淺談新形勢下高校招生宣傳工作中面臨的問題及對策

（江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院，江蘇 鎮(zhèn)江 212400）

[摘 要] 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國高等教育事業(yè)取得了長足的進步。新形勢下，每一年進入大學的學生數(shù)量劇增，高校希望在激烈的招生宣傳工作中獲取更好的生源。但新形勢下高校招生宣傳工作面臨著非常棘手的問題，通過分析高校招生宣傳工作中的問題所在，提出了高校招生宣傳工作的相應策略。

[關(guān) 鍵 詞] 新形勢；高校；招生宣傳；問題；對策

[中圖分類號] G717 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）12-0078-01

新形勢下，高校教育最明顯的特征就是高等教育大眾化，高校數(shù)量大大增加，每年進入高校的學生數(shù)量都保持持續(xù)增長的態(tài)勢。并且，當前高校招生依然沿用傳統(tǒng)招生宣傳方式，效果有限，形式單一。招生宣傳隊伍能力的不穩(wěn)定也嚴重影響了高校招生宣傳的效果。本文對這些問題做了分析，并提出了對應的策略。

一、新形勢下高校招生宣傳工作面臨的問題

（一）高等教育大眾化

首先，隨著新時期社會發(fā)展對人才需求的逐步增加，我國高校規(guī)模急劇擴大，招生數(shù)量不斷增加。據(jù)教育部2016年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國高等學校數(shù)量高達2879所，普通高等學校2595所，成人高等學校284所。為保證高校生源，各高校在生源招收上面臨著激烈的競爭，給高校的招生宣傳工作帶來相當大的壓力。另外，隨著學生自主選擇意識的覺醒，學生在選擇高校時更多的是按照自己的意愿和想法，對高校招生宣傳不是很重視。在此情況下，高校無法預知自身招生宣傳工作的有效性。

（二）宣傳形式過于單一，宣傳對象存在爭議

目前，高校普遍采取的招生宣傳工作形式一般為高考結(jié)束后的招生咨詢會，大量高校在當?shù)馗咧袛[點進行招生宣傳工作。此外，隨著網(wǎng)絡平臺的興起，高校也在網(wǎng)絡平臺上發(fā)布招生宣傳信息。但根據(jù)實際情況來看，高中招生宣傳擺點效果有限，學生面對大量的高校招生宣傳擺點無從選擇，導致高校招生宣傳效果不理想。同時，高校網(wǎng)絡平臺的利用形式過于單一，只是將高校拍攝的招生宣傳片掛在平臺上，未采取其他行動提高學生的關(guān)注度。最后，許多高校為提高自身在招生宣傳工作中的競爭力，在招生宣傳工作中過度宣傳校花、美食等外在因素，不重視對高校內(nèi)涵的宣傳，導致社會各界對高校招生宣傳工作存在爭議。

（三）招生宣傳隊伍能力有待提高

雖然高校對招生宣傳隊伍的要求非常嚴格，但招生宣傳工作人員在實際工作時出現(xiàn)了許多問題。首先，招生宣傳隊伍的工作人員自身對高校的各項政策和優(yōu)惠不了解，導致工作人員無法向?qū)W生詳細介紹高校的狀況。其次，招生宣傳隊伍的一部分學生參與該工作時并非出于自愿，導致學生在招生宣傳過程中不夠積極。最后，高校招生宣傳隊伍雖然組建起來了，但隊伍的職責分配不明確。高校招生宣傳隊伍分工不明確，導致招生效率降低。

二、高校招生宣傳工作的相應對策

（一）加強高校建設，加大宣傳投入

在高等教育大眾化的時代新背景下，高校教學水平和教學質(zhì)量的提高非常關(guān)鍵。高校進行招生宣傳工作基于高校具有的優(yōu)勢，如果高校不重視學校建設，從硬件、軟件設施上都無法與其他學校競爭，招生宣傳工作必定是會失敗的。高校應當加強校內(nèi)基礎(chǔ)設施建設，從完善校內(nèi)建筑、教學場所和教學設施等硬件設施，到重視培養(yǎng)校園文化、教學質(zhì)量和學校名人宣傳等軟實力。實現(xiàn)高校硬、軟件設施建設，高校管理層需要投入更多的資金，優(yōu)化高校環(huán)境，提高自身在眾多高校之間的競爭力。對于高校招生宣傳工作，高校需要對其有更多的資金投入、人才投入和政策輔助。

（二）提升招生宣傳內(nèi)涵，招生宣傳形式多樣化

近年來，高校招生宣傳手段層出不窮，美女校花招生、美食招生等手段都取得了不錯的招生效果。但這種招生手段不利于高校正面形象的樹立。因此，高校招生宣傳隊伍應當提升自身的招生宣傳內(nèi)涵。高?？梢赃\用美女校花的正面形象提高學生對高校的關(guān)注，但高校招生宣傳隊伍應更多地關(guān)注?；ㄐ@生活中積極向上的一面，反映高校校園文化的一面，提升高校招生宣傳手段的內(nèi)涵，而不僅僅是將幾張?；ㄉ钫蘸笞鳛檎猩氖侄?。此外，高校需要實現(xiàn)招生宣傳形式的多樣化，除了傳統(tǒng)的高中招生擺點和網(wǎng)上招生平臺，高?？梢酝ㄟ^其他形式擴大招生宣傳影響力。例如，高校在招生宣傳時動員全校師生進行基層宣傳，擴大高校招生宣傳的覆蓋面。高?？梢栽赒Q部落、微信朋友圈和微博等各種網(wǎng)絡媒體上發(fā)布招生宣傳信息，讓學生能夠通過各種渠道獲得招生宣傳信息。

（三）組建優(yōu)秀高校招生宣傳隊伍

高校招生宣傳工作的效果如何與高校招生宣傳隊伍建設聯(lián)系緊密，為達到更好的招生宣傳效果，高校需要組建優(yōu)秀的招生宣傳隊伍。首先，高校需要為招生宣傳隊伍安排一個專業(yè)指導教師，教師需要對學校政策、教學設置和教學資源等情況非常了解，才能夠在擺點現(xiàn)場回答學生的問題。其次，遵循高校招生宣傳資源原則，讓更多兼具自覺性和能力的學生加入招生宣傳隊伍中來，提高招生宣傳隊伍的整體素質(zhì)。最后，高校招生宣傳隊伍需要實現(xiàn)合理的分工合作，以指導教師為中心，教師向?qū)W生分配任務，使高中招生擺點現(xiàn)場井然有序。

三、結(jié)語

目前，我國已經(jīng)實現(xiàn)了九年義務教育，隨著我國教育事業(yè)的發(fā)展，大學義務教育的實現(xiàn)也不會太久。屆時，各高校之間競爭壓力會更大，招生宣傳工作將成為獲取優(yōu)秀生源的重要手段之一。高校應當重視研究招生宣傳工作，完善招生宣傳的各項工作，提高高校招生宣傳的效率和效果。

參考文獻：

[1]苗豐，李淑君，梁艷.淺談高校繼續(xù)教育培訓招生宣傳工作中的問題及對策[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2015（6）：231-232.

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