衡陽旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)策略探析

（衡陽師范學(xué)院，湖南 衡陽 421002）

【摘要】：旅游演藝在旅游業(yè)發(fā)展中作用日益凸顯。旅游演藝能夠提升旅游目的地和旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，塑造旅游地形象，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。本文立足于衡陽旅游演藝市場(chǎng)現(xiàn)狀，從開發(fā)原則、開發(fā)優(yōu)勢(shì)等方面探討了衡陽旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)策略。

【關(guān)鍵詞】：旅游演藝；開發(fā)；策略

旅游演藝是旅游地以當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文化、民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容所進(jìn)行的各種文藝表演活動(dòng)，是游客休閑娛樂的重要吸引物，也是展示當(dāng)?shù)貧v史文脈的一種途徑，創(chuàng)造了不可計(jì)量的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值。作為旅游與文藝表演的有機(jī)結(jié)合，旅游演藝隨著我國旅游業(yè)的快速擴(kuò)張而呈現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展空間，就我國目前旅游市場(chǎng)發(fā)展前景來看，旅游演藝市場(chǎng)的滲透率仍然有較大的提升空間。旅游演藝依托于旅游地特有的旅游客體以動(dòng)態(tài)的、可觀的文藝形式將當(dāng)?shù)匚幕故窘o游客，滿足了游客獨(dú)特性、多樣化、體驗(yàn)性等不同需求，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用是顯著的。因此，衡陽作為我國著名的旅游城市，發(fā)展旅游演藝市場(chǎng)應(yīng)依托于當(dāng)?shù)氐奈幕x予旅游演藝活動(dòng)獨(dú)特性、唯一性及文化性，打造具有衡陽特色的旅游演藝文化市場(chǎng)。

一、衡陽旅游演藝的發(fā)展現(xiàn)狀

衡陽市位于湖南省南部，湘江中游，東鄰株洲，南臨郴州、永州，西接邵陽、婁底，北連湘潭，屬于典型的亞熱帶季風(fēng)氣候，冬暖夏熱，衡陽地區(qū)還分布著大量的紅壤、水稻土、紫色土、山地黃壤，森林覆蓋率達(dá)到了 50%，旅游資源十分豐富。

1、旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。2015年衡陽市共接待國內(nèi)外游客2104.13萬人次實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入156.12億元，比上年分別增長30.15%和25.12%。其中接待入境游游客10萬余人次，創(chuàng)外匯收入5231萬美元，比上年分別增長22.21%和31.23%。旅游總收入已占全市GDP的9.37%，已經(jīng)達(dá)到支柱性產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求。“十三五”期間，衡陽繼續(xù)全力打造“湖湘文化旅游名城·雁城衡陽”和“心愿之旅·南岳衡山”品牌，南岳衡山以“壽比南山·南岳衡山”為主題，深度挖掘南岳壽文化的歷史文化內(nèi)涵，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，有效地拉動(dòng)了全市旅游消費(fèi)。[1]

2、旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后。首先，景點(diǎn)開發(fā)缺乏精品。目前全市共有4A級(jí)以上精品景區(qū)2個(gè)，在全省各市州排位落后，除南岳以外，其他景區(qū)均存在著規(guī)模小開發(fā)深度不夠、吸引力不強(qiáng)的問題，不能形成精品路線，南岳旅游一枝獨(dú)秀的局面仍未改變。其次，產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)新，旅游產(chǎn)品多元化需求的傾向勢(shì)必要求開發(fā)迎合游客需要的參與型、體驗(yàn)型休閑旅游產(chǎn)品。但衡陽市旅游產(chǎn)品基本都是觀光型，結(jié)構(gòu)單一，現(xiàn)有休閑產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，檔次偏低，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的文化型、運(yùn)動(dòng)型、度假型等體驗(yàn)式休閑旅游產(chǎn)品嚴(yán)重匱乏，對(duì)旅游者缺乏吸引力，造成游客停留時(shí)間短，消費(fèi)水平低。最后，旅游商品缺乏特色，沒有符合游客需求的有當(dāng)?shù)匚幕厣⒂惺詹貎r(jià)值、便于攜帶、附加值高的旅游商品，“旅游商品土產(chǎn)化，旅游購物香火化”是衡陽旅游商品市場(chǎng)的典型寫照，旅游者帶不走印象，留不住回憶。

