微博“自黑”對明星形象的傳播效果初探

【摘要】：隨著社會的進步，信息技術的飛速發展，各種基于網絡技術平臺的新媒介不斷產生，微博“自黑”應運而生。明星這類優勢群體“被黑”已成家常便飯，那么明星又怎樣來應對這樣的“被黑”呢？在微博尚未興起的年代，大眾會在影視劇中看到明星不美的一面，但他們扮丑的原因是角色需要，尤其是很多偶像型明星出演一些丑角，開始扮丑，影片結尾之處就會變回真身，以保持自己的美好形象。但微博時代明星扮丑“自黑”卻完全與角色無關，盡管明星們抹黑了變丑了，卻變得雅俗共賞、更接地氣兒了。所以說微博“自黑”對明星形象的傳播效果起到了良好的效果。

【關鍵詞】：自黑；微博；明星形象

一、新媒介推動媒介化社會構建

受眾的媒體使用小習慣也在新媒介環境下發生改變，乘車途中，中途等車，上廁所等等產生了空間碎片和時間碎片，引發人們對碎片媒體的需求。受眾在微博接受消息，然后發表自己的看法，在一定的程度下促進了新媒體的發展。

“受眾全面地參與到了個體與社會的媒介化構建當中，并逐漸成為推動媒介化社會建構的動力之一。媒介化社會的一共重要特種，就是媒介影響力對社會的全方位滲透。在真實世界之外，媒介營造出一共虛擬的媒介世界。人們通過媒介來獲取對于世界的認知，甚至依據從媒介獲取的經驗來指導現實。”[1]

在傳統新聞傳播專業中，沒有媒介素養方面的教育，但是新媒介傳播的個人化、信息交流的便利性、信息的海量性，導致出現部分新聞工作者的行為與新聞媒介道德相悖的現象（艷照門事件、華南虎照），引發了受眾對信息真實性、純潔性以及工作作風的質疑。 面對新形勢，我們要予以新的回應，加強新聞工作者的媒介素養教育，做到真正的 “以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。 ”

二、微博“自黑”有利于宣傳明星影視作品

微博成為了明星們宣傳作品的平臺，這樣一個及時發布信息的平臺，讓明星們可以隨心所欲的將自己新拍的電視劇，電影的宣傳資料放進微博，這樣的一種方式，非常有利的宣傳了作品。

（一）新媒介下明星與粉絲新的互動模式

[2]新媒介促使新的人際關系和社會群體傳播模式形成，繼而引發社會結構和社會狀態的改變。媒介與受眾的關系也由原來的影響和被影響者的關系，更傾向于轉化為一種服務者與消費者的關系。

（二）微博“自黑”讓大眾更容易接受信息

盡管《甄嬛傳》已經播出許久，但網友仍能從中找樂。有網友將蔡少芬飾演皇后的一張表情夸張的劇照截圖上傳至網絡，圖中“皇后”正撕心裂肺地吶喊著“臣妾做不到啊”。

這張搞怪的照片被蔡少芬貼在了自己的微博中：“叫本宮不看《金枝2》，臣妾做不到啊！叫本宮不愛嬤嬤湘凌，臣妾做不到啊！叫本宮不提這部好戲，臣妾做不到啊！”蔡少芬自黑的這條微博有4萬多條轉發，近兩萬條評論，在那幾天的微博熱門詞匯排行榜上名列前茅。微博是明星宣傳自己作品的平臺，如果蔡少芬只是單純貼出自己在《金枝欲孽2》中的劇照或者宣傳活動照片，那樣呆板，無趣的宣傳，顯然沒有這樣的自黑來得給力。

三、微博“自黑”有利于提高明星曝光度

微博成為了大眾聊天交友，傳播信息的重要渠道，也被眾多明星利用成為宣傳自己的平臺，明星時常在微博“自黑”，這樣一種宣傳自我的方式，大大的提高了明星們的曝光度。

以前高高在上的明星們，近年來，漸漸開始放下架子，拋開明星的光環，尤其是微博的出現提供了平臺，明星們全都變了樣。一首傳奇唱出了她的經歷，讓人感到孤冷遙遠、不食人間煙火的王菲在微博上把自己的照片p的讓粉絲大呼：畫面太美我不敢看；那個曾經安靜且憂郁的美男子——劉燁，已經成為了火華社的社長；《甄嬛傳》里一個眼神都可以殺死人的高冷華妃，突然留著不及眉的劉海還變成了斗雞眼；微博”自黑”使得話題更加有趣使得關注的人也越來越多，明星的曝光度也得到了很大的提高。

