昆明市綠色會展旅游發展研究

摘 要：綠色觀念引導下的會展和旅游相結合的經濟發展模式是中國未來會展旅游發展的必然趨勢，昆明作為全國重要的會展和旅游城市，綠色會展旅游的開發潛力巨大。本文根據綠色會展和會展旅游的相關研究對綠色會展旅游概念進行界定，針對昆明市發展綠色會展旅游的原則，將可開發的資源初步擬定為民族文化、休閑娛樂、綠色經濟、國際商貿四大會展旅游品牌進行客觀分析。

關鍵詞：昆明；會展旅游；綠色；國際化；品牌

會展旅游是當前旅游行業的熱門，因其帶來經濟效益和社會效益而引起眾多行業的關注。其良好的發展前景和深厚的挖掘潛力成為當前經濟開發和旅游發展研究的重點。本文將結合昆明市會展業與旅游業的發展概況，提出發展綠色會展旅游的設想，將綠色發展觀念貫穿入會展旅游之中，實現經濟發展與環境保護相協調發展的新模式。

一、綠色會展旅游的研究綜述和定義

（一）綠色會展的研究綜述

綠色會展是伴隨著綠色會議的發展逐漸被推向熱點，早在2001年華盛頓的“國家循環聯盟”采納“綠色會議” 政策，并將其運用在年會、會展及該組織的其他活動中，呼吁大家為保護自然資源身體力行。張摹認為“綠色會展強調會展從籌辦、組織、運作到具體的設計布展的每一環節都呈現出低碳環保特色的活動?！?/p>

通過綜述可將綠色會展定義為綜合會展活動內部、外部的所有條件，采取節能、環保、可持續發展的措施合理調配各方面的資源，實現整個活動的物質消費與精神文明相協調的會展發展模式。

（二）會展旅游的發展概況和定義

在國外會展旅游作為一種專門的經濟活動已經有100多年的歷史了，“美國底特律市早在1896年就成立了一個名為Convention Bureau （CB，即會議局）的組織，其目的就是為了招徠和吸引會議主辦者，使其將會議地點設在底特律。”“1920年美國成立了International Association of Convention Bureaus（IACB，即國際會議局協會）。后來，為了吸引數量日益增加的消遣旅游者，國際會議局協會將其名字中加入了visitor，變成IACVB（International Association of Convention and Visitor Bureaus，即國際會議與觀光局協會），并沿用至今.”到目前為止，會展旅游產品的市場營銷工作依然是該組織工作的主要內容。

近年來，隨著世界經濟的全球化發展，會展旅游在亞洲各國業發展迅速，如日本、韓國、新加坡和中國香港成為其發展的引領者。他們憑著便利的交通、廣闊的市場、完善的基礎設施、政府的高度支持和較高的服務水平占據著亞洲會展旅游市場的有利地位。

國內許多學者都對會展旅游概念從內涵或外延等不同的方面做了界定，各自都產生了不同的說法。

許峰認為“會展與旅游作為兩個相互獨立的體系，二者并不能簡單的等同。由于會展者不是天生的旅游者，但在會展活動開展中兩者的身份有所交融，因此會展旅游的研究應建立在會展與旅游兩個系統的架構上，并且會展旅游關心的是如何為與會展相關的人員提供服務，從會展本身拓展到住宿、餐飲、娛樂方面，繼而爭取在游覽、購物、旅行等方面創造需求?！?/p>

魏小安在研究中表示“會展經濟和會展旅游是一個總概念和屬概念的關系，二者不能劃等號。會展旅游又可分為會議旅游和展覽拉動的旅游。發展會展旅游要以會議旅游為基礎，城市旅游為條件，展覽旅游為突破，把會展客人轉化為旅游者等。”

不同的研究者從不同的角度根據自身的研究對會展旅游作了定義，各有合理之處，但是也都不完全。

綜合以上兩方面的研究，綠色會展旅游是以節能、環保、可持續發展為主題，打造參會群體與旅游綜合消費為一體的會展產業發展模式，實現經濟發展與資源節約、環境保護、區域發展、產業優化相協調的新經濟發展途徑。

二、昆明市綠色會展旅游的發展途徑

（一）綠色會展旅游開發的原則

參加會展者是旅游的潛在消費群體，他們不同于一般的旅游群體。“他們的商業意識強、強調舒適性、文化素質高、消費力度大、且時間觀念強。他們參加旅游活動，通常有很強的獨立性，不愿受人支配，旅游也只是發生在參展之后，只是就近或順道旅行，追求的是放松、自由自在?！币虼?，要結合昆明當地的實際情況和旅游者的實際需求，打造高效、優質、便捷的綠色旅游品牌需要遵循以下原則：

（二）昆明市綠色會展旅游品牌的開發

昆明市發展綠色會展旅游產品應以樹立品牌會展為基礎，結合昆明市特色民族文化優勢、休閑娛樂優勢、綠色經濟優勢、東南亞國際商貿優勢四大類綠色會展旅游品牌。

1、特色民族文化會展旅游品牌。云南省有25個常駐少數民族，各少數民族都保持著自身獨特的民族文化，成為云南在全國具有的獨一無二的民族文化優勢。游覽秀麗山川，體驗異域文化對于大部分旅游者來說是絕佳的選擇。

2、休閑娛樂會綠色展旅游品牌。昆明市發展休閑娛樂綠色會展旅游可以充分發揮自身優越的自然資源條件，將城市周邊的休閑產業和服務業相結合，開發一系列優質高效的綠色會展旅游產品。昆明要發展綠色會展旅游必須將會展公司、旅行社和休閑產業相結合，著力打造高品質休閑、娛樂場所，重點將昆明市民與會展旅游休閑相結合，促成二者的良性互動，市民在休閑場所內開展商貿、娛樂等活動，使參會者能夠很好地體驗昆明娛樂休閑文化。

三、結語

我國會展旅游業還處于發展階段，缺乏成熟的理論指導和完善的運營模式，對于發展綠色會展旅游研究更是缺乏。本文通過對昆明市綠色會展旅游進行分析研究形成了以下認識：

1、通過研究綜述對綠色會展旅游的概念進行辨析、概括，提出本人對綠色會展旅游的概念，并對其相關的論點進行梳理總結。

2、對昆明市發展綠色會展旅游的條件進行分析，對相關的氣候、區位、會展業、旅游業、城市發展的基礎設施等方面的資料進行了搜集整理，探討了昆明市發展綠色會展旅游的可行性、優勢條件和存在的相關問題。

3、結合昆明會展旅游發展的內部環境和外部條件從兩大方面對昆明市發展綠色會展旅游提出了六點措施。

文章因時間、條件好和個人能力有限，對此課題做只能做到當前的研究水平，期待更專業的學者針對昆明綠色會展旅游作進一步的研究。

參考文獻：

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[2]張摹.論構建我國綠色會展之途徑[J].現代裝飾理論，2012.

[3]高珊.以綠色打造城市會展品牌——以杭州為例[J].企業技術開發，2010年.