試論新媒體網絡直播的發展趨勢

（吉林藝術學院，吉林 長春 130000）

【摘要】：隨著信息時代的全面到來，新媒體的出現極大豐富了傳統媒體的傳播渠道和傳播方式，使人們獲取信息更加方便快捷，而且具有較強的互動性。在新媒體的影響下，傳統的報紙、廣播、電視等媒體形式受到強烈沖擊，并有被新媒體取代的趨勢，新媒體的生產和發展展現出強大的活力。以網絡直播為代表的新媒體在剛剛過去的2016年取得了驕人的成績，逐漸成為網絡媒體的主流形式之一。本文將對新媒體進行簡單介紹，分析網絡直播的傳播模式，并對新媒體網絡直播的未來發展進行展望。

【關鍵詞】：新媒體；網絡直播；發展趨勢

前言：新媒體是一種以網絡技術為支持的新型媒體技術，從全球媒體發展趨勢來看，新媒體已經取代了傳統媒體的主流地位，逐漸成為人們獲取信息、娛樂生活的主要方式。新媒體傳播信息具有及時性強、互動性強、形式多樣、渠道寬廣等許多優勢，在新媒體的影響下，傳統的傳播理念和消費觀念都發生了巨大變化。新媒體的發展現實出蓬勃的朝氣。

一、新媒體簡述

（一）新媒體的界定

新媒體的發展時間尚短，學術界還沒有對其總統一、權威的界定。廣義上講，新媒體應該包括新興媒介和新型媒體，本文闡述的新媒體主要是采用狹義角度的理解，即單指新型媒體。新型媒體是相對于傳統媒體的媒體形式，主要應用數字網絡技術，有限數字電視、移動電視、戶外新媒體等都屬于新媒體范疇。因此，新型媒體是建立在現代信息技術上的媒體技術，傳統的廣播、電視等媒體運用數字技術開發升級后，也屬于新媒體范疇[1]。

（二）新媒體的表現形式

表現形式多樣是新媒體的主要特點之一，通過數字技術的處理，能夠將文字、聲音、畫面有機結合，使傳播內容有無窮無盡的展現形式，同時能夠使傳播內容得到即時拓展，使其鮮活起來。新媒體傳播是依賴于計算機軟硬件條件實現的，具有強大的存儲能力和方便快捷的檢索功能，方便內容的轉換和查找。新媒體傳播在擁有比傳統媒體更強的即時性的同時，還能重復播放以前的信息內容，打破了時間對媒體傳播的限制。數字信息技術和網絡技術是新媒體技術的基礎，電腦、手機、電視都可以作為新媒體傳播的終端。目前新媒體的主要形式有網絡廣播、網絡電視、移動電視等[2]。

二、網絡直播模式分析

（一）平臺內容模式

2016年被稱為中國的“網絡直播元年”，各種網絡平臺快速發展，成“噴井式”增長，比如YY直播平臺、斗魚直播、六間房秀場等。網絡直播已成為最流行的社交模式，人人都可以直播，人人都可以看直播。平臺內容模式是通過內容運營激勵和內容創造形成各種獨特的媒體內容，聚攏相同興趣愛好的用戶。主要直播內容有游戲直播、才藝直播、美妝教學等[3]。

（二）秀場模式

秀場模式是當下較為流行的網絡直播模式，利用觀眾的獵奇心理，以男色、女色為主要吸引力，聚攏大量用戶觀看直播。秀場直播模式的主要營收方式是“土豪”打賞，主要特點是變現快、中期營收高，而且模式易復制。但是容易過度壓榨用戶熱情，不利于長期發展。同時，秀場模式也面臨著政策的高沿線，受到較為嚴厲的管制。無論如何，秀場模式推動了網絡直播的快速發展，是全民直播的主要形成原因[4]。

（三）粉絲模式

當下流行的網紅及網紅經濟就是在粉絲模式下產生的，這種網絡直播模式是利用明星人物的粉絲效應，帶動平臺人氣的快速增長，而平臺又為主播的成長提供更廣闊的空間。對于粉絲而言，可以通過網絡直播與自己喜歡的主播進行“零距離”接觸，并與主播進行互動，直播內容已不再重要，重要的是主播的特質和粉絲在主播成長過程中發揮的作用。所謂有錢的打賞，沒錢的點贊、評論，粉絲可以通過多種方式幫助主播上熱榜。這種網絡直播的觀眾穩定性較強，但是過度依賴粉絲多的主播，而且容易向秀場模式轉變[5]。

