試論中國電視劇在越南市場的發展之路

（中國傳媒大學，北京市 100024）

【摘要】：越南，從最初只有一個越南中央電視臺，直至發展今日來看，已經多達60多個廣播電視臺，200多個頻道，而隨著電視頻道不斷的發展，對于電視劇的要求以及需求上也是在逐漸的增多，然而，雖然越南的電視劇已經發展的比較快，但是畢竟制作中心的力量還是稍顯薄弱一些，并且，越南的民營電視劇也才剛剛走上發展的初期，所以，越南每年的電視劇產量根本不足以滿足于廣大群眾以及越南市場的需求量。并且，逐漸形成了越南國產劇供不應求的局面，所以，越南是需要引進國外一些相關的電視劇，來滿足于國內市場以及廣大群眾對其提出的需求。本文主要立足于中國電視劇在越南市場的發展，展開了深入的研究與分析。

【關鍵詞】：中國電視劇；越南市場；發展之路；分析總結

前言：目前，中國電視劇在越南播出的數量上不斷的提高，而中國作為世界電視劇產量最大的國家來看，也已經慢慢地走進了越南的市場當中，但是，從另一個角度上來分析，中國電視劇不管是在生產以及銷售等方面，都對于越南市場的廣大觀眾的文化背景、心理、趣味性，很難做到充足的了解，而下文，主要希望通過一些現有的客觀數據來對中國電視劇在越南市場的發展，展開了深入的研究與分析，從而也為今后我國在對于如何能夠將中國電視劇在越南的市場當中，發展得更加出色，提供了參考性的建議。

一、越南電視劇發展的狀況概述

（一）越南電視劇的產業情況概述

越南電視劇，在整個越南文化產業當中，是占據著重要的地位的，并且也是主要支撐越南文化經濟產業的一個重要的支撐點。并且，越南的社會背景以及相關的國家政策是在很大程度上影響著越南電視劇的，所以，近些年來，隨著越南加入世貿組織，也在很大程度上推動了越南整體的發展變化，也是正處于市場化轉型的重要階段，越南電視劇行業也是更不例外的[1]。

在2000年初，越南的電視劇，就逐漸地進入到整個越南市場化階段，此外，在越南所有包括在內的電視節目種類當中，電視劇也是最早受到人們所關注的，但是，越南的電視劇產業領域發展的進程上是相對坎坷并且緩慢的，致使于越南的電視劇領域發展的并不為樂觀，無論是從越南電視劇的數量上來看，還是從越南電視劇的質量上來看，都是不能夠很好地滿足于廣大群眾以及越南市場對其提出的種種需求[2]。

與此同時，越南電視劇不僅受著國內所帶來的種種壓力，還要承受著來自國際市場激烈的競爭壓力。而根據相關的資料顯示，越南國內所生產出來的電視劇，僅僅只能夠滿足于45%來自廣大群眾以及市場的需求，而另外55%多數是來自于其它各國，而主要是來自于中國、韓國等國家的電視劇[3]。

（二）越南電視劇市場特點概述

針對于越南電視劇市場所表現的特點上來看，主要是有以下幾種：1.越南的電視劇生產規模上相比于其他國家較小一些，并且整條電視劇生產的產業鏈上也是屬于起步的狀態，雖然，近些年來越南也在不斷地加大對于電視劇行業領域發展的重視度，使得越南國內的電視劇，無論是在生產還是創作上，都有很明顯的提升趨勢[4]。

2010年末，越南的電視劇生產已經多達了3000多集，并且，不同種類的電視劇生產制作機構，也已經突破了650家，并且相關的電視劇投資、制作、購買、播出、群眾等方面，也逐漸地形成了一個相對比較完整的產業鏈條。此外，電視劇在整個越南電視臺當中，占據著巨大的地位，也逐漸的變成了越南電視臺的重要戰略資源之一。雖然越南電視劇在近些年來各方面都發展的較為快速，但是，還是存在著一定程度上的問題，主要的體現在于：越南電視劇在競爭的環境當中處于一種無秩序的狀態，這主要是表現在了一部電視劇，可以在越南中央電視臺以及省級衛視來進行輪換播出，這些都在很多程度上影響著越南觀眾對此的感官程度。而越南的國家廣電總局，對此也尚未出臺一些有效的政策[5]。

（三）越南電視劇的收視現狀概述

目前，在整個越南國家當中，主要是針對于越南幾個大城市的收視的相關數據資料來分析，而本文重點闡述關于越南的河內市、胡志明市兩市。兩市在收看的時段上，越南的一天開機率普遍分成兩大部分：白天中午的11點到13點，晚間的19點到23點，這兩個時段被命名為越南電視播放的黃金時段[6]。

