數字技術在影視廣告后期制作中的運用

（浙江師范大學，浙江 金華 321000）

【摘要】：介紹了在影視廣告后期制作中的數字化技術，通過分析影視廣告創作中藝術和技術、內容和形式相結合的特性，結合影視廣告實戰性創作案例，綜合運用動畫制作、圖形圖表圖像制作、片頭字幕廣告文字制作、鏡頭組接、特技制作、色彩調整、聲音處理及配音等各種數字技術手段完成影視廣告后期制作。闡述了數字化技術給影視廣告后期制作帶來的全新技術革命，精準地實現影視作品的創作意圖，極大地提升了影視作品的創意空間。

【關鍵詞】：數字技術；影視合成技術；非線性編輯；影視廣告；藝術創意；技術表現

引言：隨著時代的腳步，數字技術逐漸走進千家萬戶，越來越多的數字化成為了當今社會的技術標準。在電腦空間里，數字媒體技術對傳統經典藝術可以作任何修改，它可以產生許多種的版本，表達個人的創作激情。在網絡中，寫作、創作、繪制、剪輯組合已經成為了一種新的文化時尚。數字媒體藝術中的數字視頻廣告，無論從創意設計到制作，都體現出強烈的藝術性和高科技等特性。隨著計算機、網絡、多媒體等數字技術的興起和發展，眼球經濟時代已經到來，數字技術被廣泛應用于視頻廣告創作及傳播過程中。

一、數字技術

（一）數字技術

數字技術是一種借助計算機技術對各種信息數據包括圖像、文字、聲音等進行加工處理進而實現信息轉換，以使計算機能夠識別轉換后的二進制編碼的現代科學技術。具有存儲容易、精度高、抗干擾能力強、保密性好、適用性強的技術優點。數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。

（二）數字媒體的基本概念

數字技術又被稱為數碼技術，因為，其核心內容就是把一系列連續的數字信息化，或者說是不連續化。在電子技術中，被傳遞、加工和處理的信號可以分為兩大類：一類信號就是模擬信號，這類信號的特征是，無論從時間上還是從信號的大小上都是連續變化的，用以傳遞、加工和處理模擬信號的技術叫做模擬技術；另一類信號就是數碼信號，數碼信號的特征是，無論從時間上或者大小上都是離散的，或者說是不連續的，傳遞、加工和處理數碼信號的技術叫做數字技術。

（三）數字技術的特點

（1）在數字技術中一般都采用二進制，因此，凡元件具有的兩個穩定狀態都可以用來表示二進制，故其基本單元電路簡單，對電路中各元件精度要求不很嚴格，允許元件參數有較大的分散性，只要能區分兩種截然不同的狀態即可。這一特點，對實現數字電路集成化是十分有利的。

（2）抗干擾性強、進度高。由于數碼技術傳遞加工和處理的是二值信息，不易受外界的干擾，因而，抗干擾能力強。另外，它可用增加二進制數的數位提高精度。

（3）數碼信號便于長期存貯，使大量可貴的信息資源可以保存。

（4）保密性好，在數碼技術中可以進行加密處理，使一些可貴信息資源不易被竊取。

（5）通用性強，可以采用標準化的邏輯部件來構成各種各樣的數碼系統。

二、影視廣告后期制作

（一）影視廣告的基本特點

影視廣告是一種覆蓋面極廣、宣傳效果極佳的廣告傳播方式，包括視覺要素和聽覺要素兩部分，通常指電影和電視廣告影片。通過多種多樣的表現形式實現廣告的有效宣傳，廣泛用于企業形象的宣傳和企業產品的推廣，基于良好的宣傳效應和藝術感染力強、信息傳遞容量大、形式新穎等諸多優點，其具有極為廣泛的社會接受度，為企業形象宣傳和產品推廣產生了十分積極的影響。在制作流程上主要包括：前期制作、線性編輯以及后期制作。作為影視廣告制作的重要組成部分和成型的關鍵，后期制作扮演著非常重要的角色，主要就是通過將前期拍攝搜集的影視素材依據創作需要進行特技鏡頭的剪輯和其他數據的信息合成，從而形成完整的影視廣告作品。