（四）場景模式

目前場景模式的網絡直播還比較少，但場景模式是未來網絡直播的發展方向。場景模式是利用互聯網搭建的以直播形式為主的社交場景，人們可以在其中進行互動。但是用戶在秀場模式和粉絲模式下，已經習慣了簡單的互動模式，社群似交流的轉變面臨著一定難度。場景模式的互動更加傾向于小眾，具有較高的認知度、黏性和參與度。

三、網絡直播的發展趨勢及對新媒體的影響

（一）“直播+”

目前的網絡直播偏向于泛娛樂直播，但正逐漸向泛生活方向轉變。通過在直播平臺上拓展新的業務或在已有平臺中嵌入直播功能，將直播形態作為一種戰略手段應用于網絡媒體的發展，即讓“直播+”成為網絡直播的新常態，這是網絡直播未來發展的主要趨勢。目前已有多個電商平臺嵌入了網絡直播功能，比如淘寶直播，“邊看邊買”，“菠蘿蜜”中的“海淘直播”等。也有教育平臺打在的網絡直播，如“有道直播”，還有旅游行業與直播平臺的合作，比如途牛與花椒平臺的合作，“斗魚攜手去哪兒”等。通過這樣的形式不僅能優化產品展示、提高用戶體驗，而且能夠有效促進消費，帶來直接的經濟收益。對于直播平臺而言，與商業業務的結合也能夠括大平臺邊界，提升用戶的在線時長，實現平臺資源最大化。因此，“直播+”已成為新媒體網絡直播平臺未來的主要發展方向。

（二）直播品質的提升

2015年蜻蜓FM的聯合創始人趙捷忻在全球移動互聯網大會上首次提出了PUGC的概念。PUGC不是對UGC和PGC的簡單整合，而是以素人的表現力和創造力，經由公會規模化指導，再通過平臺產品的加持、包裝及推薦，形成更具專業品質和觀賞價值的高品質網絡直播內容。PUGC概念的推廣將使當下以個人直播為主流的直播形式轉變為以團體為主的“直播節目組”，并引入傳統媒體的專業人員，形成一系列拳頭直播節目，形成品牌效應。值得一提的是，這種轉變會對電視臺產生更大的沖擊，造成嚴重的人才分流。不過在PUGC概念下的網絡直播品質會得到顯著提升。

（三）場景化發展

交互性內容展現模式是網絡直播的核心，其關鍵點在與將直播者的見聞與觀眾分享，并得到觀眾的反饋。這為新媒體網絡直播的場景化發展提供了條件。網絡直播最終將走向消費環境的場景化、社交媒體的場景化，從而可以被應用于更多的行業，不斷擴大網絡直播的邊界。比如在美食、美妝、旅游、裝修等行業的品牌宣傳，都可以搭載直播功能，制造更多的宣傳爆點。

結束語：總而言之，新媒體和網絡直播正處于蓬勃發展時期，新媒體網絡直播的發展極大改變了人們獲取信息的方式和娛樂方式，也為各種商業活動的進行提供了豐富的宣傳渠道，可以產生豐厚的經濟利益。傳統的媒體形式也將向數字化、網絡化發展，成為新媒體的一部分。只有時刻關注新媒體網絡直播的發展態勢和運營效果，才能找到網絡直播正確的發展方向，使其發揮出更重要的作用。

參考文獻：

[1]秦悅.新媒體時代下網絡直播的發展探析[J].新媒體研究，2017，（03）：89-90.

[2]葉玉露.社交媒體網絡直播綜藝節目的現狀及發展策略[J].河南社會科學，2016，（11）：85-89.

[3]崔秋霞.網絡直播的模式分析及未來發展趨勢[J].新媒體研究，2016，（17）：7-8.

[4]王鈺婷.網絡直播模式在社會化媒體營銷環境下的發展[J].現代經濟信息，2016，（12）：298.

[5]趙倩倩.從網絡直播角度淺談新媒體發展趨勢——以映客直播為例[J].新聞研究導刊，2016，（08）：136.

作者簡介：劉軒宇（1995.09.21—），男，遼寧省大連人，學歷：本科，學校：吉林藝術學院。