而在對于越南電視劇廣大觀眾的性別以及年齡相關的調查資料來看，觀看電視劇的越南女性在很大程度是要超過于越南的男性的，而在15～35歲左右的年齡段的群眾來看，也是在整個收看電視劇觀眾的年齡段人數的65%左右，而從性別的角度上來分析，胡志明市的女性觀看電視劇的比例占整體的60%，男性觀看電視劇的比例只占整體的40%，而在河內市，女性觀看電視劇的比例占整體的55%，而男性觀看電視劇的比例占整體的45% [7]。

二、中國電視劇在越南的發展歷程以及現狀概述

中國電視劇，是早在20世紀90年代，以兩國之間的文化交流形式，正式進入到越南的市場當中，并且，直至今日也已經超過20多年了。

（一）中國電視劇在越南的發展歷程概述

在中國電視劇在越南的發展上，主要是被分成兩個主要的階段：文化交流以及商業化發展階段。

而在對于文化交流階段上來看，主要指的就是中國電視劇被引進到越南市場的階段，也就是大約1993～1999年左右，而在91年初，中國與越南兩國之間的友好相處關系，也在很大程度上影響了中國電視劇在越南市場的發展，并且，也在很大程度上為之后的中國電視劇在越南市場播放的效率上，打下了堅實的基礎保障，而自1993年開始以來，中國電視劇《渴望》首次出現在越南的中央電視臺當中，緊接著《宰相劉羅鍋》、《宋氏三姐妹》等等相關的電視劇也隨之在之越南中央電視臺播放。而中國較為著名的四大古典文學名著，所改編成的電視劇，在越南播放之后，也深受越南廣大觀眾的喜愛[8]。

而處于商業化發展階段上來講，主要指的就是在2000年以后了，中國電視劇作為一種“禮物”的局面才有所改變，很多越南公司，也加大挖掘中國優秀電視劇的程度，并且，爭先購買中國電視劇在越南播放的版權，甚至于一些中國電視劇只是剛剛寫好劇本，就已經被越南的各個公司購買了播出權，例如：《新還珠格格》等。還有許多電視劇才剛在中國大陸播出不久，就已經被越南所播出了，例如：《夏家三千金》等電視劇。隨著《夏家三千金》在越南市場的播出，也獲得了廣大越南群眾重多的好評，使得收視率達到了2.0%[9]。

（二）2007年～2010年中國電視劇在越南發展的狀況分析概述

中國與越南兩國之間的市場合作也已經存在十年之久了，而本文主要是通過相關的研究調查資料，從而詳細的分析，在2007年～2010年中國電視劇在越南播出以及收視的現狀，從而進行合理的闡述。

中國電視劇在越南市場播出的數量上，主要是白天時段，并且在白天時段播出的數量上是要遠遠超過于晚間的播出數量的，在經過相關的調查資料上來看，在越南的胡志明市當中，主要是有8個競爭頻道在播出狀況上，可以很容易的看出，雖然中國電視劇在白天播出的數量上逐漸減少，當時，還是遠遠超過于夜間播出的數量，與此同時，在對于越南電視臺的前三名VTV1、VTV3以及HN1上來看，也發現了很多類似的特點[10]。

之所以出現這樣情況的根本原因就在于，越南國產的電視劇，也逐漸得到越了南政府相關的保護以及支持，并且， 頒布相關的《電影法》，而在《電影法》當中，也明確地規定出了越南電視劇頻道的晚間黃金劇場所播國產劇的比重，要占總比重的35%以上，針對于一些沒有達到規定的比例的電臺來講，一定要在白天較為黃金的時段內進行播出。所以，中國等一些國家的電視劇，就不能夠在越南的夜間播放黃金時段內來進行播出，并且也不能與越南電視臺兩只之間直接進行競爭，所以，只好在白天播放當中，最大限度上發揮出自身的優勢特點。

此外，在中國電視劇當中，在整個越南市場當中是占據著非常重要的地位的，并且在整個越南市場當中，也是占據著較大的市場份額的，本文還是主要以越南的胡志明市為主要的例子，在2010年初，中國電視劇就在越南的胡志明市的白天、晚間時段的收視的份額上就已經多達于20%左右，根據相關的調查數據顯示來看，在2008年，越南的胡志明市在晚間時段播出中國電視劇的播出數量上明顯的降低，甚至只是僅有3部電視劇，但是隨著2009年初開始以來，播放的中國電視劇的數量上，也是在不斷的增加，到了2010年末，中國電視劇在越南的胡志明市的晚間時段播出的數量上已經多達于18部左右，并且，中國電視劇在越南的胡志明市的晚間播出也已經高于了白天的播出數量。

