基于地方情感的旅游目的地選擇模型建構研究

[摘 要]旅游目的地選擇模型建構的研究多數以微觀經濟學、認知心理學與市場營銷學等為基礎理論，較少從個體與地方感情連結的視角探討游客旅游目的地選擇決策行為。文章以旅游目的地選擇為研究主軸概念，結合地方情感概念中的旅游目的地意象和地方依戀，根據研究文獻梳理結果、基礎理論界定模型建構的路徑變量與邏輯框架，進而提出基于地方情感的旅游目的地選擇模型及模型過程步驟。文章建構模型表明，游客旅游目的地選擇始于旅游目的地意象的形成，隨著整體認知意象的深化，游客對旅游目的地將產生地方認同感，再通過選擇決策行為選擇意向的旅游目的地從事旅游活動，通過對旅游目的地旅游體驗的功能滿足產生依賴感，最終形成對旅游目的地的地方依戀感。研究成果對于旅游目的地選擇具有交叉研究的創新價值，對于旅游目的地市場戰略規劃實踐活動而言具有參照價值。

[關鍵詞]旅游目的地選擇模型；地方情感；旅游目的地意象；地方依戀；模型建構

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006（2016）10-0105-08

Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2016.10.020

引言

旅游業是一種易變、敏感、極度競爭的產業，現今多數旅游目的地在資源、經營等方面同質性很高，掌握游客旅游目的地選擇決策的行為規律并吸引游客前往從事旅游活動，是影響旅游目的地經營成效的主因之一。現今旅游目的地選擇行為研究多以微觀經濟學、認知心理學與市場營銷學等為核心概念從事實證研究與建構模型[1]，將游客旅游目的地選擇決策視為一種消費決策（consumer decision making）[2]，揭示游客從眾多備選旅游目的地中進行篩選的行為規律或范式，缺乏以旅游目的地作為地方（place），及以游客從對地方產生感知到情感依戀（attachment，或譯作依附）為概念框架的旅游目的地選擇決策行為的探討和模型建構。“地方”一詞涵蓋物理和人文兩個層面的含意，物理意義包含實體區位、自然物體、空間組織；人文意義則包含個體對地方的情緒、觀感、賦予的意義與象征、人與空間的關系及其形成過程 [3]，地方承載了個體對于某一空間的歷史、經驗、情感、意義與符號 [4]。個體對某一地方產生的意象（image）是其對地方持有的信念（beliefs）、觀點（ideas）、印象（impressions）與知覺（perceptions）的整體表現[5]；經與內外部信息的接觸和刺激，游客將對作為“地方”的旅游目的地環境屬性產生意象感知，隨著時間的推移和意象的深化，旅游目的地可與其他旅游目的地形成區隔，影響游客對旅游目的地的情感依戀與選擇決策行為，以地方情感連結為視角研究游客的旅游目的地選擇決策行為有其必要性和意義。本文以旅游目的地選擇（tourist destination choice）為研究主軸概念，結合地方情感（place emotion）概念中的旅游目的地意象（tourist destination image）和地方依戀（place attachment），根據研究文獻梳理結果、基礎理論界定模型建構的路徑變量與邏輯框架，進而提出基于地方情感的旅游目的地選擇模型（tourist destination choice model constructed on the base of place emotion，下述簡稱“研究模型”）及模型過程步驟，豐富了旅游目的地選擇模型的多元化研究理論框架，并可提供旅游業經營者針對游客旅游目的地選擇決策過程行為進行深入探索的參考。

1文獻回顧

1.1旅游目的地選擇研究概況

旅游目的地選擇研究自20世紀70年代起為學術界所關注，國外學者從不同的視角揭示游客選擇旅游目的地的決策行為過程和心理特征，多數借鑒微觀經濟學、認知心理學與市場營銷學的理論與概念建構概念模型[1]。文獻梳理結果可知，旅游目的地選擇研究多為探討旅游目的地環境屬性、游客的生活型態與旅游目的地選擇決策行為的關系，用以了解游客的決策行為模式及特性；或針對特定旅游目的地進行深入探索，從而了解游客的決策行為、影響其決策的因子及目的地的特性；研究趨向以影響選擇偏好因素的探討為主，或建立因果模型直接預測選擇決策結果[6]。此外，通過對中國知網（http：//www.cnki.net，2015-12-31）與萬方數據知識服務平臺（http：//g.wanfangdata.com.cn，2015-12-31）進行全文搜索，關鍵詞設定為“目的地選擇”和“旅游地選擇”，發現國內旅游目的地選擇研究趨向于選擇影響因素的探索（約61.76%），而模型建構研究（約17.65%）尚有發展空間。