（二）影視廣告后期制作的基本概念

影視廣告后期制作分為前期準備、中期拍完整的影視作品，和后期制作3個階段。后期制作是將拍攝的素材根據創作需要制作特技鏡頭，然后將鏡頭進行剪輯，形成影片制作聲音。數字影視后期制作系統是利用數字技術對影視素材進行創作，主要包括數字合成技術和非線性編輯技術。數字合成技術是運用先進計算機圖像學原理和處理方法，通過計算機將多種數字化的素材源采集、合成為單一的復合圖像，然后輸出到磁帶或膠片上的系統完整的處理過程。

三、數字技術對影視廣告后期制作的影響

人類的視覺傳達從遠古洞穴壁畫時代到印刷時代、電影電視的視聽時代，一直到今天的視聽數字化時代.最終到人類對自然環境及物象的視聽感知：數碼技術、攝影技術與各種視覺藝術的結合，使他們的視覺形態更多元化.更具有各種媒介視覺元素的交巨，綜合與統一，真正達到了真實的模擬現實、改造現實，甚至創造新的虛擬、虛幻的現實而且由于廣告的視覺形態媒介的時效性與功利性傾向，廣告是最早受到數字化的影響，并以最快的速度融入了數字化浪潮的媒介之一。

（一）數字技術在影視廣告后期制作中的應用分析

影視廣告需要在短時間內快速地傳達出大量的視聽信息，而且要能夠抓住觀眾的注意力實現良好的宣傳效果，所以這就需要影視廣告在后期制作上堅持“新奇特”的創作原則，數字技術的應用能夠通過現代技術手段實現這一目標。

（二）數字技術在影視廣告后期制作中動畫部分的應用

動畫制作是影視廣告作品必不可少的部分，通常需要借助動畫實現對藝術表現力的最大限度展示，力求給觀眾帶來獨特的視覺感受，利用數字技術進行畫面效果的豐富是最有效的手段。通過Shake、Motions等技術軟件對在前期拍攝制作過程中無法實現的動態影像進行三維或者是多維處理，用三維或者多維動畫片段進行動態畫面的模擬和表現。數字技術的出現極大地改變了動畫制作模式，能夠通過技術手段進行更多動態畫面的表現。

（三） 數字技術在聲音、色彩處理中的應用

影視廣告作品不僅需要動畫圖像，還需要聲音，兩者實現完美配合能夠有效增加作品的表現力和感染力。通常依據廣告的內容需要對畫面的聲音進行特殊的處理，以實現聲音和畫面的相匹配，實現觀眾良好的視聽體驗。采用數字化技術諸如Premiere軟件等能夠實現對聲音的特殊處理，在這些設備中常常自帶有聲音采集、多路音頻混合處理、添加聲音等功能，往往能夠實現對聲音的快捷處理，同時也能夠依據作品需要進行部分配音的增加和處理，保證畫面和聲音的同步匹配和內容表現的完美呈現。隨著計算機技術的發展，各種聲音處理軟件被開發出來，并且應用到各種聲音處理領域。

結語：

綜上所述，數字變革時代給廣告藝術表現、風格語言和思維方式帶來了巨大沖擊。在設計過程中留給廣告創作者更大的發揮空間，同時也受到技術標準等多種因素的制約。如何表述數字時代全新的信息傳達語匯，如何創造出適合人們接納的現代廣告表現語匯符號，有很多都是未知的空問。但任何新興的技術或藝術表現形式又有其相參照的規律和標準，包括新媒體變革下的廣告表現及其相關領域。由此見.媒體變革下的廣告創意制作涉及到的并不僅僅是技術層面，它要求創作者擁有全面的科學與人文的素養，完善合理的知識結構。全新的認知與判斷方式，更需要具備藝術策劃和創造才能。當今的媒體變革時代，給廣告藝術表現提出了更有意義的課題，就足如何承傳藝術創新的普遍規律，開拓數字媒體視覺審美的全新領域，重視數字時代給人類帶來的積極影響，總結科學與藝術融合的時代精神，它必將推動數字技術時代廣告藝術表現及相關教育領域的全新發展。