新媒體時代廣告效果研究

（上海工程技術大學，上海 201600）

【摘要】：新媒體廣告在科技發展時代的大潮下孕育而生，隨著年代的進程而快速發展。隨著互聯網的快速發展，網絡傳播逐漸成為了主流。網絡傳播相比傳統廣告更加的靈活，表現形式更加多樣化。開放的互聯網使地域不再局限。于是現在出現了一種新興的新媒體廣告，這種廣告效果具有交互性，跨時空，感官性強，受眾數量準確，實時，靈活，成本低的特點。所以在現階段新媒體廣告表現的效果比起傳統廣告有進步意義。

【關鍵詞】：新媒體；廣告；效果

我們身邊環境不斷的變化，生活狀態也在不斷變化，在生活的方方面面都在改變的今日，廣告不能像以往一樣一成不變。我們不能有效的僅僅通過電視來獲取我們所需要的東西。我們需要能在生活的方方面面來獲取自身想要的內容。我國的消費者對于這種新型方式的期待越來越高，例如鋪天蓋地的各類廣告，走在路上隨處可見，所以人們選擇的空間也越來越大，人們對于一些硬廣告的喜感逐漸降低；人們對于新媒體的廣告要求也越來越變得需要傾向于新穎、富傳播力、可全方位進入所有媒體平臺的廣告。

一.新媒體廣告是一種新興廣告形式

在現如今，廣告充實著我們的生活，而廣告現在也不是一成不變了的。廣而告之的紙質媒體時代已經過去了，傳統媒體以外的信息傳播方式都叫新媒體，新媒體現在只是一個概念，是出于一個相對與萌芽狀態的存在新媒體的傳播載體目前是基于網絡技術之上的，比如數字化的東西都是新媒體廣告的載體。所以新媒體廣告也會擁有它的一些特質。比如說是可追蹤性，可分析性，信息反饋渠道多樣且通順。在新媒體廣告的時代下，人人都有發言看法的權利。這種廣告效果具有交互性，跨時空，感官性強，受眾數量準確，實時，靈活，成本低的特點。所以在現階段新媒體廣告表現的效果比起傳統廣告有進步意義。

二.新媒體廣告與傳統媒體

在傳統媒體轉向新媒體的過程中，傳統媒體曾經進行過多次的新媒體轉型嘗試，但每次的嘗試都失敗了，一直只是在一些很小的方面取得突破。其實新媒體的出現并不代表紙媒就要走向衰落，因為相比之下傳統媒體擁有新媒體比不了的優勢，其中更是對于紙媒用戶群體的傳播影響力深厚，這是日積月累所沉淀下來的受眾群體，對讀者生活方方面面都會有所影響，消費價值觀的傳播，能夠為用戶提供個性化的，差異化的生活消費解決方案，并通過移動互聯網實現真正價值，傳統媒體在市場中絕大部分只有讀者，知道有人在讀，而不知道讀了什么，在哪讀，讀后想些什么，人們只是在閱讀他們所需要閱讀的東西，對于不感興趣的撇置一邊，新媒體就可以根據受眾的喜悅程度來列出受眾所希望月獨到的。但是傳統媒體有著嚴謹態度和品牌積淀。而新媒體與傳統媒體相比，除了傳播信息這點相同，其他都會有一些差異，新媒體非常重要的而且基礎的事情就是\"數字化\"，將原本只有印刷的傳播途徑轉化為數字化，新媒體的\"新\"，其實就是在于它具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化，新媒體更加個性化，更加多元化，更加符合新的時代特點的內容…傳統媒體的問題在于對他們的舊，不夠自信。他們覺得什么都變了，可其實很多東西沒有變。他們以前的信仰，自己沒有仔細檢驗過而已。

新媒體廣告目前的趨勢是逐漸代替傳統的媒體。現在新媒體廣告慢慢需要創意形式有很大的拓展與創新，與一些傳統媒體下的廣告設計來說有不少規則在今天完全被顛覆了，我們似乎發現了一條更加方便快捷的途徑。不論是傳統媒體廣告還是新媒體廣告，吸引人們眼球的方法并沒有發生本質的變化，廣告的形式開始服務于人們的創意，而創意的目的也還是為了使廣告更有力的吸引，有了強力的吸引，才會使人們對新媒體廣告產生興趣。

