淺析數(shù)字音像出版發(fā)展模式

摘 要：隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，促使數(shù)字出版、數(shù)字閱讀已成為我國(guó)新聞出版業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)，同時(shí)也使得數(shù)字技術(shù)對(duì)社會(huì)資源的整合和信息傳遞的途徑和方式產(chǎn)生了巨大的影響。數(shù)字出版的快速崛起，為新音像出版發(fā)展帶來(lái)了全新的局面，也同時(shí)帶來(lái)了巨大的變革和挑戰(zhàn)。本文通過(guò)分析我國(guó)音像出版業(yè)的現(xiàn)狀及數(shù)字音像出版發(fā)展模式存在的問(wèn)題，從而對(duì)數(shù)字音像出版采取的對(duì)策進(jìn)行深入探究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；電子音像；信息傳遞；探究

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得新媒體、新平臺(tái)、新終端在不斷地更新，標(biāo)志著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。正是這樣，人們的文化消費(fèi)習(xí)慣也在悄悄地發(fā)生著變化，特別是年輕人更習(xí)慣于在線進(jìn)行文化消費(fèi)。傳統(tǒng)的以DVD為主要載體的音像電子出版的盈利過(guò)程己經(jīng)面臨困難。音像電子出版的生存空間、利潤(rùn)空間己經(jīng)變得越來(lái)越小。音像電子介質(zhì)已經(jīng)由物理的轉(zhuǎn)化為虛擬的，例如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、云計(jì)算等。由于技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，音像出版業(yè)面臨的改變將是必然的趨勢(shì)，無(wú)論出版業(yè)自身愿意與否，都將使音像出版產(chǎn)業(yè)發(fā)生數(shù)字化改變。因此，電子音像出版在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代如何更好地?cái)[脫困境、變革重生是每個(gè)音像出版企業(yè)都需要面臨的巨大挑戰(zhàn)。

一、音像出版業(yè)的現(xiàn)狀分析

我國(guó)音像出版業(yè)由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、制作質(zhì)量不高，加之盜版和網(wǎng)絡(luò)非法下載的存在，導(dǎo)致電子音像業(yè)產(chǎn)業(yè)遇到了困難。音像出版業(yè)目前遇到的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)：第一，是體制機(jī)制問(wèn)題。雖然各出版社進(jìn)行了企業(yè)化轉(zhuǎn)制，但在管理模式、資源配置、人才培養(yǎng)方面，離現(xiàn)代企業(yè)的要求尚存差距；第二，是融資渠道不暢。電子音像產(chǎn)品的開發(fā)投入大，前期開發(fā)成本高，面臨風(fēng)險(xiǎn)較大；第三，是科技發(fā)展的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子音像產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程發(fā)生著變化，同時(shí)消費(fèi)者的需求也在變化，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式與消費(fèi)方式己不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求。

二、數(shù)字音像出版發(fā)展模式存在的問(wèn)題

隨著信息化的普及，數(shù)字音像出版業(yè)的發(fā)展盡管表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭，仍存在很大不足之處。

（一）企業(yè)對(duì)數(shù)字音像出版的認(rèn)識(shí)不足

一些音像出版企業(yè)對(duì)加快發(fā)展數(shù)字出版的重要性和緊迫性缺乏足夠認(rèn)識(shí)，對(duì)傳統(tǒng)音像出版方式懷有依戀，觀念未變。對(duì)新興的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式不學(xué)習(xí)、不研究，對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律不敏感、不探求。

（二）出版社內(nèi)部缺乏創(chuàng)新意識(shí)

面對(duì)新媒體發(fā)展的大環(huán)境和出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的大潮，多數(shù)出版企業(yè)并沒(méi)有表現(xiàn)出應(yīng)有的積極性和主動(dòng)性，內(nèi)部管理制度、管理流程、業(yè)務(wù)流程、版權(quán)保護(hù)和對(duì)外合作模式等依然陳舊，缺乏創(chuàng)新活力，使得數(shù)字音像的發(fā)展停滯不前。

（三）國(guó)家不夠重視

一些地區(qū)，政府沒(méi)有成立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)數(shù)字出版的發(fā)展和應(yīng)用重視程度不夠、研究不足。有關(guān)數(shù)字出版發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃相對(duì)滯后，產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、項(xiàng)目支持力度不夠，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。

