淺析《今日煙臺(tái)》公益新聞版面存在偏差及解決方式

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150000）

【摘要】：公益新聞作為一種宣揚(yáng)正確社會(huì)價(jià)值、助人脫離困境、道德標(biāo)準(zhǔn)以及行為規(guī)范的傳播載體，在弘揚(yáng)社會(huì)正能量方面起著舉足輕重的作用。本文將重點(diǎn)分析都市報(bào)《今日煙臺(tái)》2015年3月9日—5月28日的公益新聞建構(gòu)存在偏差，并借鑒有益的模式進(jìn)行探索，尋找解決方式，以期更好的傳遞社會(huì)正能量。

【關(guān)鍵詞】：公益新聞；建構(gòu)偏差；正能量；

一、公益新聞產(chǎn)生背景及前人研究

公益新聞以追求社會(huì)效應(yīng)為最高目標(biāo)，不屈從于市場壓力。它的公共性和公益性，主要表現(xiàn)在新聞作為信息的生產(chǎn)者和提供者，在滿足社會(huì)普遍要求方面起著公共服務(wù)的作用，同時(shí)報(bào)紙本身所具有強(qiáng)大影響力可以波及到社會(huì)各個(gè)層面。公益版面的建構(gòu)運(yùn)用，可以幫助弱勢群體，最終達(dá)到傳播正能量的目標(biāo)。本文選取2015年3月9日—5月28日《今日煙臺(tái)》的公益新聞作為樣本進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其公益新聞的建構(gòu)存在一定偏差，以期借鑒更好的模式進(jìn)行公益探索。

在知網(wǎng)上搜索有關(guān)“公益新聞”相關(guān)內(nèi)容，出現(xiàn)搜索條目為278611條。最早的全國性公益類報(bào)紙是《公益時(shí)報(bào)》，該報(bào)旨在傳播公益理念、弘揚(yáng)公益精神。緊接著，2006年公益中國網(wǎng)開通，2010年《京華時(shí)報(bào)·公益周刊》創(chuàng)刊，此后，《南方周末》、《華夏時(shí)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)·公益周刊》等相繼開通公益專欄或公益版面1。

其中，《京華時(shí)報(bào)·公益周刊》借助自身媒體平臺(tái)優(yōu)勢，公益報(bào)道的影響范圍最廣、號(hào)召能力最強(qiáng)。一直以團(tuán)結(jié)和整合全國范圍內(nèi)各方的公益力量為己任，團(tuán)結(jié)愛心人士，并通過強(qiáng)有力的媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，傳播先進(jìn)公益理念，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展，提升全民公益素質(zhì)。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于，總結(jié)該報(bào)公益新聞建構(gòu)的偏差，再對比《京華時(shí)報(bào)·公益周刊》，尋找公益新聞可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，使公益新聞版面?zhèn)鬟_(dá)方式更正規(guī)有效。

二、《今日煙臺(tái)》公益新聞議程上存在的偏差

《今日煙臺(tái)》真正將公益類的稿件集中拓展為公益版面，是2012年下半年。在這之前，公益新聞通常雜合在“城事”版面中，數(shù)量少、版面小、篇幅短是其主要的特點(diǎn)。而后，公益新聞集中公益版面統(tǒng)一發(fā)表，通常一周三版，有時(shí)刊發(fā)一整版，但多數(shù)情況下，公益新聞的版面僅能占到二分之一或四分之三，與社會(huì)新聞和時(shí)政類新聞相比較，公益新聞在《今日煙臺(tái)》中處于劣勢。

該報(bào)公益新聞基本分為五類：救助類、活動(dòng)類、會(huì)議性質(zhì)公益條例類、人物類、公益模式探索類。其中，救助類的稿件可以細(xì)分為：捐助善款類和緊急求助類。

就2015年3月9日—5月28日這一時(shí)間段而言，公益稿件共109篇，但頭條新聞僅9篇。同時(shí)，根據(jù)受眾的電話反饋，形成的追蹤稿件僅17篇。其中《為寒門學(xué)子加營養(yǎng)餐》和《愛心送邊疆》的大型的公益活動(dòng)中，市民的反饋效果良好，因此在這兩個(gè)活動(dòng)中的追蹤類稿件達(dá)11篇，占總體追蹤類稿件的64.7%。

相比較公益版面開展較早的《京華時(shí)報(bào)·公益周刊 》來說，《今日煙臺(tái)》公益版面存在以下三種偏差：

（一）重點(diǎn)新聞要素被忽視，缺乏故事性

《今日煙臺(tái)》公益新聞的版面少，數(shù)量少，力度小。很多細(xì)節(jié)被省略，僅留有求助者捐款方式。往往使受眾產(chǎn)生公益新聞就是“要錢”的錯(cuò)覺，將導(dǎo)致報(bào)社的公信力和核心競爭力下降。4月28日刊發(fā)的《無菌病房里，他用讀書抵抗病魔》，僅介紹了10歲男孩張新堯的病情，最后生硬的附上救助聯(lián)系方式。