在越南最受廣大觀眾所喜愛的中國電視劇類型主要包括：古裝、玄幻、傳奇、家庭理論等等，并且于2008年到2010年末，中國電視劇的古裝以及玄幻劇，就已經在越南的胡志明市晚間的播放劇場當中，占據著非常重要的位置，而占據越南的胡志明市的白天的播放劇場上，中國電視劇的主要類型則是言情、家庭倫理、古裝等類型的電視劇，而在2010年的胡志明市晚間播放劇場當中，中國電視劇的傳奇以及古裝、玄幻類型的電視劇，就已經占據著整個越南市場的55%左右，這些都在很大程度上影響著越南生產的電視劇播放效率，而在2010年的胡志明市白天播放劇場當中，中國電視劇的神話、傳奇以及古裝類型的電視劇，占據著整個越南市場，而在河內市的情況，也是與之完全相同的，所以可以很清晰地看出，在中國電視劇當中的古裝、玄幻、家庭倫理、言情等類型的電視劇，是非常受越南市場以及越南廣大觀眾所熱愛的[11]。

三、中國越南兩國之間的電視劇合作發展潛力概述

（一）在中國與越南兩國之間的電視劇方面的合作上，是有著非常巨大的潛力的，其主要的原因如下：

1.受廣大越南群眾的需求。而主要指的就是，因為越南廣大觀眾更加喜歡看中國電視劇。由于，越南國家在歷史、文化、經濟、政治等方面上，都是與著中國的發展史上有著極為相似的特點，并且，中國漢字也是在很大程度上影響著越南的語言體系的，而在越南的古代，官方文字上就是漢字，并且，現在的越南語言，將近有75%左右的詞語就是漢語演變形成的，與此同時，越南本身就屬于傳統的儒家文化圈，并且漢朝的佛教以及儒家思想，都在不同程度上影響著越南的文化，這也使得越南國家與中國國家，無論是從民俗風情上來看，還是從民族的文化上來看，都是有著非常多的相似地方的。而越南人在思想上以及感情、審美觀點上，與中國人也是有著很多相似地方的，主要的原因，還是在于中國電視劇無論是在構思還是在感情還是在生活的觀點上，都是能夠在很大程度上受到廣大越南觀眾所接受以及熱愛的。

（二）中國電視劇在越南市場當中的競爭優勢分析概述

不管是從思維、還是文化等方面的原因，西方國家的一些電視劇與越南國家的從本質上，就有著非常大的差異化，所以，西方國家的一些電視劇，在越南播放的數量上，非常的少，而在越南所有引進的電視劇當中，中國電視劇是在很大程度上具有強烈的競爭優勢的，主要的原因就是：價格實惠便宜、內容審查容易通過，并且，還因為中國電視劇當中的古裝劇來看，不管是從特色上也好，還是從視覺效果上好，都是有著中國自身的傳統文化的，并不是別的國家所能夠進行媲美的，這也主要成為了，讓越南廣大群眾對于中國古裝電視劇情有獨鐘的重要原因之一。

（三）越南政府對其的大力支持力度分析概述

電視劇在整個越南產業當中，是占據著非常重要的地位的，并且也是作為越南主要內容產業，也在越南的文化產業發展當中，發揮出了巨大支撐作用，而要想促進越南電視劇產業在今后的發展道路上，一直保持持續穩定的狀態化，就一定要加強對于建設社會核心價值觀的重視度，也是作為越南在發展自身文化道路上的一種客觀必然的需求，能夠在很大程度上幫助越南在文化產業轉向至國家化的發展進程。所以，越南的相關政府，也在大力加強對于越南文化產業中電視劇產業的發展方向的重視度，從而制定出一套完善合理有效的電視劇產業相關的政策，以此促進，越南整體電視劇產業的發展繁榮昌盛。

結論：隨著國際化不斷的發展，中國與越南兩國之間的關系也在不斷的變化，而我國只有真正地加強對于上文當中所闡述的幾個重要點的重視度，才能夠在最大限度上推動我國電視劇在越南市場的發展和進步。

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作者簡介：趙天（1986.09—），男，河南洛陽人，學歷：本科，畢業于洛陽師范學院，單位：中國傳媒大學，研究方向：影視制片管理。