論“給你點顏色”中的不同

2017-01-01 00:00:00任欣禾

西江文藝 2017年3期

（齊魯工業大學，山東濟南 250353）

【摘要】：產品色彩設計出了探尋美感之外，還要考慮把比如色彩三位形態、工程技術、色彩心里、材料工藝、等諸多因素。我們為了科學地、藝術地在產品設計實踐中運用色彩，就要對色彩設計進行較為深入的了解學習。通過介紹色彩與產品設計以及色彩設計之間的關系，來研究產品的色彩性格。

【關鍵詞】：色彩；產品設計；語義；情感；營銷

1、色彩設計

工業設計師伴隨著機械化大批量生產和科學技術的不斷進步而產生的，而色彩設計是在設計師產生美學角度的那一刻便應運而生的。它要求設計師從美的角度，運用造型原理和造型規則，綜合的考慮產品的各個環節和層面，包括產品開發、制造生產、銷售使用及回收處理等，式設計的結果表現出科學性、實用性和藝術性，最終滿足人的需求的過程。

如果對當代的色彩設計下一個定義，可以是這樣的：色彩設計的概念在廣義上，即根據企業的整體目標，針對產品造型的實際需要，采用科學的分析定位，將色彩情感、色彩心理、配色原則等理論運用到產品造型設計中，同時是一種配合企業文化、經營理念、市場銷售等的具體性規劃。在產品色彩設計的這個階段下，通過前期的市場調查、市場定位和產品定位的內容，由設計師賦予產品具體的顏色的一個過程，其中包括色彩構想草圖、效果圖、手繪板模型等內容。

2、色彩對產品的影響

色彩對人的心理和生理的都存在著不可忽視的影響，而且同一色彩在不同的文化背景下的也存在著不同意義的特定影響力。因此，在產品設計中，要充分重視色彩對于一款產品的成功與否的關鍵影響。

2.1 色彩對產品功能影響

色彩在產品上的應用原則上是服從功能的要求。以使用頻率最高的家用電器為例來看，家電一般不用較深的色彩，基本上都采用白色或者淺色的顏色。如果特意改可能會引起使用的負面情緒，產生消極的抵觸情緒。

2.2 色彩對產品使用者意愿的影響

在產品設計中，色彩通常是商品與消費者相互溝通的第一觸發點。具有先聲奪人的魅力。在產品色彩設計中，依據不同的年齡、不同層次的消費心理會采用不同的色彩組合，力求在第一瞬間抓住消費者的視線，召喚出他們的購買欲望。如兒童產品應該選擇活潑、明快、鮮亮的顏色，色調明確，對比強烈容易博得兒童的喜愛；反之，灰暗冷淡的設計就會被大多數孩子排斥。

2.3色彩對產品價值的影響

隨著物質生活水平的提高，人們在注重產品的實用性原則的基礎上，對產品精神功能的需求也越來越高。為了表明自己的文化修養、社會地位、經濟實力和生活情趣等方面，對產品精神附加價值的追求日益膨脹。因此，色彩作為產品精神附加價值的要素之一，被廣泛的應用到了產品的各個層面。

2.4色彩與產品語義表達

產品語義學是對產品語言主要是造型語言及其意義符號化的研究。其理論架構來自于查爾斯·W·莫里斯的行為符號學。而色彩語義學就是在產品語義學的基礎上針對色彩進行的具體研究，如何通過色彩設計讓消費者對產品屬性和操作方式有更直接準確的了解，在滿足消費者功能需求的基礎上增加其精神上的滿足。在產品設計中，色彩語義學主要表現在兩個方面：

（1）人類對色彩的共同感情的規律應用，就像設計師通過色彩的某些特征來體現產品的功能屬性一樣。

（2）仿生色彩設計，仿生色彩設計是在仿生學基礎上發展起來的，主要通過研究自然界生物系統的優異色彩功能和形式進行色彩感覺仿生、色彩信息反饋調控以及用色彩語言通信、定向和導航等來進行人機系統模擬。

