傳媒經(jīng)濟對國民經(jīng)濟發(fā)展的影響探析

【摘要】：傳媒作為科技推動下新增加的一種人們獲取信息的手段，也具備其本身特有的經(jīng)濟屬性，在飛速發(fā)展和融合的作用下，傳媒逐漸演變成一種獨立的產(chǎn)業(yè)并且在我國經(jīng)濟發(fā)展中成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】：傳媒經(jīng)濟，國民經(jīng)濟，內(nèi)容為王

一、我國傳媒經(jīng)濟的萌芽與發(fā)展

改革開放以前，傳媒經(jīng)濟學(xué)在我國并沒有足夠大的空間得以自由發(fā)展，傳媒一直被政府所統(tǒng)治，作為宣傳黨和政府的喉舌。我國早期的傳媒經(jīng)濟無可否認地是與政治緊密相聯(lián)，在經(jīng)過了漫長發(fā)展的同時，傳媒經(jīng)濟學(xué)的理論萌芽也是隨同傳媒經(jīng)濟一起慢慢變得完善。在不斷地實踐探索途中，科研人員和管理人員認識到傳媒是一種信息產(chǎn)業(yè)，但目前我國傳媒集團基本上都是以事業(yè)型為主，這種不對口的管理方式就對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了畸形的影響，這就使很多傳媒集團提前結(jié)束壽命。媒體早期的經(jīng)營陣地是以廣告為主，直到報紙、廣播臺等成功使群眾認識到媒體經(jīng)營的真正優(yōu)勢所在。報業(yè)集團的出現(xiàn)是我國最早傳媒經(jīng)營管理的標(biāo)志，后來出現(xiàn)了廣播電臺、電視，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備盛行的局面，新媒體不斷地更新?lián)Q代，舊媒體逐漸被頂替，社會進入了媒體多元化的新時期，多種媒介方式方法促使傳媒業(yè)的發(fā)展更加快速、更加完善，同時，相應(yīng)的傳媒經(jīng)濟也在我國國民經(jīng)濟總值中占有越來大的比例，傳媒與國民經(jīng)濟發(fā)展水平、社會發(fā)展水平具有高度關(guān)聯(lián)性。

二、我國傳媒經(jīng)濟在發(fā)展中顯示自身的特征

1.我國傳媒經(jīng)濟呈現(xiàn)的優(yōu)點

以受眾為中心使得傳媒經(jīng)濟不同于其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。受眾作為主動亦或者是被動接受者對信息產(chǎn)品的態(tài)度就直接決定了經(jīng)營者收入成本的高低，成功的傳媒經(jīng)濟經(jīng)營者都注重將受眾群體作為其經(jīng)營的核心和重點。傳播學(xué)集大成者麥克盧漢曾經(jīng)指出：“傳媒產(chǎn)業(yè)獲得最豐厚的經(jīng)濟回報來自于第二次售賣，而受眾的注意力資源則是傳媒經(jīng)濟真正的價值所在。因此可以得出傳媒經(jīng)濟不同于其他產(chǎn)業(yè)的一大特征就是其以受眾為中心的立足點”。

科學(xué)技術(shù)是傳媒經(jīng)濟的發(fā)展的基礎(chǔ)和條件。歷史上的科技革命都是技術(shù)的發(fā)展和提高所引發(fā)，傳媒行業(yè)作為與技術(shù)緊密相關(guān)的新產(chǎn)業(yè)，高科技的出世更是對傳媒業(yè)的一次巨大引爆器。從早期數(shù)碼彩色攝影機、非線性編輯系統(tǒng)到如今VR和AR技術(shù)的現(xiàn)世，我國傳媒所經(jīng)歷的數(shù)年巨變，無一不是科學(xué)技術(shù)的推動，才使得新興的傳媒產(chǎn)品得以發(fā)展，到如今很多高科技的傳媒產(chǎn)品一步步的融入人們的生活。