1.2旅游目的地選擇模型研究概況

依據社會科學的范籌及理論基礎，消費者行為的研究方法可分為“實證主義（positivism）”和“解釋主義（interpretivism）”兩種，多數經典的旅游目的地選擇模型即是基于實證主義范式建構的；然而，目前尚無學界公認的全面性的研究框架來分析游客旅游目的地選擇行為這一系列復雜的決策過程。國外旅游目的地選擇模型建構研究的焦點多集中于選擇邏輯方法的探索，主要研究趨向為：

（1）以個體為研究對象的偏好選擇模型（disaggregate preference model）已成為主流研究范式，主要探討游客如何在幾個具有競爭性的備選旅游目的地間進行選擇[7]，而影響旅游目的地間替代性的關系可由補償模型（compensatory model）、非補償模型（noncompensatory model）和巢狀模型（nested model）加以說明[8-9]。

（2）基于選擇域（choice sets）理論概念的模型建構研究，假設游客在旅游目的地選擇決策過程中總是試圖減少備選目的地的數量，直至做出最后決策，從經濟學的視角來看，此為游客對決策效用與成本間進行權衡的結果；在決策過程中，面對備選目的地，游客信息處理的能力是有限的，由于游客需要儲存信息，因而游客總是試圖簡化決策程序[10-14]。

（3）建構模型研究框架的基礎理論多以微觀經濟學、認知心理學與市場營銷學的概念為主，影響旅游目的地選擇的推動因素（push factor）主要為游客的旅游動機、體驗、偏好等，而拉動因素多為旅游目的地的環境屬性、品牌化、營銷方式等。

1.3引用地方情感概念的研究概況

旅游目的地是旅游產品的核心，游客會因自身的價值觀、旅游經驗或旅游信息搜集的差異對旅游目的地產生不同的意象認知，旅游目的地在游客心中所形成的意象使其能與其他旅游地形成區隔，并影響游客的到訪或重游意愿等旅游行為[15-16]，旅游目的地意象已成為影響游客旅游目的地選擇行為決策的重要因素[17-18]；Woodside等[11]指出，游客對旅游目的地持有正面的認知，將會做出正面的購買決定，雖然這些認知可能不是以事實或第一手的體驗為依據，仍然對選擇決策行為具有積極的影響作 用。地方依戀是建立在個體對某一地方已具有一定程度地方感的條件上，是針對該地方所發展出來的眷戀行為，是個體對某一地方的情感依托，個體已將地方視為自己生活的一部分去對待并且愿意為地方付諸特定的行為、貢獻和維護地方的健康存在[19]。本文研究模型建構引用地方情感概念的研究趨向為：

（1）在旅游目的地意象與地方依戀的關系中，形成游客旅游目的地意象的吸引力對地方依戀的地方依賴（place dependence）和地方認同（place identity）均具有顯著正向的影響[20-21]；旅游目的地整體意象與地方依戀呈顯著正相關[21-24]；旅游目的地意象的組成要素與地方依戀呈顯著正相關，如景觀意象（landscape image）、商品意象（merchandise image）、服務（service image）、情感意象（affective image）等[25]。旅游目的地的吸引力、意象維度和整體意象與地方認同、地方依賴和整體地方依戀皆有顯著正向的關系；游客對旅游目的地的意象越好越強烈，對旅游目的地越發有認同感、依賴感。

（2）個體對地方過去的記憶和了解會持續與意象產生認知及情感上的反應[26]，地方意象的形成與地方熟悉感的概念相似。游客對旅游目的地的熟悉度影響其對旅游目的地環境屬性的知覺，而旅游目的地的選擇則與游客所重視的旅游目的地環境屬性有關[27]；游客對旅游目的地環境屬性的知覺度越高，對該旅游目的地的選擇可能性越大[28-29]。