3、旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度落后。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著大眾旅游時(shí)代的到來，各地發(fā)展旅游的積極性空前高漲，都把旅游當(dāng)作支柱產(chǎn)業(yè)來培養(yǎng)。長沙、張家界多年來一直保持著20%以上的高速，周邊的郴州、邵陽、永州、株洲乃至婁底、懷化、湘西等旅游后發(fā)地區(qū)的旅游發(fā)展速度更快。而衡陽旅游發(fā)展速度則相對(duì)滯后。可以說，隨著湘西、郴州、常德、株洲、邵陽等新興旅游地的異軍突起，以及岳陽、湘潭等老對(duì)手的虎視眈眈而面臨著前所未有的壓力，衡陽旅游若不奮起直追，地位將岌岌可危。

二、旅游演藝項(xiàng)目開發(fā)設(shè)計(jì)要遵守的原則

第一，獨(dú)特性。旅游演藝是依托于旅游業(yè)存在的，是旅游地吸引游客的一種手段，這種屬性要求其必須具有獨(dú)特性。對(duì)于游客來說，尤其是外地游客，體驗(yàn)異地文化、感受異域風(fēng)情是他們旅行目的之一，而當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)、民情風(fēng)俗正是游客需要的。從內(nèi)容設(shè)計(jì)到服飾、舞美，再到最終的呈現(xiàn)，都要突出當(dāng)?shù)匚幕厣⒁源诵纬珊诵母?jìng)爭(zhēng)。

但是僅僅這樣做是不夠的，還需要大膽的創(chuàng)新和一些時(shí)尚、科技等元素。只有這樣才能打造一場(chǎng)有文化內(nèi)涵、有競(jìng)爭(zhēng)力、有深度的旅游演藝項(xiàng)目。

第二，不可復(fù)制性。不可復(fù)制性，就是所謂的“人無我有”，是別人復(fù)制不來、拿不走的。要想做到這一點(diǎn)就要使作品具有排他性、權(quán)威性，這是旅游演藝致勝的法寶。比如，以旅游地實(shí)景為演出背景，以當(dāng)?shù)匚幕⒅宋铩v史事件等為創(chuàng)作藍(lán)本。其中歷史事件是當(dāng)?shù)匚幕l(fā)源地，以它為藍(lán)本進(jìn)行創(chuàng)作并演出，能讓游客體會(huì)到當(dāng)?shù)匚幕暮裰馗校硎艿絺ト说南才贰?/p>

第三，震撼性。與傳統(tǒng)的民族歌舞、敬酒歌舞等演藝活動(dòng)相比，現(xiàn)代旅游演藝在此基礎(chǔ)上增加了科技元素，利用舞美、燈光等現(xiàn)代舞臺(tái)表現(xiàn)工具能制作出震撼的視覺演出。除了增加舞臺(tái)表演力之外，觀眾席、表演者服飾等都可以添加科技元素，完全打破了傳統(tǒng)的旅游演藝形式。

第四，承載性。在開發(fā)旅游演藝市場(chǎng)時(shí)，首要要考慮當(dāng)?shù)厥欠衲苡谐休d這樣演出的觀眾基礎(chǔ)，沒有觀眾基礎(chǔ)，即使旅游演藝再精彩，也會(huì)沒有用武之地。所以，設(shè)計(jì)旅游演藝要對(duì)觀眾基礎(chǔ)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析，考量觀眾的喜好，只有滿足了他們，旅游演藝市場(chǎng)才有發(fā)展的基礎(chǔ)。

三、衡陽旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)策略

國內(nèi)發(fā)展旅游演藝的熱潮迭起，各省市投身旅游演藝產(chǎn)業(yè)的熱情不曾減弱，如何針對(duì)自身存在的問題，找出有效的解決對(duì)策，從而使衡陽旅游演藝能在國內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)上分得一杯羹。本文結(jié)合衡陽旅游演藝發(fā)展中存在的問題，主要有以下對(duì)策：

1、堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)的發(fā)展策略

旅游業(yè)需要政府主導(dǎo)，而且實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略也是世界發(fā)展旅游業(yè)的基本經(jīng)驗(yàn)。衡陽旅游演藝的發(fā)展也要依靠政府在各個(gè)方面積極有效的引導(dǎo)，沒有政府的參與，國有演藝或者民營演藝團(tuán)體在整合社會(huì)資源，吸引投資、啟動(dòng)項(xiàng)目、宣傳和運(yùn)營上都會(huì)力不從心。

