淺談電視欄目節目定位

摘 要：一個電視臺不論是大是小，開辦欄目是它的天職，但要上哪一類型的欄目上多上少，總得有個準確的定位。本文就電視欄目節目的組成和定位進行了詳細的分析，找準欄目的定位，從電視節目的角度突出欄目定位準確的重要性。

關鍵詞：電視欄目；節目；定位

隨著人們文化水平和整體素質的提高，對精神文化生活提出了越來越高的要求，傳統的電視節目已經不能滿足廣大觀眾的訴求和審美，從而，引起了各電視媒體的創新改版，電視節目的定位則成了改版中考慮的首要任務。

找準受眾對象也就是回答節目想要辦給誰看的問題。電視機前的觀眾千頭萬面，但由于他們年齡、性別、文化、閱歷的差異，就必然導致他們對電視節目的不同需求。在這個龐大的需求下，央視、各省衛視還有地方電視臺紛紛進行改版，并且改版周期也不斷縮短，目的就是要滿足不同人群對精神文化的需求。而往往有些電視媒體在設置節目時不考慮節目的受眾對象，盲目上馬一些姥姥不親舅舅不愛的電視節目，其結果是投入不小，收視率卻不高。

一、電視欄目定位

（一）電視欄目定位及內容

電視欄目定位是指欄目所確定的自身在現實中的位置，欄目所擔負的任務，欄目的宣傳對象。定位是一個欄目的靈魂，決定著一個欄目與其他欄目的區別。準確而又清楚的定位，是一個欄目的能否擁有生命力的關鍵。

電視欄目是電視臺每天播出的相對獨立的信息單元，主要是單個節目的組合，是按照一定內容（如新聞、知識、文藝）編排布局的完整表現形式。它有固定的名稱、固定的播出時間（即起止時間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內容，來吸引人們的視線，給人們帶來信息知識、享受、歡樂和興趣。

（二）欄目的播出時間

單個欄目大則類似報紙的一個版，小則類似報紙的一個專欄。各個欄目占用的時間長度不盡相同，長的可達一至數十小時，短的則僅幾分鐘。單個欄目，根據欄目定位的不同需要，內部可以設置相對固定或不固定的小專欄（又稱子欄目）。每個欄目的播出周期也不同，有日播欄目、周播欄目和隔周播欄目。

（三）電視欄目需要定位

當今的世界，信息業的發展建設驚人，可供受眾選擇的信息源愈來愈多，作為相對比較成熟的現代電子大眾傳媒的廣播電視，由于現代受眾擁有越來越大的選擇自由，電視節目只有經過精確的節目定位才能吸引特定的受眾群體，達到傳播目的。

二、影響電視欄目定位的因素

（一）市場競爭因素

一個欄目定位的環境基礎是激化的傳播媒介競爭，同時也會影響一個欄目定位的確定。近幾年來，隨著我國改革開放的日益深入，在各種媒介紛紛爭奪市場的同時，同一媒體的各電視臺之間也進行著一場激烈的“掠奪”，中央電視臺、各省級電視臺等紛紛對自己擁有的頻道進行專業化的改版、創新，力圖以專業化頻道的形式向“窄播”發展，以滿足部分受眾的需求，以適應市場競爭中新的形勢的需求。在這樣激烈的競爭環境下，要求電視工作者必須對自己所創辦的欄目進行準確的定位，才會獲得成功；相反會失敗。尤其是同一時段播出的同一類型的不同欄目，欄目定位的準確與否就相當重要。

（二）受眾需求因素

電視欄目定位，需要事先周密搜集、分析資料，根據其覆蓋區域特征、目標受眾的新聞敏感度、感知熱點和興趣愛好所在，以及主創人員的業務水平以及主持人駕馭調控現場節目的能力等方面的因素進行綜合評估，才能制定出準確的欄目定位。

（三）個性化法則

在一個名牌欄目下派生出來的一批欄目的確可以在短期內使一個頻道的受眾面迅速擴大，而且可以節省許多策劃、包裝、宣傳方面的精力和費用。經過幾年的實踐，像這類純屬效仿性質的欄目不是改版就是被停辦，應該引起我們的注意。

三、影響電視欄目定位的因素

關于影響電視欄目的定位因素有很多，但是就電視欄目定位的準確性來說，我認為應該有以下的幾點：

（一）市場競爭因素

電視欄目定位是否科學合理，決定一個電視欄目是否具有生命力。但由于構思、設置新的欄目受到眾多因素和條件影響，因此欄目的定位在實際操作中一直是行內人士無法回避而又難以決策的問題。充分考慮受眾的需要是對一個電視欄目進行定位的必要條件，這也決定著一個電視欄目生存的空間和發展的方向。