（3）目前，國內尚無游客旅游目的地意象與其選擇決策行為關系的研究文獻，境外研究文獻梳理結果表明，游客對旅游目的地的熟悉度越高越具有正面的目的地意象，對參訪意圖有顯著的影響，越有可能選擇前往該旅游目的地[30-32]；旅游目的地帶給游客的負面意象會提高游客的旅游風險知覺，降低前往旅游的意愿[33]；旅游目的地意象需要通過諸如旅游動機等中介因素的調節，才能對游客的旅游目的地選擇決策行為產生顯著的影響效果[34-35]。

文獻梳理結果表明，目前尚無學界公認較為全面的邏輯框架來分析游客旅游目的地選擇決策行為，旅游目的地選擇模型的研究多以游客選擇偏好或選擇域理論為核心概念建構模型，較少以游客將旅游目的地作為“地方”并與其產生情感連結、依戀行為的視角探討旅游目的地選擇行為并建構模型。就本文研究模型建構引用地方情感概念的研究而言，境外的研究聚焦于探討旅游目的地意象與地方依戀、旅游目的地選擇的關系，缺乏地方依戀與旅游目的地選擇關系的研究成果；此外，研究框架多以單維理論概念與旅游目的地選擇進行關系探討，且建構模型變量多為單一正向的影響關系，缺乏雙向互惠的路徑建構。國內如張中華等[36]針對旅游目的地意象與地方依戀的關系進行國外研究文獻綜述，卞顯紅和張樹夫[37]、王紅國和劉國華[38]分別在研究中述及旅游目的地意象和旅游目的地選擇的關系，但多為國外理論的借鑒引導綜述，并未進一步的建構模型。綜上所述，以地方情感連結為視角建構旅游目的地選擇模型有其研究意義。

2研究方法

2.1研究模型建構基礎理論

2.1.1 旅游目的地意象引用概念

在旅游目的地意象的組成元素部分，本文參考Gartner的旅游目的地意象關聯元素組成理論[39]，認為旅游目的地意象由認知（cognitive）、情感（atffective）與意動（conative）等3個相互關聯的意象元素組成。認知意象是個體的信念與對旅游目的地屬性評價的加總；情感意象是旅游目的地體現的可滿足游客旅游動機的價值程度；意動意象為一動態元素，游客在內外部信息搜集后便可評價選擇某一旅游目的地，意動意象便是依據意象在認知階段被發展、在情感階段被評價。

在旅游目的地意象的形成部分，本文參考Baloglu和Mecleary[40]與Beerli和Martin[41]所建構的旅游目的地意象形成模型。Baloglu和Mcleary主張在外部旅游目的地環境與游客內部因素交互作用下，游客會以先前經驗及所搜集到的信息融合自身條件加以重組，形成自我所認知的旅游目的地意象。Beerli和Martin認為，認知意象（cognitive image）、情感意象（atffective image）和整體意象（overall image）是構成旅游目的地意象的組成元素，旅游目的地意象的形成受到外部信息來源和內部游客個人因素的影響，信息來源包含先前經驗與拜訪次數的初始信息及源自于廣告、新聞報道、報章雜志、書籍或親友提供的次要信息，是游客尚未前往旅游目的地進行旅游體驗前所形成的；個人因素屬于社會心理層面，通過動機、社會人口特征與度假體驗而使旅游目的地意象產生變化。

2.1.2 地方依戀引用概念

地方依戀主要的兩個組成元為地方認同（place identity）與地方依賴（place dependence）[42]。地方依戀包含實體環境與心理兩個層面的意義，當個體以地方實體環境為場所空間，通過行為、活動滿足特定功能需求以達到個體的目標和價值，將會形成地方依賴感，此種情感依戀是可以被取代的[43-44]；當個體在心理層面對地方產生認同及歸屬感，將會形成地方認同感，此種心理情感依戀使地方在個體內心中無法被取代。本文參考Hammit等 [45]與李英弘等 [46] 的地方依戀形成模型建構研究模型地方依戀的組成元素及其形成關系：

（1）Hammit等的地方依戀形成模型認為，個體與地方的情感關系層次從低至高依序是地方的熟悉感（familiarity）、歸屬感（belongingness）、認同感（identity）、依賴感（dependence）與根深蒂固感（rootedness），個體的這種地方情感連結層次并不一定依據情感連結程度最淺到最深的順序發展，地方依戀組成元素在形成上并沒有先后次序關系。