首先，一個(gè)旅游演藝產(chǎn)品的成功不是一蹴而就的，需要對(duì)各方面包括在項(xiàng)目初期醞釀階段的綜合把脈。一個(gè)為社會(huì)所認(rèn)可，為大眾所接受的演藝產(chǎn)品應(yīng)該把社會(huì)效益放在第一位，最高的追求目標(biāo)應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。如《印象·劉三姐》取得了巨大的成功，給當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)收入和旅游人脈資源。但是我們不能忽視的是它在運(yùn)行過程中也存在著不和諧的因子，產(chǎn)生了消極的影響。筆者認(rèn)為這種完全屬于為迎合受眾群體的低級(jí)趣味，將賣點(diǎn)寄希望于露點(diǎn)的作法只能自毀招牌，這些不和諧因素的存在為《印象·劉三姐》減分不少。[2]旅游演藝產(chǎn)品的自身特點(diǎn)決定了其對(duì)消費(fèi)者的教化作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單純的游山玩水，政府要堅(jiān)決叫停低俗、文化涵養(yǎng)不足的相關(guān)旅游演藝項(xiàng)目，加強(qiáng)政府相關(guān)部門的監(jiān)管力度。

其次，在產(chǎn)品推向市場(chǎng)這一環(huán)節(jié)，更需要體現(xiàn)政府的主導(dǎo)作用，政府發(fā)揮其公信力，聯(lián)合相關(guān)行業(yè)對(duì)旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推介。以反映南岳為主題的演藝產(chǎn)品為例，文化、旅游、南岳管委以及項(xiàng)目建設(shè)部門應(yīng)密切聯(lián)系，南岳管委和市政建設(shè)部門可以在主干道路兩側(cè)懸掛廣告牌，加強(qiáng)宣傳；旅游局應(yīng)發(fā)揮其宣傳的主力作用，帶動(dòng)和鼓勵(lì)各旅行社和導(dǎo)游推介該旅游演藝項(xiàng)目。旅游演藝產(chǎn)品是創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，宣傳促銷機(jī)制上也應(yīng)著力體現(xiàn)創(chuàng)新。衡陽市政府在應(yīng)對(duì)本市旅游演藝發(fā)展上推動(dòng)品牌形象宣傳，做好國際國內(nèi)中長途客源地域宣傳。另外做好旅游演藝產(chǎn)品的“售后”工作，政府督促相關(guān)旅游演藝產(chǎn)品根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行升級(jí)換代，以適應(yīng)不斷發(fā)展的旅游演藝市場(chǎng)的要求。

2、優(yōu)化投資環(huán)境和拓寬融資渠道

據(jù)了解，衡陽目前用于旅游演藝投資的資金依舊以財(cái)政投資為主渠道，而活躍的民間融資不多，直接導(dǎo)致的結(jié)果是用于旅游演藝開發(fā)、培養(yǎng)基地和服務(wù)其發(fā)展的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施投入嚴(yán)重不足，文化產(chǎn)業(yè)鏈和多元化的產(chǎn)業(yè)格局沒有形成。尤其以近年來興起的大型山水實(shí)景演出項(xiàng)目，需要投入資金數(shù)目巨大，即使政府出資扶持一部分依舊解決不了資金短缺的問題。另外，衡陽旅游演藝的發(fā)展僅依靠當(dāng)?shù)氐穆糜窝菟嚻髽I(yè)，力量不足。所以需要拓寬社會(huì)多方面的投融資渠道，吸納社會(huì)資金，共謀發(fā)展。

總之，衡陽旅游演藝的發(fā)展不能讓“資金”牽著鼻子走，唯有各當(dāng)?shù)卣峁捤傻耐度谫Y環(huán)境，疏通多樣化的投融資渠道，才能充分提高社會(huì)資本投身衡陽旅游演藝的積極性。

3、整合文化資源并轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近幾年來很火的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，文化創(chuàng)意帶來價(jià)值，價(jià)值帶來效益，良性的循環(huán)導(dǎo)致現(xiàn)在的人們?cè)絹碓街匾曃幕淖饔茫匾晫?duì)文化的深入挖掘。國內(nèi)知名旅游演藝產(chǎn)品《印象·劉三姐》就是以蜚聲中外的劉三姐文化為中心，深入挖掘文化內(nèi)涵，并將靜止的文化賦予了生動(dòng)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)力，給消費(fèi)者帶來一場(chǎng)深刻的文化陶染。伴隨著國內(nèi)刮過一場(chǎng)旅游演藝的風(fēng)潮，結(jié)果是幾家歡喜幾家憂，究其原因是大量同質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品的堆積，造成消費(fèi)者的審美疲勞。

