基于計算機網絡技術下的新媒體發展探析

摘 要：計算機網絡給社會生產生活帶來了不可限量的影響，其中計算機網絡技術下媒體傳播途徑改革就是十分重要的一項影響。傳統的紙質媒體、電視媒體與廣播媒體在計算機網絡的影響下形成了多元化的新媒體。新媒體的出現使得受眾獲取信息、傳遞信息、交換信息的方式出現了巨大改變。在越來越成熟的計算機網絡下，新媒體的發展也將會持續受到影響。現文章主要針對基于計算機網絡技術下的新媒體發展進行探析，并且針對當前紙質媒體結合新媒體的發展進行了研究，以期能夠推動計算機網絡技術下新媒體與紙質媒體共同發展。

關鍵詞：計算機網絡；新媒體；紙質媒體

計算機網絡技術帶來了信息化時代，計算機網絡技術的普及應用不斷的對社會生活生產形成巨大的影響。其中，計算機網絡技術對傳統媒體也產生了重大的影響。在計算機網絡下，新媒體應運而生，在新媒體平臺下受眾可以利用計算機網絡技術來開展信息交流溝通，實現雙向或多項互動，使得信息的傳播更加高效、更加徹底。因此，對計算機網絡技術下的新媒體發展進行研究不單單可以滿足時代信息傳播的需求，同時還有助于新媒體的可持續發展。

1 計算機網絡技術下的新媒體發展

1.1 新媒體傳播形式發展

計算機網絡技術的發展十分迅猛，其所帶來的傳播途徑的優化改變著受眾接收信息的方式。在計算機網絡技術剛剛興起的時期，受眾大多都是通過網絡技術中的網站來獲取信息，并且在一定的范圍中開展傳播。這一形式下的信息傳播大多為單向傳播。而伴隨著計算機網絡技術不斷的發展與成熟，移動網絡技術的出現給人們帶來了更多獲取信息的途徑。例如，移動手機APP中的微信作為一種即時通信工具已經在人們的生活中普及，成為了人們開展溝通交流，獲取信息的重要方式之一[1]。受眾接收信息的方式已經變得更加多元化，新媒體的發展也正朝著更加多元化的方向發展。

1.2 新媒體傳播載體發展

計算機網絡進步成熟與通訊技術發展下的成果4G網絡代表著互聯網與通訊技術的結合。移動設備開始更加依賴計算機網絡技術來實現信息獲取、信息傳遞等功能，成為了新媒體傳播全新載體。移動設備的智能化帶來了信息傳播的便捷性。手機作為一種通訊工具，已經不再僅僅是撥打電話，發送短信的工具，而是可以利用網絡通訊技術獲取信息，發表信息觀點的工具。人們可以在手機上安裝新聞APP，利用手機網絡或無線網絡來瀏覽新聞APP中的新聞[2]。

1.3 新媒體傳播內容發展

計算機網絡技術的迅猛發展使得計算機網絡技術支撐下的新媒體成為了報刊等主流新聞載體之后的全新媒體形式，并且呈現了十分巨大的影響力。在計算機網絡發展初期，雖然對新聞等信息的傳播有一定的推動作用，但是傳播形式依然是以文字為主，互聯網便捷、快速、互動的優勢并沒有得到充分的發揮。然而在計算機網絡不斷發展的現代社會，傳統文字形式的新聞傳播已經無法滿足受眾的需求，而是在新媒體載體的傳播過程中更加重視圖片、音頻、視頻等形式的呈現。報刊雜志也在計算機網絡技術的支持下通過手機報刊的形式呈現給受眾，通過圖片、音頻與視頻的方式來傳遞新聞與信息，并且可以通過計算機網絡技術與受眾開展雙向溝通與交流，提升了報刊的傳播效率與實效性。