（2）李英弘等[46]的地方依戀形成模型認為，地方形成時便具有一定的個性，初步的地方感（sense of place）已形成，是線性的過程與關系，但地方感→地方認同→地方依戀的發展過程并非必然發生，個體對地方的情感連結可從一種立即的親切感到深長的、根深蒂固的依戀，沒有一定的關系。李英弘等[46]從理性行為理論（theory of reasoned action）的行動（action）、活動標的（target）、背景因素（context）和時間（time）等4個要素來說明地方依戀與地方感的差異，指出地方依戀有別于地方感與地方認同感，是個體在體驗環境后產生的一種行為；如將地方依戀視為一種行為，地方本身就是活動標的，地方的意涵或經驗是行為的背景因素，同時受時間的影響，且當個體強烈認同地方并將自己納入地方環境的內部，這種依戀行為將有可能建立。

2.1.3 旅游目的地選擇引用概念

本文參考Mansfeld的旅游目的地選擇模型[13]，認為探討游客旅游目的地選擇決策應專注于旅游前實際的選擇過程，這種選擇過程源于游客的需求、期望與背景；強調旅游動機是驅使游客進行旅游目的地選擇決策并使其過程有序運作的動力，而旅游動機具有復雜性，游客隨意的、不理性的旅游動機會改變評價旅游目的地屬性的方式。此外，旅游動機的狀態和種類會影響游客選擇從“非特殊的旅游目的地”“某一確定國家或地區”到“一很特別的地方”；因此，游客在進行旅游目的地選擇決策時，將先建立潛在旅游目的地再搜集旅游信息，或先搜集旅游信息再建立備選旅游目的地，然后再通過信息整合依序剔除不符合的旅游目的地、評價潛在旅游目的地，最終選擇出最佳旅游目的地并進行游后選擇評價。

2.2研究模型建構變量界定

為明確研究模型的路徑關系和健全其完整性，本文綜合學者提出的旅游目的地意象、地方依戀與旅游目的地選擇等3種引用概念相關研究成果，結合研究模型建構的邏輯框架，將研究模型的路徑變量界定如表1所示。

3研究模型建構

3.1研究模型建構基礎條件

為使研究模型更具概念性、理論性、條理性和可驗證性，本文提出如下基礎條件：

（1）“地方”的產生是個體通過對地方經過一段時間從事事務或活動的參與且賦予其象征性意義所形成的，隨著時間累積，會經由經驗、情感或回憶在一個空間中停留，并且由意象、觀念或符號等賦予和累積，于是空間轉換為一個具有情感意義的地方；時間是影響地方依戀形成的主要因素，地方依戀源自個體對地方的長期感受，是個體體驗地方環境的經驗積累[47]。研究模型及其過程步驟主要闡明游客對于某一特定旅游目的地情感的連結及其選擇決策過程，適用于游客重復拜訪的旅游目的地選擇決策行為的解釋。

（2）地方依戀組成元素的形成關系尚無定論，根據不同研究者的研究本質、問題和結果有所差異，本文參考Hammit等[45]與李英弘等[46]的看法，認為在游客旅游目的地依戀情感的形成過程中，組成元素彼此間未必然存在線性的組合關系。為明確研究模型的路徑變量、邏輯框架及適用于模型過程步驟的說明，本文以“地方感→地方熟悉感→地方認同→地方依賴→地方依戀”的線性關系呈現游客對旅游目的地地方情感的連結關系；然而，作為前沿的模型建構與探索研究，上述線性關系是否成立有待通過實證研究予以驗證。

（3）在研究模型的過程步驟中，旅游目的地的環境屬性、內外部輸入信息與個體情境約束等制約因素將持續作用于游客對旅游目的地從意象到地方依戀的形成，影響游客每一步驟所做出的判斷和決策，即“影響作用持續性”；此外，游客對旅游目的地的情感認知與連結將隨著時間的推移而增強，即“地方情感持續性”。

3.2旅游目的地選擇模型建構

根據研究模型建構的基礎理論與邏輯框架、路徑變量、基礎條件，本文建構的基于地方情感的旅游目的地選擇模型如圖1所示。

3.3旅游目的地選擇模型過程步驟

步驟1：通過旅游目的地環境屬性與外部輸入信息的共同刺激作用，游客將對旅游目的地產生知覺，進而形成旅游目的地對個別游客所具有的差異性和獨特性的吸引力。

步驟2：在旅游目的地吸引力的持續作用下，經與旅游目的地環境屬性、外部輸入信息的共同持續刺激，游客將對旅游目的地產生環境認知意象。

步驟3：游客對旅游目的地的環境認知意象持續增強，并與內部輸入信息及個體情境約束共同作用，進而刺激游客產生前往旅游目的地從事旅游活動的旅游動機；同時，旅游目的地的環境認知意象將與環境屬性、內外部輸入信息和個體情境約束共同作用，使游客對旅游目的地產生一定程度的地方感。

