圖形語言在平面設計中的應用分析

（大連大學美術學院視覺傳達系，遼寧 大連 116622）

【摘要】：圖形語言是人們在現(xiàn)代社會進行相互交流的一種重要視覺語言形式，也是平面設計中的關鍵要素。本篇文章在對圖形語言在平面設計中的重要性進行分析以后，從標志設計、招貼設計和商業(yè)廣告設計等多方面入手，對圖形語言在平面設計領域的應用情況進行了分析。

【關鍵詞】：圖形語言；平面設計；應用分析

前言：在漢語的《辭源》中，“圖形”一詞既可以指代一些“適合于繪寫”的藝術表現(xiàn)形式，也可以指一些可以復制的美術作品。隨著社會的不斷發(fā)展，圖形已經成為了大眾傳播的主要工具。圖形語言在交流中的運用，也可以讓不用國家、不同民族之間的語言文字隔閡得到有效化解。在平面設計領域，有創(chuàng)意性的圖形語言的運用，可以讓平面設計作品的藝術美感和吸引力得到有效提升。

一、圖形語言在平面設計中的重要性

在平面設計領域，圖形語言對設計作品的的表形性思維的表述有著至關重要的影響。作為平面設計領域的一種重要形象，圖形語言也是視覺語言在平面設計作品中進行傳達的重要媒介。它也在人類與文化和信息之間的溝通過程中發(fā)揮了一種重要的作用。因此，創(chuàng)造性和想象力的發(fā)揮，就成為了我們在對圖形語言進行設計的過程中所要關注的問題。在平面設計領域，圖形語言往往可以借助自身的獨特視覺魅力，對人們的閱讀興趣進行有效激發(fā)[1]。在平面設計領域，設計者對圖形語言的應用過程也是對自己的設計思想和設計意念進行展示的重要載體。

二、圖形語言在平面設計中的應用分析

（一）圖形語言在標志設計中的運用

標志設計是借助一些具有符號藝術特征的圖形對商品的形象、企業(yè)商標名稱等事物進行展示的設計方式。在標志設計中，我們借具象圖形的運用，對標志的易識別性、易解讀性和易理解性進行強化。從圖形語言的應用效果來看，抽象圖形的運用是對標志所要表達的觀點和理念進行合理展示的一種有效方式。一些具有抽象色彩的圖形語言在長期的應用過程中已經表現(xiàn)出了一種特定的含義，對這些具有特殊含義的圖形語言的應用，也可以對標志的含義進行直觀化的展示。從圖性語言的應用形式來看，設計者既可以通過平面化而對應用形式對圖形語言進行運用，也可以對以浮雕形式、包裝容器等特殊式樣為代表的抽象圖形符號進行運用[2]。隨著標志設計的不斷發(fā)展，圖形虛實結合技術、圖形編織技術等多種設計形式的運用，可以讓標志的多元化特征和個性化特征得到有效強化。

（二）圖形語言在招貼設計中的應用

圖形語言在招貼設計中所表現(xiàn)出來的內容廣泛、形式多樣、表現(xiàn)力豐富的特點，可以讓招貼作品借助自身的獨特的圖形語言，對事物在某些方面所表現(xiàn)出來的特征進行完善。在對圖形語言進行應用的過程中，圖形的設計者需要從圖片、圖形和文字的組合等多方面因素入手，對招貼作品所表現(xiàn)出來的感染力進行提升。也就是說，對畫面主體的視覺沖擊力的提升，是圖形語言在應用于招貼設計以后所要遵循的一個主要原則。為了讓招貼作品更好地與觀者產生情感溝通，設計者在對圖形語言進行應用的過程中也需要對招貼作品的文化內涵急性提升，例如香港設計師靳棣強所設計的招貼作品就對中國傳統(tǒng)文化與西方的設計理念進行了綜合運用。