傳媒產(chǎn)品在發(fā)展自身利益的同時，既要滿足大眾的市場需求，又不能完全被市場需求所左右，傳媒的存在必須以弘揚符合社會正能量的價值觀為主線，同時也要徹底否定社會上出現(xiàn)存在的不良因素。這種特點是傳媒信息區(qū)別于其他物質(zhì)信息最主要的一個特質(zhì)之一，這就是傳媒的社會屬性。

傳媒經(jīng)濟的增長推動了經(jīng)濟快速發(fā)展，并且提高了人民的生活水平。傳媒經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中占有很大的地位，傳媒經(jīng)濟的增長對于我國經(jīng)濟的發(fā)展也具有很重要的影響，信息量傳播的增大，傳媒企業(yè)的增多，媒體的導(dǎo)向作用，改變了人們的生活習(xí)慣也滿足了消費者的需求，推進了中國的消費增長。

2.我國傳媒經(jīng)濟呈現(xiàn)的缺點

目前傳媒經(jīng)濟在發(fā)展的時候，存在著地域不平衡發(fā)展態(tài)勢，主要呈現(xiàn)出中東部發(fā)達，西北地區(qū)偏弱勢。這種不平衡發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)生的原因在宏觀上來說是國家總體把控經(jīng)濟的方針策略影響，在微觀而言，各個地區(qū)因為其地域文化接受程度和經(jīng)濟能力不一樣，所以在各地發(fā)展傳媒業(yè)時有不同的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展線路，由于個別地方單一死板的發(fā)展規(guī)劃，加之全國普遍同質(zhì)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就使得地域特色不顯著，傳媒經(jīng)濟發(fā)展不平衡。

傳媒經(jīng)濟的傳播發(fā)展方式過于單一。在我國傳媒企業(yè)制度主要分為國有制、私有制、和外資合作三種，但是企業(yè)與企業(yè)之間有限的合作使得發(fā)展路線過于單一，這就在某種程度上影響了傳媒經(jīng)營的效率和成果，間接造成了傳媒經(jīng)濟的損失。

缺乏專業(yè)素養(yǎng)高的傳媒業(yè)界工作者，致使傳媒經(jīng)濟發(fā)展時參差不齊。在中國傳媒業(yè)發(fā)，加之目前高校畢業(yè)生和專業(yè)素養(yǎng)良好的人呈很大數(shù)量上涌向北上廣一線城市，雖然在某種程度上解決了高校畢業(yè)時，大學(xué)生的集體就業(yè)問題，但在某種層面而言，又再一次加速了地域經(jīng)濟發(fā)展不平衡現(xiàn)象的問題產(chǎn)生。

三、“內(nèi)容為王”應(yīng)該成為我國傳媒發(fā)展的著力點

廣闊的發(fā)展空間和成長潛力是傳媒業(yè)發(fā)展最重要的條件，經(jīng)濟體制的改革以及市場環(huán)境跟隨制度不斷完善和健全的同時，傳媒產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中將會越來越具備優(yōu)勢。傳媒業(yè)最主要的特征就是其高科技下的新技術(shù)引進，信息量的增大、信息的融合致使這個世界逐漸走向多元化，信息快速的變更同樣拉動著技術(shù)的創(chuàng)新。但在近些年發(fā)展的過程中，我國傳媒業(yè)除了展現(xiàn)快速融合發(fā)展所帶來的優(yōu)勢外，也暴露出來許多發(fā)展中顯而易見的問題和漏洞。