步驟4：游客產生旅游動機后，將會更加持續地搜集旅游目的地的相關信息，并對所搜集到的信息進行了解、整合、比較與分析等。

步驟5：游客持續進行旅游目的地信息整合，深化對旅游目的地的環境認知意象，進而對旅游目的地產生前往從事旅游活動的向往驅動意象，包含地方情感意象和功能滿足意象；同時，旅游目的地信息整合的深化將與地方感共同作用，對旅游目的地產生一定程度的地方熟悉感。

步驟6：旅游目的地的向往驅動意象持續深化后，將與地方熟悉感共同作用，使游客從心理情感連結層面對旅游目的地產生一定程度的地方認同感，而地方認同也將形成互惠的作用力反饋至旅游目的地向往驅動意象，以強化其生成能力和程度；同時，旅游目的地向往驅動意象的持續深化也將與地方認同感共同作用，使游客產生旅游目的地拜訪行為意向及對旅游目的地選擇偏好的形成。

步驟7：游客產生旅游目的地拜訪行為意向后，將與旅游目的地的向往驅動意象、選擇偏好等共同作用于旅游目的地選擇決策過程中的建立意向旅游目的地群組和選擇評價標準。

步驟8：游客建立意向旅游目的地群組和選擇評價標準后，在選擇偏好的作用下，將對意向旅游目的地群組內的備選旅游目的地進行初步或幾個階段的的選擇評價。

步驟9：游客在評價旅游目的地群組內的備選旅游目的地后，在選擇偏好的作用下，將對備選旅游目的地進行向往、考慮與忽略等群組區分的安排。

步驟10：游客在安排好旅游目的地群組后，將與選擇偏好和選擇評價標準共同作用，對向往、考慮與忽略等群組內的備選旅游目的地進行深化評價，進而對各群組內的備選旅游目的地再區分為選擇群組和忽略群組，最終確認所欲前往從事旅游活動的旅游目的地群組。

步驟11：游客在最終確認所欲前往的旅游目的地群組后，將會選擇前往該群組內的旅游目的地從事旅游活動。

步驟12：游客在從事旅游活動后，在選擇偏好和選擇評價標準的共同作用下，會對本次旅游目的地選擇決策行為進行綜合評價。

步驟13：游客對本次旅游目的地選擇決策行為的評價將有兩個可能結果，一是游客認為本次旅游目的地選擇決策所獲取的旅游經驗無法符合原先預期，對所從事過旅游活動的旅游目的地或其群組將不再到訪；反之，如本次旅游目的地選擇決策所獲取的旅游經驗符合原先預期，游客將從實體環境滿足特定功能需求層面對旅游目的地產生一定程度的地方依賴感。

步驟14：游客對旅游目的地的地方依賴感將強化地方認同感，并與地方認同共同作用，進一步形成或深化游客對旅游目的地的整體地方依戀感，同時游客將可能重復拜訪所從事過旅游活動的旅游目的地或其群組。

4研究結論與發展

目前，尚無學界公認較為全面的邏輯框架來分析游客旅游目的地選擇決策行為，旅游目的地選擇模型的研究多以游客選擇偏好或選擇域理論為核心概念建構模型，較少以游客將旅游目的地作為“地方”并與其產生情感連結、依戀行為的視角探討旅游目的地選擇行為并建構模型。本文以旅游目的地選擇為研究主軸概念，結合地方情感概念中的旅游目的地意象和地方依戀，根據研究文獻梳理結果、基礎理論界定模型建構的路徑變量與邏輯框架，進而提出基于地方情感的旅游目的地選擇模型及模型過程步驟。文章建構模型指出，基于地方情感的游客旅游目的地選擇決策行為主要過程步驟可歸納為：游客感知旅游目的地的吸引力→游客對旅游目的地產生環境認知意象→游客對旅游目的地產生地方感及前往從事旅游活動的旅游動機→游客對旅游目的地進行信息收集與整合→游客對旅游目的地產生地方熟悉感及前往從事旅游活動的向往驅動意象→游客對旅游目的地產生地方認同感及拜訪行為意向→游客形成或深化旅游目的地選擇偏好→游客建立意向旅游目的地群組和選擇評價標準→游客評價意向旅游目的地群組內的備選旅游目的地→游客將備選旅游目的地區分歸納為向往、考慮與忽略等群組→游客將備選旅游目的地再次區分歸納為選擇群組和忽略群組并最終確認將前往的旅游目的地群組→游客前往最終確認群組內的旅游目的地從事旅游活動→游客評價本次旅游目的地選擇決策行為→游客不再前往從事旅游活動的旅游目的地或對旅游目的地產生地方依賴感→游客對旅游目的地產生或深化整體地方依戀感并重復拜訪從事過旅游活動的旅游目的地。