（三）圖形語言在商業(yè)廣告設計中的應用

在遵循廣告主題要求的基礎上，對產品的相關信息進行直觀展示，是圖形語言幫助消費者了解廣告主題的主要方式。繪畫圖形和攝影圖形是廣告圖形的重要組成部分。利用手繪和電腦繪畫技術制作出來的廣告圖形可以讓商業(yè)廣告作品的原創(chuàng)風格和藝術品味得到有效提升。攝影圖形的運用可以讓產品的包裝和品質進行直觀展示。一些簡潔、單純的圖形語言和一些能夠表現(xiàn)出單一訴求的圖形語言的運用，可以讓消費者的對某一商品的消費欲望得到有效的提升[3]。一些具有創(chuàng)意色彩的圖形語言的運用除了可以讓商業(yè)廣告更好地對產品進行宣傳以外，也可以讓商業(yè)廣告帶給消費者一種視覺上的舍內角利用。因此在對圖形語言進行應用的過程中，商業(yè)廣告的設計者需要從消費者的心理特征入手，對廣告的針對性進行強化。

（四）圖形語言在包裝設計中的運用

商業(yè)包裝的自身價值是消費者選購某一商品的一種影響因素。在對圖形語言在商品包裝設計中的作用進行分析以后，我們可以發(fā)現(xiàn)，產品信息的表現(xiàn)功能和產品包裝設計的美化功能是圖形語言所發(fā)揮出來的主要作用。以食品包裝領域為例，具象化的圖形是一種較為常用的圖形語言。從圖形語言在包裝設計中的應用情況來看，設計者可以從商品的內容、產地和發(fā)展歷史等多種因素入手，對圖形語言進行運用。設計者還要遵循以下幾方面的原則。首先，在對圖形語言進行應用的過程中，設計者需要對產品包裝的商品性特征進行強化。只有讓圖形語言對商品的信息進行真實化準確化的展示，才能讓消費者對商品的信息、特征和品牌形象等因素進行了解。第二，在對圖形語言進行運用的過程中，設計人員也需要對圖形語言的藝術性特征進行強化[4]。圖形語言的運用，需要與文字和整體版面之間的布局聯(lián)系性進行強化。對一些構圖新穎、層次豐富和具有一定視覺表現(xiàn)力的圖形的運用，可以讓消費者的個性化消費觀念得到一定程度的滿足，這就可以讓商品包裝設計的產品推銷功能起到了強化的作用。第三，在利用圖形語言傳達商品信息的過程中，設計者也需要從消費者的性別、年齡和不同國家、不同地區(qū)和不同民族的風俗習慣的差異性入手，對圖形包裝設計進行完善。

（五）圖形語言在書籍設計中的運用

圖形語言也是書籍設計中一種重要的視覺語言。它對書籍的藝術品味、收藏價值和閱讀功能的提升有著較為重要的影響。在筆者看來，圖形語言在書籍設計中的運用，對書籍的整體美感也有著一定程度的影響。對此，在將圖形語言應用于書籍設計以后，設計者需要遵循一種整體把握的原則。從書籍設計種的封面主題圖形應用問題來看，設計者需要在對書籍的內容進行全面理解的基礎上，對圖形語言進行理性化的選擇和利用。除此以外，插圖設計問題也是書籍設計工作中的一個重要問題。為了在對書籍的文化內涵互動式審美品位進行提升的基礎上提升讀者的閱讀情趣，圖書編輯人員可以將攝影圖形、繪畫圖形和圖案設計應用于圖書的插圖設計之中。一些具體化的寫實圖形的運用，對書籍內容的直觀傳達也有著積極的促進作用。在一些與政治、教育和文學有關的書籍之中，抽象化的圖形語言的運用，可以讓讀者借助插圖對書籍的內容大意進行提煉。

結論：圖形語言與其所處空間要求、時間要求和社會現(xiàn)實要求保持一致性，可以讓其所應有的社會作用得到充分發(fā)揮。對符號語言的視覺信息傳遞功能的充分把握，是平面設計設計者在日常工作中所要關注的重要問題。

參考文獻：

[1]劉寶成，王宇.論圖形語言在平面設計中的應用[J].包裝工程，2006，04：255-257.

[2]馬艷麗.圖形語言在平面設計中的應用研究[J].大舞臺，2013，07：126-127.

[3]楊帆.色彩、圖形、文字在平面設計中的應用分析[J].牡丹，2015，18：174-175.

[4]姚睿娟.圖形在平面設計中的應用[J].大舞臺，2014，02：68-69.

作者簡介：鮑嫚玉（1994.10—），女，籍貫：江蘇省宿遷市，學歷：本科，畢業(yè)于大連大學，研究方向：平面設計。