影響電視欄目定位的因素當今社會，城市人口眾多、電視節目競爭激烈、社會環境復雜等諸多條件的限制，使得電視欄目定位問題顯得越來越難以處理。這是因為影響欄目定位的因素越來越多的緣故。

（二）收視群體不穩定

媒體中時常有這樣一句行話就做“改革改版”，實際上就是在不斷調整欄目節目，一提到這一敏感話題，大家都會感到困惑，因為地方臺要真正能定準在積極的自辦欄目節目是很困難的，前面我們提到的幾個關鍵詞中不難看出“被篩選過的觀眾”即通過選擇看中央臺、省級臺節目剩下的觀眾，從數量上看已經是很少的一部分了，這就給定位自己的欄目節目帶來一定的難度，因為你做出來的欄目節目是要給觀眾看得，沒有收視群體，你所做的事情就沒有多大意義。

（三）傳播空間受限

前面提到，地方電視臺的自辦欄目節目是很難上衛星傳輸的，只能通過一些有線、無線傳輸手段在本地轄區播放，觀眾少加上空間范圍小，要讓自辦欄目節目有立足點就更加困難。

（四）實力弱眾口難調

我們天天電視節目可以看出，中央臺頻道多，欄目多，節目好看，它的人力、物力和創收率是地方臺難以比擬和超越的，省臺或多或少都有幾檔看家節目，一度還能吸引部分觀眾的眼球，而地方電視臺由于人力財力的限制，加上專業的人才匱乏，很難辦出吸引觀眾眼球而且長遠持久的欄目節目，沒有看點和賣點很難有買點，要定準辦什么樣的欄目就更加困難。

四、電視欄目的定位法則

（一）電視臺本身的天職就是要天天生產出更多更好的精神食糧，——欄目滿足觀眾的需求，傳遞黨和政府的聲音，宣傳黨和政府的大政方針、政策，傳達當地黨委、政府的聲音，宣傳黨和政府的指示精神，傳播經濟、科技、文化信息，反映當地老百姓的心聲等等，都是電視臺應該做的事。

（二）掌握第一手資料地方臺是基層臺，發生的新聞事件有在第一時間信息的優勢，最新消息一定程度上更能抓住觀眾的想知欲，這就給定位定位自辦欄目又找到了一大理由。

（三）本土觀眾的需求，本土人看本土節目，看身邊發生的事情，看身邊的人，說不定自己還能參與到節目中，這樣一來，一定程度上就有本土的收視群，就像中國人足球隊水平還達不到一流，但他屬于國人的體育，代表國人征戰，大家還是愿意給他吶喊助威，有一定的收視群體，自辦欄目就有一定的定位基礎，加上辦好辦精節目，定位就有一定的優勢。

（四）媒體自身的天職，電視臺本身的天職就是要天天生產出更多更好的精神食糧，——欄目滿足觀眾的需求，傳遞黨和政府的聲音，宣傳黨和政府的大政方針、政策，傳達當地黨委、政府的聲音，宣傳黨和政府的指示精神，傳播經濟、科技、文化信息，反映當地老百姓的心聲等等，都是電視臺應該做的事。

（五）地方電視臺生存和發展的需要，地方電視臺生存要發展，就得靠增加收入，要增加收入就得辦好辦精欄目節目，贏得社會的支持，增加廣告的投放量，這樣一來，定準電視自辦欄目就成了電視臺立足措施中的一大招。本臺曾經創辦《農村天地》欄目，很受本地農牧民的觀眾歡迎，因為廣告市場不景氣、給欄目運轉帶來一定困難，欄目不得不改成版。例如央視《農廣天地》欄目是中央農業廣播電視學校在CCTV-7開辦的農民科技教育與培訓節目，旨在向廣大農村傳播農業科技知識，推廣農業實用技術，提高農民朋友的科技素質和生產技能。自開辦以來一直堅持“服務農村，服務農民”為宗旨，其選題基本上也是遵照這一宗旨選取的。在表現形式上，也是盡量貼近農民，貼近生活，樸實、自然，而且生動活潑，有濃厚的泥土氣息。正因為很好地把握住了欄目的定位，才辦出節目的特色，不僅受到它的主要收視對象——農民的歡迎，而且也贏得了城市觀眾的喜愛。

總之，隨著日益激烈的媒體競爭，現代電子媒體“窄播”化發展，要求我們電視工作者必須對電視欄目的定位不斷進行更深一步的研究，不斷提高節目質量，才能吸引及擴大特定的受眾群體。隨著不同定位的眾多欄目不斷推陳出新，我們的電視屏幕將會更加絢麗多姿，為社會大眾提供更多更好的信息服務和娛樂享受。

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