淺析中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，四川 雅安 625000）

【摘要】：當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)越來越朝向于現(xiàn)代科技化，但像茶葉、糕點(diǎn)、白酒等傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝，還是中國風(fēng)設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)其產(chǎn)品的歷史文化性。當(dāng)然，中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)也不單單只是傳統(tǒng)元素的堆積，而是通過對(duì)造型設(shè)計(jì)，材料選取，文字創(chuàng)意、色彩運(yùn)用、圖形創(chuàng)新等方面進(jìn)行中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟的中國風(fēng)包裝。

【關(guān)鍵詞】：中國風(fēng)；包裝設(shè)計(jì)；傳承

中國風(fēng)包裝概念是通過對(duì)中國傳統(tǒng)的文化傳承創(chuàng)新，提取出適合現(xiàn)代文化的包裝元素，讓傳統(tǒng)中國文化與現(xiàn)代中國文化完美結(jié)合，形成具有獨(dú)特識(shí)別性的中國風(fēng)包裝。中國風(fēng)包裝特征主要表現(xiàn)：包裝簡潔；鮮明的民族和地域性；傳達(dá)美好的寓意；獨(dú)特的自然性。中國風(fēng)包裝多采用的代表元素，都是中國傳統(tǒng)文學(xué)，文字，藝術(shù)，服飾，節(jié)日，顏色等代表中國傳統(tǒng)元素。而茶葉，老字號(hào)化妝品，大米，白酒等傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝，多運(yùn)用中國風(fēng)包裝來體現(xiàn)其產(chǎn)品的歷史文化性。怎樣才能更好的利用中國傳統(tǒng)文化元素到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可以簡單從以下三個(gè)方面來說明。

一.中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)元素

1.1造型設(shè)計(jì)

在造型上通過利用傳統(tǒng)習(xí)俗、傳統(tǒng)服飾、文學(xué)意境、象征意義等進(jìn)行中國風(fēng)包裝造型。比如葫蘆造型的白酒瓶包裝，在中國古代裝酒的器皿中，葫蘆是最具有造型特點(diǎn)的產(chǎn)品之一，通過借用傳統(tǒng)習(xí)俗對(duì)葫蘆的定義進(jìn)行包裝造型，體現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國風(fēng)包裝。同樣結(jié)合中國傳統(tǒng)服飾進(jìn)行造型也是中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，如利用盤扣，旗袍形勢(shì)美感進(jìn)行包裝造型，巧妙的點(diǎn)綴產(chǎn)品。利用中國古詩句意境包裝造型也是充滿獨(dú)特的中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)， “月下飲酒”是中國古代特有的飲酒意境，把酒瓶包裝做成月亮造型，正是設(shè)計(jì)者想傳達(dá)顧客這種獨(dú)特的中國風(fēng)。在中國古代抽屜是放一些珍貴的物品，將抽屜運(yùn)用到包裝中就是象征包裝產(chǎn)品的高貴典雅的中國風(fēng)。

1.2材料選取

中國傳統(tǒng)的包裝材料，如竹葉、植物藤條、荷葉、絲綢、繩線、紙張、蘆葦葉、木材、椰殼等。這些材料都是詮釋中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)的重要材料。在這些傳統(tǒng)材料的基礎(chǔ)上，現(xiàn)代中國風(fēng)包裝利用形式美法、現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧，賦予其獨(dú)特的外形及文化內(nèi)涵。做出別具一格的中國風(fēng)包裝，讓中國風(fēng)包裝深入總過傳統(tǒng)文化，得到更廣泛的傳播。如：加拿大華裔設(shè)計(jì)師LILY KAO設(shè)計(jì)的茶點(diǎn)套裝，靈感來自廣式早茶，包裝外形是竹制蒸籠里裝的燒麥和粽子實(shí)際是普洱茶與烤花生的小點(diǎn)。食用后的外包裝還可以展開做杯墊和書簽使用。實(shí)現(xiàn)了材料的循環(huán)利用。

1.3文字創(chuàng)意

漢字重在于表形表意、表音表意，中國風(fēng)包裝應(yīng)充分發(fā)掘漢字元素，把漢字特有的中國元素應(yīng)用到極致。如：中國傳統(tǒng)的祝福諺語中“年年有魚”，“魚”通“余”所以人們會(huì)以“年年有魚”來象征每年的豐收富足的意義。由此豐番農(nóng)品推出的精米包裝設(shè)計(jì)“年年有魚”這款一體式米袋的包裝設(shè)計(jì)不但在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出新穎，亦完美體現(xiàn)造型美感，形成一個(gè)自然的把手，滿足了包裝需要提領(lǐng)的功能需要。更重要是打造濃濃的中國傳統(tǒng)文化氛圍。

