論展示設(shè)計中的個性化視覺語言

（齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250353）

【摘要】：展示設(shè)計具有信息載體的作用，展示的最終效果，是為了更好的吸引觀眾，并促使觀眾對其留下深刻的印象。為了將展品的信息得到有效的傳遞，要提高展示藝術(shù)設(shè)計中空間的新穎和個性。展示藝術(shù)設(shè)計的過程就是主要是視覺感官傳達(dá)的過程，而視覺語言就是視覺傳達(dá)的有效載體，視覺語言是展示藝術(shù)設(shè)計中的一個重要表現(xiàn)。在既定的時間和空間范圍內(nèi)，有目的的進(jìn)行將科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)融為一體，對展示內(nèi)容的陳列與空間環(huán)境進(jìn)行綜合規(guī)劃。

【關(guān)鍵詞】：展示設(shè)計；個性化；視覺語言；環(huán)境設(shè)計

前言

展示是一種人類綜合性交流信息的方式，以高效、快捷地傳遞信息為目的。在一定的空間或者地域內(nèi)，通過一系列的設(shè)計手法處理，創(chuàng)造最適合于信息傳播與接受的人為環(huán)境。展示設(shè)計是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的一門綜合性強(qiáng)、應(yīng)用范圍廣，并且隨時代發(fā)展、觀念更新不斷發(fā)展、充實的應(yīng)用學(xué)科。從展示的角度看，展示設(shè)計的目的并不是展示本身，而是借助對展示空間環(huán)境的營造，將一定量的信息和宣傳內(nèi)容展示在觀眾面前，以其對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生有意識或潛在的影響，達(dá)到招引、傳達(dá)、溝通、教育和引導(dǎo)等目的。

展示設(shè)計具有信息載體的作用，如何使展示的最終效果更好地吸引觀眾，并促使觀眾對其留下深刻的印象，成為了現(xiàn)代展示設(shè)計中最首要的設(shè)計條件。在行業(yè)競爭越來越激烈的今天，大眾化的設(shè)計已經(jīng)不能滿足時代的需求，人們開始追求新鮮、刺激、另類的視覺語言。以展品的信息得到有效宣傳為出發(fā)點，提出了展示空間要突出新穎、個性的原則；突出空間的個性，脫穎而出，更好的去迎合人的喜新心理、探奇心理。

一.視覺語言

視覺語言是由視覺基本元素和設(shè)計原則兩部分構(gòu)成的?；驹匕ǎ狐c、線、面、形狀、明暗、色彩、質(zhì)感、形狀、體積、光影、空間等它們是構(gòu)成一件作品的基礎(chǔ)。類似于文字語言中的字和單詞。設(shè)計原則包括：布局、對比、節(jié)奏、平衡、統(tǒng)一等。兩者相結(jié)合，形成視覺語言。在這個信息時代，圖形的創(chuàng)意設(shè)計將起到?jīng)Q策性的作用。圖形的創(chuàng)意，就是尋求視覺傳達(dá)的獨特理念、構(gòu)思。色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在。一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進(jìn)消費者的購買欲望。視覺傳達(dá)中，色彩常借以光源讓自身展現(xiàn)不同的顏色效應(yīng)，時而以暗沉、時而以艷麗，以色調(diào)來影響受眾的情緒，從而阻礙又或者是輔助受眾對信息的領(lǐng)悟和判斷。鑒于顏色在實踐中的重要性，目前，許多工程心理學(xué)家和廣告心理學(xué)家紛紛對這一問題展開研究，以求通過顏色視覺的刺激，達(dá)到更佳的工作效益或廣告效益。

視覺語言，總的來說，就是通過視覺所接觸、傳遞的，依靠人的視覺經(jīng)驗和聯(lián)想等心理活動，被理解和接受的信息。視覺信息的識別是接受信息的重要一環(huán)，是信息傳達(dá)的保證。

二.展示藝術(shù)設(shè)計中的視覺語言的個性化

展示設(shè)計具有信息載體的作用，如何使展示的最終效果更好地吸引觀眾，并促使觀眾對其留下深刻的印象，要求展示空間必須突出個性、新穎的原則。展示設(shè)計在手法上也極力與之相呼應(yīng)，推崇多元化的前衛(wèi)風(fēng)格，以否定傳統(tǒng)、標(biāo)新立異、創(chuàng)造前所未有的藝術(shù)形式為主要特征。

2.1獨特的造型

造型是整個展示的骨架所在，也是一個展示藝術(shù)設(shè)計大效果形成的關(guān)鍵，對遠(yuǎn)視效果的影響尤為重要，因為任何展示藝術(shù)最終都要落實到視覺形式上。不規(guī)則的造型也可以產(chǎn)生耐人尋味的視覺效果，如一些解構(gòu)主義的典范，隨本身沒有什么造型意義，但是別具一格的視覺特征卻使人產(chǎn)生聯(lián)想。

