現代標志設計中的篆體字應用探究

【摘要】：在市場經濟不斷發展的條件下，標志設計已經成為市場主體進行品牌建設的重要內容，醒目、獨特的標志不僅能夠凸顯價值理念，還能夠承載一定的文化內涵。漢字是我國傳統文化發展的精華，其中篆體字作為傳統文字的主要類型其在現代設計中的應用越來越廣泛，本文就從篆體字的發展歷史、特點出發，對其在現代標志設計中的應用進行探究。

【關鍵詞】：現代標志設計；篆體字；特點；應用

引言：標志是市場經濟中能夠體現市場主體最顯著、最統一的特征，在經濟融合的條件下，市場中的商品、服務質量趨同，而標志作為區別同類商品、服務的主要標志，其在市場主體發展中的作用日益明顯。從市場營銷的角度看，市場主體可以通過對標志的設計提升品牌形象，同時將發展理念、商品及服務質量凝結在標志中，以提高消費者的認可度。近年來，對著現代設計的不斷發展，越來越多的設計者傾向于從傳統文化中汲取靈感，而文字就是其靈感來源之一，在漫長的歷史長河中，人們根據書寫和審美習慣創造出了許多字體，如宋體、楷體、草書、篆體字等，在這些字體中，篆體字的歷史悠久、文化內涵深厚，且極具圖形意向，因此，許多現代標記設計者，紛紛從篆體字中收集素材、尋找靈感，以提升標志設計的意境。

一、篆體字概述

漢字是既有使用功能，又有審美功能的文字體系。而標志則是以易識別的物像，圖形表明物體特征的記號，其最初出現的時間并不晚于漢字。我國漢字是一種融入了我國民族特有的審美意趣和文明內涵的文字體系，在現代標識設計中具有極大優勢的天然素材。

篆體字不僅是一種字體，而更是一類字體，在中國社會文明發展之初，篆體字就已經成為主要的書寫方式。根據歷史的發展進程，篆體字主要包括甲骨文、金文、籀文、小篆。雖然同屬于篆體字，但是從結構和意境上，這些字體又存在著巨大的差異。

甲骨文是我國乃至世界上出現的較為系統且成熟的文字，它形成于商朝，因古人用金屬刻于甲骨之上而得名。當然也正是由于這樣特殊的書寫工具，使得甲骨文的筆畫直接且鋒利，呈現出一種古樸且硬朗的意境。金文又稱鐘鼎文，因多出現在西周出土的鐘鼎中而得名，鼎在古代的地位特殊，因此雕刻其上的文字內容也自然多以記錄禮典、征伐、約契為主，順承甲骨文體，金文線條更加順暢、且字體結構趨于整齊，筆畫渾樸自然。籀文又稱石鼓文，因其出現在戰國時期秦國石刻上，且形狀圓潤似鼓而得名，從書法的角度看，籀文造型渾厚自然，筆畫挺拔有力，結構規范嚴謹，是比較成熟的篆體字，同時也被人們認為是大篆向小篆過渡的字體。小篆，因秦始皇統一六國定下“書同文”的規定后，而被確立的文字形式，因此小篆無論是從書法演變還是從民族統一的角度講，都具有重要意義。從書法的角度看，小篆主要呈現出以下特點：瘦長，即字體有一半是正體，同時有垂腳結構；橫平豎直，且橫畫和豎畫之間的距離相同；平衡對稱，在空間分割上出現了上下對稱、左右對稱以及局部對稱的效果。從以上的分析中我們發現，篆體字不僅體現出文字的特點，由于筆畫的變化更體現出了繪畫的特征，因此篆體字在現代標志設計中具有極大的應有優勢。

二、現代標志設計思維

標志設計指的是針對商品、企業、網站的主題設計標志的行為。在現代標志設計中，設計者不僅要保證其形象的藝術性，還應該通過對圖形、文字、圖像等元素的變形，向消費者傳遞品牌信息。

現代標志設計中的思維主要有以下幾種類型：一、品牌形象符號化。即設計者將某種具有象征意義的顏色或形象定義為品牌形象，并讓消費者在抽象的符號中領會設計理念；二、產品符號化，即設計者將企業的主打產品融合在標志設計中，并通過藝術化的處理呈現出符號的特征；三、用戶符號化。即設計者將產品的潛在客戶進行定位，并利用符號信息讓消費者快速領略品牌設計意圖。

三、現代標志設計中的篆體字應用

1.字體的應用

字體的應用是篆體字在現代標志設計中最直接的應用方式，設計者根據需要將篆體字進行適當變形就可以呈現出一個極具視覺效果的標志符號。例如一家名為“大涌”的紅木家具設計公司在標志設計的過程中，一方面利用紅色來突出家具材料主色調，另一方面利用大涌兩個字的篆體，進行圖形創新，讓人們在視覺上形成了古代家具圈椅的形象，這不僅豐富了篆體字的形象，更是將企業產品信息與標志實現了完美的結合。

2.載體形式的應用

篆體字在古代常常出現在甲骨、石料、金屬或者印章中，而設計者在標志設計時，可以利用這些載體，使符號呈現出一種雕刻或者印制的藝術美感。如下圖所示，設計者將“泉州大田商會”中的關鍵字刻成印章，并利用紅色的印泥和篆體字特有的對稱性，使印章呈現出一種古樸、莊重的氣息，而這種設計既突出了篆體字載體的效果，更讓商會傳遞出莊嚴、官方的信息。

3.結構的應用

中國漢字受傳統文化中中庸、陰陽平衡等理念的影響，其在結構上也較其他國家的文字更加講求對稱性，前面已經提到，在小篆的書寫中，就呈現出了上下、左右甚至局部結構的對稱。這種結構上的對稱與人們的視覺平衡相互對應，從而能夠形成一種協調的整體美。現代標志設計者在設計中，可以將不同類型的文字，進行結構調整，以篆體字的結構方式加以呈現，這樣不僅會豐富標志信息，還能夠讓標志造型更加新穎別致。

4.象形思維的應用

篆體字的思維是象形，即古人通過對客觀事物形象的抽象，簡化成人們常用的文字，而這種造字思維在現代標志設計中也可以得到廣泛的應用，如下圖所示，設計者在設計“杭州河道”標志中，不僅利用象形字中的“水”來代指河流，更是利用蜿蜒的河道以及河道周圍的建筑為我們呈現出一幅江南水鄉的精致畫面。

四、結束語

總之，在現代標志設計中，篆體字的應用一方面能夠幫助市場主體樹立典雅、獨特的品牌形象，另一方面還能夠體現品牌深厚的文化底蘊。隨著市場競爭的日趨激烈，品牌的競爭必然會成為市場競爭的主要方式，因此，建設品牌也成了市場主體營銷的主要方式，而標志設計者應該從善于從傳統文化中挖掘靈感，將企業的發展立足于民族文化中，這不僅能夠拉近市場主體與消費者的情感距離，還能夠推動傳統文化的傳播與發展。

參考文獻：

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作者簡介：苗蕾（1988. 2—），女，漢族，安徽合肥人，安徽文達信息工程學院新媒體藝術學院，助教，碩士研究生，研究方向：設計藝術學。