相比較張新堯，同樣患白血病的2歲女孩李雪菡就顯得格外幸運(yùn)。2015年4月16日C07版面上《女兒才2歲，不幸患上急性白血病》中，講述了家住牟平區(qū)的李亮，因女兒得了白血病，高額的治療費(fèi)用打破了原本幸福的家庭。稿件真實(shí)呈現(xiàn)了李亮一家人的生活狀況，運(yùn)用直接引語引用父親的話，將孩子的生病前后的變化表述出，給人如臨其境的真實(shí)感。此外，在這篇稿件中，記者不僅僅是稿件的觀察者，同時(shí)也是參與者，記者作為受眾的“眼睛”，真實(shí)地描述了病房陳設(shè)和一家人近2個(gè)月在醫(yī)院的生活狀態(tài)。文本呈現(xiàn)，真實(shí)又有故事性，容易讓受眾產(chǎn)生憐憫。最后，它并不是生硬的附加開戶銀行，而是寫了近期善款數(shù)額，同時(shí)附上家長聯(lián)系方式，這使得報(bào)道本身的真實(shí)性有了提升，也恰恰反映了公開報(bào)道來源有時(shí)比新聞本身更加重要。

（二）公益稿件摻雜著商業(yè)目的與盈利目的

公益新聞中存在捆綁的商業(yè)目的從事公益活動(dòng)。2015年3月26日C11版《愛心企業(yè)舉辦公益基金籌備活動(dòng)》中，惠禧文化交流有限公司舉行掛牌儀式，并現(xiàn)場捐贈(zèng)33923元資助貧困家庭的孩子上學(xué)，以及4月22日C08版《愛心企業(yè)捐善款關(guān)愛失獨(dú)老人》中，太平人壽煙臺(tái)中心支公司捐贈(zèng)3萬元定向幫助“失獨(dú)老人”的項(xiàng)目。兩篇稿件均是企業(yè)做公益活動(dòng)，但究竟是做企業(yè)品牌還是從事公益，很難界定。這種稿件存在著，到底是否提及公司名字問題，一方面如果未能提及，則新聞要素缺少，另一方面如果提及，又或多或少有打廣告博眼球的嫌疑。這也是公益新聞存在的矛盾點(diǎn)，公益性和商業(yè)性相互摻雜。要想將兩者完全剝離，仍然需要做更多的努力，探索出更多的可以借鑒的成功模式與方法。

（三）公益稿件模板化嚴(yán)重，未能深究稿件各自特色

《今日煙臺(tái)》公益新聞，缺乏“趣味點(diǎn)”且模板化嚴(yán)重，形成了固有的“文本框架”。2015年3月26日C11版《“舞蹈女孩”畢業(yè)后查出白血病》與2015年5月15日C07版《26載教書匠，一朝得病眾人幫》兩篇新聞報(bào)道中，寫作思路基本一致，都采取了如下模式：介紹目前捐助善款金額---介紹主人公基本情況---介紹目前病情---附上聯(lián)系方式或開戶銀行。

與此同時(shí)，《京華時(shí)報(bào)·公益周刊 》具有很多可借鑒經(jīng)驗(yàn)。它們積極組織規(guī)模宏大的“小藍(lán)帽愛心助學(xué)行”活動(dòng)、參與度極高的“綠色兌換”活動(dòng)以及大型公益環(huán)保項(xiàng)目“彎下腰還北京一片凈土”等。還策劃一系列的大型公益活動(dòng)，不僅依靠原來的固定受眾群，同時(shí)也順應(yīng)時(shí)勢，依照當(dāng)時(shí)的局勢開展活動(dòng)。另一方面，他們注重運(yùn)用新媒體，搶先注冊微博、微信公眾賬號(hào)，將紙媒內(nèi)容切換至新媒體，吸引熟練運(yùn)用新媒體的年輕人，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群。相比于傳統(tǒng)的公益活動(dòng)，京華時(shí)報(bào)吸引了大量的微博粉絲關(guān)注，并在微博中聯(lián)合意見領(lǐng)袖，進(jìn)一步擴(kuò)大公益活動(dòng)的知名度。2

三、糾正偏差的解決方式

第一，編輯和記者應(yīng)加強(qiáng)溝通，由于個(gè)人對稿件的理解受多種因素影響，對于同一篇稿件的理解和處理會(huì)產(chǎn)生偏差，因此過多編采分離，將導(dǎo)致最初呈現(xiàn)意義被忽略，稿件中如臨其境的真實(shí)感被硬邦邦的文字所代替，最終產(chǎn)生的效果也會(huì)大打折扣；第二，處理好稿件中的公益性和商業(yè)性關(guān)系，媒體本身具有傳播正能量的功能，公共性始終是第一位，不能讓商業(yè)性完全左右了新聞，這是媒體的底線。第三，提高記者的采編素質(zhì)，盡可能設(shè)置報(bào)社內(nèi)部章程，杜絕雷同稿件出現(xiàn)。第四，加強(qiáng)受眾獲取信息及反饋的能力，受者的反饋對新聞的提升也很重要，一般來說，受眾給予的反饋越及時(shí)詳細(xì)，新聞的創(chuàng)意點(diǎn)也會(huì)相應(yīng)提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]竇云蓮.京華時(shí)報(bào)·公益周刊的公益報(bào)道研究[J].河北： 河北大學(xué)2014年5月

[2]李榮峰.公益報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)、問題與對策[J].北京：《傳媒》2015年3月.

作者簡介：孟昱彤（1993- ），女，漢族，寧夏中衛(wèi)人，黑龍江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2016級(jí)碩士研究生。