新媒體環境下的H5廣告

（遼寧科技大學，遼寧 鞍山 114000）

【摘要】：在現如今網絡高速發展的時代背景下，H5作為一種新型的互聯網技術，成為了新媒體廣告的發展風向標。本文主要基于對H5廣告的產生條件，傳播特征及未來的發展趨勢幾個方面分析了新媒體環境下的H5廣告將成為移動互聯網中不可或缺的移動傳播方式。

【關鍵詞】：HTML5；新媒體；二維碼；互聯網

一.H5的產生條件

H5的全稱是HyperTextMarkupLanguage，中文譯為“超級文本標記語言”。HTML5最早在2004年被萬維網超文本應用工作技術組提出。在2008年一月，HTML5第一份正式草案被公布。H5廣告可以在手機端、PC端、平板電腦等之間可以進行互相適配，帶來與以往不同的傳播體驗。如今，當我們打開微信朋友圈，就可以見到各種形式如小游戲，小測試，請柬卡等H5廣告的身影。那么H5廣告又是為何會在近些年迅速成長起來呢？

1.手機媒體的發展

21世紀是信息技術迅速發展的時代，媒介技術的日益革新為新媒體的發展不斷的創造了條件。手機媒體也已經步入了高速發展的階段，手機媒體顧名思義是借助手機來進行信息傳播，這就使得好H5廣告有了承載體。

2.二維碼應用普及

H5廣告主要依附于二維碼來進行分享傳播。早在2006年，中國開始了二維碼的商業運用，隨著智能手機的普及，二維碼逐漸應用在更多營銷傳播中。H5就是通過掃描二維碼這種方式，改變了傳統的廣告方式，而是使消費者與產品形成溝通與互動。H5廣告作為互聯網時代的一種新型媒體，實現了商家與消費者的高度互動，從而更好地達到宣傳效果。二維碼以其自身獨有的便攜性、可移動性，與H5互動廣告形成很好地結合。

二.H5的傳播特征

1.互動性

以往的傳播方式大多是單向性的，存在著信息的延遲性，間接性，這就使得在傳統的廣告中，商家與消費者不能夠互動，商家不能及時收到消費者的反饋與訴求。手機媒體的逐漸運用，改變了這種狀況，使得買家和賣家能夠及時地取得互動，相互調整戰略。互動類，是一種直接行動會帶來即刻的后果，也就是也就是即時的反饋。這是建立在交換之上的，即存在某種“傳-受”關系。如果這樣的關系是雙向的，我們也就可以稱其為“互動”的。它的一個基本模式是“輸入-反饋-輸出”。網絡互動性所造成的個人自主性，是一種實際的生活體驗，而不是書齋里的哲學概念。就人們同傳統媒體的關系來說，由于有了新媒體的存在，他們更不易被過去的媒體“守門人”所操縱了。互聯網是一個缺乏守門人的論壇。像博客顯示的那樣，任何人只要擁有一臺計算機和網絡賬號都可以成為出版商。在網絡上，你可以接觸到成千上萬的潛在讀者而無須花費多大成本；并且你不需要說服編輯、出版商或制片人，你的思想就暴露在光天化日之下。

2.即時性

隨著移動互聯網和移動終端的飛速發展，即時性已成為當今網絡的重要特點之一。眾多互聯網企業已圍繞此特點大力發展了諸如微博、SNS等具有很強即時性的新型互聯網應用形式，并已取得了一定的成績。而隨著技術的進一步成熟和認知度的逐漸提高及三網融合的逐步推進，相信網絡的即時性應用會被發揮的愈加淋漓盡致。從媒體尤其是傳統媒體的來說，從建設網站到興辦手機報，都是在追求利用更多的渠道在更短時間把新聞與信息傳播給更多受眾。利用新技術把自身巨大的內容資源優勢更有效的發揮出來，也是傳統媒體建設新興媒體的目標之一。以微博為代表的網絡即時性應用已初見端倪，新技術的應用創新正是傳媒變革的機遇。無論是所謂內容“碎片化”還是“DIY化”，即時性的應用都會極大地滿足用戶的需求并充分增強用戶的參與度，而擁有內容資源優勢的傳統媒體們則是可以為其提供豐富的內容資源。即時的互動、即時的通訊、即時的資訊、即時的網絡，移動互聯網和三網融合給了我們無限的想象和機會。歸根結底，擁有傳媒核心內容優勢的傳統媒體在面對未來網絡即時性的創新時理應扮演更為重要的角色。

