新媒體對社會的影響

（聊城大學文學院，山東 聊城 252000）

【摘要】：新媒體作為一種新興媒體迅速發展，已融入我們日常生活中，與我們生活的方方面面都密切相關。隨著新媒體日益發展，對社會經濟的影響力愈來愈大。本文針對新媒體的發展現狀，主要介紹了新媒體和微博的定義、新媒體特征以及新媒體和微博的未來發展趨勢，并以微博為例，闡釋了新媒體對社會的經濟方面發展造成積極影響以及對社會造成的負面影響。

【關鍵詞】：新媒體；微博；社會影響

一、新媒體的概述

（一） 新媒體和微博定義

新媒體（New Media）是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的簡稱，也即是博客的一種，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。

微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字（包括標點符號）的文字更新信息，并實現即時分享。微博的關注機制分為可單向、可雙向兩種。

微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時效性和隨意性。微博客更能表達出每時每刻的思想和最新動態，而博客則更偏重于梳理自己在一段時間內的所見、所聞、所感。因微博而誕生出微小說這種小說體裁。

2014年3月27日晚間，在中國微博領域一枝獨秀的新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的LOGO標識，新浪色彩逐步淡化。

微博包括新浪微博，騰訊微博，網易微博，搜狐微博等等，但如若沒有特別說明，微博就是指新浪微博。

（二）新媒體構成要素

不管人們如何定義新媒體，有一點是確定的，那就是相對于舊的媒介形態，新媒體形態是不斷變化和延展的，在現階段其核心是數字式信息符號傳播技術的實現。一般而言，新媒體的概念包含以下要素：

1.新媒體建立在數字技術和網絡技術的基礎上。新媒體主要是以計算機信息處理技術為基礎，以互聯網、衛星網絡、移動通訊等作為運作平臺的媒體形態，它包括使用有線與無線通道的傳送方式，比如互聯網、手機媒體、移動電視、電子報紙等。如果說傳統媒體是工業社會的產物，那么新媒體就是信息社會的產物。

2.新媒體在信息的呈現方式上是多媒體。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影響等復合形式呈現，具有很高的科技含量，可以進行跨媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統媒體無法比擬的互動性等特征。

3.新媒體具有全天候和全覆蓋的特征。受眾接收新媒體信息，大多不受時間、地點場所的制約，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接收地球上任何一個角落的信息。

4.新媒體在技術、運營、產品、服務等商業模式上具有創新性。新媒體不僅是技術平臺，也是媒體機構。與傳統媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術的運用，更有商業模式的創新。

5.新媒體的邊界不斷變化呈現出媒介融合的趨勢。

現在媒體變得個性化、移動化、參與性和無處不在。小微力量崛起，內容分發渠道重塑。例如，微博上的自媒體發布一個訊息內容，通常會被迅速的大量轉發和評論，并能產生令人驚嘆的傳播活力。受眾接收信息的方式更加多元化，并且內容具有海量性。受眾的數量也隨之上升，帶來豐厚的商業利潤。

（三）新媒體和微博的發展趨勢

新媒體和傳統媒體的融合是未來發展的必然趨勢，傳統媒體一對多的傳播方式具有明顯的局限性，形式比較單一，互動性和共享性較差，現在快節奏的社會生活，使受眾更喜歡高效和便捷的了解信息，傳統媒體已漸漸讓很多人不再滿足于傳統媒體的傳播方式。新媒體的出現，很大程度上擊破了這一壁壘，并且在目前來看，微博這種新媒體依靠新的科學技術，呈現迅速上升趨勢，受眾在不斷增長，活躍度以及現在微博開放化和移動化的趨勢不斷上升，微博促進了新舊媒體的融合。新媒體與傳統媒體應該盡快實現相互融合，在融合中發展，在發展中融合。

二、新媒體的正面影響——以微博為例

現階段，新媒體已經走進我們的生活，融入到我們的工作和學習中，并且受眾對社會生活的關注度和參與度大幅提高，這對社會的發展起到了極大的推進作用。下面以微博為例，從經濟方面論述新媒體對社會的發展產生的正面影響。

1、微博營銷

在今天看來，微博的火熱程度還在不斷上升，微博營銷已不在是新名詞。微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、準確的定位，微博的火熱發展也使得其營銷效果尤為顯著。微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。

微博營銷使微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在的目標市場，每一個企業都可以在網易，新浪等注冊一個微博賬號，并用它們來更新自己的微博，向用戶傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。每日通過內容更新來跟大家溝通，或就大家感興趣的話題討論，進而實現營銷的目的。

2、微博營銷的優勢

成本低，操作簡單，高度互動。對公司而言，實現低成本宣傳推廣，并帶來帶來很好的效果是一件非常好的事情，如果操作可以簡化，并且可以立即獲取用戶的反饋，就再好不過了。因此，使用微博營銷，對于公司而言好處就在于低成本、操作簡單、高度互動這些方面。并能提高企業和品牌的親和力。一個公司或組織改變自身的公眾形象，用微博的推廣無疑是非常有效的。例如，肇慶市，廣東省開設了第一家公安微博，在社會上引起了極大的反響，此舉極大提高了在普通人眼中的警察部門的形象，大大拉近了警民之間的關系。如果公司希望其產品理念和價值觀傳達給用戶，使用戶能夠更好地了解企業的方方面面，可以使用微博這個平臺。

三、新媒體的負面影響

隨著網絡日益深入生活的各個領域，人類社會也將逐漸過渡到以互聯網為基礎的社會。電子商務、E-mail、家庭辦公等都會與每個人的生活息息相關，而與網絡有關的犯罪問題也越來越嚴重。近幾年因為受虛假短信誘惑而上當受騙的案件數量在大幅上升，犯罪分子借助網上群發短信，將一些恭賀用戶在某活動中獲獎之類信息發送到用戶那里，讓用戶按其要求將錢財寄送后領獎，乘機騙取錢財；利用短信隱蔽、安全、到達即時準確的特性，制假售假，向用戶兜售各種假文憑假證件。由于一些人好貪小便宜這種詐騙行為屢屢得手，另一方面是大多數人還沒有足夠的防范意識，落入了短信詐騙的圈套。新媒體的先進性，為犯罪分子提供了更先進，更隱秘的犯罪渠道，也給社會的安定帶來了很大的影響。

本文概述了新媒體的定義、新媒體的構成要素，分析研究了在當前形勢下，新媒體的未來發展趨勢。并且在此基礎上，以微博為例，分析了新媒體給社會帶來的正面影響和負面影響。本文著重研究分析了微博對社會經濟的正面影響。現階段，新媒體出現失范，網絡詐騙也屢見不鮮，本文就此分析了產生這種現象的原因以及產生的負面影響。

參考文獻：

[1]楊繼紅.新媒體與數字電視[M].北京：清華大學出版社，2008.

[2]喻國明.傳媒影響力[M].廣州：南方日報出版社，2003.

[3]吳飛.大眾傳媒經濟學[M].杭州：浙江大學出版社，2003.

[4]蔣原倫.媒體文化與消費時代[M].北京：中央編譯出版社，2004.

[5]于德山.當代媒介文化[M].北京：新華出版社，2005.

[6]楊繼紅.誰是新媒體[M].北京：清華大學出版社，2008.

作者簡介：徐勝男（1992-），女，漢族，山東德州人，聊城大學文學院廣播電視專業碩士研究生，研究方向為新媒體。