傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合發(fā)展

摘 要：社會的進步促進了媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是媒體發(fā)展的必然結果。本文首先分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢與特征，之后提出了傳統(tǒng)媒體與新媒體有效結合的策略，希望能夠為相關人士提供參考和借鑒。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體與新媒體；融合；優(yōu)勢；策略

隨著信息技術的發(fā)展和社會的進步，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷了長期的發(fā)展之后，以電子雜志、微信公眾號等為主的新媒體代表，改變了人們獲取信息、新聞的方式。傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合是媒體發(fā)展的必然結果，也是社會發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合必然會對當前的社會產(chǎn)生一定的影響，因此，我們要分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的特征，并將二者有效結合起來，進而促進社會形勢的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢與特征

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與特征

傳統(tǒng)媒體是指廣播、電視、報紙等，其有穩(wěn)定的受眾群眾，有嚴格的組織和管理，有嚴格的組織隊伍，在采集信息等方面具有一定的優(yōu)勢作用。1、信息把關嚴格。傳統(tǒng)媒體有著嚴格的規(guī)章制度，因此在信息把關、信息發(fā)布、流程管理方面具有豐富的經(jīng)驗。傳統(tǒng)媒體對于信息的傳播具有準確性、引導性，有效地減少了信息失真，有害信息、虛假信息的傳播等。2、專業(yè)實力雄厚。傳統(tǒng)媒體由于經(jīng)歷了長期的發(fā)展，具有了一支高素質的業(yè)務團隊，具有完善的組織制度，豐富的工作經(jīng)驗，健全的業(yè)務流程，因此在很長的一段時間內促進了社會的進步和發(fā)展。3、社會責任明確。傳統(tǒng)媒體由于具有嚴格的規(guī)章制度，因此從業(yè)人員具有較高的責任意識，為傳統(tǒng)媒體樹立了較高的權威性，打造了媒體的公信力、影響力。

（二）新興媒體的優(yōu)勢與特征

新媒體主要是指互聯(lián)網(wǎng)、手機等，新媒體具有信息量大、更新速度快、互動性強、接受便利等特點，這是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢特征。1、傳播速度快。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說最大的優(yōu)勢作用在于傳播速度快。受眾可以隨時、隨地在第一時間進行信息的閱讀和交流。2、信息量大。新媒體可以實現(xiàn)超文本鏈接，內容全面，聚集了大量的信息，受眾可以隨時查閱任何信息。3、交流便捷。新媒體出現(xiàn)之后，用戶可以自由進行網(wǎng)絡信息播放，實現(xiàn)用戶之間的交流，也可以隨時參與討論、評價，發(fā)表自己的見解。4、融介程度高。新媒體在創(chuàng)建過程中將多種形式有效結合在一起，包括聲音、圖片、文字、視頻、動畫等，吸引了廣大受眾的眼球。5、發(fā)布機制活。隨著智能手機的出現(xiàn)和網(wǎng)絡平臺的建立，普通民眾也有了發(fā)布信息的權利，他們不再是以往單純的信息接受者，變成了信息的參與者和發(fā)布者。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

首先是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合目標不夠清晰，主要是由于新媒體發(fā)展迅速，很多業(yè)內人士對新媒體的接受程度還遠遠不夠；其次，由于很多從業(yè)人員的業(yè)務素養(yǎng)不能適應新媒體的發(fā)展。這直接導致了傳統(tǒng)媒體與新媒體結合過程中出現(xiàn)技術層面的問題；最后，傳統(tǒng)媒體未能夠充分借力新媒體，搭建自己的平臺，開發(fā)自己的應用，形成自己的發(fā)展模式，影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合與發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體有效結合的策略

（一）解放思想

要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，首先要從思想上認識到二者結合的重要性。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合對媒體行業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，這就需要從業(yè)人員用發(fā)展的眼光看待問題，轉變原有的思維模式和工作方法，突破制約融合發(fā)展的思想觀念和機制體制障礙，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨越式發(fā)展。

（二）新舊媒體相互借鑒

智能手機的普及，取代了過去人們利用收音機聽廣播的習慣。新媒體的使用，不但可以為人們提供免費的歌曲和新聞，還可以克服傳統(tǒng)媒體定時定點收聽和收看的習慣。因此，要將二者結合起來，既要沿用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢作用，還要結合新媒體的特點，具體可以從以下幾點做起：首先，傳統(tǒng)媒體應結合新媒體傳播速度快的特點；其次，傳統(tǒng)媒體要結合新媒體傳播范圍廣泛的特點；最后，傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體傳播載體的優(yōu)勢作用，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結合。

（三）加強新舊媒體隊伍建設

加強人才隊伍建設也是促進傳統(tǒng)媒體與新媒體結合的有效途徑之一。要促進二者的有效融合首先需要從思想上將二者結合起來，建立一支觀念科學、導向正確的新聞人才隊伍。另外，還要建立正確的用人機制和人才管理體系，這樣才能為傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展奠定堅實的基礎。在新舊媒體隊伍建設過程中要遵循“三個自信”原則，這個原則是建立在深入了解中國國情的基礎之上的。因此，新聞工作者要堅定信念、深入一線、扎根基層、了解我國的具體國情，為我國的新聞事業(yè)貢獻自己的一份力量。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中要加強媒體隊伍建設，這是最直接、也是最有效的方法。

（四）充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，為了取得積極的結合效果，應充分挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，學習商業(yè)網(wǎng)站，提高影響力和服務效果，增加專業(yè)頻道，打造受眾服務平臺。目前，網(wǎng)站已經(jīng)成為新媒體的有效平臺。傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合應該立足自身的實際發(fā)展，在現(xiàn)有的發(fā)展基礎上，總結發(fā)展經(jīng)驗，分析發(fā)展形勢，提高自身水平，實現(xiàn)共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應互為依托，由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，在融合過程中只有二者互為依托，才能保證二者的整體發(fā)展質量滿足實際需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應充分發(fā)掘自身優(yōu)點，傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展中優(yōu)勢比較突出，只有充分發(fā)掘自身優(yōu)點，才能提高二者的結合效果。

四、結語

總而言之，社會的不斷進步和發(fā)展，促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結合。二者在融合發(fā)展的過程中既有機遇也有挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要結合現(xiàn)代媒體信息量大、傳播速度快、交流便捷的優(yōu)勢作用，新媒體也要結合傳統(tǒng)媒體信息把關嚴格、專業(yè)實力雄厚等優(yōu)勢，實現(xiàn)二者的共通共融，使傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠真正為廣大受眾服務。

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