傳媒業(yè)的迅速發(fā)展使人民群眾不管是從物質(zhì)上還是文化上都極大得到了豐富和滿足，信息的富饒也使人們更能迅速地接受不同渠道的信息來源。除電視網(wǎng)絡(luò)以外，對于報紙、期刊等這些傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的瓶頸期也是一樣。報紙行業(yè)在發(fā)展如此迅速的時代下，面臨的打擊和創(chuàng)傷是顯而易見的，盡管許多紙媒為了融合網(wǎng)絡(luò)時代也作出了相應(yīng)的調(diào)整，如推出電子版、注冊微博公眾號、推送微信認證號等等，但是隱藏于紙媒體制內(nèi)的傳統(tǒng)管理方法方式并沒有得到創(chuàng)新型的改變。同樣，在知識爆炸的今天，信息輕而易舉的唾手可得，使人們在獲取知識方面更有便利，在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的文章、論文等等也有高的模仿性和抄襲率，這種原創(chuàng)能力降低，抄襲成風(fēng)的現(xiàn)象需要通過國家的宏觀調(diào)控、重視內(nèi)容為王的鼓勵下才能得到改進。

四、傳媒經(jīng)濟是我國經(jīng)濟整體發(fā)展的催化劑

傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在構(gòu)建政府和企業(yè)內(nèi)外之間的傳達體系，能夠充當(dāng)政府和百姓之間信息傳達的一種媒介人，為政府與企業(yè)、項目經(jīng)營管理等各種主體之間建構(gòu)一個合理的、及時的信息互動的平臺，這種經(jīng)濟昂橋梁的作用就由傳媒產(chǎn)業(yè)所承擔(dān)。傳媒產(chǎn)業(yè)還具有輿論監(jiān)督和公開信息的作用，近些年，很多貪官腐敗的行為都是通過網(wǎng)絡(luò)等媒體通道被爆出，這在程度上也遏制和警告了社會上不少為非作歹人的一些猖狂的行為舉動，更好的實現(xiàn)了監(jiān)督的權(quán)利。寧波老虎吃人事件都是通過網(wǎng)絡(luò)渠道的暢通為群眾還原了事件真相，在第一時間爆出新聞，不僅實現(xiàn)了監(jiān)督舉報功能，更是為加快健全我國的法律制度提供了案例，為我國制度建設(shè)的完善和經(jīng)濟發(fā)展的道路開辟了更通暢的渠道。

傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國家制度建設(shè)方面有監(jiān)督完善作用的同時，傳媒經(jīng)濟更是對市場經(jīng)濟有著制約的作用。新聞媒體作為無形的手在市場經(jīng)濟中起到了一定的調(diào)節(jié)作用，因為他無形但有力的監(jiān)督職責(zé)給經(jīng)濟的發(fā)展提供了一個穩(wěn)定而有秩序的發(fā)展環(huán)境，更是似乎了市場經(jīng)濟的制度。因此，傳媒作為一種新型產(chǎn)業(yè)機構(gòu)是具備教育和警告功能的，對于市場上故意破壞秩序、違背國家法律法規(guī)、泯滅人性道德的行為，就要通過媒體對其曝光教育，借助曝光的力量、輿論的壓力使其得到懲罰和教育，從而維護了我國市場的健康運行狀態(tài)，規(guī)范了市場的資源配置，正正規(guī)規(guī)的帶動市場經(jīng)濟有序的發(fā)展。

五.結(jié)語

我國傳媒產(chǎn)業(yè)起步相比較于西方國家晚，但是在近十年的時間里卻有著飛躍性的發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)在科技的飛速發(fā)展影響下，帶動著傳媒經(jīng)濟更快速的占領(lǐng)我國國民經(jīng)濟的重要比值。在發(fā)展途中，除了要吸取國外優(yōu)秀的傳媒營銷手段和模式外，更要立足于本土文化，結(jié)合我國本民族的傳統(tǒng)文化和民族精神，創(chuàng)造出更具有原創(chuàng)力的傳媒作品。通過傳媒經(jīng)濟的迅速發(fā)展，提高我國的軟文化實力，拉動我國整體經(jīng)濟發(fā)展水平，實現(xiàn)文化強國和文化大國的目標(biāo)。

作者簡介：馬一卉，1993年1月，女，甘肅隴南，戲劇與影視學(xué)。