自媒體的文化缺失及其傳播環境重構

（貴州民族大學，貴州 貴陽 550025）

【摘要】： 個性化很強的自媒體因把關不嚴、信息不對稱等原因 ，導致了虛假信息、媚俗信息、暴力信息、欺騙性信息、煽動性信息等不良信息的大量傳播。 因而 ，自媒體的信息傳播存在嚴重的文化缺失 ，其對傳播環境的污染值得注。 可以通過政府規制、自媒體傳播者的自律以及社會監督等途徑來規避或減少自媒體的文化缺失 ，建構和諧健康的文化傳播環境。

【關鍵詞】：自媒體；文化缺失；信息不對稱；傳播環境

20世紀末 ，光纖電纜通信網、都市型雙向傳播有線電視網、電子計算機通信網、通信衛星等催生了個性化很強的網絡博客、手機電視、手機報紙等新興媒介。在新媒介時代 ，可以說“人人都是爆料王” ，無論是博客、 BBS論壇 ，還是電子郵件、 QQ、 M SN，都可能成為即時新聞的消息源 ，在新聞發布和新聞搜集方面形成一種非主流媒體的傳播形態。自媒體豐富了信息傳播的渠道 ，給信息傳播模式帶來重大變革 ，受眾是這場變革中最大的受惠者。受眾擺脫了傳統傳播模式里面被動的信息接受者的角色 ，獲得信息接受者與傳播者雙重身份。 以往的傳統媒體里 ，信息是否傳播、何時傳播、如何傳播等等都要由媒介組織來決定 ，而自媒體信息傳播權則由個人控制 ，信息傳播自由度大大增加 ，由此帶來的各種各樣的問題也逐漸凸顯

一、自媒體信息把關不嚴導致的文化缺失

自媒體的發展速度十分驚人。據 2010年 1月 15日中國互聯網絡信息中心發布的《第 25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示 ，受 3G業務開展的影響 ，我國手機網民數量增速迅猛 ，目前規模已達 2. 33億人 ，占整體網民的 60. 8 % 。 手機和筆記本電腦作為網民上網終端的使用率迅速攀升 ，互聯網隨身化、便攜化的趨勢日益明顯。 手機以及網絡博客的快速發展勢頭為自媒體的發展搭好了平臺。 網絡博客、維客、手機媒體等自媒體滿足了受眾傳播信息的愿望 ，使受眾的話語權得到前所未有的加強。從傳播者的角度看 ，博客是一種滿足“五零” （即零編輯、零技術、零體制、零成本、零形式 ）條件而實現的“零進入壁壘”的網上個人出版方式。 手機短信發送也沒有任何門檻 ，只要向電信運營商繳費 ，就可以發送任何內容的短信。 由于缺乏相關的引導與管理 ，自媒體的信息把關存在很多漏洞 ，自媒體的“零門檻”為不良信息的傳播打開方便之門 ，由此產生的文化缺失現象令人憂慮。

1.虛假信息大行其道是自媒體最大缺失。 由于缺乏信息把關 ，或者信息把關不嚴 ，自媒體的信息準入門檻很低 ，一些虛假失實信息得以傳播。

2.媚俗信息泛濫成災是自媒體難以治愈的痼疾。一些公眾號為了吸引人們的眼球 ，用很粗魯挑逗的語言描述難以啟齒的“秘密”。 有的博客對于男女關系津津樂道 ，有的博客用個人或他人的不堪入目的照片來提高點擊率 ，如此等等 ，不一而足

3.暴力信息帶來的污染也令人堪憂。暴力信息被認為是媒介向公眾提供的最不恰當的內容。 博客為民眾提供了充分展示自己 ，充分交流信息的平臺 ，然而 ，一些網民對博客的誤用產生的消極影響著實令人擔憂。