2 計算機網絡技術下新媒體與紙媒的融合發展策略

鑒于計算機網絡技術對新媒體的傳播形式、傳播載體與傳播內容均產生了不可忽視的重大影響。因此，需要對計算機網絡技術發展環境下新媒體的發展策略進行研究。由于受到了計算機網絡技術與新媒體沖擊，傳統紙媒必須要全面考慮周圍環境，積極找尋新的定位以實現轉型。在計算機網絡技術下新媒體可以與紙媒相融合，探索出一條新的發展道路。因此，現主要針對計算機網絡技術下新媒體與傳統紙媒的發展策略進行研究。首先，轉變發展理念。在計算機網絡技術的發展下人們都成為了自媒體，可以利用計算機網絡隨時發布信息，傳遞信息，形成多主體互動傳播模式。所以，在計算機網絡技術下新媒體技術與紙媒需要注重受眾思維的轉變，轉變以往傳統的傳播思維，以全面保證信息傳播的實效性與完整性。例如，在南京寶馬超速闖燈撞裂馬自達致2死的新聞中，案件發生初期網絡上對于案件的發生與經過形成了熱烈的討論。在輿論的呼聲中南京交警開始逐漸公布證據以平復輿論的爭論。而大量報刊則能夠在信息的傳播過程中充分與新媒體結合，將圖片、音頻、視頻等資料發布在報刊的微博公眾號中，第一時間將新聞傳遞給受眾，以便后期可以利用紙媒針對案件進行實時的跟蹤與傳播，讓受眾獲得更加詳細的信息。其次，強化內容創新。在計算機網絡下紙質媒體與新媒體開展融合的過程中必須要重視內容的創新，沖破新媒體內容的限制，加以多元化的營銷推廣方式，使得紙質媒體的網站能夠吸引更多的受眾，以便真正意義上實現報網一體化。紙媒要在與新媒體融合發展的過程中對內容進行創新處理就需要對內容發展戰略進行重新的規劃，全面的改革采編、發行、廣告等一系列環節，以形成綜合化、一體化、同步化的運作形式。最后，增強用戶反饋溝通。計算機網絡技術下的新媒體中受眾可以就新聞、信息等進行自由的溝通交流，雙向溝通機制十分成熟。新媒體下的傳播途徑注重用戶體驗，能夠針對受眾的興趣來開展傳播，利用多元化的傳播途徑使得受眾可以獲得更佳的體驗。因此，紙媒在與新媒體融合的過程中需要更多的利用網絡技術來強化用戶的體驗反饋，讓用戶能夠真正參與到紙媒的傳播中。例如，《江南都市報》中推出了“云報紙”功能，讀者只需要將手機攝像頭對準報紙上的二維碼進行掃描就可以獲得當前報紙的相關新聞與信息，并且可以進行點評互動，十分便捷[3]。

3 結束語

綜上所述，計算機網絡技術給新媒體帶來了巨大的影響，推動了新媒體傳播形式、載體與內容的發展。而對于紙質媒體來說，要抓住計算機網絡給新媒體發展帶來的機遇，積極主動的從理念上、內容上、反饋上做好全面的準備，轉變思想方式，強化新聞內容創新，實現用戶溝通反饋，力求能夠在現代信息化社會中實現可持續發展。

參考文獻

[1]曾麗萍.新常態下高校網絡新媒體運行路徑的探析——以桂林理工大學為例[J].高教論壇，2016（1）：109-111.

[2]秦曉慧.淺談計算機網絡技術發展對互聯網新媒體的影響[J].計算機光盤軟件與應用，2013（23）：33-34+36.

[3]楊果，唐亞陽.網絡新媒體環境下書院德育文化傳播的創新發展[J].求索，2011（5）：179-180+187.

作者簡介：曾慶旭（1984-），男，漢族，內蒙古自治區呼倫貝爾市牙克石市人，本科，助理工程師，呼倫貝爾日報社網絡部，研究方向：媒體融合，計算機技術在媒體（紙媒、新媒體）行業應用。

石曉冬（1984-），男，漢族，內蒙古自治區呼倫貝爾市海拉爾區人，本科，助理工程師，呼倫貝爾日報社網絡部，研究方向：媒體融合，計算機技術在媒體（紙媒、新媒體）行業應用。