2.2巧妙的燈光、色彩搭配

在展示中，展品要贏得觀者的好感，首先是讓人看得見展品，色彩的應(yīng)用都是以此為目的。強(qiáng)烈的燈光照明可以突出產(chǎn)品主體，給觀者一深刻的印象；柔和的燈光照明可制造輕松舒適的氣氛，減少給觀者視覺疲勞，從而起到促進(jìn)展示的目的，使觀者的注意力更加集中在展臺上。我們可以針對展品的屬性，利用反常規(guī)的色彩搭配方式，利用怪異無稽、荒唐離奇的色彩組合來營造空間氣氛，而強(qiáng)烈的色彩對比有具有明快、華麗的視覺效果，能營造出令人興奮的空間氛圍。而為了更好的突出展示的主題，將燈光做色彩處理，因為光色對觀眾的情感影響最為直接，也最為強(qiáng)烈。

三.展示設(shè)計中個性化視覺語言的設(shè)計方法

3.1抽象化

抽象化是對具象事物進(jìn)行的概括和提煉，使得畫面消解了具體的輪廓和細(xì)節(jié)。主要是為了使復(fù)雜度降低，以得到較簡單的概念。抽象化設(shè)計主要有對比、重復(fù)、象征、并列和錯視等手法。

3.2擬人化

擬人化是指把非人類的東西加以人格化，賦于他們以人類的思想感情、行動和語言能力。而擬人化設(shè)計又可以分為聯(lián)想、夸張、比擬的手法。

聯(lián)想，是采用聯(lián)想展示手法，進(jìn)行陳列布置?？鋸垼遣捎梅仙钸壿嫼驼芾淼目鋸埵址?，解釋展覽內(nèi)容、事物的本質(zhì)，以引起人們的重視。比擬，是采用合乎情理的類比與推理方法，進(jìn)行比擬，能深入淺出地說明問題。

四.展示設(shè)計中個性化視覺語言的發(fā)展趨勢

信息時代的到來使展示設(shè)計無賴是設(shè)計理念、思維方式還是表現(xiàn)手法上，都發(fā)生了很大的改變，具有了許多新的特點。

4.1人性化

人性化設(shè)計，是指在設(shè)計過程當(dāng)中，根據(jù)人的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、人的心理情況、人的思維方式等，對人們衣、食、住、行以及一切生活、生產(chǎn)活動的綜合分析。是在設(shè)計中對人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設(shè)計中的人文關(guān)懷，是對人性的尊重。人性化的理念就是“以人為本”。也符合了展示設(shè)計中人作為主體來觀賞，人是最重要的研究對象的理念。在展示設(shè)計中以人體工程學(xué)為基本的內(nèi)容，以人為主體。

4.2互動化

展示設(shè)計中的互動化設(shè)計可以說在現(xiàn)代技術(shù)的支撐下，比較完美地實現(xiàn)和現(xiàn)代信息的傳播理念的方式之一。主要倡導(dǎo)民主與開發(fā)，倡導(dǎo)溝通與尊重。展示設(shè)計中的互動化設(shè)計也是最符合現(xiàn)代信息的傳播理念，更能調(diào)動觀眾的積極性，提高參觀的興趣；使的觀眾感覺自己不是被動的參觀展示，而是主動地體驗展示內(nèi)容；感覺自己不是一個參觀者，而是一個參與者。

在展示概念中包含了互動與想象。互4.3虛擬化數(shù)字化時代虛擬展示將成為未來展示設(shè)計的主要趨勢和補(bǔ)充。虛擬實境這一技術(shù)，隨著技術(shù)的發(fā)展和成本的降低，現(xiàn)今已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。

結(jié)論

縱觀展示設(shè)計的發(fā)展和演變，不難發(fā)現(xiàn)，展示設(shè)計與技術(shù)的發(fā)展關(guān)系呈現(xiàn)越來越緊密的趨勢。傳統(tǒng)的設(shè)計觀念需要更新的技術(shù)思想澆灌才能夠升華。

未來的展示藝術(shù)設(shè)計，會有更多個性化的設(shè)計語言，符合多元化的生活標(biāo)準(zhǔn)，具有獨特的地域或者民族性。但需要注意的是，個性化設(shè)計固然重要，但在體現(xiàn)個性化的同時，還要注意與整體風(fēng)格相吻合。展示設(shè)計具有信息載體的作用，展示的最終效果，是為了更好的吸引觀眾，并促使觀眾對其留下深刻的印象。為了將展品的信息得到有效的傳遞，要提高展示藝術(shù)設(shè)計中空間的新穎和個性。結(jié)合具有獨特的個性化視覺語言，更好的展示宣傳主題、展品。達(dá)到更好的收益效果。

作者簡介：崔航（1991—），男，漢族，籍貫：山東煙臺人，齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，14級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：展示設(shè)計。