動互聯(lián)網(wǎng)的大背景下數(shù)字媒體的形態(tài)變遷

夏智偉 董曉亮

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論移動互聯(lián)網(wǎng)的大背景下數(shù)字媒體的形態(tài)變遷

夏智偉 董曉亮

山東交通職業(yè)學(xué)院，山東 濰坊 261206

移動互聯(lián)網(wǎng)是移動通信與互聯(lián)網(wǎng)各自獨立發(fā)展后自然融合的新興虛擬環(huán)境。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶通過各種智能移動終端，采用移動無線通信方式接入互聯(lián)網(wǎng)來處理業(yè)務(wù)和獲取服務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)具有親和性、便捷性、即時性等特點，滲透到現(xiàn)代社會的每個角落，沖擊著因陋守舊的傳統(tǒng)行業(yè)，改變了人們的思維和生活習(xí)慣。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為推動當今世界經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要手段和中堅力量。

移動互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)字媒體；形態(tài)變遷

1 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)字媒體發(fā)展存在問題

（1）網(wǎng)絡(luò)空間充斥某些有害信息。數(shù)字媒體在傳播信息過程中，一方面，由于網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊，有些網(wǎng)民言論自由隨意、導(dǎo)向不明，有些網(wǎng)民熱于揭人隱私、謠言惑眾，甚至有些所謂網(wǎng)絡(luò)“大V”毫無顧忌、妄發(fā)評論，給社會帶來負面影響；另一方面，出于某種目的和企圖，網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)一些欺騙虛假、黃色低俗、網(wǎng)絡(luò)暴力等有害信息，給構(gòu)建健康文明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了極壞影響。因此，持續(xù)深入清理網(wǎng)絡(luò)有害信息，使網(wǎng)絡(luò)空間逐步清朗，加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)任重道遠。

（2）虛擬網(wǎng)絡(luò)空間治理存在不足。隨著各種網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體創(chuàng)新應(yīng)用，很大程度為社會經(jīng)濟發(fā)展增加正能量，同時也不可避免給社會和諧穩(wěn)定帶來一些不容忽視的問題。然而，當前對網(wǎng)絡(luò)社會的治理，政府缺乏有效的手段，主要是管理跟不上，特別是立法滯后，造成監(jiān)管缺位和對網(wǎng)民自律要求不高、管理不嚴、處罰不重。目前，全國每天有億萬人在網(wǎng)上發(fā)言、在網(wǎng)上圍觀，每天發(fā)布微博、微信多達數(shù)百億條，這些通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體傳播的信息，很難保證其質(zhì)量，當中會夾雜一些是負面的、有害的東西。此外，網(wǎng)絡(luò)用戶的合法權(quán)益、個人隱私屢遭侵害，蓄意惡搞、人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)攻擊、網(wǎng)絡(luò)竊密等現(xiàn)象頻繁發(fā)生。因此，亟待政府創(chuàng)新思維，多措并舉、齊抓共管，進一步完善法制建設(shè)，依法加強網(wǎng)絡(luò)社會治理。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下數(shù)字媒體發(fā)展的途徑

融合互聯(lián)網(wǎng)媒體、計算機技術(shù)的數(shù)字媒體形態(tài)，不僅對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定的影響，也積極帶動了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的有效發(fā)展，打破了其停滯不前的發(fā)展局面，這就意味著傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體行業(yè)的結(jié)合，是其發(fā)展、生存的主要途徑。同時，傳統(tǒng)媒體還要不斷進行傳播方式的創(chuàng)新，以建立特色化的媒體形態(tài)。

2.1 改變了傳統(tǒng)的傳播方式

不同時期的媒體的傳播方式，都是在不同時期的社會背景下形成的。新時代下，人們生活節(jié)奏較快，網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)展迅速，以往的媒體，如報紙、廣播等信息傳播方式，傳播形式單一，內(nèi)容不夠豐富，且容易受到時間、地點等方面的限制。而數(shù)字媒體時代的到來，一改以往的信息傳播方式，不僅實現(xiàn)了信息傳播方式的多樣性，同時不受時間等限制，具備一定的時效性。同時，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在注重自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色的同時，更要保證傳播信息內(nèi)容的豐富性、時效性以及真實性，畢竟傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間較長，有一定的忠實顧客；在此基礎(chǔ)上，與數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合，爭取做到取長補短、優(yōu)勢互補，從而更好地提升信息傳播效率，增加傳統(tǒng)媒體的影響力。