三.新媒體廣告在如今大潮下中外各自的區別以及利弊

新媒體廣告在如今鋪天蓋地。我們想從國外的廣告形式中取取經。所以我們比較了bbc以及cctv這兩個如今很熱門的電視廣告希望能夠發現兩者新媒體發展的可取之處和不足之處。

兩者相似之處在于兩者都順應了新媒體廣告的發展，兩者都注重于多個平臺的廣告形式。BBC和CCTV的新媒體都利用了電視電臺、互聯網、移動互聯網等多種媒介平臺，使用目前非常主流技術提神自身品牌影響力。兩者通過電視節目，廣告，路邊的街邊廣告，網上的新聞來使受眾得知自身的廣告。但畢竟國外發展比中國是要迅速很多。在中國剛剛踏入這個行業還沒有多久，國外就已經是鋪天蓋地的各種新媒體的宣傳。大屏幕，app，新聞，主播各式新興的傳播媒介的出現更加帶動了新媒體的發展，bbc在有的頻道又新增了一個Button服務，用戶只需簡單的點擊就可享受額外的電視服務。而在中國cctv開通了自身的微博，以及推出了iptv，電子化的發展使人們可以在電視上，電腦上迅速尋找自己所需要的東西。而且cctv創建了自己的博客在上面可以和其他新媒體工作者交流各自的經驗。

總結：在很多方面，CCTV需要借鑒BBC的成功經驗和教訓，確立自身新媒體所需要發展的方向以及針對中國發展走出自己的道路技術只是工具，他不能真正代替其他的東西我們不能勿忘初心，走出一條屬于自己的中國化道路，挖掘自身的優點，借鑒別人的優點然后再超越他。

四.對當代新媒體的反思以及展望

對于這幾年來說，新媒體現在越來越強大起來。傳統媒體已經慢慢沒有了優勢。當越來越多人開始使用豐富多彩的APP生活，可以預見的是：許多品牌企業現在都會逐漸增加的新媒體廣告投放預算中流入移動端的比例也將會越來越大。今后的新媒體研究，應注意以下幾方面的趨勢：

（一）新媒體使傳播的方式回歸，應引起新媒體理論研究人員的密切關注。微博以140字的限制改變了傳播的方式方法，使信息向極簡模式發展，促進了信息的生成、互動以及分享，它背后所帶來的連鎖反應值得學界深思。近幾年手機應用軟件微信憑借免費即時語音通信，將微博之于文字傳播的奇跡帶入人類口頭傳播范圍，像是宣告了新媒體技術的革新在一定程度上正引起信息傳播方式的回歸。

（二）新媒體產業發展研究應該得到進一步的重視，研究內容將注重專業化和深度。在新媒體技術的推動下，新媒體得到了很快的發展，今后依舊會有很大的發展空間。在新舊媒體結構發生變革的時候，傳統結構也在不停的調整，應進一步發掘新舊媒體融合后的盈利模式。未來，對于新媒體的研究將會更為細致化，專業化，研究的一些內容也會進一步的深化。

（三）新媒體研究應當更加注意和看中社會屬性。隨著時代的變化，新媒體將會進一步的發展，使社會階層之間的界限愈來愈模糊，那時候社會結構可能會呈現扁平化趨勢。在現在這個社會復雜的轉型期，我們應當如何向民主、公平、自由的理性理念過渡，同時在技術越發成熟上，使新媒體的社會化能力起到一個有效的發揮作用，對于推動社會發展，將是一個負責而又需要我們深入研究的宏觀話題。

如今新媒體廣告已經遍布各個角落，當我們看到如今的繁華街道除了有絢爛的霓虹燈之外，還有很多LED顯示屏，這就是如今的新媒體?，F在很多很多事情都可以運用一個手機就可以完成，我們可以運用一個app就輕松租到一輛自行車。這些例子都是新媒體所帶給我們在生活上，在工作上等不同方面的作用。當我們為了使一則廣告更加吸引人們眼球，我們應該發揮自己的創意，有了強力的吸引，才會使人們對新媒體廣告產生興趣。

作者簡介：黃軼峰，男，漢，上海市，學生，藝術類，上海工程技術大學。