二、傳受雙方信息不對稱引發的文化缺失

自媒體傳播存在嚴重的信息不對稱現象 ，這給廣大信息消費者帶來很大的不利。 信息不對稱理論產生于 20世紀 70年代。美國經濟學家 G· 阿克洛夫在 1970年提出了“信息不對稱論”。 所謂信息不對稱 ，“就是在相互對應的市場參與者之間不作對稱分布的有關某些事件的知識或概率分布。” 其基本內容就是 ，有關交易的信息在交易雙方之間的分布是不對稱的 ，即一方比另一方所占有的信息量要多。 這樣 ，在信息交易中 ，擁有較多信息的人可能會利用自己的信息優勢而獲取不應當有的利益。 信息不對稱現象不僅僅表現在經濟領域 ，也突出表現在網絡傳播中。網絡傳播中的信息不對稱主要表現在傳播者和受傳者由于對信息的占有量不等 ，擁有較多信息的一方利用自己的信息優勢為自己謀取精神上或者物質上的利益。 手機用戶也可以通過手機短信以及打電話的方式實施信息傳播 ，如果手機用戶通過自己占有的大量信息來獲取利益 ，就屬于不恰當的行為方式。 這些利益的獲得主要源于傳播者擁有較多信息 ，因而屬于信息不對稱現象。

三、自媒體傳播環境的重構

自媒體文化缺失使其公信力遭受質疑。 中國人民大學輿論研究所所長喻國明認為： “媒體最基本的公信和責任還是要堅守的。 可事實證明 ，自媒體也許難以擔此大任。”規避與減少自媒體的消極影響 ，構建和諧健康的文化傳播環境是當前自媒體面臨的重要課題。

1.政府規制是建構自媒體和諧文化傳播環境的主導力量。自媒體的迅猛發展引起了政府的注意 ，傳統的法律在監管上已經落后于其發展速度。

2.把關能力的提升是建構自媒體和諧文化傳播環境的主體因素。 自媒體傳播者把關能力的提高對于和諧文化傳播環境的建構有一定的現實意義。

3.社會監督對于建構自媒體和諧文化傳播環境起到一定的協助作用。 除了政府規制和自媒體傳播者自律以外 ，社會公眾對于自媒體的監督也起著非常重要的作用。政府規制更多的是法律規范的管理 ，是一種非常正式的管理方式 ，是自媒體健康發展最重要的外部力量。社會監督也是一種他律方式 ，是自媒體和諧文化傳播環境建構的外部力量。 自媒體傳播者的自律則是一種自身素質的提升 ，是傳播主體的內部力量。 自律做得好不好 ，與政府規制、社會監督等外部力量不無關系 ，它們是相互促進 ，互為因果的。 外部力量最終需要通過傳播主體起作用。所以 ，自媒體和諧文化傳播環境的建構是多種合力下的文化建構 ，社會監督只是多種合力中的一部分。

自媒體的信息傳播體現了一種言論自由的傾向。 自由是伴隨義務的 ，自媒體的傳播行為概莫能外。自媒體和諧傳播環境的建構是一項復雜的工程 ，不可能一蹴而就 ，要求各相關部門齊抓共管 ，各種力量匯聚一起 ，才能擰成一股繩 ，規范自媒體的傳播活動 ，為自媒體的發展鋪設良好的平臺。 自媒體的發展對于大眾傳媒來說是有益的補充 ，只有自媒體與大眾傳媒相互協調、健康發展 ，才能建構和諧的文化傳播環境 。

參考文獻：

[1]喻國明.直面數字化： 媒介市場新趨勢研究 [ J].國際新聞界 ， 2006（ 6） .

[2] 王中云 .博客的自我表現意識與傳播倫理規范—— 大眾博客時代的自律與他律 [ J ].新聞界 ， 2006（ 5）.

[3] 謝小亮.六成多網友認同主觀惡意是網絡暴民首要特征 [N ].中國青年報 ， 2006- 09- 01.

[4] 陳瑞華.信息經濟學 [M ].天津： 南開大學出版社. 2003： 53.

作者簡介：龍盈迎（1993—），女，白族，貴州納雍人，貴州民族大學碩士研究生，研究方向：新聞實務。