1.4色彩運(yùn)用

中國風(fēng)包裝的色彩運(yùn)用上，不是單純的一種色彩現(xiàn)象，而更是一種能夠體現(xiàn)中華民族獨(dú)特的色彩思想、色彩文化符號(hào)。如：紅色是幸福、喜慶、吉祥的顏色，黃色是中國皇家的顏色，體現(xiàn)出高貴、典雅。傳統(tǒng)文化中的“五色”不僅有豐富的文化內(nèi)涵，更是與傳統(tǒng)文化“五行”有深刻聯(lián)系。中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)需要挖掘中國色深入挖掘背后的含義，使之融入包裝設(shè)計(jì)，才是真正的中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)

1.5圖形借用

圖形上借用具有吉祥象征意義的傳統(tǒng)圖形表達(dá)某種情感，或把傳統(tǒng)圖形的某些元素進(jìn)行提煉、升華，進(jìn)行重構(gòu)賦予其新的寓意，將傳統(tǒng)圖形中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)中，使中國風(fēng)的包裝既具有傳統(tǒng)韻味，又具有時(shí)代創(chuàng)新性。如小團(tuán)圓農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)，將普洱的高山流水和瑰麗壯闊的梯田氣象，結(jié)合傳統(tǒng)的白描手法和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法，進(jìn)行全新的創(chuàng)作，最終設(shè)計(jì)出獨(dú)特中國風(fēng)包裝。

二、中國風(fēng)包裝的傳承與創(chuàng)新

中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)對(duì)中國元素的運(yùn)用，其主要目的不是懷古或戀舊，而是傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳承和創(chuàng)新，使中國元素能真正融入當(dāng)代社會(huì)，并被廣泛傳播。通過對(duì)造型設(shè)計(jì)，材料選取，文字創(chuàng)意、色彩運(yùn)用、圖形創(chuàng)新等基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)分析與再造，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代感的視覺包裝審美形象。中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，不能只顧其“形”，不留其“意”，只有對(duì)傳統(tǒng)文化的精髓深入挖掘，使之融入包裝設(shè)計(jì)中，才能真正把中國的傳統(tǒng)元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)。

以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，具有非物質(zhì)形式的文化表現(xiàn)。例如：對(duì)白茶舍中秋茶葉禮盒包裝，中秋是個(gè)比較有分量的傳統(tǒng)節(jié)日，而傳統(tǒng)的中秋禮盒，包裝繁瑣，總會(huì)被丟在一邊。但這款包裝秉承“物盡其用\"的理念，在罐裝茶葉基礎(chǔ)上，增加了一層半透明的磨砂膜，以及金黃色的底座和絲帶，這兩個(gè)色彩取意于中秋的薄霧與月亮。將罐裝版茶葉取出后，粘上隨包附贈(zèng)的蠟燭，一個(gè)中秋特色燈籠就出現(xiàn)了?？梢粤嘀鵁艋\在草地晃蕩，無視別人艷羨的目光；可以把燈籠掛在桌旁的樹上，讓吃完月餅散步回來的家人方便找到；當(dāng)然，也可以與家人一起，將它放入河中，許下心愿，看著它慢慢飄向遠(yuǎn)方。這款包裝的創(chuàng)意正是利用中秋團(tuán)圓、和諧的文化氛圍進(jìn)行傳承創(chuàng)新，而包裝進(jìn)行再次利用做成燈籠形式，體現(xiàn)現(xiàn)代綠色循環(huán)理念，這種創(chuàng)新創(chuàng)意這正是當(dāng)代中國風(fēng)包裝需要傳承創(chuàng)新的契合點(diǎn)。

三、中國風(fēng)包裝的總結(jié)

傳統(tǒng)文化能夠?yàn)橹袊L(fēng)包裝設(shè)計(jì)提供多元的創(chuàng)意和有益的借鑒?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，讓文化的傳承更加富有生命力。兩者相互聯(lián)系，共同發(fā)展進(jìn)而創(chuàng)造出新形式中國風(fēng)包裝，不僅使傳統(tǒng)文化更具現(xiàn)代感，也實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念的真正融合。設(shè)計(jì)師要善于將兩者結(jié)合運(yùn)用，把中國傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，構(gòu)建獨(dú)特的中國風(fēng)包裝。使中國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)樹立起自身的形象，在包裝設(shè)計(jì)界擁有自己的一席之位。

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