2.2 加強傳播主題的認知

數(shù)字媒體時代的到來，不僅僅是迎合了互聯(lián)網(wǎng)等先進的技術(shù)，而是基于受眾這個角度豐富信息傳播的內(nèi)容。新穎的主題、多彩的圖片以及井然有序的結(jié)構(gòu)，提高了大眾觀看的興趣，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。傳統(tǒng)媒體在設(shè)置標題時，大多站在編輯者的角度發(fā)布信息、制定標題，長時間會形成受眾被動閱讀的局面，缺乏與受眾之間的互動，因此傳統(tǒng)媒體要不斷進行對比、反思、總結(jié)和調(diào)整。在轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體改變最為明顯的就是信息傳播方式的擴展以及數(shù)字媒體產(chǎn)品的開發(fā)。但是，傳統(tǒng)媒體在革新過程中卻忽視了傳播主題的改變，使得其自身發(fā)展在數(shù)字媒體時代受到嚴重的制約。而數(shù)字媒體時代，人們有選擇性地對信息根據(jù)自己的興趣愛好進行有效的過濾，具有一定的主動性，可見傳統(tǒng)媒體的傳播轉(zhuǎn)型，首要就是對傳播主題的認知。

2.3 實現(xiàn)雙向互動

輿論導(dǎo)向作用是信息傳播必不可少的，其次更要通過頻繁的互動，根據(jù)用戶的信息反饋來了解觀眾信息閱讀的心理和趨向。對此可見，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，離不開人性化的服務(wù)功能的增設(shè)，在公眾、媒體之間建立一定的交流渠道、平臺等，可實現(xiàn)信息的雙向互動。在傳播信息時，更要加強對網(wǎng)絡(luò)信息的掌控，實現(xiàn)文明上網(wǎng)、綠色上網(wǎng)，對于一些不良信息要及時抵制，避免出現(xiàn)輿論導(dǎo)向的問題。雙向互動的實現(xiàn)，是從健康的角度出發(fā)的，這樣的互動結(jié)果更具備社會價值。

2.4 媒體新生代人才的積蓄

在明確媒體發(fā)展的方向之后，本人認為要完善媒體人才機制，首先要打破傳統(tǒng)的職位編制，建立一個平等的人力資源調(diào)配機制，并不斷完善管理人才培訓(xùn)的基本內(nèi)容：第一，建立起培養(yǎng)和引進結(jié)合的人才模式；第二，公平的用人和晉升機制；第三，設(shè)立“創(chuàng)新孵化基金”，鼓勵內(nèi)部創(chuàng)業(yè)、全員創(chuàng)新；第四，“股權(quán)激勵與超額利潤分享”計劃。值得媒體管理者注意的問題是，高薪激勵雖然能夠留住高水平人才，但是它并不是留住人才的唯一一種方法，更不是所有的媒體都會使用的人才儲備戰(zhàn)略。數(shù)字媒體如果想要得到全面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才的建設(shè)是必不可少的重要戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整個過程中，技術(shù)研發(fā)、資本運作和經(jīng)營管理等等方面都需要大量的人才，因此人才的培養(yǎng)和引進一定要提到戰(zhàn)略層面來考慮，完善“選才、用才、育才、留才”的人才建設(shè)機制也是媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方法。

3 結(jié)語

數(shù)字媒體從最初的文字圖像媒體、聲音視頻媒體、動畫電影媒體發(fā)展到廣告媒體、社交媒體和移動媒體。而移動媒體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)4G技術(shù)和大數(shù)據(jù)、云后臺、光計算機技術(shù)的迅猛發(fā)展，使整個數(shù)字媒體的形態(tài)發(fā)生了跳躍式的變遷，產(chǎn)生了健康媒體、智能媒體、可觸摸媒體等多種數(shù)字媒體。這也使得數(shù)字藝術(shù)有了更多的形式與創(chuàng)作方法，各種應(yīng)用功能也因此得到了飛速發(fā)展。整個數(shù)字媒體的發(fā)展及形態(tài)變遷拓寬了人們的視野、影響了人們的思維、改變了人們的未來，使人們的生活變得更加美好。

[1]張冠文.互聯(lián)網(wǎng)交往形態(tài)的演化[D].濟南：山東大學(xué)，2013.

[2]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發(fā)展研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2013.

[3]尹召凱.大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容管理及經(jīng)營創(chuàng)新研究[D].南京：南京財經(jīng)大學(xué)，2015.

The backdrop of the theory of the mobile Internet digital media shape change

Xia Zhiwei Dong Xiaoliang

Shandong Transport Vocational College,Shandong Weifang 261206

The mobile Internet is mobile communication and Internet development independently after the natural integration of emerging virtual environment.Mobile Internet users through a variety of intelligent mobile terminal，the use of mobile wireless communication mode and obtain access to the Internet to handle business services.Mobile Internet has the characteristics of affinity，convenience，real-time，penetrated into every corner of the modern society，hitting the showground conservative traditional industries，changed people's thinking and living habits.The mobile Internet has become in today's world economic development and soci

mobile Internet； Digital media； Morphological change

G206.2

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1009-6434（2016）12-0151-02