淺析移動互聯時代新聞傳播的創新途徑

鄒巧青

（華安縣廣播電視新聞中心，福建 華安 363800）

淺析移動互聯時代新聞傳播的創新途徑

鄒巧青

（華安縣廣播電視新聞中心，福建 華安 363800）

移動互聯網技術的普遍應用，顛覆了人們的生活方式，改變了人們的思維。新聞傳播方式也發生了重大變革。本文探討互聯網時代背景下新聞傳播應把握的幾個原則，指出在移動互聯網的背景下新聞傳播的創新途徑，對相關新聞傳播者找準市場定位、緊跟時代發展步伐有一定借鑒意義。

移動互聯網；新聞傳播；真實性；貼近性；導向性

1　移動互聯網背景下的新聞現狀

1.1盲目追求“時效性”

移動互聯網背景下，不同的媒體都在追求新聞的實效性，想在速度層面上贏得獨家。在過去，新聞必須經過一系列的采訪調查，多方面求證以后，方能進行傳播。移動互聯網的到來，給新聞媒體帶來了巨大沖擊，幾乎在新聞事件發生的同時，各媒體間毫不示弱，力求在第一時間內將新聞播報出去，過分追求獲取新聞的速度，造成新聞失實。

1.2缺乏有效把關

過去的新聞稿件，必須通過層層把關（記者—編輯—主任編輯—總編輯）、各方審查后方能進行傳播。然而由于移動互聯網的加速應用，上述工作目前僅有一人負責，而其最大的弊端主要反映為，網絡編輯沒有相關的新聞知識，只是對新聞事件發生的信息進行收集整合，這是區別于傳統新聞編輯的最大特點。

1.3獲取信息的來源復雜

與傳統媒體相比，網絡媒體獲取信息的方式更加多元化，由于移動互聯網的影響，信息來源越發復雜。如微博的出現，實現了人人都有麥克風，微信的到來人人使都成為了一線記者。人們接收信息更加便利、快速，很容易使一些虛假信息夾雜其中。

國家在此方面也做了很多工作，不斷打擊網絡謠言，使網絡環境、秩序保持正?；Ｔ谶@種大背景下，作為媒體行業，必須確保本身的專業性，真正實現信息獲取的真實快速。

2　移動互聯網時代的新聞傳播應更注重貼近性

貼近性就是要與受眾的生活實際相貼近，這很大程度上反映著受眾喜歡媒體的實際程度，同時這種喜歡很大程度上決定著新聞傳播的效果。在移動互聯時代帶來先進技術條件的同時，應當更加注重新聞貼近性。利用這些傳播平臺傳播更貼近受眾的、受眾更加喜歡的新聞。

2.1表達趨向活潑化

不同手機平臺的新聞傳播，其存在的共性是對一些新聞熱點的發布仍然保持著過去新聞傳播的嚴肅性，而對于一些娛樂及生活類信息的發布，則更加注重輕松活潑，且不斷將一些當前流行的網絡用語引入其中，如蝦米、介樣、女子弓雖、萌翻了等。將這些接地氣的口語化的網絡用詞運用到新聞中，使新聞傳播與受眾接受的距離感逐漸消失。

2.2資訊本地服務化

目前看來要達到全國性的新聞覆蓋，還非常有限，相當多的新聞平臺其建立的出發點就在于資訊本地化服務，因有相關技術的支持，卻沒有版面限制，更加突出了這種本地化的資訊服務作用。在微博平臺海量信息的可能性前提下，改變了新聞傳播的方式，轉變為一種互動平臺。在各類新聞平臺競爭日益激烈的情況下，對服務性資訊的競爭也越發激烈。

2.3報道多媒體化

傳統的新聞報道嚴肅性強，很大程度上影響了其可讀性，隨著移動互聯網時代的到來，新聞報道的形式產生了非常大的變化，可讀性不斷上升，并且能在移動終端上隨時隨地獲取。

3　移動互聯網時代的新聞傳播應更注重導向性

3.1堅持新聞審核，做好把關

在移動互聯網時代下，新聞資源越發豐富，各地的新聞事件信息更具多樣性，信息量非常大，與此同時，媒體應當更加注重新聞事件的質量，充分考慮新聞事件信息的準確性、正確性，全面綜合考慮新聞信息發布后產生的社會效應，并在合適的時間段進行發布，要嚴格避免為達到一定的經濟效益，而忽視新聞內容質量的現象。

3.2合理設置議程，正面引導輿論

影響人們思維的第一反應很大程度上取決于新聞媒體的報道。所以，媒體應當合理把握一些比較熱點的輿論，科學設置新聞議程，利用合適的方式正確反映主流議題，并在合適的時間進行發布。

3.3完善法律制度，強化行業自律

當前，還沒有針對網絡言論的立法和處罰機制，人們未能深刻認識網絡環境中發布的不良信息所造成的社會危害，要想確保輿論導向的正確性，每一個網民都應當加強自律，對自己的言論負責。作為新聞傳播的媒體行業更應當嚴格要求，加強行業自律，提高自身的理論水平，高質量、高標準地傳播新聞產品。

4　結 語

在移動互聯網時代下，網絡新聞傳播是大勢所趨。新聞傳播人員一定要把握好新聞傳播的原則，創新傳播途徑，提升新聞傳播水平，更好地為社會發展及民眾服務。

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10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.14.141

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