（四）缺乏高水平技術(shù)人才

多數(shù)出版企業(yè)缺乏新媒體技術(shù)人才，特別是高水平的技術(shù)人才和創(chuàng)新性人才更是少之又少。企業(yè)缺乏人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃，缺乏有效的人才引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制，難以引進(jìn)高層次技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理人才。

三、數(shù)字音像出版采取的對(duì)策探討

（一）積極推進(jìn)民文數(shù)字出版

少數(shù)民族文字出版業(yè)的健康發(fā)展利于將我國(guó)優(yōu)秀的文化傳播出去，完成宣傳維護(hù)國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、傳播先進(jìn)文化和科學(xué)思想的重要政治任務(wù)。數(shù)字出版是未來(lái)少數(shù)民族出版業(yè)的總體方向。民文數(shù)字音像出版在初始發(fā)展階段有著比漢文更大的困難與阻力，政府要積極推進(jìn)民文數(shù)字音像制品的發(fā)展，在政策、資金、技術(shù)、項(xiàng)目及人才等各方面給予出版單位以大力支持，使其積極探索民文數(shù)字音像出版的有效方法和發(fā)展模式。

（二）加強(qiáng)宏觀調(diào)控與市場(chǎng)監(jiān)管

建立并不斷完善推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套措施，加強(qiáng)宏觀調(diào)控與市場(chǎng)監(jiān)管，優(yōu)化數(shù)字音像出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

（三）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，提高對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)知度

雖然大多數(shù)出版社已經(jīng)開展了一些新媒體出版業(yè)務(wù)，但重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，積極性不高。有些出版社的編輯對(duì)傳統(tǒng)出版懷有依賴，觀念未變，他們主要是害怕通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，影響其他介質(zhì)音像出版物的發(fā)行。就目前來(lái)說(shuō)，出版社的主要收益還是來(lái)自于傳統(tǒng)介質(zhì)的出版，數(shù)字出版需要投入大量的人力和財(cái)力，能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益非常有限，短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)盈利。同時(shí)，他們也對(duì)數(shù)字出版技術(shù)存有陌生感，造成他們不愿意去發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用是出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，這一點(diǎn)無(wú)容置疑。傳統(tǒng)出版業(yè)一定要轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一思想，正確認(rèn)識(shí)數(shù)字技術(shù)給傳統(tǒng)出版帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，盡快適應(yīng)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的生產(chǎn)方式和流程的變化，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立核心領(lǐng)導(dǎo)小織，積極開展有關(guān)數(shù)字出版業(yè)務(wù)。

（四）對(duì)出版核心的掌握

出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分承擔(dān)著信息傳播的使命，音像出版形態(tài)只是形式，音像出版的內(nèi)容才是核心。音像產(chǎn)品最終吸引消費(fèi)者的還是它的內(nèi)容，而引起國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，最終將集中在產(chǎn)品的內(nèi)容上。只要有了好的產(chǎn)品，才會(huì)有大的市場(chǎng)。面對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新形勢(shì)，各出版社應(yīng)當(dāng)通過(guò)加強(qiáng)設(shè)備采購(gòu)、人員培訓(xùn)而使技術(shù)上的差異逐漸變小。其實(shí)，技術(shù)上的問(wèn)題是比較容易解決的，最大的問(wèn)題是能不能策劃出滿足消費(fèi)者需要的、具有吸引消費(fèi)者內(nèi)容的音像電子產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者是為電子音像產(chǎn)品的內(nèi)容而付費(fèi)的。正由于這樣，策劃、編輯大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電子音像內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)電子音像企業(yè)盈利的根本，是出版之核心。經(jīng)過(guò)多年的積累與探索，各音像出版社己經(jīng)在選題上找到了各自的發(fā)展方向，為我國(guó)音像電子出版業(yè)的發(fā)展奠定厚實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字傳播時(shí)代，內(nèi)容是核心也是優(yōu)勢(shì)、資源整合是現(xiàn)實(shí)選擇和途徑、數(shù)字出版與全媒體出版是趨勢(shì)。音像出版社只有把握好重點(diǎn)、選擇好方向、適應(yīng)好市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，逐漸形成多樣化、系列化、立體化的出版特色，才能為我國(guó)電子出版業(yè)的發(fā)展指明方向。

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