作為探索性的前沿研究，本文尚有許多發展空間，筆者認為未來可通過實證研究檢驗或深化如下研究成果：（1）驗證本文建構模型路徑變量的適用性或擴展模型的路徑變量；（2）凝聚形成本文建構模型過程步驟的普遍范式；（3）驗證本文建構模型及其過程步驟是否適用于游客首次或單次拜訪旅游目的地的選擇決策行為；（4）驗證本文建構模型圖中游客對旅游目的地地方情感連結路徑是否呈線性關系發展。

在研究成果的實踐應用方面，筆者建議旅游目的地經營者：（1）根據本文建構模型的路徑關系與過程步驟，以大數據的視角建立“旅游目的地情感動態信息庫”，通過游客旅游目的地動態性的地方情感數據的大量搜集，掌握游客選擇旅游目的地的情感規律，作為制定經營規劃的參考。（2）為強化被游客所感知到的旅游目的地整體意象，可進一步優化環境屬性、整合旅游資源與配套的市場營銷方式，凝聚旅游目的地的核心價值。（3）根據游客的情感連接規律，完善旅游目的地的空間結構、功能分區與實體設施硬件，努力建設旅游目的地成為目標客源群的情感紐帶，從而增強游客對旅游目的地的依戀感。

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Abstract：Most of the researches about the construction of tourism destination model take the microeconomics， cognitive psychology and marketing as the fundamental theories， and rarely explore the tourists' decision-making behavior of tourism destination choice from the perspective of emotion connection between individual and place. This paper took tourist destination choice as the core concepts of research， combined with the concept of tourism destination image and place attachment about place emotion， put forward the path variables and logic framework of model construction according to the foundations theories and the results of research literature review. Finally， the purpose of this paper was to propose the tourist destination choice model constructed on the base of place emotion（The following was call“research model”） and it’s process steps. The major research conclusions showed that the process steps of research model were summarized as fllows： （1） the tourists perceive the attraction of tourist destination； （2） the tourists form the environment cognitive image for tourist destination； （3） the tourists form the sense of place for tourist destination and the tourism motivation to carry out tourism activities； （4） the tourists gather and integrate the information of tourist destination； （5） the tourists form the place familiarity and conative image for tourist destination； （6） the tourists form the place identity and visit behavior intention for tourist destination；（7）the tourists form or deepen the choice preference for tourist destination； （8） the tourists set up intention group for tourist destination and evaluation criteria of tourism destination choice；（9） the tourists evaluate the potential tourist destinations in the intention group； （10） potential tourist destinations are divided into three groups called yearning group， consideration group and ignore group by the tourists；（11） potential tourist destinations are once more divided into selection group and ignore group by the tourists， and the tourists will confirm the ultimate tourist destination group to visit； （12） the tourists visit the ultimate tourist destination to carry out tourism activities； （13） the tourists evaluate the decision making behavior of tourism destination choice； （14） the tourists will not go again the tourist destination where they went before， or form the place dependence for tourist destination； （15） the tourists will form or deepen the place attachment for tourist destination， and vist again the tourist destination where they went before. The research results of this paper have the creative value of coss research for tourism destination choice， can be used as the reference to do the further exploration of the decision-making process of tourists' destination choice for the tourism industry operators， and have reference value for the market strategy planning of tourism destination.

Keywords：tourist destination choice model；place emotion； tourist destination image；place attachment；model construction

[責任編輯：劉 魯； 責任校對：吳巧紅]