包裝設計的“符號要素”

自人類文明開始，從遠古人類在洞穴的墻壁上畫下的第一個動物到在工具上刻下的第一個圖騰，人類的溝通手段的發展也是一直影響著符號的發展。然而就每一個不同名族而言，傳統文化是展現民族獨特個性的存在，在包裝設計之中如果要通過對傳統文化符號和文化內涵來展示產品的特點，就必須充分將我們本民族的名族文化融會貫通，這是產生包裝設計新意義的基礎。這也是當前和未來的包裝發展的主流趨勢，更是是中國包裝設計發展強盛的關鍵之所在。

2.1包裝設計的三大構成要素

包裝設計的三大要素：外形要素，構圖要素，材料要素。

2.1.1外形要素

外形要素就是所示產品包裝外觀，包括包裝的大小，形狀和尺寸。在平時的日常之中運用最多的有以下三個形態：自然形態，人造形態和偶然形式。

由點，線，面，體組成的形狀，各種形狀又排列組合成為不同的形態。包裝的主要形態有：圓體，長方體，錐體，圓柱體和各種表現形式的各種結合形成的新奇視覺。設計師應該能熟練運用各種形態要素，這是表現材料形式的重中之重，設計師既要認真考慮包裝設計的實用性，也要從美觀的角度來認識他。

包裝設計的形式美法則只要有以下幾個方式：對比與調和法則，對稱與均衡法則，安定與輕巧法則，統一與變化法則，重復與呼應法則，比擬與聯想法則，節奏與韻律法則，比例與尺度法則。

2.1.2構圖要素

構圖就是按照一定的方式方法，將所需的商標，圖形符號元素，文字等等排列組合在一個完整的版面之中，只有將產品所需的商標，文字，圖形和色彩運用得當，才是一件有些的作品。

其中包括：商標設計，圖新設計，色彩設計，文字設計。

2.1.3材料要素

所謂材料要素就是包裝設計需要通過各種不同材料來表現出的產品質感和紋理。不同的材料運用，甚至是數種不同材料的相互組合都會產生不同的效果。材料是影響到包裝設計整體效果，功能，成本的重要一環。也是影響包裝設計最終效果的關鍵因素。

3.1包裝中的符號

包裝設計是通過符號運用組合來表達，設計師的思想，感情和結論的，也是借此向受眾傳達以達到指導的或說服購買的目的；同時，觀眾也通過了解包裝設計，用自己的經驗來確定和判斷，確定自己的需求。作為與消費者接觸的中間媒介的包裝設計作品，它就是一個設計師意圖和感情的符號標志，要表達的信息是否可以被觀眾準確、快速、有效地認知和接受，這會成為影響包裝設計成功與否的最關鍵所在。而設計師在圖形符號的選擇，設計組合，轉化，再生和把握準確有效的程度決定了這一切。因此，包裝符號其實就是表達思想感情的工具，他的“意圖”就是讓人能夠正確的對商品包裝上的圖形，文字，色彩等元素進行認知，讓人們充分了解他的視覺語言，以換氣消費者的會議和聯想。

3.2符號帶來的設計體驗

產品包裝設計也是一種社會經濟環境的必然產物，其目的就是為人們服務，使用適當的情感的視覺語言和科學技術，創造出人在生活和工作中的所需。目前，由于生活方式上的標準化，現代人越來越強烈的希望擁有屬于他們自己的的“個性化設計”，這是我們在前面章節有提到。個性化的設計正是是源于市場的需求和情感需求，因此，在設計中，符號是為了轉移自己的情緒和表達情感的工具，設計師用它們來以“ 情”動人。

3.2.1品牌符號的重要性

品牌符號是為了區別不同品牌之間，所提供的相同產品或服務的一種方式，包括名稱、logo、基本色、口號、企業文化、包裝等。這些識別元素再通過設計師的結合運用，就能對消費者施加影響。它是品牌概念形成的基礎，成功的品牌概念只有在與消費者的交流互動中發揮作用才能日益走向成熟。

品牌符號化最大的貢獻：能簡化和個性鮮明化消費者對于企業品牌的認知。

3.2.2文化所起到的作用

文化是“人類社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和”特指精神財富。如文學、藝術、教育、科學等。”而所謂的傳統文化是不同的民族在其發展的歷史長河之中，在不同環境的影響下逐漸形成的，比如信仰，習俗，知識，道德觀念，等等。由此可見，傳統文化這個概念的含義非常寬泛，是一個民族對人類客觀世界的認知、以及人類自身對社會實踐的一切文明成果，也同樣闡述了民族文化與社會發展的關系，而且滲透到社會生活的各個層面和領域。我們要在傳承傳統文化同時，吸收先進的外來文化理念，發展超越，從而產生新的傳統，才能使包裝設計既具有我們本民族的民族特色和時代特征。這將有利于商品的流通、銷售。

傳統文化所擁有的極其豐富的類容和意義，在其廣闊的領域中提取相應的元素符號運用于現代包裝之中，能夠提升從功能到形式的各個方面，使得我們的包裝設計能在大時代中脫穎而出。

用“形”，“色”，“意”來總結傳統符號元素是在適合不過的呢。

三要素中的“形“和“色“是傳統符號的外在表現，圖形設計是由符號元素構成的，為了將人們的思想形態具象化，為了將人們創造的物體賦予更加美麗的形式，所以包裝設計不僅僅要有“形”和“色”，跟得具有智慧，思維，感情，也就是“意”。只有在把握好傳統圖形的內在文化內涵，充分理解傳統元素符號的“意”之后，傳統符號才能夠運用起來得心應手，即包含的哲學思想和文化理念的基礎上，只有在充了解才會地對做到和觀眾之間心靈的溝通與交流，因此在設計符號元素時，必然需要由內而外的元素后面的“意”與設計者所需要表達的的思想感情達到一致和統一。圖形是很重要的表現手法，運用好其強烈的視覺沖擊力，是產品更加的個性鮮明，生動有趣，從而引發消費者的心里聯想，激發消費者的購買欲！