3、產品色彩設計的情感屬性

3.1產品色彩蘊含固有情感

（1）色彩的冷暖

色彩的冷暖感覺通常是由色相決定的，而關于顏色冷暖的感知主體則是人，因此人們對色彩的聯想是色彩冷暖感產生的主要原因。

在色彩設計中，可以根據人對色彩的冷暖感覺，結合功能與設計意圖的需要，發揮冷色或者暖色對設計方案的輔助作用。如對室內設計而言，不同的環境色可以引起不同的心理與生理感受。

另外冷色和暖色還會產生不同的空間感。如在兩個相同的圓形上，分別涂上橘色與青色，橘色的圓令我們產生接近、擴張、輕浮的感覺，而青澀的圓形則產生后退、收縮、下沉的感覺。在色彩使用上，可利用這些視覺心理上的的“錯視”現象來調整空間和尺寸的寬窄、高低、大小、輕重。

（2）色彩的膨脹和收縮感覺

色彩在視覺上還具有另一個明顯的屬性，就是膨脹和收縮。設材的膨脹感收縮感不僅于色光的波長有關，還與明度有關。由于“球面像差”物理原理，光亮的物體在視網膜上所成物象使物體看上去輪廓外似乎有一個光圈圍繞著，使物體在視網膜上的影響輪廓比實際尺寸擴大了，如通電發亮的電燈鎢絲比通電前的鎢絲似乎要粗的多，生理物理學上稱之為“光滲”現象。

色彩除了軟硬冷暖之外還存在這軟硬、華麗與樸素、輕重之感、跳躍感與沉靜感、明快與愉悅、等特點。

4、系統化產品的色彩設計

4.1 色彩是構成產品系統化的重要手段

要實現產品的系統化，一般來說應具備內外兩方面的條件：一是從內在技術層次上看，應具有相同的核心技術或共有技術；二是在外在形式上，應該具有相同的形態構成元素。產品的外部形態主要有造型結構、材質、色彩三個因素來體現。色彩作為產品外部形態的因素之一，更是具有先聲奪人的藝術感染力，也最能打動人心和吸引顧客，這就決定了色彩是構成系列化產品外部特征的最重要的因素。

一般情況下，要是產品實現系列化通常具有全部或局部相同的造型結構，材質方面一般差別也不大，在色彩方面則可能有更多的變化。究其原因，一方面是因為色彩給人的感覺刺激大，印象深刻，可以在同系列產品中產生豐富的變化效果和誘人的吸引力。另一方面，則是出于成本的考慮，顯然對于生產商來說，相對于其他方案，變換色彩更經濟、更方便。

4.2系統化產品色彩設計原則

一個系列的多個產品往往體現出色彩繽紛但有具有某種相同特制的“家族”面貌，而這些“家族” 面貌產品可能是一系列具有相同或者相似色彩的產品，還可能各個產品使用完全不同的色彩。但無論如何，系列產品之所以形成系列，就必須要有一定的規則去反映該系列的主題，表達統一的風格特點。

通過分析發現“統一中求變化，變化中求統一”的辯證法則是系統化產品色彩設計的基本準則。從統一來說，可以是一個或多個色彩特征的統一，如色相的統一，明度與純度的統一，色彩構成結構的統一等。而變化則必須是賦予一定秩序的。有節奏的變化。

4.3 通過產品的色彩變換拓展系列

既然為了保持系列產品的統一風格，其色彩純度和飽和度應該維持不變，那么讓各異的色彩為系列中的產品披上不同的彩衣，就此形成色彩層次豐富的系列化商品。

（1）近似變化連續色的應用

（2）平均變化等間隔色的應用

（3）對比變化互補色的應用

（4）無彩色與有彩色的組合

5、總結

色彩設計作為產品設計的一個重要組成部分，毋庸置疑，色彩已經成為影響產品銷售的重要因素。色彩不但會影響到買家的消費行為，而且相關聯的還會影響到制造商的生產和銷售商的銷售策略。隨著“色彩經濟”在市場中地位的逐漸顯現，其在營銷中發揮的作用會越來越大。

參考文獻：