三、H5未來發展趨勢

1.重視消費者反饋

新媒體的互動性使其迅速成為廣告傳播的最佳媒介。在雙向的交流中，消費者能夠充分融入到廣告傳播中，信息隨著消費者的參與而演繹。人們在好奇心、新鮮感的趨使下，能夠主動的尋找、接收信息，這種新鮮而富有趣味的過程會給消費者留下深刻印象，并使傳播效果深入人心。廣告的互動化之所以引人注目，正在于它的互動性所產生的樂趣和互動接觸，能夠使消費者在互動交流中感受產品品牌信息。這種通過互動、娛樂的方式使產品與受眾建立起的聯系，更能深入人心，引起關注。此外，在感性經濟下，廣告的目的己不再是傳統的運用更多手段去解決難題，而應選擇更貼近受眾的方式去打動消費者。時下，單向溝通的創意已越來越不能吸引消費者，更不用說能夠從心里層面打動消費者。對此，廣告需要運用互動化的理念，使得產品品牌信息在互動傳播中建立與消費者的聯系。

2.注重創意和用戶體驗

在新媒體環境下，傳統意義上的廣告被賦予了更多的內涵，廣告傳播正在被認定為是某種特別體驗感受的傳播。所以達到廣告創意的娛樂化，就需要運用全新的思維，大膽嘗試利用新的傳播媒介，在創意上突破傳統媒體的條框。與此同時，還應運用創意使廣告變得更富趣味性，充分激發消費者的主動參與意識。例如，時下流行的網絡游戲嵌入式廣告，便是一種以游戲為載體的廣告形式，它通過將相關產品品牌信息有機地融入到游戲中，以一種娛樂的方式作用于消費者。對于游戲廣告來說，它首先是一種娛樂，需要在吸引消費者參與游戲的基礎上傳遞廣告信息。當前，數字技術的發展使得網絡游戲對受眾的吸引力越來越強，占據了人們日常生活的大量時間，這為廣告人施展創意提供了有效的載體。網絡游戲廣告具有參與度高、互動性強、可重復性、粘著性強，以及受眾群體相對集中等優勢特征。

3.資源整合下的多元表達

新媒體環境下，以互聯網為代表的數字媒體具有勢不可擋的傳播優勢，我們要善于利用它的傳播優勢，并且把握好它的滲透性。與此同時，互聯網的出現并不會導致傳統媒體的迅速消亡。當前，即便是在商品經濟發達的國家，傳統媒體仍然保持著旺盛的生命力。由此可見，有效的整合傳統媒體與新媒體是大勢所趨。所以，我們需要在擁有核心的廣告創意基礎上打破媒介的界限，擴大創意的涉獵面，讓盡可能多的消費者參與其中，以實現創意資源的有效融合。

四.結語

綜上所述，H5廣告帶來的新的移動廣告的熱潮，使傳播變得更加生動、多樣化，并且這種傳播方式也更能夠適應互聯網時代下的生活節奏。H5廣告具有的優勢也會推動網絡營銷的發展。但從長遠來看，H5也存在著一些缺陷，如何克服技術上的短板，如何傳播更多的優秀創意等，也是H5行業未來值得深思的問題。

五.參考文獻

[1]梁峰著.《交互廣告學》[M].清華大學出版社，2007年12月第1版；

[2]李卉明.公益廣告多模態互動意義的解讀[D].黑龍江大學，2009.

[3]唐慧琳.網絡游戲植入式廣告互動傳播研究[D].華中科技大學，2010.

作者簡介：張哲（1995—）女，漢族，山西省大同市，遼寧科技大學本科在讀，建筑與藝術設計學院，視覺傳達系。

遼寧科技大學大學生創新創業訓練計劃專項經費資助項目，項目名稱：《校園移動媒體交互設計師創業訓練》，項目編號：201610146036