新聞標題的失范與媒介素養研究

摘 要：隨著新媒體的快速發展和媒體競爭的日益加劇，無論是廣播還是網絡新聞，都出現了嚴重的標題失范現象。“標題黨”是新聞標題失范的主要表現之一，對群眾有著強大的誤導作用，在新聞傳播的過程中產生了一系列的不良影響。本文主要通過對種種失范現象進行分析，探究原因，對策，以期對網絡新聞標題寫作有所借鑒。

關鍵詞：網絡新聞；標題；失范；現象；對策

“標題黨”為追求點擊率、收視率、收聽率而刻意利用浮夸的題目來放大新聞標題對受眾的吸引功能，忽視新聞本身應遵循的客觀、真實、公正等特性，有的為了追求商業利益不斷制造具有刺激效果的新聞標題，甚至不顧道德底線，肆意夸大、扭曲、斷章取義，運用各種暴力、情色的元素追求“語不驚人死不休”的效果，造成很惡劣的影響。這樣的新聞標題往往脫離新聞的本身內容，甚至違背新聞事實。“標題黨”這種嚴重的新聞失范現象，值得人們深思。

一、標題失范的表現

（一）斷章取義。“標題黨”在轉載過程中經常斷章取義。例如：藝術大師吳冠中先生不幸辭世，各方人士紛紛作文悼念，網絡新聞的說法也是千姿百態。曾在美術界引起軒然大波的“筆墨等于零”，吳先生的原文是“脫離了具體畫面的孤立的筆墨，其價值等于零”。其針對性非常明顯，而并非指中國畫的筆墨就等于零，工作人員實在不該如此斷章取義，歪曲原意。

（二）加入浮夸詞匯，夸張語氣。“標題黨”最擅長運用的手段是利用明星為誘餌，將標題加以浮夸詞匯，夸張語氣。如題目為《大S冒死生下兒子，婆婆卻說：你還欠我11個孫子！看完不想當女人了》，實際是大S生了孩子之后，婆婆非常高興地說了一句家常話，就被大肆報道，甚至可以說是制造緋聞；還有，一次公益演出，一位男歌星因心臟病突發被送往醫院，事發之前，此人的確為同臺演出的董文華揉過幾下肩膀，之后就出現了“為董文華按摩的男星突發心臟病”的標題。如此種種，極盡歪曲的標題實在難以杜絕，應該引起社會的重視。

（三）色情、暴力字眼的出現。某些媒體工作者在制定標題時，特意與色情、暴力、消極等詞匯搭邊，來吸引受眾。如：《一個“真正的蕩婦”》，事實上是一個小女孩在蕩秋千；《姬十三和他販賣知識的42天》，事實上講的內容是姬十三堅持了六年研究某項科學知識，最終取得了一定的成功，爆紅了42天；“病人因欠五萬元手術費，顱骨被取下一年多無人給安上”實際是病人顱骨取下后，病人顱內壓太高，必須經過至少四個月才能進行安裝手術，這期間對病人的正常生活并沒有大礙，至于4個月之后什么時間安上，沒有特別高的要求。這條新聞嚴重影響了某醫院的名譽，造成了惡劣的影響。

（四）貶低自己智商，吸引不同文化程度的人。通過新聞標題表現出天真、愚蠢，故意貶低自己的智商，使得不同文化程度的群眾都產生想看看他到底有多傻的想法。如《新聞從業人員平均壽命45.7歲》這樣一個明顯不符合事實的標題，使受眾產生了迫切的否定欲望，因而收聽或者觀看其內容。

（五）使用“金錢”誘惑。如今，微商的發展很火爆，很多團體為了讓更多人加入到自己的團隊，使用極其夸張的標題。例如：月薪2000元的少女如何一夜暴富，開豪車，住豪宅。在這個金錢很重要的年代，標題黨抓住了普遍大眾的心理，用一夜暴富的字眼“誘惑”讀者，其實目的就是讓受眾加入微商行業。

二、危害

新聞標題失范行為給大眾帶來了很大的影響，主要表現在以下幾個方面：

（一）浪費時間。“標題黨”新聞浪費了受眾的收聽和閱讀時間，使得受眾獲取新聞資訊的效率下降，甚至對所有媒體信息都產生了反感。“標題黨”存在著題目和內容嚴重不符的現象，甚至強烈歪曲原意。“標題黨”就是利用這種有吸引力的新聞標題來吸引受眾收聽或閱讀，使得受眾浪費了時間去接收一些沒有價值的信息，會產生反感情緒，有時會造成他們錯過了有價值的新聞，這嚴重擾亂了人們的生活。

（二）影響文化環境。“標題黨”新聞嚴重污染社會文化環境，使得媒體的嚴肅性、專業性下降，有悖于媒體應承擔的社會責任。

（三）影響良好心態的建立。“標題黨”在擬題時經常會加入有關暴力、色情的詞語，在一些新聞中，經常出現“富二代”、“官二代”、“小三”等話語，觸動公眾敏感的神經，長此以往，不利于社會矛盾的緩和以及公眾良好社會心態的建立。

三、原因

（一）網絡媒體的迅速發展。伴隨著媒體的迅猛發展，人們可獲得的信息也越來越多，這些信息的內容也十分雜亂，因此，如何快速的篩選出自己需要的信息是人們在接觸新聞資訊時首先要考慮的問題。而“標題黨”充分發揮新聞標題吸引眼球的作用，刻意誤導大家去收聽、閱讀一些自己不需要的新聞以增加收聽率或點擊量，常常忽視新聞內容本身是否有價值，一些層次較低的媒體對這樣的方法屢試不爽。

（二）接收新聞信息方式的深刻變化。隨著可供選擇的信息日益增多，快節奏生活的人們面對海量的信息，其接收新聞的方式也隨之發生了很大的改變，大家更善于在廣播或者網絡上快速攝取新聞知識。而媒體信息資訊良莠不齊，加大受眾判斷新聞價值的難度。

四、對策

（一）完善相關法律法規。要盡快完善媒體行業的法律法規，如媒體造謠的犯罪標準等，控制“標題黨”的產生和繼續蔓延，給受眾一個安穩的閱讀平臺。

（二）加強新聞從業者的職業道德培養。很多媒體只顧收聽率，閱覽量，而不考慮受眾的感覺和新聞的價值，這實在令人寒心。而媒體工作者的職業素質很大地促成了媒體標題黨的出現，因此，加強職業道德培訓，建立健全管理制度，規范信息制作發布流程，把網絡文明建設落到實處，嚴格做到不制造謠言和不傳播虛假信息。

（三）自律與他律相結合。除了通過職業道德教育來控制標題失范行為之外，媒體還應建立一個受眾監督系統，如舉報體系等，通過廣大聽者、讀者來對“標題黨”進行監管，在公眾廣泛而強大的監督力量下，有效遏制“標題黨”等標題失范現象的出現，并由此建立完善的獎懲制度。

綜上所述，媒體新聞發展迅速，標題黨日益猖獗，嚴重影響了人們的生活。針對這種新聞標題失范的現象，我們應該加快完善相關法律法規，提升新聞工作者的職業素質，并設定一些監督措施，對其進行有效地遏制，從而方便受眾更加快速、準確的篩選并接收自己需要的有價值的新聞。

參考文獻：

[1]郭曉蓓.網絡新聞“標題黨”現象及對策探討[J].新聞研究導刊，2015.

[2]王艷平.網絡新聞“標題黨”現象的危害及對策[J].新聞世界，2015.

[3]胡利超.媒介公信力視角下網絡新聞標題失范[J].新聞研究導刊，2016.