視覺傳達設(shè)計中的色彩應(yīng)用研究

（武昌理工學(xué)院，湖北 武漢 430233）

【摘要】：將藝術(shù)的美感與形式以藝術(shù)設(shè)計模式在日常生活中表達可提升人們的主觀印象深度，通過視覺刺激，以插畫、排版、標(biāo)識等形式展現(xiàn)出色彩上的和諧性、沖擊性和流動性。本文首先分析了視覺傳達中色彩的設(shè)計原則，并在此基礎(chǔ)上研究了色彩在視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】：色彩；視覺傳達；原則；應(yīng)用

人們在獲取信息時，首先映入眼簾的是排版與色彩。在商品經(jīng)濟時代，大量信息充斥著市場，要想獲取消費者關(guān)注并提升購買欲，必須從圖形、文字等方面注重色彩上的設(shè)計，使之形成完整藝術(shù)形象[1]。色彩設(shè)計必須符合大眾審美需求，并達到視覺沖擊效果。

一、視覺傳達中的色彩設(shè)計原則

（一）地域原則

地域的不同造成人們在宗教信仰、民俗風(fēng)情上存在明顯差異性，對同一色彩在審美感情及理解上也有所不同。色彩應(yīng)符合當(dāng)?shù)厝巳夯蚰繕?biāo)人群對色彩的審美標(biāo)準(zhǔn)及民俗風(fēng)情，盡可能迎合其審美心理，避免使用不吉祥的顏色[2]。例如白色對于西北地區(qū)蒙古族人民而言，象征著圣潔、光明與純潔，是天空白云的顏色，因此在視覺傳達設(shè)計過程中應(yīng)以白色為基礎(chǔ)色，可顯著提升商品在市場上的受歡迎程度。

（二）布局原則

色彩的搭配以及色調(diào)的調(diào)試直接影響了消費者的印象以及視覺沖擊程度，只有在搭配上更具協(xié)調(diào)性和沖擊性，才可達到商品應(yīng)有的感情印象以及視覺效果。色彩的協(xié)調(diào)感以及醒目感需要建立在空間比例的合理分配上，幫助色彩更具流動性，讓產(chǎn)品設(shè)計更具視覺沖擊力以及吸引力[3]。設(shè)計者對色彩的整合應(yīng)統(tǒng)籌布局，合理把握程度，既不可過分強調(diào)色彩的一致性造成整體上存在單一感，也不能由于過大的色彩反差影響消費者觀看舒適度。色彩的布局原則應(yīng)遵循和諧、積極向上要求，讓作品更具生命感染力以及特色性[4]。在統(tǒng)籌布局下合理調(diào)節(jié)色彩面積的組合比例，只有這樣才能夠?qū)⒅黧w色加以突出，并通過小面積色彩從旁襯托，強化主題思想與核心內(nèi)容。

（三）屬性原則

視覺傳達設(shè)計主體與色彩之間存在內(nèi)在聯(lián)系，對于消費者而言，腦海中想象著產(chǎn)品會直接將產(chǎn)品歸為某一習(xí)慣用色，我們將之稱為形象色。人們在看到某項設(shè)計作品后，會對其屬性加以主觀判斷，其中色彩是加深印象的重點。在視覺傳達特點下，觀看者的感情積累會逐漸將產(chǎn)品以視覺符號替代，色彩是視覺符號之一，影響力較大。若能夠?qū)a(chǎn)品固有形象以色彩代替，可讓消費者在短時間內(nèi)記住商品信息，并提升購買欲。

二、色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

（一）突出色彩主體與背景

在視覺傳達中，背景色通常色塊較大或較為分散，主體色較為統(tǒng)一且具有突出性。背景的作用在于將主體突出，讓觀看者可在短時間內(nèi)加深印象。在處理背景與主體過程中，需對色彩設(shè)計考慮到是否處于合理搭配且是否在畫面比例上具有協(xié)調(diào)性。通常而言，色彩的搭配需考慮到主體的表達程度及效果，在感情上強烈、飽和、對比鮮明，帶給觀看者視覺沖擊。只有在豐富的、完美的視覺感受下才可提升色彩純度以及美觀性，突出設(shè)計主題，明確主體表達。