衡陽悠久厚重，可供旅游演藝發(fā)揮使用的題材非常廣泛，關(guān)鍵在于我們現(xiàn)代人能不能將其從悠遠(yuǎn)的歷史中提煉出來，變靜為動(dòng)，化文化為價(jià)值。

4、培養(yǎng)和引進(jìn)高端旅游演藝人才

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在文化就是生產(chǎn)力的今天，人才起到至關(guān)重要的作用。旅游演藝作為旅游業(yè)的一個(gè)新興產(chǎn)品，對(duì)相關(guān)人才的需求更大。目前衡陽面臨旅游演藝專業(yè)高端人才缺乏的困境，對(duì)此我們要做的是牢固樹立人才資源是第一資源的觀念，加強(qiáng)旅游演藝人才隊(duì)伍的建設(shè)。此外，政府相關(guān)部門應(yīng)該建立相應(yīng)的人才引進(jìn)機(jī)制，并建立適合本地區(qū)的人事管理機(jī)制。多以旅游演藝項(xiàng)目建設(shè)為載體，摒棄地方保護(hù)主義和任人唯親的官僚作風(fēng)，積極面向國內(nèi)外引進(jìn)優(yōu)秀的旅游演藝策劃、運(yùn)營和管理人才。

授之以魚不如授之以漁，引進(jìn)外來優(yōu)秀人才的同時(shí)，也要注意提高自身的造血功能，注重對(duì)本地區(qū)旅游演藝人才的培養(yǎng)、培訓(xùn)和管理，從而提高旅游演藝人才的整體素質(zhì)。另外在旅游演藝人才的培養(yǎng)上要注意結(jié)合成熟產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，配以一定的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)旅游演藝人才的創(chuàng)新意識(shí)。

5、完善相關(guān)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)

成功的旅游演藝產(chǎn)品是對(duì)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施要求比較苛刻的高端異質(zhì)旅游產(chǎn)品。從湖南省旅游演藝產(chǎn)品依附的演出場(chǎng)地來看，多以陳舊的劇場(chǎng)為主，近年來新上馬了一批大型的山水實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目，例如《天門狐仙﹒新劉海砍樵》、《中國出了個(gè)毛澤東》等，啟用了室外風(fēng)景秀麗的自然山水。衡陽演出場(chǎng)館建設(shè)迫在眉睫，否則好的文化旅游演藝產(chǎn)品因?yàn)檫@一瓶頸無法發(fā)力，實(shí)乃憾事，這也值得相關(guān)部門的深思。

旅游業(yè)被譽(yù)為無煙經(jīng)濟(jì)，低碳經(jīng)濟(jì)，旅游演藝項(xiàng)目的開展也應(yīng)遵循。對(duì)當(dāng)?shù)赝耆环稀⒉淮嬖诨蛘邲]有開展旅游演藝項(xiàng)目的劇場(chǎng)，相關(guān)部門應(yīng)該充分權(quán)衡利弊，摒棄該旅游項(xiàng)目或者投資建設(shè)符合該項(xiàng)目演出的劇場(chǎng)。

總之，衡陽旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展前景的廣闊的，要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，勇于創(chuàng)新，采取行之有效的營銷手段，以吸引國內(nèi)外的新老游客，發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和旅游演藝市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李運(yùn)祥，陳國生.衡陽市旅游業(yè)發(fā)展的定位分析田[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007（6）：160-161.

[2]徐菊鳳.旅游文化與文化旅游：理論與實(shí)踐的若干問題[J].旅游學(xué)刊，2005（4）：73-75.

作者簡介：鄺嘉（1980—），男，衡陽師范學(xué)院音樂學(xué)院副教授，主要從事民族音樂文化與藝術(shù)理論研究。

基金項(xiàng)目：衡陽市社科項(xiàng)目“基于產(chǎn)業(yè)視角的衡陽旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2016D070）研究成果；湖南省社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)項(xiàng)目“基于產(chǎn)業(yè)視角的湖南省旅游演藝產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣及創(chuàng)新研究研究”（項(xiàng)目編號(hào)：YSX084）研究成果。湖南省教育廳一般項(xiàng)目“湘西生態(tài)旅游中民族民間音樂資源的開發(fā)與保護(hù)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：15C0215）研究成果。