四、有利于拉近明星與粉絲之間的距離，使得路人轉粉，水軍轉粉

明星們在微博上發表動態，更是不考慮自己的女神，男神形象，發一些搞怪的圖片，逗得粉絲們哈哈大笑，以自黑的方式拉近了與粉絲之間的距離，獲粉無數。

（一）利用“自黑”獲取安慰

有些人的自黑是一種虛偽的謙虛，是個體管理自己給他人營造的形象的一種手段。[3]如La Rochefoucauld所說，謙遜常常只是自負者的一種欲揚先抑的把戲。有證據表明，人們對外展示的自我和他們的自我感覺是不同的。最明顯的例子不是虛偽的傲慢，而是虛偽的謙虛。

（二）微博“自黑”使楊冪“完爆”各路低端高端黑，獲粉無數

人紅是非多，當家花旦楊冪被黑得伸手見不著五指了，有高端黑的網友站出來發聲：“你們不要黑楊冪了，我這條命都是她救回來的，我因為一場慘烈的車禍昏迷了3個月之久。有一天，我的護士打開收音機，里面放著《愛的供養》，于是我爬起來把收音機給關了。”

楊冪看見這評論以后自己也開啟了自黑模式.在微博上調侃自己：“每一天，都希望自己過得有意義，比如沒事做的時候，就想唱唱歌，救救人什么的。”這樣的的一種模式完爆各路低端高端黑！楊冪這樣的一種自黑，不僅承認了自己唱歌確實不是太好聽，而且對于網友的“黑”不僅沒有生氣，而是用這種幽默的方式來緩和氣氛，微博的及時性讓楊冪的自黑迅速的傳播到世界各地的網友眼里，讓不少網友被楊冪這樣的自黑給萌翻了，紛紛表示自從楊冪開始自黑以后，變得特別可愛，增加了無數粉絲。

五、微博“自黑”過猛，以致“掉粉”

自黑大王楊冪，在結婚那天發微博說：鑒于今天是大喜之日，新娘已經把婚鞋換好了。圣誕節那天y有網友說\"圣誕老人在送禮物，到了北京某女星家，女星打開圣誕襪，圣誕老人被臭暈過去。\"楊冪見到后發微博說：圣誕老人你還好吧\"羽泉開玩笑的轉發說\"缺氧\"，楊冪又回復道：\"愛的供氧\"。自黑本來是一種有利于拉近明星與粉絲的方式，但是一旦掌握不好這個度，就會讓別人有一種很作的感覺，“自黑”過了頭就太刻意了，反而達不到一個好的效果。有些人因為她的自黑，而經常關注她，從而喜歡上她，成為她的粉絲，但是也有很多人因為她經常抓住一個話題“自黑”，自黑過了頭，反而不喜歡她了。

微博“自黑”雖然是一個很好宣傳自己的平臺，但是也要掌握尺寸，如果自黑過度了，只會讓人覺得很作，并不會帶來好的影響。（

注釋：

[1]張曉靜：《新媒介與受眾生活方式研究》，載于《武漢科技學院人文社科學院》，2009年第3期：第26頁。

[2]張曉靜：《新媒介與受眾生活方式研究》，載于《武漢科技學院人文社科學院》，2009年第3期：第25頁。

[3][美]代維.邁爾斯：《社會心理學》，張智勇、樂國安、侯玉波譯，北京：中國輕工業出版社，1924年8月版：第55頁。

參考文獻：

[1] [美]代維.邁爾斯：《社會心理學》，張智勇、樂國安、侯玉波譯，北京：中國輕工業出版社，1924年8月版。

[2] [加]馬歇爾.麥克盧漢：《理解媒介：人體的延伸》，南京：南京大學出版，1964年10月版。

[3] 李松蔚：《喜歡自黑的人是什么心理？》，載于《知乎專欄》，2015年第6期。

[4] 張曉靜：《新媒介與受眾生活方式研究》，載于《武漢科技學院人文社科學院》，2009年第3期。

[5] 田玉山、孫紅梅：《淺談企業微博營銷》，載于《中國商貿》，2011年第21期。

[6] 楊暖暖：《媒介新形勢下的信息傳播策略》，載于《新聞愛好者》，2012年12期。

[7] 張曉靜：《新媒介與受眾生活方式研究》，載于《武漢科技學院人文社科學院》，2009年第3期。

[8] 龔秋霞：《淺談影響受眾選擇媒介的因素》，載于《中華文本庫》，2011年第12期。