（二）重視地域特色審美

由于各地區(qū)人民及各族人民在審美上的風(fēng)俗習(xí)慣及宗教信仰差異性，對色彩理解以及感情上的不同會讓人們在看到同一色彩后產(chǎn)生的愛憎感情及聯(lián)想性存在差異，既而影響到對設(shè)計的喜好程度。作為視覺傳達設(shè)計者，首先應(yīng)充分了解商品目標(biāo)人群和地域人群在審美上的特殊性，，著重考慮風(fēng)俗習(xí)慣以及審美傾向，切不可按照自身主觀想法盲目設(shè)計。在物品設(shè)計上也應(yīng)考慮色彩審美習(xí)慣以及色彩傳承習(xí)慣，對于我國而言，正紅色常作為喜慶、剛毅、堅強、光明正大的顏色，具有幸福美滿特性。在設(shè)計此類商品時，可利用紅色帶給人們視覺沖擊。

（三）明確判斷屬性

在視覺傳達設(shè)計中，對商品的屬性應(yīng)明確判斷之后再定義色調(diào)以及背景色。首先，應(yīng)將傳達對象深入研究，了解其在消費者印象中的慣用色彩以及形象色，可在更短時間內(nèi)抓住人們的眼光，占領(lǐng)市場份額。人們通常在長期情感積累中會對商品屬性展開色彩上的主觀判斷，在這一類視覺信號下，讓色彩在視覺傳達設(shè)計中的地位更高。通常需重視產(chǎn)品包裝上的色彩設(shè)計，在習(xí)慣用色下令消費者準(zhǔn)確判斷商品屬性，提升其購買欲。以飲料這類商品而言，尤其是果味飲料，更應(yīng)注重水果色彩的豐富表達以及顏色的飽滿度，在色彩的沖擊下讓人們看到飲料包裝后便可聯(lián)想到水果的味道，在更直觀的感受下提升對果味飲料的消費欲望。

（四）色彩搭配和諧化

雖然在色彩設(shè)計上具有強烈沖擊的設(shè)計作品可吸引人們的目光，但從整體上來講，設(shè)計上的和諧性更可帶給消費者美的主觀感受。設(shè)計者應(yīng)考慮到商品包裝的協(xié)調(diào)性、柔和性、高雅性，色彩搭配在設(shè)計時避免過分單一，也不應(yīng)過于具有沖擊性。過分沖擊性的色彩搭配易造成消費者反感，而用色單一的設(shè)計作品無法在鮮明的對比下抓住消費者眼球。因此在色調(diào)搭配上，首先應(yīng)注重和諧性，其次在整體統(tǒng)一的前提下，可在局部位置突出目標(biāo)，讓設(shè)計主體更直觀、更醒目。

（五）體現(xiàn)品牌特色

對于商品的視覺傳達設(shè)計而言，色彩的選擇必須考慮到商品的屬性以及企業(yè)的社會地位及經(jīng)營方向。以礦泉水公司為例，礦泉水給人們的感受是透明、純凈的，因此在設(shè)計上不應(yīng)過于繁雜，應(yīng)強化包裝的簡潔性以及色彩的和諧性。例如農(nóng)夫山泉的包裝色調(diào)以紅色為主，瓶蓋及包裝紙均為紅色；怡寶的包裝則以綠色為主，體現(xiàn)出環(huán)保感；王老吉與加多寶這兩家商業(yè)對手，分別采用了紅色及金色的外觀包裝。消費者可通過包裝上顏色的區(qū)別，第一眼區(qū)分出品牌。

結(jié)束語

綜上所述，視覺傳達設(shè)計中色彩的有效搭配直接決定了消費者的主觀感受。對色彩的深層次研究與設(shè)計需從地域原則、布局原則、屬性原則三方面加以考量，強化色彩的和諧性、主題性、審美性，提升視覺傳達設(shè)計質(zhì)量。

參考文獻：

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[2]王瑾.視覺傳達設(shè)計專業(yè)“設(shè)計色彩”課程教學(xué)改革的探索[J].中國林業(yè)教育，2015，v.33 01：59-61.

[3]薛姍姍.淺談視覺傳達設(shè)計中色彩的感知、想像能力及運用的研究[J].工業(yè)設(shè)計，2015，No.104 03：88-89.

[4]高冉.運用中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩增強現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達效果[J].中國藝術(shù)，2014，No.75 02：140-141.